招贴设计-完整版课件

招贴设计招贴设计第一章招贴设计的概述第一章招贴（poster)也称“海报”、“宣传画”,是一种张贴在公共场所,传递信息,以达到宣传目的的印刷广告形式.其特点是:信息传递快,传布途径广,时效长,可接连张贴,大量复制.招贴的根基概念招贴的定义招贴（poster)也称“海报”、“宣传Poster,招贴广告是媒体广告的一种,招贴广告是以平面印刷的方式来完成的广告,原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所,以引起大众注重,传布广告信息,引导大众介入各种社会运动.一、文字被创造普及二、印刷的复制技术被发明招贴的简史招贴的起源招贴画的两个前提:Poster,招贴广告是媒体广告的一种世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告,20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶,广告主原以金币酬赏,这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴,现存英国伦敦博物馆.

中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪),山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告,画面图文联合,通过雕刻铜板印工艺完成,是世上最早的印刷广告,比英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆.招贴的简史世上最早的招贴中国最早的招贴世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告13世纪,中国的木版印刷技术被引入西方,木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传布.

15世纪,德国人古登堡在木刻版印刷的根本上于1450年研制成活版印刷,这种活字印刷技术,使招贴更向民众迈进了一步.

16世纪,设计师最先注重观念的表达,表现手法近乎于超现实主义倾向.为了适应社会对印刷设计的大量需求,欧洲许多国家相继创立了印刷图形设计中间,图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高.

17世纪,意大利的巴洛克风格盛行于欧洲图形设计领域,在形、色、质及细部刻划极为细腻,具有热情、奔放、奇异和豪华的特点.因为受印刷术的影响,法国还成立了印刷学术委员会,专门研究图形与字体的印刷设计.招贴的简史（1)招贴广告综述13世纪,中国的木版印刷技术被引入西方,木刻版印刷18世纪,在图形与字体设计领域,先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比同一,注重几何空间的设计.与此同时,字体研究也有了突破性的进展,创造了许多适合招贴印刷的字体.随着科学技术的发展,出现了许多新科学的符号系统,如数学、天文、物理、化学、生物、地理等,这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素.1798年,德国人（阿洛伊斯.森佛尔德（AloysSenefelder)发明了石板印刷技术,使各种绘画技术真实的得以再现.

19世纪,产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的鞭策作用,使设计师有了更广阔的表现空间.1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机,印刷尺寸也有了很大的改观.1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象.1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画.1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功.摄影技术的发明和发展,对招贴设计产生了重大而深远的影响.招贴的简史（1)招贴广告综述18世纪,在图形与字体设计领域,先后出现了法国的“《真理公报》1792马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年《真理公报》1792马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年从现代招贴的产生到第一次天下大战期间,大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计行业.比如达利等.法国的画家直接在石版上画,用手工印刷拓印成多色宣传画,最大的尺寸相当于全开纸.最闻名的石版画家有,朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等.招贴的简史（2)近代招贴画的初期阶（1866——1918)达利的招贴从现代招贴的产生到第一次天下大战期间,大批有才华的画朱尔·舍莱歌舞招贴1893朱尔·舍莱歌舞招贴1893劳特雷克1891《音乐会》斯坦林1894劳特雷克1891《音乐会》斯坦林1894卡桑特尔1931年创作的旅游招贴《罗曼底号》卡桑特尔1931年创作的旅游招贴《罗曼底号》考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家,他们是为现代宣传画打下了坚实的根本的先驱者.招贴的简史（3)近代招贴画的中期阶段（1918-1945)考费《你可以相信壳牌》1934年卡桑特尔《l＇intranSigeant》考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家,他1952年获巴黎广告设计大奖在一战和二战期间,有许多关于战争的招贴,用来表达和宣传各自的政治理念.如前苏联设计家莫尔（1883-1946)他的招贴设计风格富厚多样.（3)近代招贴画的中期阶段（1918-1945)招贴的简史莫尔《你参加了红军没有》19201952年获巴黎广告设计大奖（3)近代招贴画因为社会环境、制作发展状况,政治和文化动向,与人们生活具有重要关系的流动机构和市场的转变,宣传画出现了新的面貌.

20世纪的近期招贴画,受到卡桑特莱的影响,天下各国的设计家们,不管有意识仍是无意识,都或大或小地接受了他的影响,诸如惊人的构想功底,幽默的艺术语言,现代派的画面形象,在平面范畴内表现时间次序的幻影结果等方面,都有着卡桑特莱的一份功劳.（4)近代招贴画的近期阶段（1945-1985)招贴的简史田中一光《日本舞剧》福田繁雄《费加罗的婚礼》因为社会环境、制作发展状况,政治和文化动格拉塞《意大利村落音乐会》1967格拉塞《意大利村落音乐会》1967金特凯泽《音乐会》金特凯泽《法兰克福爵士音乐会》金特凯泽《音乐会》金特凯泽《法兰克福爵士音乐会》中国在1937年抗战前的旧上海,广告公司林立,最先形成一支设计队伍.当时的商品广告以香烟广告最为突出,月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户.

解放后,因为政治运动和社会发展的需要,招贴画受到党和政府的重视,张贴在公共场所的宣传组成部分.在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面,全国各地均涌现一批优异作品和有影响的设计家.

在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》,蔡振华的《尤三姐》（图39)、廖炯模的《五朵金花》等.

