农业推广第四章创新的采用与扩散

农业推广

第四章创新的采用与扩散学习目标1．熟悉创新的概念和特性，掌握创新扩散的基本理论；

2．理解和认识农民创新采用过程不同阶段的心理特点；3．并能够针对创新扩散规律和交换规律在创新扩散的不同阶段选择适宜的推广方法。。创新的扩散是农业推广的一个核心问题。根据罗杰斯的解释，创新的扩散是指某项创新在一定的时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。农业创新扩散的一般规律是农业推广的基本规律。第一节创新的采用过程与规律

一、创新的概念约瑟夫·熊彼特(1883年2月8日-1950年1月8日)，是一位有深远影响的奥地利经济学家(但并不是一位“奥地利学派”的成员)，其后移居美国，一直任教于哈佛大学。其终生与凯恩斯间的瑜亮情节是经济学研究者中的一个热门讨论题目，虽然他的经济学说并不如凯恩斯在生前就获得很大的回响，但研究者都认为他对于经济学科的思想史有着很大的贡献。所谓创新，就是建立一种“新的生产函数”，即生产要素的一种组合比率P=f(a，b，c，，--------，n），就是将一种从来没有过的生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。熊彼特将创新和发明这两个概念严格区分：

发明是新技术的发现创新则是将发明应用到经济活动中，为当事人带来利润。

埃弗雷特·罗杰斯（EverettM.Rogers），美国新墨西哥大学新闻与传播系教授、系主任。曾任国际传播协会会长。他的著作包括《传播研究史》（1994），《传播技巧》（1986），《创新的扩散》（2002）。创新是一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物(传播学角度)。

创新的概念是一种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的东西，它可以是新的技术、产品或设备，也可以是新的方法或思想观念。这里所说的创新并不一定或并不总是指客观上新的东西，而是一种在原有基础上发生的变化，这种变化在当时当地被某个社会系统里特定的成员主观上认为是解决问题的一种较新的方法。通俗地讲，只要是有助于解决问题的与推广对象生产和生活有关的各种实用技术、知识与信息都可以理解为创新。创新的五种存在形式

（1）引进新产品或提供一种产品的新质量

（2）采用新技术或新生产方法（3）开辟新市场

（4）获得原材料的新来源（5）实现企业组织的新形式叔乐”训马薄创新

二、创新采用过程的阶段性1.认识阶段也称感知阶段。

2.兴趣阶段也称为感兴趣阶段3.评价阶段4.试验阶段也称尝试阶段

5.采用（或放弃）阶段实例:1.大同区政府首次引进种植万寿菊

2.南美洲在山区推广马铃薯技术注意意采用的过过程可以以是几个个小时或或几年。。当采用用较快时时，此过过程的几几个阶段段通常不不明显。。把创新采采用过程程划分五五个分阶阶段，表表示一种种顺序，，农民可可依据不不同的情情况跳过过其中的的某一个个或某几几个阶段段，有的的还可以以直接进进入采用用阶段。。农民可能能认为已已经决定定采用的的创新不不再适合合他而中中止采用用，也可可能在后后来采用用原来拒拒绝过的的创新。。三、创新新采用者者的差异异图4-1某某项创创新采用用者分类类数统计计常态曲曲线基础68％，，关键图4-1只说明创创新采用用者人数数结构的的一般规规律，为为一种典典型的理理论数字字，并非每项项创新都都严格按按照上述述比例对对采用者者分类。。