《版式设计》课件

2022/11/27版式设计1艺术设计之版式设计2022/11/27版式设计2版式[format]---指书刊等的版面格式版面---〔报刊书籍等的〕整页所谓版式设计就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合；将理性思维，个性化地表现出来。它是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。版式设计是什么？2022/11/27版式设计3版式设计vs

平面设计2022/11/27版式设计4版式设计对于平面设计是一门相对独立的设计艺术，研究平面设计的视觉语言和艺术风格，是现代设计艺术的重要组成局部，是视觉传达的重要手段。2022/11/27版式设计5从外表上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更是实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必备的根本功之一。2022/11/27版式设计6版式设计的范围涉及到报纸、刊物、书籍〔画册〕、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计的各个领域。2022/11/27版式设计7----报纸2022/11/27版式设计8LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计9sculptureLIjiaoDesignWorksfeb.2021包装设计2022/11/27版式设计10LIjiaoDesignWorksfeb.2021包装容器设计应用2022/11/27版式设计11sculpture书籍装帧LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计12LIjiaoDesignWorksfeb.2021书籍装帧2022/11/27版式设计13sculpture海报设计LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计142022/11/27版式设计15sculptureVi系统及应用LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计16网页设计版式设计LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计17sculpture字体作为符号设计的海报LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计18sculpture文字排列LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计19sculpture字体设计LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计20产品宣传广告LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计21sculpture工业产品设计版式设计LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计22本课程学习目的本课程学习方法和要求本课程学习目标和任务LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计23学习版式设计的目的将平面的主要元素——文字、图像、图形及色彩，在限定的平面空间内选择符合内容的形式将其组合，以传达准确的信息。在新时期的目的：1

在传达信息的同时，传达新思想、新观念、新技术、新材料、新工艺。2美的信息传达。LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计24学习方法本课程核心内容是视觉思维方式引导下的形式语言研究与训练。视觉思维的训练------讲授视觉思维的根本理论，分析编排设计的视觉要素，培养以视觉方式研究、解决问题的习惯和能力。形式语言的训练------了解编排设计表现的形式语言，掌握运用构成要素进行分析、描述、重构的方法。表现手法的训练------了解视觉语言形式表现的多种手法，自如的运用多种体裁、材料、媒介、技法、效果。教学内容的选择表达在编排设计的内在形式语言建构，在内在规律与系统方法表达中，实现理性分析与感性实践的融合，以此为出发点，强化课程功能，优化课题。LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计25目标和任务版式设计是设计专业重要的根底课之一。通过该课程的学习，使学生掌握设计的视觉要素、构成要素，编排设计表现内容与形式的关系，设计要素及其构成的规律与方法，以及各种应用性设计的形式特点，使学生能够进行有感染力的版式设计，从而使作品的内容更清晰、更有条理地传达给读者。LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计26雕塑技法

参考书目booksLIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计27LIjiaoDesignWorksfeb.2021作者：〔日〕佐佐木刚土著，武湛译出版社：中国青年出版社作者：〔美〕萨马拉著，齐际，何清新译出版社：广西美术出版社版式设计(艺术设计方法与实践-平面设计系列)

徐舰，杨春晓编著/2021年10月/重庆大学出版社版式设计

杨敏编著/2006年08月/西南师范大学出版社

国际最新商业版式设计

高色调图书编著/2007年12月/湖南美术出版社2022/11/27版式设计28LIjiaoDesignWorksfeb.2021第一章概述第二章版式设计的编排构成第三章版式设计根底知识第四章版面设计的编排形式第五章文字的编排构成第六章图形的编排构成第七章现代版面的设计观念2022/11/27版式设计29雕塑技法

