2022年Q3综艺赞助市场研究报告

2022Q综艺赞助市场研究022年11月24-6个数均值上涨，头部持稳、中坚力量缺失4-6个Q视综艺和网络综艺播放量指数均值及单综艺赞助品牌均值同步上涨；在综艺合作品牌数量上，2021&2022Q3电视/网络综艺占比2021Q32022Q32021&2022Q3电视/网络综艺播放量指数均值对比电视综艺播放值电视综艺播放值网络综艺播放值2021&2022Q3电视/网络综艺单节目合作电视综艺网络综艺2021Q32022Q32021&2022Q3综艺合作品牌数量分布6442021Q32022Q3source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统注：报告统计综艺类型均不包含晚会、资讯、衍生和纪录片，统计品牌均不包含新浪微博、微信©2022.11艺恩ENDATAInc.3source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30；品牌不包含新浪微博、微信4©2022.11艺恩ENDATAInc.数量N数量新综艺播数量N数量新综艺播放量指数均值综N代播放量指数均值•2022年Q3新综艺数量占比及合作品牌数量均值同步下滑，综N代综合表现相对较优，但综N代整体播2021&2022Q3新综艺/综N代上新数量占比、播放量指数均值对比42.42.6%21Q32022Q3247.8247.8213.4140.3Q2022Q32021&2022Q3新综艺/综N代单节目合作新综艺综N代2021Q32022Q3source：艺恩营销智库-赞助系统；数据截至时间：2022.9.30；品牌不包含新浪微博、微信5©2022.11艺恩ENDATAInc.头部综N代强吸金，街舞、好声音等IP合作品牌数领衔•2022年Q3头部新综艺招商能力下降，合作4个品牌以上的新综艺数量锐减。优质综N代仍是品牌合作优选对象，合作4-6个和10个以上的节目数量均有上涨；在Q3播出的典型综N代(＞2季)里，《这！就是街舞第五季》领衔品牌合作数量榜，《中国好声音2022》、《心动的信号第五季》和《做家务的男人第四季》品牌合作数量较上一季上涨。2021&2022Q3新综艺/综N代合作652891-3个4-6个7-10个10个以上2021Q3新综艺2022Q3新综艺88644241-3个4-6个7-10个10个以上2021Q3综N代2022Q3综N代2022Q3典型综N代合作品牌情况9797677号秀大会务的男人王4242们的歌大逃脱上一季新一季竞演选拔综艺维持高招商水准，美食综艺招商下降•文化和户外是2022年Q3两大主要综艺类型，其中文化类综艺数量增长最明显，品牌合作表现也稳中有增，；•竞演选拔类综艺数量同比下滑但依然维持着相对较好的招商水准，品牌合作数量均值同比略增；美食题材2022Q3综艺题材TOP10分布及同比853333328176517652296文化户外竞演选拔美食创业职场情感社会生活喜剧2022Q3题材数量TOP5综艺合作品牌数均值及同比选拔55.5762022Q32021Q3©2022.11艺恩ENDATAInc.62022Q3家用电器综艺植入曝光TOP5品牌品牌露出总时长(秒)植入综艺老板ROBAM52986听说很好吃第二季,闪耀吧!体育生方太Fotile3679梦2022Q3家用电器综艺植入曝光TOP5品牌品牌露出总时长(秒)植入综艺老板ROBAM52986听说很好吃第二季,闪耀吧!体育生方太Fotile3679梦想改造家第九季,心动的信号第五季海信Hisense2327心动的信号第五季三翼鸟1596做家务的男人第四季华帝Vatti741脱口秀大会第五季•2022年Q3互联网、饮料、食品、交通出行等主要行业品牌数量相比2021年Q3有所减少，家用电器、。2021&2022Q3综艺赞助各行业品牌数量分布对比1461121851461135322626131235322626通过冠名《听说很好通过冠名《听说很好吃2022Q3综艺赞助市场家电行业独占鳌头，品牌露出时长远超其他家用电器品牌。另外老板电器在综艺《闪耀吧！©2022.11艺恩ENDATAInc.