由于不不同创新新的内容容，农民对其其要求的的迫切性性及经营营条件、、技术条条件、社社会条件件、经济济条件等等不同，，对采用者者的心理理状态都都会有不不同的影影响。因因此，应应用这一一分类统统计方法法，必须须结合具具体的实实际，不不能为固固定模式式所束缚缚，进行行生搬硬硬套。五种类型型的采用用者各自自的基本本特征是是：创新者：：是“世世界主义义”者，，见多识识广，敢敢于冒险险；早期采用用者：受受人尊敬敬，较有有名望，，他人乐乐意向其其咨询事事情；早期多数数：深思思熟虑，，审慎决决策，是是晚期多多数的重重要联系系对象；；晚期多数数：资源源不足，，对创新新抱怀疑疑态度，，一般是是出于压压力才采采用创新新；落后者：：资源短短缺，行行为受传传统思想想的束缚缚。四、创新新采用率率及其决决定因素素（一）创创新采用用率采用率是是指一项项创新被被某一社社会系统统众多成成员所采采用的相相对速度度。它通常可可以用某某一特定定时期内内采用某某项创新新的个体数数量来度度量，是是借以研究创创新传播播速度与与传播范围的的基本概概念。日本农民民采用番番茄杂交交种的调调查采用过程程所用时时间存在在着明显显差异，，并呈现现有规律律的变化化（１）由由认识阶阶段到试试行阶段段所用时时间：创创新者和和早期采采用者＜＜早期多多数＜晚晚期多数数＜落后后者；（２）由由试行阶阶段到采采用阶段段所用时时间：创创新者和和早期采采用者＞＞早期多多数＞晚晚期多数数＞落后后者；（３）由由认识阶阶段到采采用阶段段所需时时间：创创新者和和早期采采用者＜＜早期多多数＜晚晚期多数数＜落后后者。美国农民民采用玉玉米杂交交种开开始年度度和播种种面积从表4-1可以以看出1．1934年只有有16个个农民创创新者在在自己20%的的土地上上种植年年杂交玉玉米，直直到1939年年才全部部采用杂杂交种，，共用了了5年时时间。2．1935年年有21个农民民在自己己18%的土地地上试种种杂交玉玉米，到到1938年全部部土地上上种了玉玉米杂交交种，从从试种到到全部采采用只花花了3年年时间。。3．1936年年有36个农民民在自己己20%的土地地上试种种杂交玉玉米，也也是从试试种到全全部采用用只花了了3年时时间。4．1937年年有61个农民民在自己己19%的土地地上试种种杂交玉玉米，从从试种到到全部采采用只花花了2年年时间。。5．1938——1939年分分别有46个和和36个个农民在在自己25%和和30%的土地地上试种种杂交玉玉米，只只用2年年时间就就全部采采用。6．1940年年有14个农民民在自己己69.5%的土地地上试种种了玉米米杂交种种，只只用1年年时间就就全部采采用。由此可以以看到开始试用用时间越越早，则则试用时时间越长长，而且开开始试用用面积甚甚小，仅仅18%～20%，以以后逐年年增加；；开始试用用时间越越晚，则则试用期期越短，，而且开开始试用用面积比比例也较较大，为54%～69.5%，经1～2年年采用杂杂交种。。这一规律律与日本本某地农农民采用用番茄杂杂交种基基本相同同。上述两个个例子的的意义在农业推推广过程程中要注注意培养养科技示示范户（（先驱者者和早期期采用者者），他们的的影响响力是是巨大大的，，可以以带动动早期期多数数和后后期多多数，，一般不要要过多多考虑虑落后后者，，因为为在他他们开开始采采用时时，这这项创创新可可能要要被淘淘汰。。实例：：丹玉玉13的最最初推推广和和90年代代掖单单号玉玉米品品种代代替丹丹玉13都都遇到到了同同样的的问题题。