国际4AVML-特步2018双十一品牌传播案

LASTMEETINGRECAP1、策略上进一步结合品牌和产品，并贴近天猫的落地促销2、主题上围绕玩、派对、PK相关进行发想，并设计出有代表性的mockup3、传播（直播活动）更多的导入阿里妈妈+天猫资源，并在大主题下行成一个系列4、整体方案着力在落地执行上，内容需要与销售紧密相关HELLO,特步01WhoWeAre3,000+EMPLOYEES250+CLIENTS28LOCATIONSATLANTABEIJINGBOGOTÁCAPETOWNCHICAGOGUANGZHOUJAKARTAJOHANNESBURGKALAMAZOOKANSASCITYKRAKOWKUALALUMPURLONDONMEXICOCITYMILANMUMBAINASHVILLENEWDELHINEWYORKSANFRANCISCOSÃOPAULOSEATTLESHANGHAISINGAPORESYDNEYTOKYOWARSAWWHITESALMON921UNITEDSTATES83COLUMBIA92BRAZIL102U.K.35ITALY164POLAND450CHINA9JAPAN30INDONESIA72AUSTRALIA90SINGAPORE40INDIA5MALAYSIA101SOUTHAFRICAGLOBALDIGITALAGENCYWPPGROUP’STOPPERFORMINGDIGITALAGENCYBIGGESTPRESENCEWITHINVMLNETWORKOUTSIDEOFU.S.RANKED#1BY310CHINAMARKETERS–R3AGENCYSCOPE450+PASSIONATEDIGITALMARKETERSSHANGHAI•BEIJING•GUANGZHOUwasnamed#1inoveralldigitalagencyperformanceinthe2016chinaagencyscopeconductedacross310ofchina’sleadingmarketers.DIGITALAGENCYWITHHIGHEST

CLIENTSATISFACTIONINCHINA

KNOWSHOWTOBUILDACOHESIVEDIGITALECOSYSTEM

EFFECTIVECREATIVITYORIGINALCREATIVETHINKING/IDEAS

PROACTIVEOFFERINGBRANDEDCONTENT

STRATEGICPLANNING

GOODRESEARCHWHENDEVELOPINGSTRATEGY

INSIGHTFULANALYTICS

STRONGTECHNICALCAPABILITIES

COLLABORATESWELLWITHOTHERAGENCIES

#inthefollowingcategories…AlsorankedVMLCHINAEFFICIENCYINNOVATIONIMPACTProvenExecutionExcellenceTotalOptimizationApproachPowerfulMediaPartnershipsWPPBuyingPowerinChinaCreativeCut-throughMediaTransformationTechnology/ExperienceInnovationDigitalActivationModelRethinkAcrossPaid/Owned/EarnedMediaBestResourceAllocationMaximizedROIINTEGRATION

Bringingcreativityintoconcepts,technologiesandmediaapplicationsMovingbeyondmediabuy-sell,tomediainnovationsCreatingcontentthatturnsreadersintocustomersUsingtechnologiestotransformideasintodigitalexperiences8WHATWEDO

INTEGRATION13REALTIMEDIGITALACTIVATIONADIDAS|WORLDCUPMISSIONCONTROLRECAPPINGTHEBRIEF02机会利用明星资源的利用和宣导，让明星粉丝进行扩散传播，吸引到更多目标用户我们的任务特步在天猫双11让更多的消费者认知、传播、购买目的为特步天猫旗舰店引流并促成销售，提升品牌高度方法创新的内容深度合作天猫，提升消费者体验；多品类的产品场景化营销，揽括更多消费群；线上线下全域创意营销内容、social话题炒作内容、网络媒介扩散获得更多的流量STRATEGY03MeetChina’sYoung&PlayCITY

PLAY.TOURISM

PLAY.MOTIONING

PLAY.

SPORTPLAY.THOUGHTPLAY.INTEREST

PLAY.CONNECTING

PLAY.APPPLAY.CONSUMINGPLAY.CULTURE

PLAY.TRENDPLAY.