招贴的简史中国招贴画中国在1937年抗战前的旧上海,广告公司哈琼文《毛主席万岁》1959集体创作《支援人民反帝斗争》1955蔡振华的电影《尤三姐》1964哈琼文《毛主席万岁》1959集体创作《支援人民反帝斗争》在体育招贴画方面,亚非拉乒乓竞赛,全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象.在体育招贴画方面,亚非拉乒乓竞赛,全运会和第十一届亚我国的商业广告,在五十年代末到六十年代初的六七年时间中,出口商品广告方面可算一个起飞阶段,在对外贸易中施展过积极作用,1976年后,经由拨乱反正,正直了对商品广告的认识,在1979年10月召开了全国第一次广告工作集会,1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕,接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出,1983年1月31日在西安胜利闭幕,展览会历时一年,观众达12万人次,评出优异广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告从头得到社会的重视.在香港和台湾也有一批闻名的广告设计家,靳埭强是最为突出的一位,他于1967年起任设计师及美术指导,专长于招贴画,标记设计、包装设计、作品常常参加香港及海外设计竞赛和展览,获奖50多项,特殊是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面,在民族现代化方面取得可喜成果,令人瞩目,以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报,获香港设计师协会展览会金奖.招贴的简史中国招贴画我国的商业广告,在五十年代末到六十年代1983《我的香港》1978《第三届亚洲艺术节》1983《我的香港》1978《第三届亚洲艺术节》按主题分类（1)商业招贴商品的宣传、促销、以及展览会、买卖会、旅游、邮电、交通、保险等.（2)公益招贴政治宣传（方针政策、筹划生育、举措纲领、法律等)、社会公益（环境保护、社会公德、福利奇迹、交通安然、禁烟、禁毒等)、社会运动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等).（3)主题创作(文化艺术)招贴科技、教诲、艺术、体育、新闻出版等.

招贴广告分类按主题分类（1)商业招贴（2)公益招贴（2)抽象型招贴（1)具象型招贴（3)文字型招贴（4)综合型招贴按形式分类招贴广告分类（2)抽象型招贴（1)具象型招贴（3)文字型招贴招贴广告分类政治类《国家不能分裂--工人的斗争与一个筹办改革的的意大利国家利益相一致》招贴广告分类政治类《国家不能分裂--工人的斗争与一个筹办招贴广告分类环保招贴《死树》

招贴广告分类环保招贴《死树》

招贴广告分类商业招贴:服装（意大利)

招贴广告分类商业招贴:服装（意大利)

招贴广告分类展览招贴（德国)招贴广告分类展览招贴（德国)招贴广告的特点和功能尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的本性和才华.但招贴的设计语言仍具有无数的共性和特点.如新奇、简洁、浮夸、冲突、直率、冲击力,这些特点将扶助我们更深入的领会和学习招贴设计.（4)广博的社会内容（3)正确地传达信息（2)独具匠心的创意（1)强烈的视觉冲击力招贴广告的特点和功能尽管各个民族的许多设计大摸索与练习招贴设计的分类具体有那几方面？招贴设计的特点是什么？运用所学常识手绘海报一张要求:1、手绘在四开纸上2、吻合海报根基要求,色彩搭配公道,内容扣题,有必然内涵摸索与练习招贴设计的分类具体有那几方面？招贴设计的招贴设计_完整版课件招贴设计浏览招贴设计浏览招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件第二章招贴设计的构成第二章广告主招贴的构成要素招贴是广告的媒体形式之一,是以,必须具备这五大根基要素.主题口号文案插图广告主招贴的构成要素招贴是广告的媒体形式之一,招贴的色彩设计与应用常识目的:1.领会色彩在招贴设计中的作用2.领会色彩设计的情感与象征性3.掌握色彩设计的原则功底目的:能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩招贴的色彩设计与应用常识目的:1.领会色彩在招贴设一、招贴设计中色彩的作用1.引起注重一、招贴设计中色彩的作用1.引起注重2.画面生动2.画面生动3.方便导读3.方便导读4.表现真实招贴广告是创立在广告主与消费者的共同利益与彼此信赖根本上,是以招贴制作需要主动替广告主将商品外观或内在的特性显现出来,令消费者信服.

4.表现真实二、色彩与心理的关系红——有喜气、成熟、热情等感觉,在招贴中可表现活泼、注目、吸引注重力.橙——有积极、欢喜、温暖的感觉,在招贴中可表现有活力、喜悦、引起食欲.黄——有明亮、希望、活泼的感觉,在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品.绿——有安然、生长、抱负的感觉,在招贴中可表现安然、年轻、自然、新鲜.紫——有优雅、神秘、女性化的感觉,在招贴中可表现女性的美好、端庄、华贵.白——有纯洁、神圣、真诚的感觉.黑——有严肃、高贵和神秘的感觉.二、色彩与心理的关系白——有纯洁、神圣、真诚的感觉三、招贴色彩的应用1、底色三、招贴色彩的应用1、底色2、主体色2、主体色3、辅助色辅助色包罗文字和必要的装饰纹样的用色,他们的用色必须以大方向为主,统统听从整体,服务于创意,注重公道性,切忌随意性.在使用辅助色时,既不能喧宾夺主,更不能本末倒置.应该与底色、主体色相呼应,融合成设计色彩的整体关系.正是靠这种和谐的关系,招贴才能具有完整而鲜明的整体色彩结果.3、辅助色3、辅助色3、辅助色功底练习1.根据谋划方案进行招贴广告的创意构想,小组成员会商确定设计思路2.小组成员进行会商并确定色彩设计方案3.根据创意构想,小组成员到艺术设计实训室进行设计,要求每人设计出吻合招贴广告创意的色彩功底练习1.根据谋划方案进行招贴广告的创意构想,小组成招贴的图形设计与应用常识目的:1.领会图形的含义及功能2.领会图形的分类3.领会图形设计的原则功底目的:能在招贴设计过程中正确处理和应用图形招贴的图形设计与应用常识目的:1.领会图形的含义一、图形的根基概念图形是一种说明性的视觉符号,是介于文学和美术之间的视觉语言形式.其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念,也就是给设计思想以形状,使设计造型成为传达信息的载体,并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传布的视觉形式.一、图形的根基概念一、图形的根基概念图形是一种说明性的视觉符号,