（二））影响响创新新采用用率的的因素素影响采采用率率的最最主要要因素素是潜在采采用者者对创创新特特性的的认识识、创新决决策的的类型型、沟通渠渠道的的选择择、社会系系统的的性质质以及及行为变变革者者的努努力程程度等。如下图图所示示1．创创新的的特性性影响响（1））相对对优越越性（2））一致致性（3））复杂杂性（4））可试试验性性（5））可观观察性性2．创创新决决策的的类型型影响响（1））个人人选择择型创创新决决策（2））集体体决定定型创创新决决策（3））权威威决定定型的的创新新决策策（2））集体体决定定型创创新决决策2．创创新决决策的的类型型影响响2．创创新决决策的的类型型影响响（2））集体体决定定型创创新决决策2．创创新决决策的的类型型影响响（3））权威威决定定型的的创新新决策策3．沟沟通渠渠道的的选择择影响响（1））大众众媒体体渠道道使使潜潜在的的采用用者迅迅速而而有效效地了了解到到创新新的存存在。。（2））人际际沟通通渠道道大大多数数潜在在采用用者并并非根根据专专家对对某项项创新新结果果的科科学研研究结结论来来评价价创新新，而而是根据据已经经采用用创新新的邻邻居或或与自自己条条件类类似的的人的的意见见进行行主观观的评评价。这种种现象象说明明，在在创新新传播播过程程中要要解决决的一一个重重要问问题就就是在在潜在在采用用者和和已经经采用用创新新的邻邻居之之间加加强人人际沟沟通，，从而而促进进潜在在采用用者产产生模模仿行行为。。4．社社会系系统的的性质质影响响（1））社会会结构构（2））系统统规范范（3））意见见领袖袖（4））沟通通网络络（5））创新新的结结果意见领领袖意见领领袖沟通网网络是是指一一群人人建立立和保保持联联系，，以便便相互互沟通通的一一种形形式。。几乎乎每个个人在在组织织中都都会参参与网网络，，成为为其中中的一一员。。沟通通网络络有助助于管管理者者获得得信息息，也也有助助于管管理者者和员员工搞搞好人人际关关系。。网络络的核核心是是一些些有实实权的的人物物，这这些人人物可可能是是名正正言顺顺的领领导者者，也也可能能是一一些位位低而而作用用大的的影子子人物物。沟沟通网网络有有正式式和非非正式式两种种。H.J.里里维特特(1951)研究究了5人人群体体的几几种典典型的的沟通通网络络。以以前讲讲过。。意见领领袖是是指指在人人际传传播网网络中中经常常为他他人提提供信信息、、意见见、评评论，，并对对他人人施加加影响响的““活跃跃分子子”，，是大大众传传播效效果的的形成成过程程的中中介或或过滤滤的环环节。。由他他们将将信息息扩散散给受受众，，形成成信息息传递递的两两级传传播。。在信息息传播播中，，信息息输出出不是是全部部直达达普通通受传传者，，而是是有的的只能能先传传达到到其中中一部部分，，而后后再由由这一一部分分人把把讯息息传递递给他他们周周围的的最普普通的的受众众。有有的讯讯息即即使直直接传传达到到普遍遍受众众，但但要他他们在在态度度和行行为上上发生生预期期的改改变，，还须须由意意见领领袖对对讯息息作出出解释释、评评价和和在态态势上上作出出导向向或指指点。。通常，，意见见领袖袖有较较强的的人际际交往往和社社会活活动能能力以以及关关系协协调能能力。。这些些人活活跃好好动，，能言言善辩辩，幽幽默风风趣，，人缘缘好，，交际际广，，有向向心力力和吸吸引力力，周周围常常有一一批追追随者者。传播学学认为为，具具有不不同威威望的的意见见领袖袖发挥挥支配配、引引导功功能的的情形形也不不同：：威望望程度度中等等的意意见领领袖旨旨在引引导人人们形形成和和谐的的人际际关系系；而而威望望程度度极高高的意意见领领袖旨旨在引引导人人们解解决信信息传传播中中的重重要问问题。。