ANEWKINDOFCHINACHANGE女神美食家乐手演员他们不是演给你看他们是在体验成功的方式在取悦自己的过程中成就自己“享受每个挥汗如雨的时刻历练出更好的自己才能游刃有余地诠释各种角色努力活出我想要的样子”用女子力这样的大招改变世界-“金鹰女神”赵丽颖“突破自我到了极限是奇迹，认真对待一切，玩也一样”-创作人，谢霆锋建立&改变玩的态度玩在潮流的第一线享受玩到极致的快感追求精神上的时尚风格获得了阶段的成功而不是在奋斗中品牌需要我们，但我们不需要它们玩是走向信仰的舞步并不是浮于表面的玩耍潮流+潮流的改变者总有新的表达方式永远占据主流媒体的位置自我意识+文化意识平台和表现总是跨界的从传统走向非传统弄潮的精神玩咖使自己一定跟上潮流模仿者意见领袖博主评论家他们拥有一定的话语权他们是玩家的追随者在模仿的玩法中秀自己“能有行动表达的心情，就不要用嘴说。”不仅是秀行动表达各种玩法-小咖秀主播美娜“模仿只是一个玩法！”“我copy他，也会有人来copy我，copy出自己的风格，那就成功了。”-胥渡吧，石泰铭追求改变&期待尊重对潮流动态的敏感性幻想的独创性不惧风险和言论风向时尚的奴隶在一定范围内的个性化社会地位驱使他们追求时尚网络是力量的来源渴望认同渴望被关注渴望与明星和品牌有真正的联系强大的表现欲夸张的行动力随着潮流改变风格和态度渴望得到尊重玩童随时都有玩心的青年追求者接受者平凡期待不凡他们是玩的传播者即使最普通的夜跑玩出一个大招都能给人巨大的惊喜“今天在玩滑板的时候放了一个大招，身边的妹子们叫疯了。”玩就要玩的出色！-山东汉子，95后有梦爱玩去实现-福建妹子,00后“旋转，跳跃，闭上眼，就这样玩着转着圆了梦”天生敏感渴求认同，还怕被误解信任标杆和媒体天生归属感还怕被甩在后面希望有变化穿的是感觉有自我的消费定义害怕风险渴望得到更多意识到需求但不行动渴望社会认可潮流到流行后进行追随爱给自己贴标签ADOPTIONCONSUMETHESTYLECURATETHESTYLEDEFINETHESTYLE玩童玩咖玩家特步RELEVANCE玩童玩咖玩家玩从品牌“以玩代练”触发到“玩家”、“玩咖”、“顽童”三类人群玩，是此次项目唯一核心传播策略点以“玩”为核心立足品牌、平台、流量三个基本点，打造特步双11盛典策略一：双十一，立足消费者，聚焦“玩”的概念并将此概念贯彻在品牌和产品上销双十一不仅仅是消费者血拼的一天更是每一个品牌血战的一天，每个品牌在这一天都将投入最大的品牌资源，达成自己销售目的销，是此次项目最重要的品牌目的在这个全民娱乐化、时间碎片化的时代，想要抓住消费者的视线，越来越难品牌明星营销：从借势，到造“事”，有事件才好传播TA喜欢看的TA喜欢玩的内容娱乐化策略三：双十一，从内容层面出发特步需要借用最具创意的内容，强力聚焦目标人群围绕明星，通过海量内容，将特步品牌与产品嫁接在直播、UGC、明星ID、赵丽颖生日会、马拉松、SOCIAL、硬广、产品限量礼盒及EC平台中，去进行一场声势浩大的特步双11品牌明星营销人群身份ID分析圈子&群组爱好分析全面接触对点直达…目标消费人群都是可识别可分析的......UniDesk:媒体介入主流优质媒体接入，全网用户覆盖能力工具视频社交新闻入口门户直播千人千面通过用户群体细分、需求细分、流量细分、产品细分进行对点对面的传播细分，抓住不同区间的消费群体眼球，并聚焦特步双11盛典策略四：双十一，从平台传播角度出发进行站外向站内引流，站内流量分解抓住细分用户，就等于抓住了双十一电子商务已经成为一种营销和销售一体化的渠道玩为核心立足消费者贯彻品牌洞察品销合一品牌需要有ALLIN的决心特步双十一内容娱乐化内容需要借势借力找到消费者喜欢看喜欢玩的千人千面传播区块细分站内站外引流分解玩销内容流量玩者争霸isthebigidea.以玩代练玩心觉醒“玩家”“玩咖”“玩童”特步将在双11与同行进行王者PK，销量称霸运动品类让代言人都称为”玩者“，在他们之间产生争霸，聚焦消费者目光其他主题建议：2、特步，团战双十一3、玩心派对，对战双十一4、玩派对决，挑战实力派将双11活动策划为一场围绕特步、玩和充满话题的明星事件爆点制造事件核心围绕主打产品展开节奏预售、预热、双11