LIjiaoDesignWorksfeb.2021第一章

版式设计概述design2022/11/27版式设计301.1版式设计概念1.2版式设计的应用范围与功能1.3版式设计的三大要素1.4版式设计原那么1.5版式设计的源流与开展LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计311.1概念版式设计，也称编排设计。是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点运用各种视觉要素，将各种文字，图形及其他视觉形象元素加以组合编排，进行表现的一种视觉传达的设计方法。LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计321.2应用范围与功能应用范围······〔略〕功能版式设计的功能主要表达在通过版面元素的编排到达信息传达的目的，文字的编排能够保证阅读的流畅，并且通过编排的方法产生一定的美感，使读者阅读的过程充满轻松、美好的感觉。一个好的版式设计能更快、更准地传递信息，帮助信息交流。版式设计可以采用各种不同的版面编排形式表达其功能性，如图21～图25，这些就是版式设计的功能性表现．它可以调整版面的协调性，使杂乱的文字与图形具有规律，表达出版面统一，协调的视觉效果，使信息在阅读时具有明确的节奏感并使版面具有阅读美感，同时到达了信息传达的目的。2022/11/27版式设计33图21-24将图片与文字合理地进行编排设计，使版面层次清晰、主题突出．到达信息传达的目的。图25是一个杂志的版面，从整个版面结构来看．版面文字与图形编排整齐，具有一定的规律性，使读者在阅读的时候具有明确的阅读节奏与视觉流程。图片与文字的合理编排，减少了阅读时的视觉疲劳感。整个版面整洁，具有稳定性．给人平稳、理性的视觉感受。2022/11/27版式设计34文字图形色彩1.3版式设计三大视觉要素2022/11/27版式设计351文字主题内容〔标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。〕设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。2022/11/27版式设计362022/11/27版式设计372022/11/27版式设计382022/11/27版式设计392图形或者图像图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。这并非语言或者文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，可以使得版面立体，真实。文字版中参加图形图像立即引起视觉流程的变化。图形的形式、大小和数量影响读者注意力。2022/11/27版式设计40特写图像视觉冲击力强2022/11/27版式设计412022/11/27版式设计42LIjiaoDesignWorksfeb.2021同类广告的不同表现手法2022/11/27版式设计433色彩色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销〞的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计44色彩在画面中的协调作用LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计45LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计46LIjiaoDesignWorksfeb.20212022/11/27版式设计47雕塑技法

1.3版式设计原那么design思想性与单一性艺术性与审美性趣味性与独创性整体性与协调性2022/11/27版式设计48sculptureLIKEDesignWorksMAY.20211思想性与单一性版面设计本身不是目的，设计是为了更好的传播客户信息的手段。一个成功的版面设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解，观察，研究与设计相关的方方面面。版面离不开内容，更要表达内容的主题思想，用以增强读者的注意力和理解力。只有做到主题鲜明，内容清晰，才能到达版面设计的最终目标。2022/11/27版式设计492022/11/27版式设计502022/11/27版式设计51sculpture2艺术性与审美情趣主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。怎么才能到达有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。2022/11/27版式设计522022/11/27版式设计53sculpture3趣味性与独创性版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实现。独创性实质上是突出个性化特征的原那么。鲜明的个性是版面设计的创意灵魂。2022/11/27版式设计542022/11/27版式设计55福田繁雄〔1932年-〕是日本当代视觉设计大师，他的设计理念及其设计作品所取得的成就，对当代平面设计界都产生了深远的影响。2022/11/27版式设计562022/11/27版式设计57sculpture4整体性与协调性通过版面图文间的整体组合与协调编排，使得版面具有秩序美，调理清晰，从而获得良好的传播效果。2022/11/27版式设计582022/11/27版式设计592022/11/27版式设计60

旅游审美文化

7陆游；沈园城上斜阳画角哀，沈园非复旧池台。伤心桥下春波绿，曾是惊鸿照影来。

柴埠溪；情人岩

,如笛卡儿所说:“同一件事情可以使这批人快乐的要跳舞,却使另一批人伤心的要流泪。〞如菊花中国与西方山水审美观的差异是十清楚显的。在人与自然的关系方面，中国哲学主张“天人合一〞，“物我一体〞，而西方哲学那么主张天人对立，物我对立。这种哲学观念的差异，必然导致山水审美观的分岐。

一〕、中国人特别关注山水景观所附载的人文美;而西方那么关注山水景观本身的自然美?滕王阁序?“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色。〞“关关睢鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑〞，车尔尼雪夫斯基这样来描写水:“水由于它的形状而显现出美,辽阔的、一平如镜的宁静的水在我们的心理产生宏伟的形象。奔腾的瀑布,它的气势是令人震惊的,它的奇怪特殊的形象也是令人神往的。水,由于它的灿烂透明,它的淡青色光辉而令人迷恋,水把四周的一切如画地反映出来,把这一切屈曲地摇曳着,我们看到的水是第一流的写生画家。〞

二〕、中国人的旅游审美集中于抒情的印象重现;西方人的旅游审美那么集中于风景的对象描写艺术家林风眠先生提出:东西风景画表现方法的不同,实那么是东西风景审美不同。1，中国的风景画“尺幅之间见深远〞,不讲究比例尺寸,更接近于概括与含蓄的真实。

“图外有画,咫尺千里,余味无穷〞、“只见片断,不逞全形〞,以表现情绪为主,各家皆饱览山色而在情绪浓厚时一发其胸中之所积,所画皆系一种印象,从来很少对着画的。而西方的风景画是对象的描写,以模仿自然为能事。

2，中国国画采取非科学的“散点透视〞方法,

不重阴影明暗,不讲层次。立体感不强,虚实也不明晰,但却气韵生动,其内在精