图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的.在招贴广告插图中,设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的.招贴是远视广告,但它具有近看的大概性.为了保证既能远观,又能近看,在制作上要精美、具体、图形作为招贴设计的主打语言,要充实表现它的魅力.招贴的视觉语言---图形

图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关图形的表现要言简意赅,舍弃不必的细节,使其能画面背景中脱颖而出.图形是传递信息的主要载体,图形的创造是有智慧含量的.在拍贴设计时,应追求图形第一,文稿第二,让图形自己来说话,没有文字时也能刹时表达主题如许的目的.图形与文字,色彩的有机联合,能创造出富厚的视觉结果.图形的表现要言简意赅,舍弃不必的细节,使其能二、图形的根基分类1、具象图形二、图形的根基分类1、具象图形招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件2、抽象图形2、抽象图形2、抽象图形2、抽象图形2、抽象图形2、抽象图形3、装饰图形装饰图形平常是装饰性绘画方式对广告内容加以修饰,这种方式并不会因为与真实有别而减低其功能.3、装饰图形装饰图形平常是装饰性绘画方式对广告内容加以3、装饰图形朋侪,中国有绚丽多彩的民间艺术——联合国教科文国际造型艺术展3、装饰图形朋侪,中国有绚丽多彩的民间艺术——联合3、装饰图形3、装饰图形4、漫画、卡通图形用轻松幽默的手法把形象作漫画式的风趣浮夸,使读者产生好奇,吸引读者关注.这类漫画招贴更多的被用于推销儿童产物或公共娱乐场所.4、漫画、卡通图形用轻松幽默的手法把形象作漫画式的4、漫画、卡通图形4、漫画、卡通图形4、漫画、卡通图形4、漫画、卡通图形5、标记图形5、标记图形5、标记图形5、标记图形5、标记图形5、标记图形三、招贴图形设计的原则１、主题鲜明简洁明了２、创意新奇形象突出３、真实可信情景感人４、手法多样富有情趣５、图文同一彼此呼应三、招贴图形设计的原则现代招贴中几种特殊的图形设计表现技法１、图形同构２、置换３、形的毁坏４、渐变延异５、浮夸变形现代招贴中几种特殊的图形设计表现技法图形同构:操纵事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息.图形同构:操纵事物与事物之间某种属性关系的相似图形同构:图形同构:置换:将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行“偷梁换柱”移植,揭示主题内涵.置换:将一个物体的局部与另外一形的毁坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受.形的毁坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视形的毁坏:形的毁坏:渐变延异:通过渐变将两个不相干的物象进行渐变,从而形成互为依存、逾越现实的渐变图形.渐变延异:通过渐变将两个不相干的物象进行渐变,从而形成浮夸变形:通过浮夸变形,对人们正常的视觉形成冲击力,能使主体形象突出、典型、特殊.浮夸变形:通过浮夸变形,对人们正常的视觉形成冲击力,重复:在招贴设计中,同一元素反复出现,表现出无限、永恒、循环的特点.能使招贴主体鲜明.重复:在招贴设计中,同一元素反复出现,表现出无招贴的文字设计与应用印刷体是字体设计的根本,而字体设计则是印刷体的发展,它们构成了字体设计的主要内容.

招贴的文字设计与应用印刷体是字体设计的根本,而招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件1,发言留一半

作品的妙处在于给观众留下联想的空间,所以你要点到即止.

2,极力强调藐小的事物

把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎,那样你必然了不起.

3,改变事物属性

你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化,如许做必然是不错的.

4,替换元素

你把镜子里的自己换成小狗的脸,必然有人会笑你.

5,形与意的演变

《狗尾草》集子里有许多如许的短片:两个人拥抱变成了树,小狗过来又变成了人,也许你能变成其他的.

招贴的创意1,发言留一半

作品的妙处在于给观众留下联想的空间,6,同构与偶合

操纵外型的相似,将两者合二为一,狗尾巴上长着狗尾草就是同构与偶合.

7,颠倒角色,逆反思维

小朋侪在教诲他的父母:“这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！”

8,黑白不分

我问你:“斑马到底是白马长着黑条纹仍是黑马长了白条纹？”

你再问我:“到底是鸡生了蛋,仍是蛋生了鸡？”看来,我们谁也赢不了谁.

