广告基础知识概论课件(-)

广告基础知识AdvertisementGrundlagenAD广告基础知识AdvertisementGrundlagen1第一章概论

第一节广告的概念

第二节广告的作用

第三节广告的分类

第四节广告的起源和发展第一章概论2第一节广告的概念一、什么是广告二、广告活动的构成要素第一节广告的概念一、什么是广告3所谓广告，故名思议，即“广而告之”。广告一词有广义与狭义之分：广义的广告包括商业广告和非商业广告，狭义的广告仅指以营利为目的的商业广告。

所谓广告，故名思议，即“广而告之”。4广告是广告主承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己的商品或者所提供的服务以获取经济利益的信息传播活动。

（《中华人民共和国广告法》第二条）一、广告的定义广告是广告主承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间51．广告由特定的广告主所发布。2．广告是非个人的传播。3．广告通常需要支付一定的费用。4．广告要传达某种信息。

5．广告通常要运用说服的技巧。6．广告传播可以通过各种各样的媒介。分析一下这个定义，我们可以明确以下几点：1．广告由特定的广告主所发布。分析一下这个定义，我们6不同的社会角色站在不同的角度，对广告有不同的理解：消费者角度——购物信息设计者角度——艺术创作发布者角度——媒介传播广告商角度——创作策划广告主角度——商业沟通研究者角度——上述综合不同的社会角色站在不同的角度，对广告有不同的理解：74W1H！4W1H！8WHO谁做广告？WHOM对谁做广告？WHAT做什么广告？WHY为什么做广告？HOW怎样做广告？WHO谁做广告？WHOM对谁做广告？WHAT做什么广告？WH9

二、广告活动的构成要素1．广告主2．广告代理商3．广告信息4．广告媒介5．广告受众二、广告活动的构成要素1．广告主10第二节广告的功能一、信息功能二、经济功能三、社会功能四、文化功能第二节广告的功能一、信息功能11一、信息功能（传播信息）广告信息是一种特殊的信息资源，广告活动是一种信息传播活动。1．促进功能2．劝服功能3．强化功能4．提示功能一、信息功能（传播信息）广告信息是12二、经济功能(推动经济发展)1．沟通产销，刺激需求2．引导消费，加速流通3．鼓励竞争，活跃经济4．一些有争议的问题：

成本、价格、附加值、消费者选择……

二、经济功能(推动经济发展)1．沟通产销，刺激需求13A、B两家公司广告对策的支付矩阵A公司不做广告A公司做广告B公司不做广告B公司做广告A的利润=$50,000

B的利润=$50,000A的亏损=$25,000B的利润=$75,000A的利润=$75,000

B的亏损=$25,000A的利润=$10,000B的利润=$10,000A、B两家公司广告对策的支付矩阵A公司A公司B公14三、社会功能（增进了解，促进社会文明）

广告是一门复杂、生动的视听艺术，其有着美化环境，繁荣社会文化的功能。在传播经济信息，推动经济发展的同时，也以其艺术魅力对社会文化发挥着重大的作用。三、社会功能（增进了解，促进社会文明）广告是一门复15广告基础知识概论课件(-)16广告基础知识概论课件(-)17广告是把“双刃剑”：1．广告赞同者的观点2．来自负面的压力消费者常常指责广告：没有必要；虚假图象；格调不高；缺乏理性；

有悖伦理；利用儿童；居高临下；歧视女性；……广告是把“双刃剑”：没有必要；有悖伦理；18四、文化功能（美化环境，繁荣社会文化）美国前总统罗斯福曾经表示：

“如果我能重新生活，再次挑选我的职业生涯，我想我会进入广告界。”

不少广告人把这句话理解为：

“不做总统，要当广告人！”并为此而感到骄傲。四、文化功能（美化环境，繁荣社会文化）19

“若不是有广告来传播高水平的知识，在过去半个世纪中各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”——罗斯福

罗斯福看到了广告与人类文化进步的对应关系。在这里，他看重的并不是广告本身，而是广告文化。

“若不是有广告来传播高水平的知识，在过去半20

广告文化的三个特征：

1．时代感（现代意识）2．民族化（本土情结）3．商品性（功能美才是真正的美）

广告文化的三个特征：

21广告的文化功能审美与娱乐流行与时尚广告的文化功能审美与娱乐22审美与娱乐美是什么？黑格尔说：“美是绝对精神的感性显现。”广告以感性的形式，将广告主的企业理念、产品属性、服务承诺等等，以受众最易于接受的形式传达出去。