但是是，意意见领领袖最最主要要的效效能，，乃是是对面面临信信息轰轰炸、、思想想灌输输的无无主见见、存存依赖赖的受受传者者在表表明态态度、、采取取行动动、解解脱矛矛盾时时予以以指点点和调调节。。有时，意见见领袖的意意见不仅影影响这些人人说什么、、看什么、、做什么和和想什么，，而且还支支配他们怎怎么说、怎怎么看、怎怎么做和怎怎么想。意意见领袖的的追随者或或被影响者者的社会地地位愈低、、面临的信信息愈多、、处理信息息的能力愈愈差，就愈愈加没有主主见和自信信心，也就就愈容易当当然接受意意见领袖的的咨询和参参谋，他们们甚至希望望凡遇事都都能有入主主动上门来来帮他们出出谋划策，，权衡利害害，拿定主主意。5．行为变变革者的努努力程度影影响（1）行为为变革者的的作用（2）行为为变革者获获得成功的的关键需要指出的的是，在许许多有计划划的创新传传播工作中中，经常需需要利用协协助行为变变革者开展展工作的助助理人员。。这些助理理人员不是是专职的行行为变革者者，而是在在基层从事事日常沟通通工作的社社会系统成成员，他们们与目标对对象有许多多社会趋同同性。中国农业大大学原农村村发展与推推广系运用用计量经济济模型所做做的实证研研究表明，，我国农民民采用农业业技术创新新行为的主主要影响因因素有户主主年龄与受受教育程度度、家庭劳劳动力状况况、收入总总量与结构构、技术创创新的相对对优势、农农户与推广广人员接触触频率、大大众媒介使使用频率、、农户接受受培训情况况、耕地数数量、农户户的社会地地位、家庭庭关系是否否和睦、农农户离乡集集镇的距离离、政策激激励等。而较早采用用者和较晚晚采用者的的行为差异异也是很明明显的。以以某项技术术创新采用用过程中采采用者获得得信息的来来源为例，，不同类型型采用者信信息来源如如图所示。。早期采用者者信息来源源构成后期采用者者信息来源源构成上述对创新新采用率影影响因素的的分析表明明：农业推广人人员应采取取的对策是是：必须了解农农民采用创创新过程中中的心理活活动及行为为变化规律律，使推广广创新的技技术难度适适合农民的的知识水平平和接受能能力，推广广的方法、、方式符合合农民的认认识规律和和心理要求求，这样才能提提高农民的的创新采用用率。第二节创创新扩散散曲线与扩扩散过程一、创新扩扩散曲线及及其表示方方法在农业推广广中第一个个实践一项项创新的人人被视为创新者，创新者的的思想和方方法，或通通常人们所所说的技术术被个人或或一些人所所效仿和接接受，称作作创新的采纳纳。如果某项项创新被社社会上较多多的成员采采纳，这个个过程称作作创新的扩散散。创新的传传播是指某某项创新在在一定的时时间内，通通过一定的的渠道，在在某一社会会系统的成成员之间被被传播的过过程。这种种传播可以以是由少数数人向多数数人传播，，也可以是是一个单位位向另一个个单位或社社区的传播播。（一）农业业创新扩散散方式1、传习式扩散散方式1、传习式式扩散方式式主要采取言言传身教、、家传户习习的方式，，由父传子子、子传孙孙、子子孙孙孙代代相相传，连续续不断，使使创新逐渐渐扩散到一一个家族、、若干山寨寨、村落落适应于：传传统农业技技术，因而而在原始农农业社会最最为普遍。。特点：扩散散后的创新新几乎没有有发生变化化或有微小小的变化。。2、接力式式扩散在技术保密密或技术封封锁的条件件下，创新新的扩散范范围有严格格的选择性性。以师父父带徒弟的的方式往下下传，师父父所带的徒徒弟，是由由师父严格格挑选的。。