《电子商务：创新与战略》课程教学大纲

《电子商务：创新与战略》课程教学大纲课程基本信息（CourseInformation）课程代码（CourseCode）AM070*学时（CreditHours）32*学分（Credits）2*课程名称（CourseName）（中文）电子商务:创新与战略（英文）ElectronicBusiness:InnovationandStrategy课程性质(CourseType)公共选修课（publicelectivecourse）授课对象（TargetAudience）全校本科生、本科留学生、国外本科交换生(undergraduatestudents,exchangestudents,foreignerstudents)授课语言(LanguageofInstruction)中文*开课院系（School）安泰经管学院(AntaiCollegeofEconomics&Management)先修课程（Prerequisite）无（no）*课程简介（Description）本门课程全面介绍电子商务的知识、方法和技能。电子商务的核心是战略，围绕这一战略形成了四个基本要素：技术/资本/公共政策和媒体。进而形成了电子商务战略的运行环境。课程首先介绍有关电子商务的概念、内涵、分类、优势和劣势、特点等，接着讨论电子商务的战略执行，依次包含六个对面的相关决策：市场机会分析、商业模型、消费者层面、营销沟通和品牌塑造、执行、评估等。本门课程侧重于介绍和研究企业，尤其是中小型企业的网络化运作，目标是使学生学习到电子商务战略与创业的理论知识、运作模式、前人经验，萌发并树立企业家精神，若干年后这些青年人将成为自主创业、改革创新的生力军。*课程简介（Description）ThiscoursestudiesthedecisionmakingprocessofmanagingE-Commerceinitiatives.ItfostersunderstandingofthecoreconceptsofE-Commercebusinesstheoryandpractice.ConsiderationisgiventosixinterrelatedsequentialdecisionsindevelopingandimplementingaE-Commercebusinessstrategy:marketopportunityanalysis,businessmodel,customerinterface,marketcommunicationsandbranding,implementation,andevaluation.ThroughexaminationoftheE-Commercebusinesspracticesandmanagerialexperiencesofabroadrangeofcompanies,studentswillgainnewinsightintowhatconstitutesasuccessfulE-Commercestrategy.课程教学大纲（CourseSyllabus）*学习目标(LearningOutcomes)通过学习，使得学生可以：定义并理解电子商务的知识内容和范围；遵循6步决策流程制定企业的电子商务战略；使用7步流程识别并评估电子商务的市场机会；说明并分析在线电子商务商业模式的4个组成部分；根据7个设计要素优化电子商务企业的用户界面；遵循10步品牌流程吸引并维系客户；通过实现7个关键成功因素来传递在线业务的核心利益；利用绩效仪表盘的方法评价在线企业的经营状况*教学内容进度安排及要求(ClassSchedule&Requirements)教学内容学时教学方式作业及要求基本要求考查方式教学内容topics学时Credithours教学方式Teachingmethodology作业及要求tasks基本要求Intendedlearningoutcomes考查方式Assessmentmethods1.课程描述/电子商务概述/电子商务战略分析框架4讲解/小组讨论/视频观看比较传统商务和电子商务的差异1．描述电子商务概念；2.区分电子商务的分类3.描述电子商务的框架课堂提问、小组讨论2.市场机会分析和价值主张声明4讲解/小组讨论/视频观看识别电子商务机会并用课堂讲授的方法对价值主张进行描述分析你们小组商业构想的市场机会课堂提问、小组讨论3.商业模式分析与设计4讲解/小组讨论/视频观看分析/设计并评价电子商务商业模式分析你们小组的商业模式课堂提问、小组讨论4.战略构建：用户界面4讲解/小组讨论/视频观看1.用户界面内容可以分为哪三类？2.网站通过哪两种方式实现自定义？3.企业通过哪两种方式与客户交流？掌握用户界面设计的7个核心要素课堂提问、小组讨论5.营销沟通和品牌塑造4讲解/小组讨论/视频观看比较华为手机和小米手机，说明其在线品牌推广模式1.掌握品牌塑造的十个步；2.了解营销沟通的四个类型课堂提问、小组讨论6.电子商务实施4讲解/小组讨论/视频观看在线企业所面临的实施方面的挑战是什么？描述电子商务战略实施的成功因素；分析在线企业所设计的信息系统；课堂提问、小组讨论7.电子商务测评4讲解/小组讨论/视频观看利用测评表测评你们小组的商业模式1、掌握在线企业运营的评价方法和评价步骤；2、应用外部测评信息设计流程课堂提问、小组讨论8.人力资源和金融资本小组展示4讲解/小组讨论/视频观看分析企业的财务结构1、理解新兴企业的概念2、了解起步阶段企业的融资渠道3、判断新兴企业的价值.课堂提问、小组讨论、小组报告*考核方式(Grading)总成绩：10%出勤+20%课堂参与+10%个人作业+50%小组商业计划书及演讲在课堂教学中，参与讨论、认真听讲、积极思考、回答问题的学生会得到好的平时分；小组作业的要求：（1）2-5个学生组成一个小组并拟定一个电子商务有关的选题；（2）详细分析你的电子商务商业模式；（3）完成商业计划书报告（包括所有的文字、图表约7-15页，单倍行距，5号字体）；*教材或参考资料(Textbooks&OtherMaterials)1.IntroductiontoE-commerce,JefferyF.Rayport,BernardJ.Jaworski.McGraw-HillCompanies,Inc.Turban,Efraim(withKing,Lee,andViehland).ElectronicCommerce2012:AManageri