审美与娱乐美是什么？23

这种“感性显现”如果没有美感，其广告效果恐怕是很难想象的。

在很多情况下，广告教会了消费者“什么是美”。广告的娱乐功能是显而易见的：

优美的画面，动听的音乐，精美的制作……这种“感性显现”如果没有美感，其广告效果恐怕24流行与时尚

“爱美之心，人皆有之”；在“团体压力”的驱使之下……人需要精神上的享受。流行与时尚“爱美之心，人皆有之”；25第三节广告的分类一、广告分类概述二、商业广告三、公共广告第三节广告的分类一、广告分类概述26一、按广告的内容分类广告的内容是指广告所包含的实质和意义。以此为标准，可将广告分为：商品广告

服务广告

形象广告一、按广告的内容分类广告的内容是指广告所包含的实质和意义。以27商品广告商品广告28服务广告服务广告29形象广告形象广告30广告基础知识概论课件(-)31二、按广告的对象分类商品的消费、流通各有不同的主体对象。不同的主体对象由于所处的地位不同，其购买商品的目的、习惯和消费方式也会有所不同。广告活动必须视不同的对象而采取不同的策略。按受众对象划分，可把广告分为：个体消费者广告行业团体广告二、按广告的对象分类商品的消费、流通各有不同的主体对象。不同32广告基础知识概论课件(-)33行业团体广告行业团体广告34广告基础知识概论课件(-)35三、按广告的覆盖地区分类广告的覆盖地区是指广告信息所能涉及影响到的各类消费者所居住的地区。这是由广告所选用的媒体决定的，按媒体传播的地区范围，可分为：全球性广告全国性广告

区域性广告

地方性广告三、按广告的覆盖地区分类广告的覆盖地区是指广告信息所能涉及影36四、按广告产生的效益快慢分类这是指广告发布后，是引起顾客马上购买，还是持久性购买的一种广告分类方法。它可以分为：速效性广告迟效性广告四、按广告产生的效益快慢分类这是指广告发布后，是引起顾客马上37广告基础知识概论课件(-)38五、按广告的诉求方式分类诉求方式是指广告借用怎样的表达方式，以赢得消费者的好感，并使其产生购买欲而采取购买行动。它可以分为：感性诉求广告理性诉求广告

兼容诉求广告五、按广告的诉求方式分类诉求方式是指广告借用怎样的表达方式，39广告基础知识概论课件(-)40六、按广告的不同媒体分类按照广告所选用的媒体，可把广告分为三大类：印刷广告电子广告

实物广告六、按广告的不同媒体分类按照广告所选用的媒体，可把广告分为三41广告基础知识概论课件(-)42第四节广告的起源和发展一、广告的起源二、中国广告的发展史三、外国广告的发展史第四节广告的起源和发展一、广告的起源43一、广告的起源广告的最早出现，可追溯至原始社会的晚期：以物易物早在奴隶社会以前，便以出现了集市贸易。在那时，人们为了尽快地换取所需物品，必须设法让别人了解自己所持之物和所需之物，于是：广告就出现了——实物广告口头广告一、广告的起源广告的最早出现，可追溯至原始社会的晚44二、中国广告的发展简史中国广告发展的历史是人类广告发展史的重要组成部分。特别是中国古代广告发展历史，堪称人类广告发展史的华章。中国近、现代的广告发展，则受到西方国家广告发展的影响多一些。古代广告近代广告现代广告当代广告二、中国广告的发展简史中国广告发展的历史是人类广告45三、外国广告的发展简史广告的产生和发展，总是以生产力水平的提高和商品经济的发展为基础的。人类社会制度的变化和政治文化的变革，会对广告的发展和变化生产影响。人类的科学技术和文明进步对广告的发展产生强而有力的推动作用。不同国家由于其历史发展、社会形态、文化背景、经济基础和科学技术的差异，因此形成了广告发展的不同历史轨迹。原始广告时期早期印刷广告时期传媒大众化和广告行业时代化时期广告现代化、产业化时期三、外国广告的发展简史广告的产生和发展，总是以生产46（一）原始广告：从口头叫卖到文字商标的演变原始社会末期——公元1450年