接力式扩散散适于：秘秘方、工艺艺类创新技技术。例如如：云南白白药，酿造造等。可利利用其特点点发展民族族工业。接接力式扩散散的缺点：：原始创新新易丢失和和磨损。3、波浪式式扩散方式式由科技成果果创新中心心呈波浪式式向四周辐辐射、扩散散，一层一一层向周围围扩展。这这种情形可可用““一一石激起千千层浪”””来描述，，故称为“““辐射式式””。波浪扩散方方式适于：受自然气气候影响较较大，生态态区域性较较强的创新新技术成果果。波浪扩散特特点：辐射力与与距科技成成果中心的的距离成反反比。4、跳跃式式扩散方式式创新的转移移与扩散可可打破时间间上的先后后顺序和地地域上的远远近界限，，直接在同同一时间内内引到不同同地区应用用，呈跳跃跃式发展。。跳跃式扩散散适于：受受自然气候候影响较小小，适应性性较强的创创新技术成成果。跳跃式扩散散的特点：：广适性、、通用性。。例如工厂厂化育苗、、人工受精精、防疫技技术、配方方施肥技术术、设施栽栽培技术等等。（二）创新新扩散曲线线的形成1．扩散曲曲线一项具体的的农业创新新从采用到到衰老的整整个生命周周期中其传传播趋势可可用“扩散散曲线”来来表示。它它是一条以以时间为为横坐标标轴，以以创新的的采用数数量的累累计数（（或累计计百分数数）为纵纵坐标轴轴，用不不同时期期创新采采用累计计数的具具体数据据绘制而而成的曲曲线，其其形状呈呈明显的的“S””形曲线线，见图。。2．“S”形扩扩散曲线线形成“S”形形扩散曲曲线形成成是由于于一项农农业创新新引进开开始推广广时，因因多数人人对它不不熟悉，，很少有有人愿意意承担使使用的风风险，所以一开开始扩散散总是比比较慢，，但当通通过试验验示范，，看到试试用效果果，感到到比较满满意后，，采用的的人数就就自然逐逐渐增加加，使扩扩散速度度加快，，传播曲曲线的斜斜率增大大，当采采用者达达到一定定数量以以后，由由于新的的创新成成果的出出现，旧旧的创新新成果被被新的创创新成果果逐渐取取代，扩扩散曲线线的斜率率逐渐变变小，曲曲线也就就变得平平缓，直直到维持持在一定定水平不不再增加加。这样样就形成成了“S”形曲曲线。图4—4农业创创新S形扩散散曲线图4—5采用者者的分布布频率曲曲线如果我们们把创新新扩散规规模看成成是采用用者的非非累计数数量或百百分率，，而不是是一个累累计数量量，那么么，通常常可以画画出一条条钟形的的或波浪浪形的反反映采用用者分布布频率的的扩散曲曲线，如如图4-5，钟形扩散散曲线表表示在一一定时间间内，采采用农业业创新的的成员的的百分比比。可见见，扩散曲线线描述了了某项创创新扩散散的基本本趋势和和规律。借助扩扩散曲线线可以分分析某项项创新的的扩散速速度与扩扩散范围围。前者是指指一项创创新逐步步扩散给给采用者者的时间间快慢，，后者是指指一定时时期采用用者的数数量比率率。农业创新新S形扩扩散曲线线实例例浅免耕技技术复杂杂程度较较小，进入扩扩散发展展期的时时间和达达到最大大扩散速速率的时时间均较较早，分分别为1.7年年和2.7年，，仅用了了6年的的时间就就被99%的农农户采用用；模式化栽栽培技术术是一项项综合性性很强的的技术，进入扩扩散发展展期和达达到最大大扩散速速率的时时间较长长，分别别为5.5年和和6.4年，用用了将近近10年年时间才才被99%的农农户所采采用；杂交水稻则介介于上述两者者之间。见图4-6及及图4-7。。图4-6不同同类型农业革革新的传播曲曲线图4-7不同同类型农业革革新的传播速速率S形扩散理论论（推广模式式）S形扩散曲线线所表示的实实质内容是指指单位时间内内创新的扩散散速率（指创新逐步步扩散给采用用者的时间快快慢），反映映出创新扩散散速度前期慢慢、中期快、、后期又慢的的特点。