9,逻辑错误

讲真话会得罪领导,讲谎言又得罪群众,领导群众都在场,这个陈诉该怎么讲？

10,蒙太奇

将多个元素,进行联合、分离、交流、错位、次序颠倒产生的成果真是太奇妙.6,同构与偶合

操纵外型的相似,将两者合二为一,视觉的信息量不宜过多,在造型和构图中应避免复杂和烦琐的放置,尽量采纳明白的信息符号,加快视觉认知和懂得速度..编排是将图形、色彩、文字等根基要素．运用视觉元素的主次逻辑进行流畅的视觉流程设计.招贴设计的编排编排是为了诱导读者更加轻松地阅读,是以必须领会受众的阅读风俗,如人们风俗从左向右看,从上向下看,失看图形后肯文字等.视觉的信息量不宜过多,在造型和构图中应避免复杂和因为受生理与心理身分的影响,人的视线在画面上浏览,有对照固定的模式可循:先看大的,后看小的；先看彩色的,后看黑白的；先看图形,后看文字；先看对比强烈的,后看对比柔和的……在设计时应根据视觉流程规律,对应具体问题时,每个规律都不一样,公道编排招贴作品中的各类元素,有效地引导阅读.因为受生理与心理身分的影响,人的视线在画面上浏览,一、招贴的表现形式与技法1、绘画表现形式一、招贴的表现形式与技法1、绘画表现形式2、摄影表现形式2、摄影表现形式3、电脑设计3、电脑设计二、招贴的表现手段(一)想象二、招贴的表现手段(一)想象(二)比喻(二)比喻(三)象征(三)象征(四)拟人(四)拟人(五)图形同构(五)图形同构(六)重复(六)重复(七)变异(七)变异(八)抵牾空间(八)抵牾空间(九)置换(九)置换(十)形的毁坏(十)形的毁坏(十一)浮夸与变形(十一)浮夸与变形(十二)幽默与讽刺(十二)幽默与讽刺(十三)倒置(十三)倒置(十四)摄影蒙太奇(十四)摄影蒙太奇招贴创作的程序招贴创作的程序1．领会广告文案的组成元素和特点.2．掌握广告文案问题的具体形式和写作要求.3．掌握广告文案正文的主要形式和写作要求.4．掌握广告文案口号的主要形式和写做要求.常识目的:学习目的1．领会广告文案的组成元素和特点.2．掌握广告文案问题功底目的:1．能根据调研陈诉的内容,撰写招贴广告的整体谋划方案.2．能根据广告主的意图用文字的形式,将广告宣传的内容表达出来.功底目的:1．能根据调研陈诉的内容,撰写招贴广告学习任务:1.小组成员研究调研陈诉的内容,解析出该项目所要宣传的具体内容、对象等问题.2.根据调研陈诉的内容,撰写招贴广告谋划方案.3.小组会商谋划方案的可实施性,拟定出切实可行的谋划方案.4.由小组代表陈述谋划方案.学习任务:1.小组成员研究调研陈诉的内容,解析出该学生常识与功底筹办1.有必然的素描造型功底2.有必然的色彩造型功底3.有必然的艺术审美功底学生常识与功底筹办1.有必然的素描造型功底2.有必然的学生常识与功底筹办1.有必然的素描造型功底2.有必然的色彩造型功底3.有必然的艺术审美功底学生常识与功底筹办1.有必然的素描造型功底2.有必然的一、明白主题在接到设计任务时,我们起首要弄清楚自己所设计的招贴的目的,也就是说,它的作用是什么.无论是从事文化招贴设计仍是商业招贴设计,明白主题是我们正确运用图形、字体设计或色彩关系的根本,同样也是我们挑选从哪种形式入手,进行招贴设计的关键.讲授过程:一、明白主题讲授过程:二、市场调研

无论是文化招贴、公益招贴,仍是商业招贴,在着手招贴创意设计之前,都必不可少的需要围绕着“主题”进行市场的调研与资料收罗运动.二、市场调研

二、市场调研

无论是文化招贴、公益招贴,仍是商业二、市场调研

归纳解析是指在占有大量的信息和素材根本上的工作.设计师在进行市场调研和资料收罗以后所需做的第一件事情就是围绕着创意进行解析挑选.三、归纳解析

二、市场调研

归纳解析是指在占有大量的信息和素材根本上二、市场调研

四、确定方式

用哪种方式作招贴设计好,只有在创意和明白了招贴的目的后才能确立,方式就其自己而言只是外表和形式,而不是本质.一个“主题”或一个好的创意是可以通过差别的表现方式来实现的.二、市场调研

四、确定方式

用哪种方式作招贴设计好,二、市场调研

五、招贴设计的制作1、招贴制作方式素描:素描,一样是指用单一的颜色来描绘对象.它不单指用铅笔这一种工具,钢笔、炭笔、水墨、粉笔等都可以作为素描的工具来表现事物.水墨画:与素描相比,水墨画在招贴中的运用,则是在中国传统水墨画中发展起来的,作为表现方式他有着极为广泛的观众认知根本.拼贴:毕加索应该是“拼贴画”的发明者,拼贴可以描述为任何外来物质与画的外观融合,而布拉克则是“纸拼贴”的发明者.“纸拼贴”是拼贴画的一种形式,是纸条或碎片被运用于画的外观.色粉笔画:许多设计家选用色粉笔来做招贴,是因为色粉笔的色彩十分亮丽,色粉笔是一种便利的着色工具,它可以将富厚的色彩直接画在画纸上,表达设计思想.二、市场调研

五、招贴设计的制作1、招贴制作方式二、市场调研

创作程序:

1、确定选题2、领会需求3、确定主题4、创意构想5、绘制草图6、收集素材7、制作正稿8、印前修正9、交付印刷一、手绘招贴二、计算机制作二、市场调研

创作程序:

1、确定选题2、领会需求3优异招贴浏览:优异招贴浏览:招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件练习题:

1、以“人与自然”为主题,设计主题海报.