口头叫卖广告文字商标广告：从听觉到视觉世界上最早的文字广告，距今已有3000多年的历史，现存于英国博物馆。这一则写在莎草纸上的广告是埃及一个奴隶主为缉拿逃跑的奴隶而制作的。（一）原始广告：从口头叫卖到文字商标的演变原始社会末期——公47（二）近代广告：以印刷术的发明、报刊广告的出现为标志。公元1450年——1850年1450年，德国人古腾堡发明铅活字印刷，为广告业的发展提供了条件，开创广告的新纪元。1477年，英国的一则推销宗教书籍的广告是这个时期的代表作，它是西方印刷广告的开端。1841年，美国的第一家广告公司在费城开业。（二）近代广告：以印刷术的发明、报刊广告的出现为标志。公元148（三）近现代广告：新技术的应用公元1850年——1920年1850年，世界广告中心迁移到美国。广告公司的的快速发展；新技术的广泛应用；广告理论开始创立；广告表现形式的多样化。（三）近现代广告：新技术的应用公元1850年——1920年49

（四）现代广告：电子技术的介入

公元1920年——至今1920年，美国西屋电器公司开办KDKA商业广播电台；1922年，美国WEAF商业无线广播电台开播；

广告进入现代时期（四）现代广告：电子技术的介入501929年，英国广播公司的机械扫描电视问世。1939年，美国无线电公司的全电子电视（正析象管）在纽约首次播出电视节目。1946年，美国制造出新电子扫描电视（超正析象管）。同年，世界上第一台电子计算机ENIAC问世。1950年，微波技术的发展为彩色电视的产生创造了条件。1970年，第四代电子计算机的出现。而今，多媒体技术的广泛应用，使得广告表现的手段与技巧丰富多彩，让人目不暇接。

1929年，英国广播公司的机械扫描电视问世。51案例：可乐大战（美国近现代广告发展的一个缩影……）案例：可乐大战（美国近现代广告发展的一个缩影……）52广告基础知识概论课件(-)53广告基础知识概论课件(-)54现代广告学的知识背景：经济学：市场学/市场营销学；传播学：新闻传播/大众媒体研究；心理学：社会/工业/消费心理；文学：写作/文字表达技巧；美学：美术/平面设计/影视制作；其他：商品/人文/历史……TIPS现代广告学的知识背景：经济学：市场学/市场营销学；TIPS55关于“广告代理制”广告代理制是指广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制和机制。广告代理制运行的规则：

广告主←→广告公司←→媒介TIPS关于“广告代理制”广告代理制是指广告活动中，56广告代理制的重要意义：

（1）有利于广告行业的专业化分工；（2）有利于发挥专业广告公司在广告活动中的主导作用；（3）帮助企业科学合理地使用有限的广告费用以收到较好的广告效果。同时有助于企业摆脱“关系广告”、“家长意志广告”、“权力广告”和“摊派广告”等。（4）有利于我国广告业参与国际广告市场的激烈竞争。广告代理制的重要意义：（1）有利于广告行业的专业化分57Hello~请同学们翻开课本P19思考与练习Hello~请同学们翻开课本P19思考与练习585、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。

6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。

7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。

8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。

9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。

10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。

11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。

13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。

14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。

6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。

7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！

8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。

11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。

12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。

13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。

14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。

15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。

6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。

7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。

8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。

9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。

10、没人能让我输，除非我不想赢！

11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。

12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。

13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。

14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。

15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，59广告基础知识AdvertisementGrundlagenAD广告基础知识AdvertisementGrundlagen60第一章概论

第一节广告的概念

第二节广告的作用

第三节广告的分类

第四节广告的起源和发展第一章概论61第一节广告的概念一、什么是广告二、广告活动的构成要素第一节广告的概念一、什么是广告62所谓广告，故名思议，即“广而告之”。广告一词有广义与狭义之分：广义的广告包括商业广告和非商业广告，狭义的广告仅指以营利为目的的商业广告。

所谓广告，故名思议，即“广而告之”。63广告是广告主承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己的商品或者所提供的服务以获取经济利益的信息传播活动。

（《中华人民共和国广告法》第二条）一、广告的定义广告是广告主承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间641．广告由特定的广告主所发布。2．广告是非个人的传播。3．广告通常需要支付一定的费用。4．广告要传达某种信息。

5．广告通常要运用说服的技巧。6．广告传播可以通过各种各样的媒介。分析一下这个定义，我们可以明确以下几点：1．广告由特定的广告主所发布。分析一下这个定义，我们65不同的社会角色站在不同的角度，对广告有不同的理解：消费者角度——购物信息设计者角度——艺术创作发布者角度——媒介传播广告商角度——创作策划广告主角度——商业沟通研究者角度——上述综合不同的社会角色站在不同的角度，对广告有不同的理解：664W1H！4W1H！67WHO谁做广告？WHOM对谁做广告？WHAT做什么广告？WHY为什么做广告？HOW怎样做广告？WHO谁做广告？WHOM对谁做广告？WHAT做什么广告？WH68

