2022年市场-长参宝活性人参广告创意概念描述

长参宝活性人参

广告创意概念描述

整体策略

有一个统一战线是：患者惧怕生病、儿女怕父母生病，养生保健已成为社会的主题，“防未病、治已病”。政府提出大力发展人参产业的号召，我们的活性人参是国家政府的大力支持下研制而成的健康精品。其购买决策是互动的、是相互影响的！我们的广告必须让患者恐慌、让儿女着急，继而给予他们坚定的希望，我们的广告就成功了！对此，我们首先要达成共识！结合长参宝活性人参的特殊优势，经过广告语言的提炼，我为产品打赢更灿烂的市场，准备了四张环环相扣的王牌！整体策略1、打好煽动牌：“慢性病不发则已一发毙命”、“吃人参，善养生”、“返老还童、延年益寿、防未病、治已病”等理念，就已经颇令人心动，然而从广告语言上讲，仍有提炼和升华的空间，我们需要的是，在此基础上，使之更浓缩更有爆发力，引人入胜。成功的机理理念，会激励患者迅速行动。整体策略2、打好实力牌：当我们以第一张颠覆性的理念牌赢得顾客的注意后，他们接下来最关注的就是这张牌，即实力！实力不是虚张声势的，实力源自我们产品的品质、雄厚实力。政府大力支持、长白山人参基地、中国科学院等多家科机构研发、现代化生物技术的领先地位，都可以在此大书特书、渲染发挥。实力源自企业责任，我们应着力突出我们企业的社会责任感（爱心、孝心、关心）以及将健康事业、将人参产业进行到底的使命感！因为有美誉度的实力企业，会迅速建立顾客的信任度的！整体策略3、打好实用牌：当我们以理念牌抓人眼球、又以实力牌令人心动，使顾客产生购买欲望后，我们还需强调实用牌，这是促使顾客心无旁骛、下定决心的关键问题！在操作中，我们需要：整体策略造势，业界、专家界一致看好！为什么被看好？是因为我们的产品与同业产品比较，买了不是摆设、不让父母陷在慢性病的漩涡。我们要这样告诫患者、儿女：父母付出了太多，生命能有多长，难不成要等死？就算临阵抱佛脚、又能坚持下来吗？实用牌就是从客体角度，来呼应产品的独特优势！快治慢病，方能事半功倍！我们要这样教育患者、儿女：产品值，花多少都不多；产品不值，花一块钱都多！整体策略4、打好安全牌：这是最后一张牌，即给顾客吃定心丸。就像产品曾提到的，“健康养生，健康长寿，无副作用，现代化的生物技术”等等。但在广告片中，我们还应该在此基础上，从感性的角度跟家长沟通，这样最有效、也最能打动人！

具体操作如下：比如给患者、儿女指明：身体不是实验品，因为身体正处于特殊时期，敢随便治疗吗？拯救健康，要讲科学、信赖大品牌、信赖大企业，患者的身体健康才会有保障！（拔高企业形象，含而不露地打击同业低端炒作产品）整体策略神奇的人参人参——中国传统医学长期以来一直视为滋补强身、固本扶正、大补元气的珍贵之品；人参——中国历代御用贡品，深受帝王将相的亲睐，“九大仙草”之首。素有“百草之王”的美誉；人参——对人体具有双向调节作用，所医病种，涉及心脑血管、消化、神经、内分泌、呼吸、运动等各个系统，尤其对心血管疾病、肿瘤、失眠以及抗衰老的防治作用十分明显；人参——《神农本草经》《本草经集注》《本草纲目》等都对人参的功效有详尽的记载；人参——全国各大肿瘤医院的必备良药；世界各国生物实验室争相研究人参，各国著名肿瘤医院用人参来治疗肿瘤；人参——传统参茸店动辄上万甚至上百万元的人参屡见不鲜；人参——无论是高官显贵，还是乡野村夫，老弱妇孺，都知道和了解人参的神奇和珍贵。广告脉络

广告脉络广告时长：20分钟左右人员设置：主持人、2位专家（一为产品研发专家、另一为养生专家）、患者、现场观众广告手段：有深度的高端讲座，穿插外景、机理功效、产品片花等。总体风格：广告不在于长，而在于精！广告内容“三分钟一惊奇”，让观众爱看、想看，自然强力灌输概念；我们把一场传统的“专家讲座”式的产品歌颂会，变成一场真刀真枪的养生鉴定会！创意纲要