设计要求:●招贴应具备图形的特点和必然的形式美感；●有较好的传递信息的功能且原创性较强.练习题:公益招贴的设计与应用公益招贴的设计与应用一、公益广告的含义又称“公共服务性招贴广告”.即不以盈利为目的,而为公共利益服务的招贴广告,它的发布常常是针对有关社会关注的热点问题,借以宣传一种设法或定见,鞭策这一问题的解决.一、公益广告的含义一、公益广告的含义又称“公共服务性招贴广告”.即不以1.社会的效益性2.主题的现实性3.表现的号召性二、公益招贴的特点1.社会的效益性2.主题的现实性3.表现的号召性三、公益招贴设计的范畴“禁烟”公益招贴“公民义务献血”公益招贴“采办体彩”公益招贴“希望工程”公益招贴“讲一样话”公益招贴“敬服文化遗产”公益招贴“敬服动物”公益招贴“敬服环境”公益招贴三、公益招贴设计的范畴“禁烟”公益招贴“公民义务献血“关爱他人”公益招贴“禁毒”公益招贴“环保”公益招贴“交通安然”公益招贴“青年志愿者举措”公益招贴“关爱艾滋病患者”公益招贴“节流用水”公益招贴“诚信”公益招贴“社会公德”公益招贴“助盲,关心残疾人”公益招贴“反腐倡廉”公益招贴“生命意义”公益招贴“关爱他人”公益招贴“禁毒”公益招贴“环保”公益招优异作品展示优异作品展示招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件功底练习功底练习商业招贴的设计与应用商业招贴的设计与应用一、商业招贴的含义商业招贴广告,是指商品经营者或服务提供者承担费用,通过必然的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的招贴广告.一、商业招贴的含义商业招贴广告,是指商品经营者或二、明白宣传的对象:企业:形象、理念、口号、历史、标识.产物:品牌、特点、性能、用途、作用、对象、服务等.二、明白宣传的对象:企业:形象、理念、口号、三、商业广告的特点:就是扶助推进加快产物或服务的销售.三、商业广告的特点:就是扶助推进加快产物或服务的四、商业招贴设计的程序1、明白主题2、市场调研3、归纳解析4、确定方式5、设计制作四、商业招贴设计的程序1、明白主题2、市场调研优异作品展示优异作品展示招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件1.根据市场调研内容进行商业招贴的创意构想,小组成员会商确定设计思路.2.根据创意构想,小组成员到艺术设计实训室进行设计,要求每人设计出几种差别的设计方案.3.小组成员进行会商并确定商业招贴设计方案.1.根据市场调研内容进行商业招贴的创意构想,小组成员会文化招贴的设计与应用文化招贴的设计与应用一、文化招贴的范畴文艺、教诲、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物敬服、科技成果等都可称之为文化招贴.一、文化招贴的范畴文艺、教诲、新闻、出版、体育二、文化招贴的特点文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在于它根植于现实,传达出特守时空的具体信息,文化招贴差别于公益招贴的社会责任感,也差别于商业招贴的商业目的与功利性.二、文化招贴的特点二、文化招贴的特点文化招贴与公益招贴、商业招贴的区文化招贴常常用轻松愉悦的图形,使大街上匆匆走过的人们驻足,文化招贴的设计师常常破费无数时间和精力从差别的形式方式入手,创造与人们视觉沟通的运动招贴,就这一点而言,文化招贴成为一些最有才能的设计师所乐于设计的招贴.文化招贴常常用轻松愉悦的图形,使大街上匆匆走过的人们优异作品展示优异作品展示招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件1.根据差别的文化需求进行文化招贴的创意构想,小组成员会商并确定设计思路.2.根据创意构想,小组成员到艺术设计实训室进行设计制作,要求每人设计出几种差别的设计方案.3.小组成员进行会商并确定文化招贴设计方案.功底练习1.根据差别的文化需求进行文化招贴的创意构想,小组成招贴设计招贴设计第一章招贴设计的概述第一章招贴（poster)也称“海报”、“宣传画”,是一种张贴在公共场所,传递信息,以达到宣传目的的印刷广告形式.其特点是:信息传递快,传布途径广,时效长,可接连张贴,大量复制.招贴的根基概念招贴的定义招贴（poster)也称“海报”、“宣传Poster,招贴广告是媒体广告的一种,招贴广告是以平面印刷的方式来完成的广告,原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所,以引起大众注重,传布广告信息,引导大众介入各种社会运动.一、文字被创造普及二、印刷的复制技术被发明招贴的简史招贴的起源招贴画的两个前提:Poster,招贴广告是媒体广告的一种世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告,20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶,广告主原以金币酬赏,这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴,现存英国伦敦博物馆.

中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪),山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告,画面图文联合,通过雕刻铜板印工艺完成,是世上最早的印刷广告,比英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆.招贴的简史世上最早的招贴中国最早的招贴世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告13世纪,中国的木版印刷技术被引入西方,木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传布.

15世纪,德国人古登堡在木刻版印刷的根本上于1450年研制成活版印刷,这种活字印刷技术,使招贴更向民众迈进了一步.

16世纪,设计师最先注重观念的表达,表现手法近乎于超现实主义倾向.为了适应社会对印刷设计的大量需求,欧洲许多国家相继创立了印刷图形设计中间,图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高.

17世纪,意大利的巴洛克风格盛行于欧洲图形设计领域,在形、色、质及细部刻划极为细腻,具有热情、奔放、奇异和豪华的特点.因为受印刷术的影响,法国还成立了印刷学术委员会,专门研究图形与字体的印刷设计.招贴的简史（1)招贴广告综述13世纪,中国的木版印刷技术被引入西方,木刻版印刷18世纪,在图形与字体设计领域,先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比同一,注重几何空间的设计.与此同时,字体研究也有了突破性的进展,创造了许多适合招贴印刷的字体.随着科学技术的发展,出现了许多新科学的符号系统,如数学、天文、物理、化学、生物、地理等,这些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素.1798年,德国人（阿洛伊斯.森佛尔德（AloysSenefelder)发明了石板印刷技术,使各种绘画技术真实的得以再现.

