当代世界传媒业

第七章当代世界传媒业一、什么是传媒产业二、传媒产业的特性三、传媒产业归类四、传媒产业体系五、中国传媒已成业六、西方各国传媒业概况1一、传媒产业的内涵传媒产业（MediaIndustry）的提法始于美国，后逐渐为世界各国所接受。其含义，中外学者表述不尽一致。有的认为，传媒产业是由传播媒介等信息传播行业所组成的群体；有的认为，传媒产业是生产、提供传媒产品以满足人们精神生活需要的经营性活动；有的认为，传媒产业是媒介在一定社会环境下的经济体现，只有推向市场的才是传媒产业，否则便是传媒事业；有的认为，传媒产业是指与传媒相关的产业门类。根据产业经济学对产业的定义：产业是指国民经济中产品和劳务的生产经营具有某些相同特征的企业或单位及其活动的集合和系统，传媒产业是指从事传媒的生产经营企业或机构及其活动的集合和系统。

2（1）传媒产业是注意力产业。传媒产业与其他产业的一个重大区别是，传媒机构并不依赖出售自身产品获得全部回报。传媒机构一个重要经济回报来自于"第二次售卖"--将凝聚在版面或时段上的受众"出售"给广告商或一切对于这些受众感兴趣的宣传者。也就是说，媒体所吸引的受众的注意力也是传媒经济价值所在。作为一种"注意力产业"，传媒产业的市场价值与它是否有效吸引受众的眼球密切相关，其实质是强调"受众本位"。传媒产业的市场价值与以下3个因素息息相关：受众关注程度、受众注意力保持、有效人群选择。3（2）传媒产业以信息服务为主体。同其他产业一样，传媒产业是由若干个子系统构成的庞大产业体系，包括传媒信息服务、传媒制造、相关信息资源服务和多种经营等，各系统互为条件、相互补充和支持。传媒产业中，信息服务是主导。（3）传媒产业经营主体是传媒企业或企业型组织。（4）传媒产业资源配置主要手段是市场。（5）传媒产业生产方式具有工业化的典型特征。4二、传媒产业的特性（1）社会价值和经济价值兼顾。传媒产业两种价值具有对立统一性。它们的对立性，反映在传媒产品中是一些具有较高社会价值的产品在一定时期却很少甚至没有经济价值；一些具有经济价值的产品却无法取得社会价值，优秀传媒产品能实现社会价值和经济价值的有机统一。（2）精神产品和物质产品生产一体化。有别于其他物质生产部门，传媒产业所经营或提供的产品具有二重性，即同时兼有物质产品和精神产品的属性。53）传媒产业是交叉型产业。交叉型产业是指生产过程同时具备其他相关产业门类特征，体现相关产业共同需求，并与之具有高度同质性和兼容性的产业。它和相关产业呈现出相互交叉、相互渗透、相互依赖、合为一体的关系。作为交叉型产业，传媒产业同时具备第三产业、信息产业和知识产业的共同特征。（4）垄断性与竞争性兼备。

6传媒垄断包括3个方面：第一，政策性垄断。第二，经济性垄断。第三，资源性垄断。三、传媒产业归类（1）按三次产业分类，传媒产业属于第三产业。（2）按加工对象来分，传媒产业属于信息产业。（3）传媒产业是文化产业的一部分。7（4）按生产要素集约程度分，传媒产业属于技术集约型产业。（5）从产业地位来看，传媒产业属于支柱产业。四、传媒产业体系产业体系是指一个国家国民经济中产业因各种相互关系而构成的整体。传媒产业体系则是传媒产业中因各种相互关系而构成的整体，它包含丰富的内容：传媒产业群，即使用价值相近的传媒产品生产、加工、制作、服务的部门；传媒产业链，即有纵向关联关系的传媒产品生产、流通、服务部门的有机组合；传媒产业运行网络，即若干传媒产业链的前向延伸、后向延伸与纵向延伸、横向延伸所构建的网络。因此，传媒产业系统形成了一个基本构架。

8从大生产过程来分类，传媒产业可划分为传媒制造业、传媒流通业和传媒服务业。其中，传媒制造业还可细分为传媒工具（材料）制造业、传播设施制造业和传媒产品制造业；传媒流通业可细分为传媒批发业、传媒零售业和传媒物流业；传媒服务业还可细分为传媒咨询业、传媒广告业、传媒策划业、传媒投资业、传媒教育业、传媒代理（经纪）业和传媒会展（旅游）业等。9五、中国传媒已成业

长期以来，在中国，传媒运作理念就是宣传机构，任务是宣传党的路线、方针、政策，而不是赢利。20世纪70年代末80年代初传媒业开始“事业单位企业化管理”后，中国传媒业是否是“产业”的讨论随之兴起。直至今天，国内仍有争议。有的说，传媒业在中国是事业；有的干脆在研究论文或著作中直呼其为“产业”。

