互联品牌整合推广策略建议

35互联品牌整合推广策略建议完整版讨论稿THINKER品牌管理顾问中心2003年12月12日目录35互联品牌整合推广策略建议（讨论）一、35互联视觉系统及应用建议二、产品整合与推广策略建议三、2004年度三阶段推广策略建议四、媒体推广策略&时间计划大纲建议附：项目作业的重要假设我们要到哪里去？被认知为富有创新、价值与乐趣的互联网应用服务强势品牌我们如何到那里？制定清晰的品牌战略和架构，配合行之有效的品牌推广策略与执行品牌核心价值×创新×挑战=（乐趣）³品牌的问题在哪里？1、目标消费群的焦点由企业转向个人2、现有客户无品牌忠诚度35互联品牌推广策略思考：对互联网企业（包括门户网站和非门户网站）来说，核心竞争优势来源只能是用户。这里所说的用户不仅仅指用户规模，更重要的是指用户的忠诚度。一般来说，消费者的忠诚度对企业所提供的产品或服务的满意度有关。满意度越高，忠诚度越高。由于在网络环境下，单纯的产品和技术创新很容易被模仿，因此，互联网企业要想增加用户的忠诚度，就不能只通过销售产品或服务来满足用户需求，还需要增加用户的体验过程来增加其消费行为获得的效用。当一个用户在一个互联网企业消费产品时获得了自己的独特体验后，就会成为该企业的忠实用户，从而成为企业源源不断的收入源泉，即使今后他有机会从其他企业获得更便宜的产品。因为产品和技术创新虽然可以克隆，但用户的体验不可复制。——让35互联的目标消费群享受“价值与乐趣同在”的独特消费体验一、35互联品牌视觉系统及应用建议35互联品牌整合推广策略建议>>35互联品牌视觉识别系统及应用包括：35互联标志+刺猬卡通形象运用视觉表现：“35互联”标志+刺猬卡通形象识别系统：卡通的形象使网络科技增加亲和力和互动性，并且使35互联品牌更具联想度。35互联通过卡通策略打造自己的明星。刺猬，英文urchin，hedgehog，哺乳动物。体肥矮，四肢短，爪弯而锐利。眼和耳都小。毛短，有短而密的刺。体腹面无刺，但毛粗糙。遇敌害时能卷曲成球,以刺保护身体。夜间活动，杂食性动物，主食昆虫和蠕虫，对农业有益，有时也食农作物。有冬眠现象。皮入药。■卡通刺猬的应用策略建议：刺猬理念——化繁为简。不管世界多么复杂，刺猬都会把所有的挑战和进退维谷的局面压缩成简单的刺猬理念。

古希腊有一则寓言叫《刺猬与狐狸》：狐狸知道很多事情，刺猬只知道一件大事。刺猬和狐狸之间的这种战斗每天都以某种形式发生，尽管狐狸比刺猬聪明,而屡战屡胜的总是刺猬。受此启发，把人划分为两个基本类型：狐狸和刺猬。狐狸同时追求很多目标，把世界当作一个复杂的整体来看待。狐狸的思维是“凌乱或是扩散的，在很多层次上发展”，从来没有使它们的思想集中成为一个总体理论或统一观点。而刺猬则把复杂的世界简化成单个有组织性的观点，一条基本原则或一个基本理念，发挥统帅和指导作用。——摘自《从优秀到卓越》刺猬的价值>>刺猬理念——简化目标，勇往直前。要明白一点，刺猬并不愚蠢。恰好相反，他们懂得深刻思想的本质是简单。刺猬注重本质，而忽略其他。

普林斯顿大学教授马文·布莱斯勒指出了刺猬的威力：“你想知道是什么把那些产生重大影响的人和其他那些和他们同样聪明的人区别开来吗？是刺猬。”弗洛伊德之于潜意识，达尔文之于自然选择，马克思之于阶级斗争，爱因斯坦之于相对论，亚当·斯密之于劳动分工——他们都是刺猬，他们把复杂的世界简化了。那些实现跨公司的精英，在某种程度上都是刺猬。他们运用自己的刺猬本性，为公司努力建立我们所说的"刺猬理念"。