19世纪,产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的鞭策作用,使设计师有了更广阔的表现空间.1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机,印刷尺寸也有了很大的改观.1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象.1830年英国画家夏普研制出分色套印的彩色石版画.1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功.摄影技术的发明和发展,对招贴设计产生了重大而深远的影响.招贴的简史（1)招贴广告综述18世纪,在图形与字体设计领域,先后出现了法国的“《真理公报》1792马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年《真理公报》1792马奈《猫傍野花》书籍招贴1868年从现代招贴的产生到第一次天下大战期间,大批有才华的画家、设计家投身于招贴设计行业.比如达利等.法国的画家直接在石版上画,用手工印刷拓印成多色宣传画,最大的尺寸相当于全开纸.最闻名的石版画家有,朱尔·舍莱、斯坦伦、罗德雷克等.招贴的简史（2)近代招贴画的初期阶（1866——1918)达利的招贴从现代招贴的产生到第一次天下大战期间,大批有才华的画朱尔·舍莱歌舞招贴1893朱尔·舍莱歌舞招贴1893劳特雷克1891《音乐会》斯坦林1894劳特雷克1891《音乐会》斯坦林1894卡桑特尔1931年创作的旅游招贴《罗曼底号》卡桑特尔1931年创作的旅游招贴《罗曼底号》考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家,他们是为现代宣传画打下了坚实的根本的先驱者.招贴的简史（3)近代招贴画的中期阶段（1918-1945)考费《你可以相信壳牌》1934年卡桑特尔《l＇intranSigeant》考费和卡桑特尔同为中期的代表性设计家,他1952年获巴黎广告设计大奖在一战和二战期间,有许多关于战争的招贴,用来表达和宣传各自的政治理念.如前苏联设计家莫尔（1883-1946)他的招贴设计风格富厚多样.（3)近代招贴画的中期阶段（1918-1945)招贴的简史莫尔《你参加了红军没有》19201952年获巴黎广告设计大奖（3)近代招贴画因为社会环境、制作发展状况,政治和文化动向,与人们生活具有重要关系的流动机构和市场的转变,宣传画出现了新的面貌.

20世纪的近期招贴画,受到卡桑特莱的影响,天下各国的设计家们,不管有意识仍是无意识,都或大或小地接受了他的影响,诸如惊人的构想功底,幽默的艺术语言,现代派的画面形象,在平面范畴内表现时间次序的幻影结果等方面,都有着卡桑特莱的一份功劳.（4)近代招贴画的近期阶段（1945-1985)招贴的简史田中一光《日本舞剧》福田繁雄《费加罗的婚礼》因为社会环境、制作发展状况,政治和文化动格拉塞《意大利村落音乐会》1967格拉塞《意大利村落音乐会》1967金特凯泽《音乐会》金特凯泽《法兰克福爵士音乐会》金特凯泽《音乐会》金特凯泽《法兰克福爵士音乐会》中国在1937年抗战前的旧上海,广告公司林立,最先形成一支设计队伍.当时的商品广告以香烟广告最为突出,月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户.

解放后,因为政治运动和社会发展的需要,招贴画受到党和政府的重视,张贴在公共场所的宣传组成部分.在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面,全国各地均涌现一批优异作品和有影响的设计家.

在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》,蔡振华的《尤三姐》（图39)、廖炯模的《五朵金花》等.

招贴的简史中国招贴画中国在1937年抗战前的旧上海,广告公司哈琼文《毛主席万岁》1959集体创作《支援人民反帝斗争》1955蔡振华的电影《尤三姐》1964哈琼文《毛主席万岁》1959集体创作《支援人民反帝斗争》在体育招贴画方面,亚非拉乒乓竞赛,全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象.在体育招贴画方面,亚非拉乒乓竞赛,全运会和第十一届亚我国的商业广告,在五十年代末到六十年代初的六七年时间中,出口商品广告方面可算一个起飞阶段,在对外贸易中施展过积极作用,1976年后,经由拨乱反正,正直了对商品广告的认识,在1979年10月召开了全国第一次广告工作集会,1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕,接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出,1983年1月31日在西安胜利闭幕,展览会历时一年,观众达12万人次,评出优异广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告从头得到社会的重视.在香港和台湾也有一批闻名的广告设计家,靳埭强是最为突出的一位,他于1967年起任设计师及美术指导,专长于招贴画,标记设计、包装设计、作品常常参加香港及海外设计竞赛和展览,获奖50多项,特殊是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面,在民族现代化方面取得可喜成果,令人瞩目,以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报,获香港设计师协会展览会金奖.招贴的简史中国招贴画我国的商业广告,在五十年代末到六十年代1983《我的香港》1978《第三届亚洲艺术节》1983《我的香港》1978《第三届亚洲艺术节》按主题分类（1)商业招贴商品的宣传、促销、以及展览会、买卖会、旅游、邮电、交通、保险等.（2)公益招贴政治宣传（方针政策、筹划生育、举措纲领、法律等)、社会公益（环境保护、社会公德、福利奇迹、交通安然、禁烟、禁毒等)、社会运动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等).（3)主题创作(文化艺术)招贴科技、教诲、艺术、体育、新闻出版等.