逐步推高在双11，我们不只卖产品，更是一场以争霸为名的玩心对决故事….是这么开始的双十一，硝烟弥漫群雄逐鹿人所皆知的事实：大牌都会请大牌；特步今年同样有超级折扣，同样有超级大牌；但我们如何突围笑视群雄？那么，今年双十一，不只是一场促销活动，更是一场叫好又卖座的娱乐营销大玩法!一场围绕赵丽颖、谢霆锋、林更新等多位明星上演的一场玩者争霸没有剧本消费者的购物车决定谁能称霸玩者

风声四起玩者登场赵丽颖生日会“生日祝福视频”召集令10月16日赵丽颖生日会前特步发出召集令，呼吁和支持赵丽颖粉丝制作“生日祝福视频”献给赵丽颖，作为活动召集方，特步将为转发视频的粉丝准备大量礼品体验流程：粉丝制作上传视频-转发露出特步品牌信息及活动信息-在转发的粉丝中抽取幸运粉丝颁发奖品奖品建议：特步赵丽颖同名限量款、特步官方旗舰店优惠券等10月16日赵丽颖在生日会上宣布自己将认领施华洛世奇联名款，参加特步双十一玩者争霸活动，并希望大家多多支持。赵丽颖生日会首位玩者，宣布登场10月16日特步、赵丽颖和天猫一起发布赵丽颖生日会限量款：施华洛世奇联名鞋款和T恤等,天猫限时抢定赵丽颖限量款。66赵丽颖生日会联合特步一起发布赵丽颖限量款特步联合其他商家共同为赵丽颖庆生跨品类联合营销，通过资源置换获取多倍流量相宜本草时克牙膏特步农夫山泉水之密语赵丽颖生日会登上微博头条Weibofanstoutiao#赵丽颖生日会#感谢大家对我的生日祝福。作为回报，这个生日，我和特步为大家在双十一献上一份生日的回礼，网页链接🔗，大家快来认领。现在，我要宣布一件大事情，接下来，我将加入特步双十一玩者荣耀，大家可要继续支持我哦！众明星纷纷响应特步双十一玩者争霸战怎能少我一个谢霆锋加入汪东城加入林更新加入变形金刚加入#玩者争霸##玩者争霸##玩者争霸##玩者争霸#店铺内明星形象不断点亮，下一个会是谁，由你来选玩者争霸明星集结成功预售期玩者争霸战他们的去留由你一手决定众明星为争夺玩者争霸亲力亲为，联合设计师一起为大家在双十一设计专属包装MOCKUPADRIANSHOEMURMURVIDEOKVMOCKUPMOCKUPADRIANSHOEMURMURVIDEOKVMOCKUPMOCKUPKVMOCKUPKVMOCKUP玩者争霸巅峰荣耀KVMOCKUPKVMOCKUPKVMOCKUP玩者争霸巅峰荣耀KVMOCKUP玩者争霸巅峰荣耀KVMOCKUP玩者争霸巅峰荣耀KVMOCKUP玩者争霸巅峰荣耀KVMOCKUP玩者争霸巅峰荣耀玩者荣耀巅峰争霸KVMOCKUPKVMOCKUP玩者争霸巅峰荣耀KVMOCKUP玩者争霸巅峰荣耀Pre-salesCombo预售定制款MOCKUPNIKEIDBOX–VRGOOGLECARDBOARDPre-salesComboVRGlass预售定制款VRGlassContentsRoadshowDigitalExperienceProduction90WHAT’SINTHEBOXYourHeroathletecongratulatingyouBurstyourselfinVRXTEPFestivalTiltBrushArtVRGlassContents10.21--Box预售USERFLOW11.11交尾款收货Box变形扫码H5