14、他乡生白发，旧国见青山。2022/10/2710:10:1810:10:1827October202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。罗列长参宝活性人参的顾客所给予的荣誉：人参——中国历代御用贡品，深受帝王将相的亲睐，“九大仙草”之首。结尾，主持人或配音做收尾，对产品功效上的论证引导。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10月-2210月-2210:10:1810:10:18October27,202210月-2210:10:1810:10Oct-2227-Oct-22----《活性人参·智慧养生》而无论从品质、疗效还是价位上讲，长参宝活性人参正是这样的好药！还有的人还不到五十岁，就浑身乏力、体力不支，各种老年疾病丛生，五十知天命，结果老天就开始索命啦！一些老人按耐不住，生气地质问组织方，葫芦里卖的什么药？是不是忽悠我们呢。国粹中医，万世传颂！5000年传统医学现代化生物技术博大精髓播撒全世界！智慧养生秘诀！成就13亿国人的口碑！揭秘中医源远流长的背后真谛！剖析中医愈演愈烈的世界影响！邀您共享弥足珍贵的智慧养生，收获受益终身的健康体魄！

开场

开篇渲染养生敬请收看本期健康特别节目

----《活性人参·智慧养生》健康养生必修课！开场

主题主持人直接切入主题：智慧养生！

两位老师好！随着生活水平的提高，人们开始越来越重视养生，那么什么叫智慧养生呢？

开场

含沙射影谈慢性疾病专家：智慧养生的理念，对中老年人的生命健康来说太重要了。先给大家说一些当今健康方面的怪现象！都说三十而立，可有的人为什么30岁一过头发非但不立却开始大把大把地掉，是不是？再说四十不惑，我看是四十不“活”，有的人才四十多岁就心脑血管疾病发作，于是乎就把“家”给安在了医院！还有的人还不到五十岁，就浑身乏力、体力不支，各种老年疾病丛生，五十知天命，结果老天就开始索命啦！专家：中医养生，要懂得循序渐进，重在四季养生。重养生、重养心、重膳食平衡、重药物保健。

开场

慢性病潜伏在人体内，就像随时会爆发的“活火山”专家阐述：美国曾做过一个动物实验：200只猴子平分成两组，一群顿顿吃饱，一群每餐只吃七八分饱。10年下来，每餐吃饱的猴子肚子大，高血脂、脂肪肝、冠心病统统找上门来，100只猴子病死50只；另一群猴子苗条、健康、精力充沛，100只里仅死了12只。专家阐述：一辆汽车由于路况不好发生碰撞、翻车造成的损坏，就像人类由于外部病毒、细菌感染而迅速患病。通过铺路修桥改善客观条件，汽车当然能够开更长时间；但行驶时间一长，内部零件老化受损，就像人类随着年龄的增长，身体机能不可避免地会出现各种问题，最终患上慢性病。中老年人智慧养生的三大清规戒律

从日常生活中提出健康三大清规戒律！一戒：戒烟酒二戒：戒久坐三戒：戒滥服药品开场

三分病，七分养，无论算“健康账”还是“经济账”，早期诊断和提前治愈都是最划算的！专家举例：我以前碰到一个患者，说感觉自己身体虚弱，后来在报纸广告上看到一个产品说什么效果神奇，可以年轻二十岁，干劲十足，现在呢？突发心梗，命悬一线。

提出概念健康养生话人参人参---上天的恩赐，自然的天然药库！养生保健的常青树！早在3000多年前，中国最早的一部古药书《神农本草经》中就把明确指出：人参主补五脏，安精神，定魂魄，止惊悸，除邪气，明目开心益智，久服轻身延年。”并将人参列为上品。李时珍《本草纲目》称人参为神草，赞其治一切顽疾，治男女虚症。人参自古以来就被列为上品，我国的中医药方中含有的人参的方剂就有3500个，在众多中草药中占举足轻重的地位。附：不用专家讲，真实就是力量！渲染如下：权威报道为人参加分产品亮相

造势：生物科技新药为健康养生保驾护航！人参泰斗：仲伟同！国学：传承中医精髓，国际领先生物技术，重大突破震撼世界！新资源药物：现代生物技术新资源药物拔高科学、大品牌、大企业的品牌影响力！（后期将会深入详细阐述）机理部分

关于机理概念的提炼升华：（针对恐早衰人群

）长参宝活性人参养生先补气！（中药能补气的唯有人参）人参是大补元气最理想的药物，人参含有多种人参皂苷、人参多糖、氨基酸等多种有效成份，可明显提高细胞免疫功能，调解机体免疫失衡状态，提高大脑、心脏、血管的抗病能力。对中枢神经系统和内分泌系统均有良好的保健作用，并对增强智力体力和延缓衰老具有一定功能。人参能全方位的调理人体五脏六腑功能，激发人体内脏活力，使心、脑、脾、肺、肝、肾的各种疾病得以迅速改善。延缓衰老的第一道防线----给脾肺补新氧！