招贴广告分类按主题分类（1)商业招贴（2)公益招贴（2)抽象型招贴（1)具象型招贴（3)文字型招贴（4)综合型招贴按形式分类招贴广告分类（2)抽象型招贴（1)具象型招贴（3)文字型招贴招贴广告分类政治类《国家不能分裂--工人的斗争与一个筹办改革的的意大利国家利益相一致》招贴广告分类政治类《国家不能分裂--工人的斗争与一个筹办招贴广告分类环保招贴《死树》

招贴广告分类环保招贴《死树》

招贴广告分类商业招贴:服装（意大利)

招贴广告分类商业招贴:服装（意大利)

招贴广告分类展览招贴（德国)招贴广告分类展览招贴（德国)招贴广告的特点和功能尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的本性和才华.但招贴的设计语言仍具有无数的共性和特点.如新奇、简洁、浮夸、冲突、直率、冲击力,这些特点将扶助我们更深入的领会和学习招贴设计.（4)广博的社会内容（3)正确地传达信息（2)独具匠心的创意（1)强烈的视觉冲击力招贴广告的特点和功能尽管各个民族的许多设计大摸索与练习招贴设计的分类具体有那几方面？招贴设计的特点是什么？运用所学常识手绘海报一张要求:1、手绘在四开纸上2、吻合海报根基要求,色彩搭配公道,内容扣题,有必然内涵摸索与练习招贴设计的分类具体有那几方面？招贴设计的招贴设计_完整版课件招贴设计浏览招贴设计浏览招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件第二章招贴设计的构成第二章广告主招贴的构成要素招贴是广告的媒体形式之一,是以,必须具备这五大根基要素.主题口号文案插图广告主招贴的构成要素招贴是广告的媒体形式之一,招贴的色彩设计与应用常识目的:1.领会色彩在招贴设计中的作用2.领会色彩设计的情感与象征性3.掌握色彩设计的原则功底目的:能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩招贴的色彩设计与应用常识目的:1.领会色彩在招贴设一、招贴设计中色彩的作用1.引起注重一、招贴设计中色彩的作用1.引起注重2.画面生动2.画面生动3.方便导读3.方便导读4.表现真实招贴广告是创立在广告主与消费者的共同利益与彼此信赖根本上,是以招贴制作需要主动替广告主将商品外观或内在的特性显现出来,令消费者信服.

4.表现真实二、色彩与心理的关系红——有喜气、成熟、热情等感觉,在招贴中可表现活泼、注目、吸引注重力.橙——有积极、欢喜、温暖的感觉,在招贴中可表现有活力、喜悦、引起食欲.黄——有明亮、希望、活泼的感觉,在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品.绿——有安然、生长、抱负的感觉,在招贴中可表现安然、年轻、自然、新鲜.紫——有优雅、神秘、女性化的感觉,在招贴中可表现女性的美好、端庄、华贵.白——有纯洁、神圣、真诚的感觉.黑——有严肃、高贵和神秘的感觉.二、色彩与心理的关系白——有纯洁、神圣、真诚的感觉三、招贴色彩的应用1、底色三、招贴色彩的应用1、底色2、主体色2、主体色3、辅助色辅助色包罗文字和必要的装饰纹样的用色,他们的用色必须以大方向为主,统统听从整体,服务于创意,注重公道性,切忌随意性.在使用辅助色时,既不能喧宾夺主,更不能本末倒置.应该与底色、主体色相呼应,融合成设计色彩的整体关系.正是靠这种和谐的关系,招贴才能具有完整而鲜明的整体色彩结果.3、辅助色3、辅助色3、辅助色功底练习1.根据谋划方案进行招贴广告的创意构想,小组成员会商确定设计思路2.小组成员进行会商并确定色彩设计方案3.根据创意构想,小组成员到艺术设计实训室进行设计,要求每人设计出吻合招贴广告创意的色彩功底练习1.根据谋划方案进行招贴广告的创意构想,小组成招贴的图形设计与应用常识目的:1.领会图形的含义及功能2.领会图形的分类3.领会图形设计的原则功底目的:能在招贴设计过程中正确处理和应用图形招贴的图形设计与应用常识目的:1.领会图形的含义一、图形的根基概念图形是一种说明性的视觉符号,是介于文学和美术之间的视觉语言形式.其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念,也就是给设计思想以形状,使设计造型成为传达信息的载体,并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传布的视觉形式.一、图形的根基概念一、图形的根基概念图形是一种说明性的视觉符号,

图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的.在招贴广告插图中,设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的.招贴是远视广告,但它具有近看的大概性.为了保证既能远观,又能近看,在制作上要精美、具体、图形作为招贴设计的主打语言,要充实表现它的魅力.招贴的视觉语言---图形