3．S形扩散散理论（或叫叫推广模式））在农业业推广学中，，S形扩散曲曲线所揭示的的创新扩散周期期内的阶段性性、创新时效性性及新旧创新的交交替性等规律称为S形扩散理论论或叫推广模模式。（三）常见的的几种扩散曲曲线1．短效型（（图4-8a）2．低效型（（图4-8b）3．早衰型（（图4-8c）4．稳定型（（图4-8d）（四）不同扩扩散曲线的分分析1．不同创新新有不同扩散散曲线不同项项目有有不同同的扩扩散曲曲线，，原因因是因因为每个项项目的的推广广都受受项目目本身身的经经营因因素和和技术术因素素影响响，所以出出现不不同的的扩散散速度度和范范围，，见图图4-9、、表4-2。图4-9不不同同创新新扩散散曲线线从图4-9可以以看出出：A、B的两两条曲曲线，，表表示两两个不不同的的扩散散率，，均呈呈S形形，但扩散散曲线线A的的扩散散比率率比B的扩扩散曲曲线大大一点点。表4-2不不同创创新扩扩散曲曲线的的分析析资料料从表4-2中可可以看看到：（1））A项项目在在第1-2时间间段扩扩散较较慢，，以后后很快快从第第2时时间段段的3%上上升到到第6段的的19%，，第7时时间段段开始始下降降，而而降到到第9时间间段时时达到到1%。（2））B项项目在在第1-2时间间段扩扩散很很慢（（2%），，到第第4时时间段段很快快提高高到10%，在在第5-6时间间段一一直保保持很很高的的采用用率，，第7时时间段段开始始下降降，而而到第第12时间间段又又下降降到1%。。2．同同一创创新有有不同同扩散散曲线线图4-10某某种种创新新的三三种扩扩散图4-10中三三条曲曲线有有两不不同的的方面面：①曲线线的倾倾斜度度不同同：A曲线线倾斜斜度较较大，，B、C曲线线倾斜斜度较较相似似，且且较小小。②每每条条曲曲线线停停止止上上升升的的时时刻刻不不同同：A曲曲线线上上升升很很快快，，表表示示创创新新扩扩散散速速度度很很快快，，到到第第12时时期期末末有有90%的的农农民民采采用用了了，，随随后后停停止止上上升升。。B曲曲线线上上升升较较慢慢，，表表示示创创新新扩扩散散速速度度较较慢慢，，到到第第17时时期期末末有有80%的的农农民民采采用用了了，，随随后后停停止止上上升升。。C曲曲线线上上升升更更慢慢，，表表示示扩扩散散速速度度更更慢慢，，到到第第20时时期期末末有有55%的的农农民民采采用用，，随随后后停停止止上上升升。。同一一创创新新出出现现三三种种扩扩散散曲曲线线的的原原因因（1））同同一一创创新新在在不不同同地地区区受受当当地地自自然然条条件件的的影影响响（2））同同一一创创新新在在不不同同地地区区受受当当地地经经营营条条件件的的影影响响（3））创创新新受受种种所所需需购购入入的的各各项项投投资资是是否否有有效效的的影影响响（4））创创新新受受当当地地农农民民文文化化素素质质的的影影响响（5））同同一一创创新新扩扩散散速速度度受受到到其其他他因因素素的的影影响响二、、创创新新扩扩散散的的阶阶段段性性与与周周期期性性（一一））创创新新扩扩散散的的阶阶段段性性1．．突突破破阶阶段段2．．紧紧要要阶阶段段（（关关键键阶阶段段））3．．跟跟随随阶阶段段（（自自己己主主动动推推动动阶阶段段））4．．随随大大流流阶阶段段(衰衰退退阶阶段段、、浪浪峰峰减减退退阶阶段段)1、、突突破破阶阶段段农村村中中创创新新先先驱驱者者----科科技技示示范范户户、、带带头头人人。。