氧在营养的消化吸收过程中扮演着重要角色。健康的老年人随着机体的老化，通过呼吸摄入的氧，已远远满足不了身体的需求，缺氧会导致各器官因营养不良而功能下降。反过来，各器官功能的减弱，又影响到氧在体内的运输与利用。如此反复，更加重了中老年人的缺氧状况。参芪花粉片·······关于机理概念的提炼升华：（针对患病人群）

事件营销----《葫芦里卖的什么药？》策划一个事件，也像一个故事。以悬念性、意外性为卖点。事件是这样开始的，如某医学机构在全国征集病情反复、常年用药的慢性病患者，然后把他们组织到某一场所，如疗养院，声称给他们治疗。好饭好茶打发着，结果半月后仍不见给予实际治疗。一些老人按耐不住，生气地质问组织方，葫芦里卖的什么药？是不是忽悠我们呢。组织方这时提醒老人们，你看你们的病情现在怎样？经这么一提醒，现场测测血压、血脂、血糖，老人们方才察觉，纷纷七嘴八舌道出最近各自的惊喜变化，尽管不知道什么缘由。组织方揭开谜底，这全归功于长参宝活性人参，接着穿插机理、功效承诺对参芪花粉片做一强化说服。

对此，我们首先要达成共识！08:53:3608:53:3608:53Thursday,October27,2022人参——中国历代御用贡品，深受帝王将相的亲睐，“九大仙草”之首。10月-2208:53:3608:53Oct-2227-Oct-2214、他乡生白发，旧国见青山。因为有美誉度的实力企业，会迅速建立顾客的信任度的！十月228:53上午10月-2208:53October27,202210月-2210月-22Thursday,October27,2022从日常生活中提出健康三大清规戒律！人参自古以来就被列为上品，我国的中医药方中含有的人参的方剂就有3500个，在众多中草药中占举足轻重的地位。4、打好安全牌：这是最后一张牌，即给顾客吃定心丸。广告内容“三分钟一惊奇”，让观众爱看、想看，自然强力灌输概念；17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。参芪花粉片·······10月-2208:53:3608:53Oct-2227-Oct-22煽动部分

长参宝活性人参向中老年人，全面掀起拥抱健康的绿色革命！

阐释：中老年人，要想生活红火，身体必先红火！百草之王，科学养生，重在养生，红光满面，鹤发童颜，自然老当益壮，延年益寿！

长参宝活性人参寻找最感人的十大慈孝事迹展播

我们改变传统送礼篇，也改变传统的患者自述，而且是通过煽动性语言将患者的故事渲染到极致，牵动广大消费者的责任心，深感惭愧，当然心动行动！具体描述长参宝活性人参“孝行天下感动中国”公益项目，上下联动、优势互补、防治结合，让百姓受惠。（可以实行签约的形式）

罗列长参宝活性人参的顾客所给予的荣誉：

如患者寄来的雪片般的感谢信及诸多赠送的锦旗等。。。。。。具体描述结尾部分

结尾，主持人或配音做收尾，对产品功效上的论证引导。突出主持人发自内心的感慨：把老百姓放在心上，老百姓会把它记在心里！而无论从品质、疗效还是价位上讲，长参宝活性人参正是这样的好药！达到一种渲染产品上市以来“民心所向、有口皆碑”的品牌氛围！注：该部分结束之后，穿插产品疗效承诺及促销等内容。具体描述天赐神草滋补天下9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。11月-2211月-22Sunday,November27,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。。19:16:1719:16:1719:1611/27/20227:16:17PM11、以我独沈久，愧君相见频。。11月-2219:16:1719:16Nov-2227-Nov-2212、故人江海别，几度隔山川。。19:16:1719:16:1719:16Sunday,November27,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。。11月-2211月-2219:16:1719:16:17November27,202214、他乡生白发，旧国见青山。。27十一月20227:16:17下午19:16:1711月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十一月227:16下午11月-2219:16November27,202216、行动出成果，工作出财富。。2022/11/2719:16:1719:16:1727November202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。7:16:17下午7:16下午19:16:1711月-229、没有失败，只有暂时停止成功！。11月-2211月-22Sunday,November27,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。19:16:1719:16:1719:1611/27/20227:16:17PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。11月-2219:16:1719:16Nov-2227-Nov-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。19:16:1719:16:1719:16Sunday,November27,202213、不知香积寺，数里入云峰。。11月-2211月-2219:16:1719:16:17November27,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27十一月20227:16:17下午19:16:1711月-2215、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十一月227:16下午11月-2219:16November27,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2022/11/2719:16:1719:16:1727November202217、空山新雨后，天气晚来秋。。7:16:17下午7:16下午19:16:1711月-229、杨柳散和风，青山澹吾虑。。11月-2211月-22Sunday,November27,202210、阅读一切好书如同和过