网医疗保健C子性行业行业筑工业电通讯788©2022.11艺恩ENDATAInc.饮料品牌曝的勇闯天涯、冠名《超感星电音》的喜力等居酒类品牌曝光时长前列。2021Q3综艺赞助各行业品牌露出总时长占比.5%4.5%41.7%%..饮料家用电器个护清洁交通出行其他2022Q3综艺赞助各行业品牌露出总时长占比%40.7%4.1%4.9%3C消费电子美妆护肤其他 产品摆放13.2%入49.5%50.5%4.0%入 产品摆放13.2%入49.5%50.5%4.0%入4.0%4.0%用型•2022Q3现场植入占比达到49.5%，同比上涨近4个百分点；在植入形式曝光时长TOP10中，产品摆放、台牌植入、灯箱植入、道具植入、产品使用这些现场植入形式的露出时长占比相比2021Q3均有上涨。2021&2022Q3现场植入/后期包装品牌2021&2022Q3现场植入/后期包装品牌露出总时长分布对比后期包装现场植入现场植入现场植入后期包装现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入后期包装5.7%2021Q3入入©2022.11艺恩ENDATAInc.92.综艺赞助头部市场2头部综艺|品牌投放集中度提高，竞技和喜剧综艺受青睐2QTOP20综艺合作品牌数量占比51.3%，相比2021年•“街舞5”居招商榜首。2022年Q3播放量指数TOP10综艺中，综N代《披荆斩棘第二季》、《这！就是街舞第五季》、《一年一度喜剧大赛第二季》和《脱口秀大会第五季》的招商情况明显好于新综艺。2021&2022Q3头部综艺品牌合作数量占比2022Q3播放量指数TOP10综艺赞助品牌数量448.7%9.4%51.3%注：头部综艺：2022Q3播放量指数TOP20综艺；品牌数量未去重source赞助系统©2022.11艺恩ENDATAInc.855422播放量指数排名634634 89.3%91.3%•酒类品牌上涨最多。头部品牌中饮料品牌依然保持着数量优势，包含12个品牌；酒类、互联网和家居2021&2022Q3头部品牌曝光时长占比对比注：头部品牌：2022Q3曝光时长TOP30品牌source-赞助系统©2022.11艺恩ENDATAInc.2021&2022Q3头部品牌品类分布222222222211110美妆护肤0家用电器家居2021Q3清洁22Q30融/投资行业0头部品牌|整体投放心态收紧，更偏向综N代&电视综艺•头部品牌投放节目数量下降。整体来看2022年Q3头部品牌投放综艺数量下降，由2021年的42部下降2021&2022Q3头部品牌赞助电视综艺/网络综艺数量分布272021&2022Q3头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布2613注：头部品牌：2022Q3曝光时长TOP30品牌source-赞助系统©2022.11艺恩ENDATAInc.新综艺综N代露出时长(秒)部分合作综艺(蓝色为冠名综艺)典露出时长(秒)部分合作综艺(蓝色为冠名综艺)典《中国好声音2022》涯《这！就是街舞第五季》《超感星电音》安慕希《中国好声音2022》《跃上高阶职场》《密室大逃脱第四季》《做家务的男人第四季》、《这十年·追光者》PEPSI百事可乐《沸腾校园》果汁达人《打卡吧！吃货团第二季》老板ROBAM《听说很好吃第二季》、《闪耀吧体育生》•伊利金典是2022Q3在综艺赛道曝光时间最长的品牌，冠名了高热的综N代《披荆斩棘第二季》和《脱也是通过连续冠名《这！就是街舞》系列节目保持了曝光时长领先水平。2022Q3品牌曝光TOP1022021Q3品牌曝光TOP10典涯林谷粒多老板ROBAMPEPSI百事可乐01000002000000source-赞助系统艺恩ENDATAInc.wendatacomcnTOP10广告主|伊利依然稳居榜首，但冠名综艺数量下滑Q曝光时长下滑较多；巴克斯酒业的冠名综艺数量都有上涨，华润雪花、老板电器、抖音集团的2022Q3广告主曝光TOP10主露出时长(秒)冠名综艺数量(部)器光022Q3团021Q30source-赞助系统艺恩ENDATAInc.100000200000wendatacomcn3000000246.