明星IDVR秀DIY鞋子颜色VRVideoSocial传播天猫预售发布千人千面吸引精准流量追剧潮泛运动音乐旅游女爱美男校园专业健身二次元有范体育爱好者青春夜跑手办武侠买买买宫廷剧通过不同的明星与观众进行紧密链接，对用户进行细分，并精准抓住目标消费群体眼球追剧潮泛运动音乐旅游女爱美男校园专业健身二次元有范体育爱好者青春夜跑手办武侠买买买宫廷剧例如对应：赵丽颖+林更新聚焦消费人群的眼球以此拉开双11特步盛典的序幕钻展投放：通过千人千面大数据分析用户的爱好兴趣、搜索习惯、购物习惯，找出我们的目标群体的喜好偏向，精准投放不同明星和预售产品的钻展广告。店铺抢定：将不同的人群通过不同的钻展吸引到店铺，向他们展现对应的特步明星产品内容，吸引他们快速预定。Logo+收藏店铺活动KV（活动+单品+明星）店铺优惠券产品系列探索店铺优惠券店铺优惠券店铺优惠券店内搜索预售主推预售主推双11预售产品楼层男子品类导航产品系列探索产品系列探索爆款推荐（运动鞋／服装）返回首页女子品类导航新品推荐（运动鞋／服装）9大明星导航自定义商品楼层店招+预售主推区活动主KV区店铺优惠券区双11预售商品+明星分类区店铺产品系列区店铺男女商品分类区店铺爆款+新品推荐区备：具体商品楼层规划，需要与电商部门沟通确认楼层规划明星KV双11预售产品楼层男子品类导航爆款推荐（运动鞋／服装）返回首页女子品类导航新品推荐（运动鞋／服装）9大明星导航自定义商品楼层明星主KV区双11预售商品+明星分类区店铺爆款+新品推荐区店铺男女商品分类区店铺自定义商品楼层区备：具体商品楼层规划，需要与电商部门沟通确认楼层规划明星KV链路流转分析营销活动沉淀数据融合自定义分析钻展投放王者争霸先锋战开始10月22日长沙马拉松争霸豪礼，玩转AR特步为马拉松玩者赠出精彩奖励特步定制款运动礼盒套装潮流盛典门票现金红包备注：具体奖品可和电商部门准备的赠品相匹配马拉松现场与支付宝的合作扫LOGO，捐步数，领红包为店铺导入巨大流量活动机制：在支付宝APP上，用户通过其中的运动应用参与特步“玩者争霸”活动，从10月21日预售开始，每天通过积累步数，到双十一当天，积累到一定步数后，步数可分享给朋友，也可作为积分兑换特步双十一礼品对特步的意义：借势支付宝大流量扩大特步双十一“玩者争霸”主题活动的声量；可分享可兑换到互动方式，让消费深度了解并体验品牌服务，吸引消费者购物欲望；大量的流量引入和大量的优惠券通过分享传播出去，必将为特步双十一带来销量的大爆发。打开支付宝,选择“玩者争霸”应用点击开启查看步数步数兑礼或选择向好友捐赠步数Alipaydemo查看总步数积分排行榜（1步=1积分）积分选择兑换特步鞋款或优惠券开始兑换Alipaydemo兑换成功长按二维码进入店铺获得免费π

鞋或使用优惠券购买Alipaydemo潮流争霸11月25日特步潮流盛典为什么要压抑自己的天性？“购”啊！来特步天猫旗舰店，掀启双十一预售新玩法CountdownOOHWebsiteInstoreLED10月24日潮流盛典直播出场玩者：汪东城、杜天皓联合举办：1626杂志社网红引流潮人推荐-中国有嘻哈Vava60万/天TT80万/天GAI80万/天合作内容包括一支freestyle和一支MV，一天活动。（

