润滑油2015年3月公关传播工作总结报告

第一部分：昆仑润滑油日常工作总结一、本月工作概（一）目（二）稿件策（三）投放策（四）日常执行情二、本月稿件数量分析总（一）稿件发布概（二）稿件发布分（一）日常稿件汇（二）昆仑润滑油稿第二部分：竞品润滑油分析一、竞品动二、竞品统（一）竞品本月数量统（二）竞品本 分第一部分：昆仑润滑油日常工作总结一、本月工作概（一）目（2）柴油尾气净化液新品上市及昆仑天威“最美生活路”和2015FSC校园行活动（二）稿件策借助“”这一热点话题，宣传环保新品与“最美生活路”活动通过，从品牌理念的高度阐述“最美生活路”活动举办的意义（三）投放策在及地方各发布，扩大影响，如《汽车生活报《中华工商《长春日报》等加大网络力度——横向覆盖：配合重点区域平面的深度，在国际、网易、和讯等门户类进行广泛的和覆盖；同时，加强在专业类的突破，通过在汽车商务网以及门户的汽车频道的有效发布，将昆仑的有效信息传递给直接客户；通过结合的方式，对昆仑的（四）日常执行情3本月主动发平面与网络共计81篇，网络96篇昆仑3月稿件登一览《昆仑推出环保助卡车节能减排》—3月9日发布，共计获得27《》—32517《昆仑润滑油：贴近终端关爱消费者》—32637篇二、本月稿件数量分析总网络96篇，字数96,455字。总共199,856字，共创造价值208万。统计表明，51%为一类报道（一类与二类比例约1.2：1，30%为首屏（网络首屏比约1：3，比预期效果要好，深度与比例约1:1.，完成预期目标。（一）稿件发布概3月日常作业项布数网已首一二主动发布字价数103401208（二）稿件发布分昆仑日常在一类投放41篇，在二类投放40篇，质量较高一类及二类投放数量对比一类二类昆仑40篇网络发布中出现首屏12篇