综艺赞助案例分析综艺赞助案例分析-《披荆斩棘第二季》好评度：71.8合生元/德芙第二季概览任贤齐/陈小春/郑钧等source：艺恩内容智库-视频系统；数据时间：2022.8.19-2022.11.417©2022.11艺恩ENDATAInc.品牌曝光|合作品牌14个，伊利金典断层式领先都曾是第一季节目的合作品牌，这些已经多次合作的品牌曝光时间较其他品牌长，而伊利金典作为节目的独《披荆斩棘第二季》合作品牌正片曝光情况123380曝光时长(秒)47803379283226032506874798627611207390150121典名14475京东三星德芙良品铺子合生元伴中国移动中国移动青岛啤酒双鲸丁桂奔驰牌224212166148206245966827551015曝光频次(次)爱爱玛联合利华威能别鸣谢34822.11艺恩ENDATAInc.之前，伊之前，伊就选择任、郑钧、张为品牌的9月28日，又新朋成为品机生活推.11艺恩ENDATAInc.•伊利金典选择任贤齐、郑钧、张智霖和苏有朋作为品牌的有机生活推荐官，在节目播出期间，凭借代言牌舆情声量达到顶峰。伊利金典x《披荆斩棘第二季》舆情走势120000初舞台神仙打架，上演收官成团夜，金典品牌4000009月2日9月16日9月30日10月14日10月28日伊利金典伊利金典x《披荆斩棘第二季》词云source20©2022.11艺恩ENDATAInc.软广类型|时长&频次TOP10形式中现场植入占据多席。软广类型数量分布露出时长TOP10植入形式(秒)露出频次TOP10植入形式(次)现场植入后期包装产品摆放道具植入灯箱植入麦标植入产品使用背景植入话产品摆放灯箱植入道具植入麦标植入背景植入产品使用050000100000040008000软广类型|植入形式多达30种，现场植入类型居多《披荆斩棘第二季》软广植入概览典元利华能植入入√√摆放√√√√√√√√√√√√√模型√使用√√√√√√√√√√植入√√植入√√√√√√√√植入√√√播√√√√√√√√√√对话√√√√√√√√入√√√√√√√√√√√√√形象植入√准口播√√包装√√√√√√√标准口播√√√√√√√期画外音口播√√√√√√√√√√√√√√可贴√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√条√√√√√√√√√√√√创贴片√√√√√√√√√√√√√source21©2022.11艺恩ENDATAInc.source©2022.11艺恩ENDATAInc.例分析：酒类品牌•2022Q3共有13个有合作身份的酒类品牌在11个综艺节目中露出，这些品牌赞助的节目主要集中在7、8《京城十二时辰第二季》合作酒类品牌双合盛和红星，《中国好声音2022》合作酒类品牌十七光年和君2022年Q3酒类品牌合作综艺节目时间线乌苏啤酒力火车酒花脸啤酒快乐再出发听说很好吃第二季食万八千里美好年华研习社披荆斩棘第二季最美中国戏第二季双合盛红星双合盛红星辰第二季是街舞第五季喜力号第五季号第五季音音冠名品牌5Q32022Q3约5Q32022Q3约品34433Q还是啤酒，品牌数量相比2021年上涨2个。含酒精饮品的露出时长占比酒类品牌在2022Q3曝光时长大涨的原因。2021&2022Q3各酒类露出时长占比2021&2022Q3各酒类露出时长占比品44442342022Q42021&2022Q3酒类品牌合作身份source©2022.11艺恩ENDATAInc..11艺恩ENDATAInc.勇闯天涯|与“这街”IP深绑定，代言人王一博强化互动勇闯天涯X《这！就是街舞第五季》舆情声量&互动量期第五期第三期0002022/8/132022/9/132022/10/132022/8/132022/9/132022/10/13近三季《这！就是街舞》品牌时长占比 第五季勇闯天涯其他品牌勇闯天涯X《这！就是街舞第五季》词云.11艺恩ENDATAInc.喜力|线上线下双线推进，喜力打进电音文化圈层等喜力X《超感星电音》舆情声量&互动量00会站100000002022/7/152022/8/152022/9/15喜力X《超感星电音