以上均为8月目前报价）最酷的AR/VR/MR秀在酷炫的灯光秀之下，并通过AR/VR技术让观众身临其境，汪东城和杜天皓穿上特步酷炫色彩的服装以及预售款鞋子出现带动现场高潮，并告知用最新AR技术现场找新品。互动拉人气点赞数超一定数值时汪东城和杜天皓将会现场互动抽奖（送自己刚刚试用的同款鞋服）明星效应，跨界合作加购物车达XXXw，

汪东城与杜天皓同唱一首歌来进行PK，邀请观众竞猜谁会赢，为自己继续加购支持；随着加购数增加，明星为预售款签名赠送。明星促销售明星在直播中号召网友将商品加收藏、加购物车，呼吁大家帮自己赢得玩者荣耀!

潮流争霸明星直播明星开启此次盛典的酷炫灯光秀，告知可在这个环境中通过AR技术扫描找到此次新款预售款产品明星唱歌PK在PK过程中，邀请观众站队，并加购产品以此作为支持明星站队。主持人宣布，加购超过5位数汪东城和杜天皓就会现身。两位明星荣耀登场，介绍近况和本次参加潮流盛典的感受，希望和大家一起释放玩心，并得到大家的鼎力支持，多多加购，帮助自己争夺玩者荣耀感谢大家的支持，希望大家能继续加购，让自己留下，并在双十一为大家带来更多主持人告诉大家，点赞数超一定数值时，汪东城和杜天皓现场互动抽奖（送自己刚刚试用的同款鞋服）互动：Pk竞猜福利

结尾体验：特步预售款互动：点赞拉人气开场：加购呼唤玩者主持人告诉大家，如果加购数达到XXXw,我们就让汪东城和杜天皓来场PKPK赢的那位大家为他加购支持输的那位就要多写签名款赠送给支持自己的粉丝汪东城和杜天皓通过跨界合作PK的方式，吸引观众参与互动，引发潮流盛典高潮汪东城和杜天皓分别回答粉丝们提出的问题交流：传授玩者心得潮流争霸明星直播科技创新娱乐艺术原创互动MockRoute#玩者争霸#特步潮流盛典InvitationcardGOOGLETILTBRUSHREFERENCEVIDEOVideodemoMoodboardEVENTMOODBOARDMoodboardMoodboardEVENTMOODBOARDMoodboardBurstYourEPinVRWebsiteannouncementWeibotoutiao“玩者争霸”特步潮流盛典异能灯光秀释放音乐秀特步新品秀特步消费者玩心释放潮流科技+音乐盛典主秀史上最酷AR/VR/MR秀辅秀#玩者潮流音乐趴#风火争霸11月25日风火集市爱玩就要放肆，加购无需克制来特步天猫旗舰店，加购支持你的玩者谢霆锋和陈定两位明星穿上特步风火鞋和羽绒服，秀出自己新造型明星造型PK在PK过程中，邀请观众站队，并加购产品以此作为支持明星站队。主持人宣布，两位明星风火登场介绍近况和本次参加直播的感受，希望和大家一起释放玩心，并得到大家的鼎力支持，多多加购，帮助自己争夺玩者争霸感谢大家的支持，希望大家能继续加购，让自己留下，并在双十一为大家带来更多主持人告诉大家，点赞数超一定数值时，谢霆锋和陈定现场互动抽奖（送自己刚刚试用的同款鞋服）互动：风火PK

结尾体验：风火造型互动：点赞拉人气开场：风火登场主持人告诉大家，如果加购数达到XXXw,我们就让谢霆锋和陈定继续PK明星唱歌PKPK赢的那位大家为他加购支持输的那位就要多写签名款赠送给支持自己的粉丝谢霆锋和陈定通过PK的方式，吸引观众参与互动，引发活动高潮明星现场分别回答粉丝们提出的问题交流：风火心得风火争霸明星直播玩者争霸花式卖货大PK两大战队，势均力敌陈定PK谢霆锋风火对决，各大明星纷纷站队自然付费类目新增“流量”入口内容营销淘宝内容营销常规流量入口淘宝直通车、钻展…100%流量新增