科科学学文文化化素素质质较较高高，，外外界界联联系系较较广广，，生生产产经经营营较较好好；；信信息息灵灵通通，，思思维维敏敏捷捷，，富富于于创创新新，，勇勇于于改改革革。。有有参参与与改改革革的的动动机机，，驱驱动动力力强强。。他们们率率先先进进行行各各种种试试验验，，评评价价工工作作，，实实现现““突突破破””。。突突破破阶阶段段是是创创新新扩扩散散的的必必不不可可少少的的第第一一步步。。2、紧要要阶段是创新先先驱者向向早期采采用者进进行扩散散的过程程。持各各种态度度的农民民都在等等待农业业创新采采用的成成果。当当看到首首先采用用农业创创新的农农民取得得成功时时，少部部分模仿仿者就紧紧跟着采采用，这这些人是是创新的的早期采采用者。。经过他他们的试试验证实实，采用用确实能能产生良良好的效效益，就就会带动动大批人人，扩散散就会以以较快的的速度进进行，因因此，紧紧要阶段段是农业业创新能能否得以以扩散的的关键阶阶段。这这一阶段段之所以以称为关关键阶段段，是因因为这一一阶段最最终决定定者能否否起飞，，能否得得以迅速速扩散的的关键时时期。有有关资料料表明：：一旦有有10％％～20％的潜潜在采用用者采用用了创新新，那么么即使没没有推广广服务或或发展措措施的进进一步支支持，扩扩散过程程也会持持续进行行。紧要阶段段是创新新能否进进一步扩扩散的关关键阶段段。早期采用用者是潜潜在的改改革者，，这些人人也有较较强的改改革意识识，也非非常乐意意接受新新技术，，只不过过不愿意意“冒险险”，比比先驱，，者更稳稳妥一点点。早期期采用者者对先驱驱者的行行动感兴兴趣，经经常观察察、寻找找机会了了解创新新试验的的进展情情况，从从各个方方面征询询人们对对创新的的看法。。一旦信信服，他他们会很很快决策策，紧随随先驱者者采用创创新。3、跟随随阶段当创新的的效果明明显时，，被称为为“早期期多数””的这部部分农民民认为创创新有利利可图，，也会积积极主动动采用。。刚开始始可能不不理解创创新，一一旦发现现创新的的成功，，他们会会以极大大的热情情主动采采用，所所以又叫叫自我推推动阶段段。4、从众众阶段当创新的的扩散已已形成潮潮流时，，个人不不需要什什么驱动动力，而而被生活活所在的的群体所所推动，，被动地地“随波波逐流””，使得得，创新新在整个个社会系系统中广广泛普及及采用。。那些称称之为““后期多多数”者者就是所所谓从众众者。在在农业创创新扩散散过程的的速率曲曲线上，，此阶段段的扩散散速率呈呈不断减减小的趋趋势，故故又称为为浪峰减减退阶段段。(二)创创新扩扩散的周周期性农业科学学技术总总体的发发展在时时间序列列上是无无限的，，而每项项具体的的农业创创新成果果在农业业生产中中推广应应用的时时间是有有限的，，这种总总体上的的无限和和个体上上的有限限的统一一，使农业创新新的扩散散呈现明明显的周周期性。。而某项项具体创创新成果果的扩散散过程就就是一个个周期。。每项农业业创新的的扩散过过程一般般是有规规律性的的。随着着农业创创新的出出现和扩扩散，采采用创新新的农民民由少到到多，逐逐渐普及及，当采采用某项项创新人人数达到到高峰后后，又逐逐渐衰减减，为更更新的某某项创新新所代替替而出现现一种创新新扩散的的寿命周周期。1．阶段段性规律律根据扩散散曲线中中不同时时间创新新扩散的的速度和和数量不不同，可可分为四四个不同同阶段，，即：（1）投入入阶段。（2）早期期采用阶段段。（3）成熟熟阶段。（4）衰退退阶段。与上述四个个阶段相对对应，我国国农业推广广工作者提提出了推广广工作的四四个时期，，即：（1）试验验示范期（（从创新的的引进到试试验示范））。