可口可乐广告创意文案

--------可口可乐广告创意文案姓 名班 级学 ****学院20121２广告策略一、目标市场策略可口可乐公司在2060二、产品定位策略在广告中，通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点,确对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。者的喜爱,在市场上每年都在可乐市场上销量位居第几。这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法。三、广告目标策略(１)创造市场，挖掘潜在市场目标。（2)巩固并提高商品的知名度和认知度。（3)(5)加强新产品的宣传,普及新产品知识,介绍新产品的独特之处。四、广告表现策略１、广告诉求策略广告诉求是广告内容中很重要的部分，是创意性的企图和讯息传播者为了改变讯息接受者的观念，在传播讯号中所应用的某些心理动力，以 引发消费者对于某项活动之动机，或影响其于某样产品或服务之态度。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。例如情感诉求策略来讲，央视播出的某广告中，一位老人向另一位年纪相仿的人炫策略,利用人的情感来实现广告的诉求，达到传播的目的。2、广告主题策略经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略３、广告创意策略(1）广告创意的核心内容可口可乐给我们的品牌形象是：有实力的,国际化的,充满了快乐、时尚以及活力。它总是可以让我们联想到夏天,海滩等富有朝气的时间以及地点。它消费的对象按主次程度主要以下列几种人为主:1)思想叛逆,前卫的初中生以及高中生2)有部分收入的大学生3）年轻业务人员1)思想叛逆,前卫的初中生以及高中生2)有部分收入的大学生3）年轻业务人员4)高级职员5）城市个体户6）从事公关工作人员6）从事公关工作人员7）其他有收入,追求时尚的人8）来华旅游、出差的人当然了,主要还是一前面几种居多,所以,我的广告更相对于是为了吸引这几类人而做的。那么下面，我设计的是一个平面广告,同样是海滩，可是我冬季的一个天气晴朗舒爽的日子里，在一个风景美丽海水幽蓝的海滩上许许多多的人在嬉戏、玩耍,同样也有玩累了的一部分在旁边的沙滩上休闲地坐在沙滩椅上晒晒太阳休息休息享受他们那没好的时光在这里,我们要突出那休息的其中的某一个人而不把全部坐着或者躺着的人显示在广告里面 :他很享受地躺在沙椅上一边喝着可口可乐一边欣赏那些在沙滩上、海里玩耍的人 心情很愉快，就把可口可乐放在了一边的雪地上专心的享受这令人心情愉快的假日，可是过了一会儿就当他想再次拿起放在一边雪地上的可口可乐喝的时候,诧异地只看到了旁边雪地里那一块因为放过可口可乐而产生的凹陷,而他刚才喝过的可乐却是不见了(这个时候，要表现出沙滩椅上的人的诧异）。吸引人的地方就在于这表象外的沙滩椅后面了：一只可爱的企鹅舒舒服服地窝在它的感想:“如此感觉无与伦比”。在这里也就很明显了,这个平面广告语广告语就是“如此感觉无与伦比！”了。因为我觉得由于可口可乐的口味清爽,有些甜,加之有些汽的特所以广告也就需要突出它口感的与众不同。总之,广告创作的总原则应该是强调商品时尚,热情，与众不同的特点,突出口味优势,所以我的广告创意整体来说是以富有热情，积极青春为主的。因为我觉得由于可口可乐的口味清爽,有些甜,加之有些汽的特所以广告也就需要突出它口感的与众不同。总之,广告创作的总原则应该是强调商品时尚,热情，与众不同的特点,突出口味优势,所以我的广告创意整体来说是以富有热情，积极青春为主的。(