20%店铺抢占先机，获取更多额外的新增流量玩者战队花式卖货大PK整合天猫站内SOCIAL抢占双十一流量入口PaidChannelsOwnedChannelsEarnedChannels打造电商平台内容营销的ECO-SYSTEMPAIDCHANNELS——内容营销产品天猫热点#各路玩者各种姿势卖鞋，全力争霸#，全力争霸

全力争霸PAIDCHANNELS——内容营销产品必买清单#赵丽颖：我的玩者战鞋你订了吗？#赵丽颖：我的玩者战鞋你订了吗？PAIDCHANNELS——内容营销产品有好货#谢霆锋：若是玩者，就穿特步来争霸#双十一，若是王者，就穿玩者来争霸微淘互动#这个双十一，你想怎么玩明星#11月6日，特步发布微淘话题邀请消费者参与互动，让大家一起出主意，说出想在双十一直播的时候怎么玩明星，获得点赞数量居多的点子不仅将被特步选用，评论者还有机会进入双十一直播现场，和众明星一起直播互动，尊享高级礼遇。联合站外媒体花式卖货卖出新高度SHOW出你的玩者气质在这里，你不是一个人每一步，特步和JOYRUN都与你同行准备好了吗？现在就和我们在奔跑中SHOW玩者气质吧借助JOYRUN优势资源参与传播，结合不同场景在APP上做营销活动，并邀请用户在双十一购买特步，SHOW出更多玩者气质。JOYRUNContentdemo人气清单鼎力推荐，总有一款是我双十一的必BUY款。整合清单优势资源，植入特步双十一#玩者荣耀#专题活动，将新品上线和打折促销活动完美结合，让消费者在深度了解、全面体验的同时，参与购买，并让特步获得丰富好评。导购大号原创文章推送体验官试用测评清单首焦清单-淘宝口碑榜单口碑榜单双十一必买玩者清单清单测评Contentdemo玩者争霸天猫双十一互动城双十一期间，品牌互动城疯抢上亿红包，吸引近十亿以上点击量，各大品牌聚集于此，对特步来说入住互动城抢占流量必不可少！荣耀争霸双十一特步天猫直播你加购的每一步，成就玩者征途来特步天猫旗舰店，玩者霸局由你来定11月9号，网上惊爆《楚乔传》新篇四条走向，结局未知玩者结局，由你来定快用你们的“赞”来顶你们喜爱的结局双十一特步天猫直播为你们实现

玩者CP的最终对决直播通过演绎楚乔传结局、特步情侣装秀等活动，邀请粉丝参与抢购双十一零点前，楚乔传四大结局投票结束由粉丝投出的结局，将在特步天猫直播间里最终上演遗憾将在此弥补爱情将在此重生同时，关于玩者的最终争霸，也将在此上演……荣耀争霸——明星CP终极PK先定一个小目标，比方说卖光光全明星阵容决战双十一，抢购支持赢取荣耀豪礼主持人宣布四大结局中粉丝点赞最多的一个全新演绎新结局赵丽颖和林更新现场发挥演技，将剧集中的泪点变笑点。主持人宣布抓住时机发布，大家选购的力度决定他们表演的深度主持人宣布，2017最受粉丝喜爱的情侣CP上台赵丽颖和林更新同时登台，互相道好，诉说剧集拍摄结束后两个人各自生活和事业的近况，对同时代言特步这件事表示“缘分妙不可言”感谢大家的支持，喜欢赵丽颖和林更新这对CP的粉丝朋友们今后能在特步品牌活动／内容中看到更多这对CP的互动，希望大家能更多的关注特步，关注赵丽颖和林更新主持人告诉大家，销售数量／在线粉丝数达到一定数值的时候，赵丽颖和林更新将进行现场抽奖（赵丽颖和林更新的限量同名款产品）互动：情侣PK

