2022-2022年中国巧克力制品发展趋势分析

-2022年中国巧克力制品发展趋势分析一、市场概况

据华经视点讨论中心对全国20个大城市（上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等）进行监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30-60%，但各地消费水平存在肯定差距。其中上海消费巧克力制品的数量最大，约占所调查城市总消费量的18.5%，其次是北京与天津。目前在这些城市巧克力市场消费已形成品牌效应，即几个闻名的品牌主宰市场的主要份额，其中以“德芙”、“吉百利”占据先地位。

巧克力行业已经渐渐形成集中垄断状态，即最大的四家巧克力企业占有市场70%的份额。其市场结构的特征是产量与价格消失相对稳定，然而影响着其他企业巧克力制品的进展选择，即加快促进寻求与开发巧克力制品的差异和多样性来适应与满意不同人群的消费需求。

女性对巧克力制品的偏好大于男性，其中尤以年轻女性的购买倾向非常明显。其次，购买巧克力制品的频率与年龄结构有很大关系，低年龄人群的购买频率较高，消失了高频率购买比例呈现低年龄化的规律。同时，调查也反映出青少年已成为巧克力制品消费的主体。调查表明，35岁以下人群的消费比例很高，其中15-24岁的人群是自身消费的主体；而35岁以上人群消费者绝大多数是为儿童购买，其中35-44岁的人群所占比例高达86.30%。

二、进展特点

随着生活水平的提高，巧克力产品的消费在中国正处于上升态势，并呈现如下特征：

1、经济水平高和具有巧克力传统文化的城市首先有可能成为中国巧克力制品消费的主流，并发挥着引导消费新潮流的带动作用。

2、品牌效应实质上是对巧克力应有品质的企盼与认同，好的品牌意味着巧克力制品应达到公认的品质标准——质构、香味和货架寿命，最终缩小与国际质量标准的差距。同时这种品牌效应又是通过长期媒介传播深化人心的结果。

3、通过中国主要城市的消费行为和方式调查也表明，巧克力制品的销售态势正在走向理性与有序，正是由于有目标的消费选择造成了国内巧克力市场消失的价格与产量的相对稳定，有序的市场氛围提倡诚信，召唤公正竞争，为进一步拓展将来市场巨大的潜在需求制造有利条件。

4、当前国内巧克力制品日渐高涨的消费态势对中国巧克力行业即是机遇又是挑战，即要满意巧克力高层次的消费需要；也不行忽视广阔消费群体对巧克力风味制品的消费需求。为了满意不同档次和品位的消费需求其潜在的市场空间是非常巨大的，对于企业而言，将要面对的是巧克力制品进展开发的战略选择。

三、模注巧克力制品的开发

近年来国内巧克力企业开发巧克力制品的品种类型大多集中在模注巧克力方面。与过去不同的是，模注产品的品种类型已由单一的巧克力基料与仿巧克力基料转变为双色多层或复合夹心模制产品。这类模制产品无论就质感和香味的商品特性都较单一的模制产品有更多的改进与丰富，更由于浇注机械和模具的不断更新，新的复合夹心模制产品外观亮丽挺括令人瞩目。因此，此类产品进入市场后受广阔消费者的青睐，市场旺盛需求的信息理所当然成为企业追求与进展新品的目标，从今年这类巧克力专用机械生产线的踊跃订货来看，开发新的具有巧克力风味的复合型模制产品成为中国巧克力产业近期开发的一大热点。

1、复合型模制产品的优势

采纳模注成型技术来开发巧克力的或巧克力风味的复合型夹心制品，无疑具有很高的劳动生产率。尤其是“一次成型”机组更有优势，成型程序简化，投资费用低，但心体夹入量较少、心体品种较窄、废次品较多以及货架寿命较短均属缺陷。“多次成型”机组则加工程序较繁，投资费用较高，但心体夹入量多，心体品种较宽，掌握得当，可以制作出精细独特的巧克力夹从另一角度分析，模制复合型产品不但适用于巧克力基料，或许更适用于以专用脂肪制作的仿巧克力基料，由于仿巧克力基料先天存在的质构与香味的弱势，可以通过心料多种多样的质构与香味优势得到掩盖与改善。这样，单一的市场就可获得更多的巧克力风味的复合型糖果，价廉物美的产品总能赢得更多巧克力风味的爱好者，对拓展总体的糖果食品市场有利。

2、生产中应留意的问题

开发更多风味的复合型夹心注模产品应留意如下一些关键技术及生产条件：（1）巧克力基料和仿巧克力基料的品质水平有待提高，尤其是香味不纯、香味薄弱和货架期间产生异味仍属主要问题。基料实行集中规模化的大批量生产再分散应用的生产模式值得各企业仔细对待。（2）当前市场消失的巧克力风味夹心制品，其心体绝大部分以油脂为主要组成，油脂选择与组合不当，造成口味偏硬、香味薄弱。因此很有必要削减心料油脂的应用，扩大心料中糖浆、胶体与辅料的应用，从而开发多种多样的其他香味心料。（3）油脂为基本组成的心料，还大量掺加果仁酱体，从而改善心体的香料和流散性，很受欢迎。但此类复合夹心制品的货架期较短，氧化和酶变往往使夹心制品产生刺激异味，造成严峻的变质。实行针对性的防范措施已成为这类产品的当务之急。（4）当前国内供应的专用机械集中在成型加工程序方面，至于各种心料的制作加工机械与设备很少考虑。其结果造成应有的企业产品开发的困难，同时在短时期内众多企业的新品开发局限在有限的品种上，或者无力量进行开发。为转变这一状态，应依据国外产品开发阅历，机械制造和糖食制作双方在事先充分沟通与协商下进行，其前提原则是，机械设备的功能要求应服务于市场需求产品的工艺技术需要。（5）复合型夹心制品生产过程常常遗留的一大问题是废次品的再利用。特殊是外层基料与心体基料差异较大时更易