00058市场营销学复习资料

00058市场营销学复习资料市场营销学复习资料课程代码：00058一、单项选择题1的原理是来（）ABCD［答案2（）AB．社会学C．历史学D．心理学［答案]A市场营销学的发展史，就是经济学、心理学、社会学和管理学等相关学科对其不断渗透的历史。经济学为市场营销思想发展提供的概念，比其他任何一门社会科学都多，对市场营销学影响最大。（）AB．买方市场CD阶段［答案]D美国是资本主义国家，而推销观念产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。从本质上看，市场营销观念（）A．注重卖方需要B．考虑如何把产品变成现金CD场向买方市场过渡阶段［答案]C学，是消费者主权论在企业管理中的体现。边际学派经济学家提出被用于解释消费者行为的概念是（）A．欲望B．动机C．效用D．恩格尔定律［答案]C运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒（）A．［答案]D（）AC．低市场增长率和高相对市场占有率D．低市场增长率和低相对市场占有率［答案]D（）ABCD［答案A（）BCD［答案新产品或改进产品，这种增长战略叫做（）AB．产品CD［B（）［答案]D较的。比例尺度可以进行加减乘除运算。（）ABCD［答案B是一个函数，即市场需求受营销力量的影响。与计划水平的营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业（）［案A（）D［答案D市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）BCD［D行业营销对市场需求的影响力。市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）A境和经济环境B．自然环境和文化环境C．微观环境和宏观环境D［答案C（）［答案A（）C［答案C（）BC［B竞争者包括1）2）一般竞争者，即能满足购买者某种愿望的各种方法（）产（4品牌在家购物（）C．经济发展水平的提供D．人口环境的变化［答案]A过视、听、嗅、味、触五种（）A．诱因B．需要C．知觉D．反应［答案]C22．下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（）A．参照群体B．地位C．社会阶层D．家庭［答案]C（）BCD［C产业市场和消费市场比较，产业市场上（）A［答案B较少，规模较大；产业市场上的购买者往往集中在少数地区。）ABCD．协商［答案B在进行竞争者分析时，首先要（）A［]D报系统和进行竞争定位。（）ABCD［C（）AB［C（）［案C（）A．补缺基点B．盈利基点C．市场基点D．市场缝隙［答案]A（）A户专业化［答案B“AIO”（）A．活动B．兴趣C．意见D．职业［答案]D（（（。这就是“AIO”尺度。在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属下列哪一类细分（）A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分［答案]D（）ABCD［D消费者市场细分的有效性具备如下条件）可测量性2）（）（4）可区分性。当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般实行（ABCD．大量市［B当产品进入成熟期时，市场竞争剧烈，消费者需求日益多养化，周期。“（）CD［A直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销成败关系重大的策略是（）D［答案B定着其他营销组合因素的管理，对企业营销的成败关系重大。（）CD［A（）ABCD［B品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良片公司就是采用了品牌扩展策略。．快速撇脂策略的特点是（）AB．采取高价格、低促销费用［案A（）ABCD［D产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。因此，产品生命周期指的是产品的市场寿命。企业产品的成本函数取决于产品的什么函数和投入要素的（）ABCD［答案B100102300单330（）D．15［D2301515。（）［答案A因此，企业制定的价格必须等于或高于平均可变成本。如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（）ABCD［B业应当考虑提高价格，增加收益。46．企业制定当期利润最大化这一定价目标时必须充分了解（）D［C在投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（）A［答案B（）的所有有关企业和个人B．供、产、销过程中的所有有关企业和个CD．非所有权转移过程中［答案B（）ABCD［D（）A．水平渠道B．垂直渠道C．可用渠道D．分销渠道［答案]C（）［ACD［A一般把高于订购点的存货叫做安全存货，补充存货正好相反。ABCD［答案BBCD［答案CABC［A产品的哪一生命期可将人员推销减至最小规模ABCD［D）））））（（（等属于什么范畴（）［B（）B．销售区域设计C．挑选高效率的销售人员D．销售工作安排［答案]A（）BCD［B（）AB．广告职能C．产品管理职能D．研究职能［答案]A研职能则处于次要地位。判断市场型组织市场经理工作成绩的常用依据是（）D［A在产品生命周期的成熟阶段应建立的市场营销组织类型是（）ACD［C（）活动B．重要活动C．核心活动D．特殊活动［答案]C64．设计组织结构的首要问题是（）A．分析外部环境因素提高组织的效率使各个职位与所要建立的组织机构相适应D［答案C从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比叫做（）ABCD［答案D（）ABCD［C年度计划控制系统的主要步骤为（1制定标准2绩效测量；3））改正行动。（）CD［C（）ABCD［答案C69（）60年代B．1950年以后C．20世纪30年代D．20世纪初［答案]A（）BCD［C“”中的（）D［D（）A．自由原则B．公平原则C．差异原则D．平均原则［答案]C下列哪一项不属于调研人员对委托者的道德责任（）经委托者许可不能泄密B．委托者要公正、全