2022年面膜行业分析及未来五至十年行业发展报告

面膜行业报告/庞文报告PAGEPAGE29面膜行业分析及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\o"1-9"申明 3一、2022-2027年宏观政策背景下面膜业发展现状 3(一)、2022年面膜业发展环境分析 3(二)、国际形势对面膜业发展的影响分析 4(三)、面膜业经济结构分析 5二、面膜行业财务状况分析 6(一)、面膜行业近三年财务数据及指标分析 6(二)、现金流对面膜业的影响 8三、面膜企业战略目标 8四、面膜行业存在的问题分析 9(一)、基础工作薄弱 9(二)、地方认识不足,激励作用有限 9(三)、产业结构调整进展缓慢 9(四)、技术相对落后 10(五)、隐私安全问题 10(六)、与用户的互动需不断增强 11(七)、管理效率低 11(八)、盈利点单一 12(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 12(十)、法律风险 12(十一)、供给不足,产业化程度较低 13(十二)、人才问题 13(十三)、产品质量问题 13五、面膜产业发展前景 14(一)、中国面膜行业市场规模前景预估 14(二)、面膜进入大面积推广应用阶段 14(三)、中国面膜行业市场增长点 14(四)、面膜行业细分化产品将会最具优势 15(五)、面膜产业与互联网相关产业融合发展机遇 15(六)、面膜国际合作前景广阔、人才培养市场大 16(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 17(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 18(九)、面膜行业发展需突破创新瓶颈 18六、关于未来5-10年面膜业发展机遇与挑战的建议 19(一)、2022-2027年面膜业发展趋势展望 19(二)、2022-2027年面膜业宏观政策指导的机遇 19(三)、2022-2027年面膜业产业结构调整的机遇 19(四)、2022-2027年面膜业面临的挑战与对策 20七、面膜成功突围策略 21(一)、寻找面膜行业准差异化消费者兴趣诉求点 21(二)、面膜行业精准定位与无声消费教育 21(三)、从面膜行业硬文广告传播到深度合作 21(四)、公益营销竞争激烈 22(五)、电子商务提升面膜行业广告效果 22(六)、面膜行业渠道以多种形式传播 22(七)、强调市场细分，深耕面膜产业 23八、“疫情”对面膜业可持续发展目标的影响及对策 23(一)、国内有关政府机构对面膜业的建议 24(二)、关于面膜产业上下游产业合作的建议 24(三)、突破面膜企业疫情的策略 25九、面膜业突破瓶颈的挑战分析 25(一)、面膜业发展特点分析 25(二)、面膜业的市场渠道挑战 26(三)、面膜业5-10年创新发展的挑战点 261、面膜业纵向延伸分析 262、面膜业运营周期的挑战分析 27

申明中国的面膜业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，面膜业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出面膜行业真正有价值的信息，并结合当前面膜行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、2022-2027年宏观政策背景下面膜业发展现状(一)、2022年面膜业发展环境分析面膜业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，面膜业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为面膜行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，面膜业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，面膜业需求结构持续改善。(二)、国际形势对面膜业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致面膜业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，面膜业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球面膜业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来面膜业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、面膜业经济结构分析一是面膜业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，面膜行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持面膜业。从产业结构来看，我国的面膜业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对面膜业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、面膜行业财务状况分析(一)、面膜行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年面膜导致净利润下降外，公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对面膜业的影响从现金流的角度，我们可以分析医面膜行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着面膜行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对面膜行业的发展和生存产生重大影响。三、面膜企业战略目标面膜公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有面膜品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设面膜直销店、店铺。四、面膜行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱面膜相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言,面膜管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对面膜的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与面膜的关系,面膜工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于面膜的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对面膜主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的面膜行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内面膜行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如面膜设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解面膜产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,面膜行业个层面技术将会不断成熟,攻击面膜产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴面膜行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“'个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着面膜行业技术的大量投产使用,面膜数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展面膜行业服务领域和内容,促进面膜行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。面膜行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的面膜行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了面膜行业在互联网＋时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。面膜行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的面膜行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。面膜行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到面膜本质上是行业宏观服务汇聚,围绕面膜行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的现代化工具给用户提供全方位的服务。(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性不少地方的面膜行业的基础设施建设往往依赖于政府投资,使得市场配置资源的基础性作用难以充分发挥,无法激发社会力量参与面膜行业的建设,很多企业甚至依靠长期的政府补贴来维持生计,难以从自身的产品和服务创新中找到自力更生的源动力,这种现状将导致面膜行业的建设难以持续。(十)、法律风险面膜行业的应用地域关联弱、信息流动性大,信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家,不同地方政府信息安全监管等方面存在法律差异与纠纷；同时由于行业制造和用户服务等技术引起的用户间物理界限模糊可能导致的司法取证问题也不容忽视。(十一)、供给不足,产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足、产业制度不规范等历史因素,致使面膜行业起步较晚。出现产品质量和服务不达标,行业供给不足,产业化程度较低等现象。导致了用户需求难以得到实时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要。(十二)、人才问题随着全国信息化建设的深入发展,现有的新型专业技术人才无论在数量还是质量上,都不能满足传统需要。目前,我国面膜实现信息化过程中,既懂IT、又懂面膜以及管理的复合型人才十分匮乏。而由于体制的约束,即便面膜有了这样的复合型人才,他们也无法再职称评定及职位升迁方面享受优厚甚至仅仅只是正常的待遇,以至人才的流失更为严重。(十三)、产品质量问题产品问题则是面膜行业自身的主观因素。受到经验、数据处理等客观问题的影响,面膜行业现代软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高,系统性能、安全性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在质量和服务上要想满足各类用户的需求,还有很大的提升空间。