二、广告活动的构成要素1．广告主2．广告代理商3．广告信息4．广告媒介5．广告受众二、广告活动的构成要素1．广告主69第二节广告的功能一、信息功能二、经济功能三、社会功能四、文化功能第二节广告的功能一、信息功能70一、信息功能（传播信息）广告信息是一种特殊的信息资源，广告活动是一种信息传播活动。1．促进功能2．劝服功能3．强化功能4．提示功能一、信息功能（传播信息）广告信息是71二、经济功能(推动经济发展)1．沟通产销，刺激需求2．引导消费，加速流通3．鼓励竞争，活跃经济4．一些有争议的问题：

成本、价格、附加值、消费者选择……

二、经济功能(推动经济发展)1．沟通产销，刺激需求72A、B两家公司广告对策的支付矩阵A公司不做广告A公司做广告B公司不做广告B公司做广告A的利润=$50,000

B的利润=$50,000A的亏损=$25,000B的利润=$75,000A的利润=$75,000

B的亏损=$25,000A的利润=$10,000B的利润=$10,000A、B两家公司广告对策的支付矩阵A公司A公司B公73三、社会功能（增进了解，促进社会文明）

广告是一门复杂、生动的视听艺术，其有着美化环境，繁荣社会文化的功能。在传播经济信息，推动经济发展的同时，也以其艺术魅力对社会文化发挥着重大的作用。三、社会功能（增进了解，促进社会文明）广告是一门复74广告基础知识概论课件(-)75广告基础知识概论课件(-)76广告是把“双刃剑”：1．广告赞同者的观点2．来自负面的压力消费者常常指责广告：没有必要；虚假图象；格调不高；缺乏理性；

有悖伦理；利用儿童；居高临下；歧视女性；……广告是把“双刃剑”：没有必要；有悖伦理；77四、文化功能（美化环境，繁荣社会文化）美国前总统罗斯福曾经表示：

“如果我能重新生活，再次挑选我的职业生涯，我想我会进入广告界。”

不少广告人把这句话理解为：

“不做总统，要当广告人！”并为此而感到骄傲。四、文化功能（美化环境，繁荣社会文化）78

“若不是有广告来传播高水平的知识，在过去半个世纪中各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”——罗斯福

罗斯福看到了广告与人类文化进步的对应关系。在这里，他看重的并不是广告本身，而是广告文化。

“若不是有广告来传播高水平的知识，在过去半79

广告文化的三个特征：

1．时代感（现代意识）2．民族化（本土情结）3．商品性（功能美才是真正的美）

广告文化的三个特征：

80广告的文化功能审美与娱乐流行与时尚广告的文化功能审美与娱乐81审美与娱乐美是什么？黑格尔说：“美是绝对精神的感性显现。”广告以感性的形式，将广告主的企业理念、产品属性、服务承诺等等，以受众最易于接受的形式传达出去。

审美与娱乐美是什么？82

这种“感性显现”如果没有美感，其广告效果恐怕是很难想象的。

在很多情况下，广告教会了消费者“什么是美”。广告的娱乐功能是显而易见的：

优美的画面，动听的音乐，精美的制作……这种“感性显现”如果没有美感，其广告效果恐怕83流行与时尚

“爱美之心，人皆有之”；在“团体压力”的驱使之下……人需要精神上的享受。流行与时尚“爱美之心，人皆有之”；84第三节广告的分类一、广告分类概述二、商业广告三、公共广告第三节广告的分类一、广告分类概述85一、按广告的内容分类广告的内容是指广告所包含的实质和意义。以此为标准，可将广告分为：商品广告

服务广告

形象广告一、按广告的内容分类广告的内容是指广告所包含的实质和意义。以86商品广告商品广告87服务广告服务广告88形象广告形象广告89广告基础知识概论课件(-)90二、按广告的对象分类商品的消费、流通各有不同的主体对象。不同的主体对象由于所处的地位不同，其购买商品的目的、习惯和消费方式也会有所不同。广告活动必须视不同的对象而采取不同的策略。按受众对象划分，可把广告分为：个体消费者广告行业团体广告二、按广告的对象分类商品的消费、流通各有不同的主体对象。不同91广告基础知识概论课件(-)92行业团体广告行业团体广告93广告基础知识概论课件(-)94三、按广告的覆盖地区分类广告的覆盖地区是指广告信息所能涉及影响到的各类消费者所居住的地区。这是由广告所选用的媒体决定的，按媒体传播的地区范围，可分为：全球性广告全国性广告