——摘自《从优秀到卓越》你对什么充满热情你能在什么方面成为世界上最优秀的是什么驱动你的经济引擎刺猬理念的三环图刺猬理念是一个简单、明确的概念，它来自对以下三环交叉部分的深刻理解。这个富有洞察力的标准远远超越了核心竞争力。仅仅拥有一项核心竞争力,决不意味着你能成为世界上最好的。相反，你能做到最好的，可能不是你现在从事的。不是刺激热情，而是发现什么使你热情洋溢。对引发热情的活动全力以赴。拥有穿透性的洞察力,对如何最有效地创造持久、强劲的现金流和利润率了如指掌。你对什么么充满热情情你能在什什么方面面成为世界界上最优优秀的是什么驱驱动你的的经济引擎擎寻找35互联的的刺猬理理念：最关键的的要点之之一：刺刺猬理念念并不是是一个要要成为最最优秀的的目标、、一种要要成为最最优秀的的策略、、一种要要成为最最优秀的的意图或或者一个个要成为为最优秀秀的计划划。它是对你你能够在在哪方面面成为最最优秀的的一种理理解。具体的应应用策略略建议>>1、给这只卡卡通刺猬猬明星取取一个响响亮又有有趣的名名字：刺头战乐创乐它是一只只快乐顽顽皮、充充满智慧慧和勇气气、不断断探索新新事物的的小刺猬猬。平时它喜喜欢和人人交朋友友，有时时甚至会会和你开开个无伤伤大雅的的玩笑；；一旦发现现“敌人人”，它它会立即即竖起全全身的刺刺，去进进攻和消消灭敌人人，是名副其实实的“刺刺猬卫士士”。2、卡通通刺猬与与产品及及服务的的结合：：⑴结合合各产产品特特色的的卡通通刺猬猬造型型设计计、产产品卡卡等；；⑵卡通通刺猬猬作为为邮箱箱宠物物的设设计及及推出出；⑶关于于这只只网络络刺猬猬的FLASH大赛；；⑷重大大节日日中网网站卡卡通刺刺猬的的造型型更新新（如如春节节则设设计刺猬猬贺新新春的的图案案）。。3、卡卡通刺刺猬与与企业业文化化的结结合互互动：：⑴刺猬猬理念念在企企业内内的宣宣导；；⑵刺猬猬作为为企业业的吉吉祥物物和明明星，，在公公司赞赞助的的公关关活动或或公司司内部部的活活动中中出现现。体现企企业形形象告别免免费邮邮箱时时代，，拥有有一个个独立立的企企业域域名后后缀，，注册册一个个属于于自己己的企企业邮邮箱高速安安全的的系统统大型的的千万万级邮邮件系系统，，庞大大的系系统容容量，，轻松松实现现企业业内外外互联联强大的的安全全机制制在线杀杀毒、、安全全邮件件、双双重备备份，，形成成最为为有效效的企企业信信息安安全屏屏障多样化化增值值服务务根据企企业的的自身身需要要，选选择多多种个个性化化的增增值服服务内内容视频邮邮件功功能为您与与您的的家人人、爱爱人、、友人人、搭搭建一一个跨跨越国国界、、跨越越地域域的桥桥梁，，相隔隔万里里也可可目睹睹对方方的音音容笑笑貌，，犹如如在身身边便捷的管理理功能人性化的的管理界界面设计计，实现现对企业业邮内部部用户的的管理与与调整，，随时根根据企业业需要自自主开设设企业邮邮箱期间可推出一一些辅助的造造势活动：1、除可免费费试用之外，，与商务杂志志连动，整年年订阅可免费费赠送面值50元邮箱体体验卡，上市市期推广，送送完为止。窜窜换媒体版面面宣传。2、春节期间间，推出猴年年生肖邮箱抢抢注、注册抽抽奖等活动；；3、元宵节当当天，推出亲亲情邮箱、亲亲情邮箱宠物物等活动；4、2.14情人节，，推出情侣邮邮箱，520邮箱竞拍、、赠送神秘情情人礼物等活动；5、开辟网上上的FLASH作品区和论坛坛，网友可自自行投票给喜喜爱的参赛作品，也可在在论坛里交流流。综述：第一阶段可按按产品推广和和品牌推广两两条线进行。。2004/12004/43.5春节产品推广品牌推广产品带品牌活动推广广告造势产品上市品牌发表系列活动&电电视广告说明：电视广广告CF应于春节前完