结尾剧情：楚乔传新结局互动：点赞拉人气开场：荣耀登场相爱和相杀是最应景的一对，在表演相爱的结局后，赵丽颖和林更新要代表各自的战队进行PK明星秀恩爱式PKPK赢的那位大家为他加购支持输的那位就要多写签名款赠送给支持自己的粉丝PK结束后，赵丽颖和林更新现场交流，跟对方进行对手戏最好入戏的方式，引发活动高潮明星现场分别回答粉丝们提出的问题交流：CP心得荣耀争霸明星直播获胜明星战队向支持者赠送玩者争霸徽章我们可以把声势做的再大些引流黄金时间段的线下流量形成社会化大事件杭州、厦门、武汉等二线城市地标霸屏直播双11户外大屏直播，汇聚线下流量OOHBluetooth双十一返场玩者战报&明星视频感谢返场战报：1、公告双十一销量记录；2、王者争霸明星代表特步以视频和图片形式感谢大家支持；3、感恩回馈，返场特惠。INSTOREStorefrontIPAD&VendingMachineInteractionProductionIPAD&VendingMachineInteractionProductionIPAD&VendingMachineInteractionProduction天合计划天合计划案例目前TVC和OTV的植入方式得到品牌的大力欢迎，在各大电视台和频道以及各大主流视频网站均可投放。天合计划案例高铁候车厅／机场／地铁等户外广告九牛二虎机制：

√“两位明星+九位网红+九大品牌”