区域性广告

地方性广告三、按广告的覆盖地区分类广告的覆盖地区是指广告信息所能涉及影95四、按广告产生的效益快慢分类这是指广告发布后，是引起顾客马上购买，还是持久性购买的一种广告分类方法。它可以分为：速效性广告迟效性广告四、按广告产生的效益快慢分类这是指广告发布后，是引起顾客马上96广告基础知识概论课件(-)97五、按广告的诉求方式分类诉求方式是指广告借用怎样的表达方式，以赢得消费者的好感，并使其产生购买欲而采取购买行动。它可以分为：感性诉求广告理性诉求广告

兼容诉求广告五、按广告的诉求方式分类诉求方式是指广告借用怎样的表达方式，98广告基础知识概论课件(-)99六、按广告的不同媒体分类按照广告所选用的媒体，可把广告分为三大类：印刷广告电子广告

实物广告六、按广告的不同媒体分类按照广告所选用的媒体，可把广告分为三100广告基础知识概论课件(-)101第四节广告的起源和发展一、广告的起源二、中国广告的发展史三、外国广告的发展史第四节广告的起源和发展一、广告的起源102一、广告的起源广告的最早出现，可追溯至原始社会的晚期：以物易物早在奴隶社会以前，便以出现了集市贸易。在那时，人们为了尽快地换取所需物品，必须设法让别人了解自己所持之物和所需之物，于是：广告就出现了——实物广告口头广告一、广告的起源广告的最早出现，可追溯至原始社会的晚103二、中国广告的发展简史中国广告发展的历史是人类广告发展史的重要组成部分。特别是中国古代广告发展历史，堪称人类广告发展史的华章。中国近、现代的广告发展，则受到西方国家广告发展的影响多一些。古代广告近代广告现代广告当代广告二、中国广告的发展简史中国广告发展的历史是人类广告104三、外国广告的发展简史广告的产生和发展，总是以生产力水平的提高和商品经济的发展为基础的。人类社会制度的变化和政治文化的变革，会对广告的发展和变化生产影响。人类的科学技术和文明进步对广告的发展产生强而有力的推动作用。不同国家由于其历史发展、社会形态、文化背景、经济基础和科学技术的差异，因此形成了广告发展的不同历史轨迹。原始广告时期早期印刷广告时期传媒大众化和广告行业时代化时期广告现代化、产业化时期三、外国广告的发展简史广告的产生和发展，总是以生产105（一）原始广告：从口头叫卖到文字商标的演变原始社会末期——公元1450年

口头叫卖广告文字商标广告：从听觉到视觉世界上最早的文字广告，距今已有3000多年的历史，现存于英国博物馆。这一则写在莎草纸上的广告是埃及一个奴隶主为缉拿逃跑的奴隶而制作的。（一）原始广告：从口头叫卖到文字商标的演变原始社会末期——公106（二）近代广告：以印刷术的发明、报刊广告的出现为标志。公元1450年——1850年1450年，德国人古腾堡发明铅活字印刷，为广告业的发展提供了条件，开创广告的新纪元。1477年，英国的一则推销宗教书籍的广告是这个时期的代表作，它是西方印刷广告的开端。1841年，美国的第一家广告公司在费城开业。（二）近代广告：以印刷术的发明、报刊广告的出现为标志。公元1107（三）近现代广告：新技术的应用公元1850年——1920年1850年，世界广告中心迁移到美国。广告公司的的快速发展；新技术的广泛应用；广告理论开始创立；广告表现形式的多样化。（三）近现代广告：新技术的应用公元1850年——1920年108

（四）现代广告：电子技术的介入

公元1920年——至今1920年，美国西屋电器公司开办KDKA商业广播电台；1922年，美国WEAF商业无线广播电台开播；

广告进入现代时期（四）现代广告：电子技术的介入1091929年，英国广播公司的机械扫描电视问世。1939年，美国无线电公司的全电子电视（正析象管）在纽约首次播出电视节目。1946年，美国制造出新电子扫描电视（超正析象管）。同年，世界上第一台电子计算机ENIAC问世。1950年，微波技术的发展为彩色电视的产生创造了条件。1970年，第四代电子计算机的出现。而今，多媒体技术的广泛应用，使得广告表现的手段与技巧丰富多彩，让人目不暇接。

1929年，英国广播公司的机械扫描电视问世。110案例：可乐大战（美国近现代广告发展的一个缩影……）案例：可乐大战（美国近现代广告发展的一个缩影……）111广告基础