（2）发展展期（从试试验示范结结束到推广广面积或采采用数量逐逐渐增加到到最大时））。（3）成熟熟期（创新新稳定在普普及应用到到出现衰退退迹象时，，此时期是是技术成熟熟、推广效效益最高阶阶段）。（4）衰退退期（随着着新的创新新成果的出出现以及旧旧创新的老老化，旧创创新被新的的创新逐渐渐代替，最最终在生产产中丧失作作用）。阶段性规律律启示一项创新在在农业推广广工作中，，基础在试验验示范期，速度在发展展期，效益在成熟熟期。2．时效性性规律S形扩散理理论表明一一项创新的的使用寿命命是有限的的，因为创创新进入衰衰退阶段是是必然的，，只不过早早晚而已，，人们无法法阻止它的的最终衰退退，但可以以设法延缓缓其衰退的的速度。时效性规律律启示我们们：一项创新的的应用时间间不是无限限的，具有有过期失效效和过期作作废的特点点。因此，农农业创新出出台后，必必须尽早组组织试验，，果断决策策进行示范范；加快发发展期速度度使其尽快快从试验示示范期进入入成熟期，，同时要尽可可能延长成成熟期，延延缓衰退，，特别要防防止过早衰衰退。创新衰退的的原因（1）无形形磨损：是指固定定资本由于于劳动生产产率的提高高，而引起起的价值损损失，又叫叫精神损耗耗。技术进进步影响下下用设备价价值降低。。（2）有形形磨损：：有形磨损损又称实物物磨损，是是指设备在在使用或闲闲置的过程程在所发生生的实体上上的磨损或或损失。（3）推广广环境造成成创新的早早衰一是政策磨磨损二是价格磨磨损三是人为磨磨损（又叫叫推广磨损损）防止创新早早衰措施采用数量或或效益时间ABC图4-11农业业创新更新新交替模式式3．交替性性规律一项具体农农业创新寿寿命是有限限的，不可可能长盛不不衰，而新的研研究成果又又在不断涌涌现，这就就形成了新新旧创新的的不断交替现现象。交替性的规规律启示（1）不断断地推陈出出新。即在一项项创新尚未未出现衰退退的迹象时时，就应不不失时机地地积极引进进、开发和和储备新的的项目，保保证创新扩扩散的连续续和发展，，不要出现现“旧已破破，新不出出”的被动动局面。（2）选择择好适当的的“交替图图点”。。就是说既要要使前一项项创新能够够充分发挥挥其效益(不早衰)，又要使使新的创新新及时进入入大面积应应用阶段。。交替点过过早过晚对对总体效益益都会产生生影响。因因此过早过过晚发生交交替都不好好。三、农业创创新扩散的的影响因素素（一）经营营条件的影影响经营条件比比较好的农农民，他们们具有一定定规模的土土地面积，，有比较齐齐全的机器器设备，资资金较雄厚厚，劳力较较充裕，经经营农业有有多年经验验，科学文文化素质较较高，同社社会各方面面联系较为为广泛。他他们对创新新持积极态态度，经常常注意创新新的信息，，容易接受受新的创新新措施。经营规模与与采用创新新的关系经营规模每百户采用农业创新成果数每百户采用改善生活创新技术数小规模经营18551中规模经营23873大农场经营29396经营规模（包括土地地、劳力以以及其它经经济技术条条件）对创创新成果的的采用影响响很大，经经营规模越越大则采用用新技术越越多，与农农民采用创创新的积极极性呈正相相关。农业业企业及农农户的经营条件对农业创新新的采用与与扩散影响响很大。启示：为了加速创创新成果的的推广应用用，我国应应该采取可可行措施，，使土地等等生产要素素合理流转转，逐步扩扩大农业生生产的经营营规模。（二）农业业创新本身身的技术特特点的影响响第一，技术术的复杂程程度第二，技术术的可分性性大小第三，技术术的适用性性1．立即见见效的技术术和长远见见效的技术术2．一