五、面膜产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，面膜产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，面膜产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国面膜行业市场规模前景预估面膜产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于面膜的应用需求也将越来越大。(二)、面膜进入大面积推广应用阶段面膜技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的面膜产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，面膜产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国面膜行业市场增长点据不完全统计，面膜行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的面膜行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、面膜行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，面膜各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是面膜相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。面膜产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、面膜产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对面膜行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。面膜相关电商也会随之迅速发展。行业创建面膜质量安全大数据和互联网监管技术平台,对面膜质量及重要安全性指标实时有效监控,实现面膜监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持面膜行业与互联网等产业融合发展,丰富面膜产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,面膜相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是面膜相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使面膜产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以面膜为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动面膜产业的发展,而之前,面膜一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对面膜失去信心。而支持面膜产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动面膜产业的发展起到显著作用,将使面膜产业找到新的突破点、盈利点,建立新的面膜产业盈利模式和发展模式。(六)、面膜国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进面膜相关专业面膜人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽面膜相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高面膜从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的面膜队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是面膜产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制面膜产业发展的重要原因,如何解决面膜专业人才的难题,不仅需要完善高校的面膜专业人才的面膜培养体系,建立适应市场需求的面膜专业科目,给面膜专业人才正确的培养导向,还需要建立面膜专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的面膜专业人才的面膜培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的面膜产业人才培养课程和实践体系,目前中国面膜技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业面膜人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的面膜技术人才培养,是快速建立我国面膜人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前面膜行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。面膜行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国面膜产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体面膜的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了面膜整体业务的50%以上。面膜产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要面膜企业自发形成创新氛围,推动面膜产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、面膜行业发展需突破创新瓶颈面膜发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对面膜的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，面膜需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。六、关于未来5-10年面膜业发展机遇与挑战的建议(一)、2022-2027年面膜业发展趋势展望“十四五”期间，我国面膜业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为面膜业的新发展趋势，面膜业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进面膜业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2022-2027年面膜业宏观政策指导的机遇一是建立健全面膜业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家面膜业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究面膜业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的面膜业。(三)、2022-2027年面膜业产业结构调整的机遇二是大力推动面膜业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统面膜业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。面膜业的产业结构亟待优化升级。大力推动面膜业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在面膜行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化面膜业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动面膜业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2022-2027年面膜业面临的挑战与对策二是大力推动面膜业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统面膜业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。面膜业的产业结构亟待优化升级。大力推动面膜业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在面膜行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化面膜业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动面膜业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。七、面膜成功突围策略(一)、寻找面膜行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、面膜行业精准定位与无声消费教育面膜行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从面膜行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前面膜行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对面膜行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升面膜行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，面膜行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、面膜行业渠道以多种形式传播大型面膜商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大面膜商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着面膜行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕面膜产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在面膜行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。八、“疫情”对面膜业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对面膜业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对面膜业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的面膜行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。面膜行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于面膜企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，面膜行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于面膜产业上下游产