网络首屏比例

首屏12非首屏28昆仑日常发布44篇，深度文章37篇及深度文 发布数量对比

44深度37三、亮点简标题:昆仑柴油尾气净化液节能减标题:昆仑润滑油：关爱处服务消费标题:昆仑润滑油：贴近终端关爱消费标题:公益心强国梦仑润滑油助力汽车产业精英培标题:昆仑润滑油：贴近终端爱消费标题:公益心强国梦仑润滑油助力汽车产业精英培标题:昆仑推出环保助卡车节能减门户——在进行门户的，我们通过与编辑的有效沟通，将昆仑的信息推荐至频道首页的显著位置，中国润滑油网首爱卡汽车首四、附（一）日常稿件汇总昆仑推出环保助卡车节能减著名的片《穹顶之下》2月28日亮相当天就突破了上亿的量，让“”与“环保”再次回到风口浪尖，成为人们关注的第一热点话题。片中以为例，34%的人开车，每天期六环以内每是造成天气频现和空气质量下降的众多因素中重要的一项。20%自2012年环保部下发《关于实施国家第四阶段重型车用汽油发与汽车排放标准的公告》以来，昆仑润滑的昆仑柴油尾气净化液，也就是业界俗称的尿素添加剂，为柴油尾气排放的治理再尽一份力。昆仑柴油尾气净化作为《GB29518柴油发氮氧化物还原剂》的起草单位，昆仑润滑油此次推出的柴油尾气净化液严格执行该标准，是重型柴油汽车尾气处理系统（SCR）SCR昆仑环保理念——人、车、环境和谐统据了解，从3月16日开始，昆仑润滑油将开展为期65天，行程70站的昆仑天威“无‘威’不至-发现最美生懈努力。活动详情，可关注活动om，或昆仑天威、。（完第二篇稿件昆仑润滑油：贴近终端关爱消费责任：关爱每一个怀有美好生活态度的卡随着经济的快速发展中国卡车保有量已居于世界首位卡车也成为社会发展链条中不可或缺的一部分但卡车仍怀揣着美好生活的愿望。选活动，让的卡车能够展示他们在生活、工作中不为人知的一面，同时也为他们提供一次赢得价值40万此次昆仑天“‘威不至-发现最美生活路大型路演活动历时5天从广州出发途经汉、合肥、郑州、青岛等共6个城市，总路程达14200公里，这昆仑润滑油用实际行动唤起人对卡 滑油针对卡车等车用油而研发的系列产品，包括CI-4、CH-4等级别的柴油机油，GL-5和GL-5+超重负荷车辆齿轮油，MTF-18GL520重型载货车的润滑需要为了验证L5+的优性能昆仑润滑油分别与福田红岩东风重汽和依维柯等车车企合作进行了坡长坡陡急弯道公路海拔落差大等0公里道路的考核试验G-5+表现出极佳的极压抗磨性和热氧化安定性，可保护重卡在低速重载（爬坡）和高速冲击（高速时突然加减油门、GL5+02L52L5+另外，采用国际先进配方技术的CI-4重负荷柴油机油，满足大部分发严苛的抗磨损需求，在各种压力和炱情况仍能够对发提供全面保护；较高的润滑稳定性，可延长换油周期至30000公里，从而保证发长期、品牌：用实际行动兑现（完第三篇稿件公益心强国梦昆仑润滑油助力汽车产业精英培——“昆仑润滑油杯”2015——“昆仑润滑油杯”2015“FSC）2015FSC华技大学校园据了解，FSCFSC0102校园行活动作为FSC今年的校园行活动在华技大学启动之后大赛长大赛赛事总监昆仑润滑油春知名汽车杂志社副社长等7又分别走访了站另外两所高校——理工大学和科技大学活动主要通过昆仑润滑油知识讲座大赛和大赛赛事总监参观指导学校车队参观设计展厅等形式展开旨在鼓励大学生们用创新的精神和坚韧的意志创造出一台属于自己的方程式励志汽车产业未来的精英人才在校园行活动开展过程中昆仑润滑油通过讲故事的方式生动地介绍了滑油知识，让大学生们深刻地体会选择合理的润滑油对汽车的重要性。昆仑润滑油为大学生讲解润滑油知作为与汽车产业关的润滑油民族品牌代表，昆仑润滑油我国汽车产业正蓬勃发展，在对专业人才需求越来越旺盛的今天，汽车产业却着人才短缺、人才培养体制滞后及人才结构不合理等严重问题。汽车产业强国的。“学生方程式汽车大赛是一项利在当代功在未来的社会公益性事业仑润滑油方面表示“仑滑油将在助力培养我国自主型汽车产业人才的道继续前行积极配合大赛活动通过为车队提供润滑油和专问题解答等多个方面支持大赛提升大学生的综合能力让他们未来能以的视野和丰富的知识储备成为国汽车产业新的，最终推动整个行业向世界汽车工业顶端的迈进”（完（二）昆仑润滑 稿序名日字价（元标级价值（元）:昆1/2/3/4/5/6/7/昆仑柴油尾气净化液节能减8/9//有/有有///////////////有长////有///有////网/中/////////中////兰州//网/东北//////////////网//有幕有/有/济南江苏兰州山西山西山西网会幕网环保昆仑润滑油推出环保助卡车第一车网网网东洲交口交口兰州兰州展山西展展青岛网网网展中网延边销售昆仑润滑油畅第二部分：竞品润滑油分析一、竞品动2015年3月，据监测统计，稿件数量最大，其次为壳牌和美孚，嘉实多本月量较少。从稿件传播介质来看，、美孚和嘉实多都以网络为主。舰店五“女神”送货、质量管理体系打造3·15行业质量标杆等多方面进行品牌宣传。竞品稿件奇瑞携手润滑油提振中国品润滑油低调亮相2015汽车用品猫润滑油旗舰店五“女神”送3·15