√

九宫格直播方式

√一个页面，9个品牌、9个主播同时直播

消费者可以根据自己的需求选择不同的房间来观看或购买。

10月25日—11月10日期间，前四场海选，每轮一个品类，九个商家，若九个商家中有胜出就可能出现在第五场。

九牛二虎拥有天猫站内巨大流量，建议品牌方申请pk，如若成功，我们的直播时间及结构，再根据九牛二虎进行调整。

天猫直播-九牛二虎SUMMARY@CELEBRITIES@BIGEVENT@LIVEBROADCAST@D11@PRODUCE&GIFTS@SOCIAL@COOPWITHALIPAYMAKEITHAPPEN特步天猫双十一之玩者荣耀10.14-15TIME-LINE11.12-1310.16-2010.2110.22-3111.01-1011.11OBJECTIVEDRIVECURIOSITYDRIVEAWARENESSENDINGSUSTAINMESSAGEPRE-SALEUPLIFTMENTCONSUMERENGAGEMENTPEAKUP微博明星号/头条明星直播、马拉松、潮流盛典返场特惠、微淘感谢预售开始预热开始、明星站内外传播终极PK、天猫直播、户外大屏CELEBRITYLIVEBROADCASTENGAGE-MENTPRODUCTSGIFTS联合粉丝送出生日祝福视频并抽奖赠送限量装；跨品类联合营销，通过资源置换获取多倍流量参与王者争霸，认领特步产品天猫预售上线；玩者争霸明星集结成功；马拉松AR扫码引流；特步潮流盛典直播明星两大战队站内外Pk花式卖货全明星直播，粉丝现场&线上互动明星素人感谢视频赵丽颖限量款鞋、T恤明星限量联名款双十一预售商品、定制礼盒双十一预热商品、定制礼盒所有商品、定制礼盒、神秘礼品、奖牌、明星签名款返场商品明星与特步互动，参加玩者争霸活动站内资源抢占双十一预售流量；站外资源联合明星预告直播信息站内联合明星抢占预热流量。微淘互动邀请粉丝关注双十直播，联合清单、JOYRUN获取更多精准流量全明星直播引爆抢购热潮；户外大屏直播吸引线下流量特步和明星通过微博微淘发布感谢公布赵丽颖将参加玩者争霸特步天猫双十一之玩者争霸特步双11正式启动预售定金极速全开官方预热全站加购11.11仅此一天特步天猫双十一之玩者荣耀10.14-15TIME-LINE11.12-1310.16-2010.2110.22-3111.01-1011.11OBJECTIVEDRIVECURIOSITYDRIVEAWARENESSENDINGSUSTAINMESSAGEPRE-SALEUPLIFTMENTCONSUMERENGAGEMENTPEAKUP微博明星号/头条明星直播、马拉松、潮流盛典返场特惠、微淘感谢预售开始预热开始、明星站内外传播终极PK、天猫直播、户外大屏CELEBRITYLIVEBROADCASTENGAGE-MENTPRODUCTSGIFTS联合粉丝送出生日祝福视频并抽奖赠送限量装；跨品类联合营销，通过资源置换获取多倍流量参与王者争霸，认领特步产品天猫预售上线；玩者争霸明星集结成功；马拉松AR扫码引流；特步潮流盛典直播明星两大战队站内外Pk花式卖货全明星直播，粉丝现场&线上互动明星素人感谢视频赵丽颖限量款鞋、T恤明星限量联名款双十一预售商品、定制礼盒双十一预热商品、定制礼盒所有商品、定制礼盒、神秘礼品、奖牌、明星签名款返场商品明星与特步互动，参加玩者争霸活动站内资源抢占双十一预售流量；站外资源联合明星预告直播信息站内联合明星抢占预热流量。微淘互动邀请粉丝关注双十直播，联合清单、JOYRUN获取更多精准流量全明星直播引爆抢购热潮；户外大屏直播吸引线下流量特步和明星通过微博微淘发布感谢公布赵丽颖将参加玩者争霸特步天猫双十一之玩者争霸特步天猫双十一之10.14-15TIME-LINE10.16-2010.2110.22-3111.01-10OBJECTIVEDRIVECURIOSITYDRIVEAWARENESSENDINGSUSTAINMESSAGEPRE-SALEUPLIFTMENTCONSUMERENGAGEMENTPEAKUP微博明星号/头条平台资源类目资源阿里妈妈天合计划双11天猫预售互动城预热主／分会场预热直播运动户外频道店铺活动主会场&分会场多屏互动直播（明星、游戏、网红）双11聚划算预售双11聚划算品牌团预热淘抢购品牌抢购预热聚划算品牌团淘抢购品牌抢购直通车钻石展位淘宝客品牌专区品牌雷达一夜霸屏Allin站内天合代币消耗及双11同期置换明星限量款预售，前1000名下定金客户，双11当天付尾款加赠明星定制T恤1元预存百元礼包特惠专区服装类3件99鞋类2双119阶梯买赠／满减每天早晚9.9元限量秒杀整点抢付有礼开场前2小时指定商品第二件半价微淘盖楼范儿晒图粉丝趴－整点欢抢天猫直播聚划算品牌团预热直通车钻展品牌专区微淘盖楼粉丝趴－整点欢抢同步站外返利网预售活动付预售定金，抽好礼11.12-1311.11玩者争霸特步双11正式启动预售定金极速全开官方预热全站加购11.11仅此一天特步天猫双十一之10.14-15TIME-LINE10.16-2010.2110.22-3111.01-10OBJECTIVEDRIVECURIOSITYDRIVEAWARENESSENDINGSUSTAINMESSAGEPRE-SALEUPLIFTMENTCONSUMERENGAGEMENTPEAKUP微博明星号/头条平台资源类目资源阿里妈妈天合计划双11天猫预售互动城预热主／分会场预热直播运动户外频道店铺活动主会场&分会场多屏互动直播（明星、游戏、网红）双11聚划算预售双11聚划算品牌团预热淘抢购品牌抢购预热聚划算品牌团淘抢购品牌抢购直通车钻石展位淘宝客品牌专区品牌雷达一夜霸屏Allin站内天合代币消耗及双11同期置换明星限量款预售，前1000名下定金客户，双11当天付尾款加赠明星定制T恤1元预存百元礼包特惠专区服装类3件99鞋类2双119阶梯买赠／满减每天早晚9.9元限量秒杀整点抢付有礼开场前2小时指定商品第二件半价微淘盖楼范儿晒图粉丝趴－整点欢抢天猫直播聚划算品牌团预热直通车钻展品牌专区微淘盖楼粉丝趴－整点欢抢同步站外返利网预售活动付预售定金，抽好礼11.12-1311.11玩者争霸SENIORLEADERSHIPTEAMFrankXuManagingDirectorOverallleadershipofresourceoversight&clientmanagementClient

Experience

Tmall,PepsiCo,Gillette,NikeMikeWuSeniorStrategyVPOveralldigitalstrategy,socialstrategyanddirectionMarketing

Experience

EsteeLaunder,PWCKev