按照产业经济学理论，界定一个产业的标准主要有三条：第一，产业主体不仅包括追求利益最大化的企业，也应包括提供公共产品或服务的非赢利性的组织、机构。如果某个行业或部门从事赢利性经济活动，以“赢利”作为活动的主要目的，肯定称其为产业。第二，产业的区分和存在的主要标志是它所提供的产品或服务的用途和性质。第三，产业的存在要求有一定的规模，即它所代表的产品或劳务必须达到一定的市场占有规模、生产规模和产出规模按照上述三条基本标准来衡量中国传媒的有关经济活动，中国传媒完全具备成为一个产业部门的基本条件。10六、西方各国传媒业概况（一）西方主要国家的媒体概况1.政治体制上：两党制或多党制为核心的三权分立。2.经济体制上：以私有制为基础的市场经济。3.文化传统上：以个人主义为主导的价值观4.社会结构上：以中产阶级为主的市民社会以上各方面，是西方新闻媒体形成当今状况的原因。（二）.西方主要国家新闻媒体的共同点1.体制上，新闻媒体以私有制为主体2.运作上，基本是市场取向，垄断竞争3.风格上，在新闻自由的旗帜下，力图保持媒介相对于政府的独立性发挥第四权力的作用11一.美国传媒业的概况1.美国是现代新闻媒介的发源地A报纸，1833年《纽约时报》开启了报业现代化之路。B广电是在美国首先投入商业运作。2.世界传媒业的霸主地位报纸：1800家日报，日报的发行量达到6000万份。居世界第二位，每千人报纸的拥有量209份。电台：11000家电视台：1500多家，电视机3亿台，每千人拥有的电视1116台，世界第一位。传媒公司：美国在线时代华纳，维亚抗姆，迪斯尼等经营收入：传媒产业名列美国十大产业12二.美国传媒业的特点1.新闻媒体都是私营的（pbs，1969年成立的）2新闻媒介高度垄断3新闻媒介的运作实行彻底的商业化4多媒体共存的发展模式和格局5细分程度非常高的受众市场13三.美国传媒业的格局1.美联社2.报纸A美国发行最大的10家报纸：《今日美国》212万份，《华尔街日报》182《纽约时报》119《落杉矶时报》101华盛顿邮报》81《每日新闻报》73《芝加哥论坛报》69《新闻日报》58万份《纽约邮报》56万份，《休斯顿纪事报》55万B.美国最大的5个报业集团a甘乃特有限公司：44亿，《今日美国》b赫斯特有限公司:32亿，18tv等。c纽约时报：26亿，日报18家，6tv，电台等。d论坛公司：24亿，《落杉矶时报》等e.华盛顿邮报：19亿，日报，新闻周刊等。143.电视媒体A.CNN(125个国家地区），ABC,CBS,BNC等，65％家庭都接入有线电视。B.NBC全国广播公司：13家TV等。C.ABC,美国广播公司：10家。D.帕克森传播公司：60家TVE.派拉蒙公司：35家TV.4.电台A.商业调幅，调频电台B窄播：一个电台只办一个类型节目5.杂志A新闻类：<时代><新闻周刊>B综合类：<读者文摘>C财经类：财富，商业周刊，福布斯D专业：playboy15英国传媒业现状英国是新闻自由的发源地英国传媒业的特点：1、媒体保持相对独立性2、英国媒体受到西方国家跨国公司的兼并3、英国媒体的雅俗分野十分明显，尤其是报纸电视：（BBC）独立电视公司（ITV）广播在英国无线电广播中，BBC迄今保持着统治力量，收听率达到了人口的56%，其节目产出占所有广播节目的30%。报纸：泰晤士报、卫报、太阳报、镜报期刊16德国传媒业简介德国的媒体业非常发达，是世界上媒体拥有量较高的国家之一。早在18世纪德国就出现了第一份报纸。目前，德国有大大小小100多家电视台，将近400种报纸，大约850种综合性杂志，超过一千种专业杂志。德国传媒业的独特之处在于它的新闻体制和运行模式：1、领导体制上，由各个社会阶层代表组成的公众机构—德广联领导。2、德国没有全国性的报纸，地方报纸跨地区发行。主要日报《斯图加特新闻》《莱茵邮报》《科隆城市报》《西德意志汇报》《每日镜报》《柏林日报》《不来梅新闻》《法兰克福汇报》《南德意志报》17主要综合性新闻周刊德国最具有影响力的新闻性杂志主要有以下三家：《明镜》（DerSpiegel）、《焦点》（Focus）和《明星》（DerStern）。电台德国之声电视台德国广播电视联合会德国电视二台RTL电视台18日本传媒业现状日本媒体数量不多，规模却很大，报纸发行量世界第一，媒体收入世界第二。报业分为全国类报纸、区域化报纸和地方化报纸三个层次。全国类报纸有五大报系：《朝日新闻》、《读卖新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》和《产经新闻》。这五个报纸发行量都非常大，在世界报业排名中也是居于前列的。这五份报纸同时都是一个报业集团，而且报业集团往往都控股着一个电视集团，像《朝日新闻》控股朝日电视台，和朝日电视台联网的一批地方电视台，形成一个电视集团。《读卖新闻》控股日本电视台这个集团。《产经新闻》集团是由《产经新闻》和富士电视台为基础构筑的一个集团。19电视日本的电视产业可以分为两大块。一部分是公共电视；一部分是民营电视。公共电视最主要的就是NHK；它每年的营业收入大概是6800亿日元，相当于500亿人民币。这些钱不是从广告获得的，而是从收视费获得的。NHK是不做广告的公共电视台，它大概占有日本电视市场三分之一的收入，在全国的收视率是非常高的。另外一部分是民营电视台。主要由五家电视集团构成。这五家电视集团他们的股东和背景大部分来自于五大报系20日本的新媒体也有很多是风险投资起家的公司，像livedoor网站、乐天网站。livedoor有点像新浪；乐天有点像阿里巴巴，是以电子商务闻名的网站。他们都在出巨资收购电视台。在数字化转型方面做的非常好的是《日本经