图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关图形的表现要言简意赅,舍弃不必的细节,使其能画面背景中脱颖而出.图形是传递信息的主要载体,图形的创造是有智慧含量的.在拍贴设计时,应追求图形第一,文稿第二,让图形自己来说话,没有文字时也能刹时表达主题如许的目的.图形与文字,色彩的有机联合,能创造出富厚的视觉结果.图形的表现要言简意赅,舍弃不必的细节,使其能二、图形的根基分类1、具象图形二、图形的根基分类1、具象图形招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件2、抽象图形2、抽象图形2、抽象图形2、抽象图形2、抽象图形2、抽象图形3、装饰图形装饰图形平常是装饰性绘画方式对广告内容加以修饰,这种方式并不会因为与真实有别而减低其功能.3、装饰图形装饰图形平常是装饰性绘画方式对广告内容加以3、装饰图形朋侪,中国有绚丽多彩的民间艺术——联合国教科文国际造型艺术展3、装饰图形朋侪,中国有绚丽多彩的民间艺术——联合3、装饰图形3、装饰图形4、漫画、卡通图形用轻松幽默的手法把形象作漫画式的风趣浮夸,使读者产生好奇,吸引读者关注.这类漫画招贴更多的被用于推销儿童产物或公共娱乐场所.4、漫画、卡通图形用轻松幽默的手法把形象作漫画式的4、漫画、卡通图形4、漫画、卡通图形4、漫画、卡通图形4、漫画、卡通图形5、标记图形5、标记图形5、标记图形5、标记图形5、标记图形5、标记图形三、招贴图形设计的原则１、主题鲜明简洁明了２、创意新奇形象突出３、真实可信情景感人４、手法多样富有情趣５、图文同一彼此呼应三、招贴图形设计的原则现代招贴中几种特殊的图形设计表现技法１、图形同构２、置换３、形的毁坏４、渐变延异５、浮夸变形现代招贴中几种特殊的图形设计表现技法图形同构:操纵事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息.图形同构:操纵事物与事物之间某种属性关系的相似图形同构:图形同构:置换:将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行“偷梁换柱”移植,揭示主题内涵.置换:将一个物体的局部与另外一形的毁坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受.形的毁坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视形的毁坏:形的毁坏:渐变延异:通过渐变将两个不相干的物象进行渐变,从而形成互为依存、逾越现实的渐变图形.渐变延异:通过渐变将两个不相干的物象进行渐变,从而形成浮夸变形:通过浮夸变形,对人们正常的视觉形成冲击力,能使主体形象突出、典型、特殊.浮夸变形:通过浮夸变形,对人们正常的视觉形成冲击力,重复:在招贴设计中,同一元素反复出现,表现出无限、永恒、循环的特点.能使招贴主体鲜明.重复:在招贴设计中,同一元素反复出现,表现出无招贴的文字设计与应用印刷体是字体设计的根本,而字体设计则是印刷体的发展,它们构成了字体设计的主要内容.

招贴的文字设计与应用印刷体是字体设计的根本,而招贴设计_完整版课件招贴设计_完整版课件1,发言留一半

作品的妙处在于给观众留下联想的空间,所以你要点到即止.

2,极力强调藐小的事物

把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎,那样你必然了不起.

3,改变事物属性

你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化,如许做必然是不错的.

4,替换元素

你把镜子里的自己换成小狗的脸,必然有人会笑你.

5,形与意的演变

《狗尾草》集子里有许多如许的短片:两个人拥抱变成了树,小狗过来又变成了人,也许你能变成其他的.

招贴的创意1,发言留一半

作品的妙处在于给观众留下联想的空间,6,同构与偶合

操纵外型的相似,将两者合二为一,狗尾巴上长着狗尾草就是同构与偶合.

7,颠倒角色,逆反思维

小朋侪在教诲他的父母:“这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！”

8,黑白不分

我问你:“斑马到底是白马长着黑条纹仍是黑马长了白条纹？”

你再问我:“到底是鸡生了蛋,仍是蛋生了鸡？”看来,我们谁也赢不了谁.

9,逻辑错误

讲真话会得罪领导,讲谎言又得罪群众,领导群众都在场,这个陈诉该怎么讲？

10,蒙太奇

将多个元素,进行联合、分离、交流、错位、次序颠倒产生的成果真是太奇妙.6,同构与偶合

操纵外型的相似,将两者合二为一,视觉的信息量不宜过多,在造型和构图中应避免复杂和烦琐的放置,尽量采纳明白的信息符号,加快视觉认知和懂得速度..编排是将图形、色彩、文字等根基要素．运用视觉元素的主次逻辑进行流畅的视觉流程设计.招贴设计的编排编排是为了诱导读者更加轻松地阅读,是以必须领会受众的阅读风俗,如人们风俗从左向右看,从上向下看,失看图形后肯文字等.视觉的信息量不宜过多,在造型和构图中应避免复杂和因为受生理与心理身分的影响,人的视线在画面上浏览,有对照固定的模式可循:先看大的,后看小的；先看彩色的,后看黑白的；先看图形,后看文字；先看对比强烈的,后看对比柔和的……在设计时应根据视觉流程规律,对应具体问题时,每个规律都不一样,公道编排招贴作品中的各类元素,有效地引导阅读.因为受生理与心理身分的影响,人的视线在画面上浏览,一、招贴的表现形式与技法1、绘画表现形式一、招贴的表现形式与技法1、绘画表现形式2、摄影表现形式2、摄影表现形式3、电脑设计3、电脑设计二、招贴的表现手段(一)想象二、招贴的表现手段(一)想象(二)比喻(二)比喻(三)象征(三)象征(四)拟人(四)拟人(五)图形同构(五)图形同构(六)重复(六)重复(七)变异(七)变异(八)抵牾空间(八)抵牾空间(九)置换(九)置换(十)形的毁坏(十)形的毁坏(十一)浮夸与变形(十一)浮夸与变形(十二)幽默与讽刺(十二)幽默与讽刺(十三)倒置(十三)倒置(十四)摄影蒙太奇(十四)摄影蒙太奇招贴创作的程序招贴创作的程序1．领会广告文案的组成元素和特点.2．掌握广告文案问题的具体形式和写作要求.3．掌握广告文案正文的主要形式和写作要求.4．掌握广告文案口号的主要形式和写做要求.常识目的:学习目的1．领会广告文案的组成元素和特点.2．掌握广告文案问题功底目的:1．能根据调研陈诉的内容,撰写招贴广告的整体谋划方案.2．能根据广告主的意图用文字的形式,将广告宣传的内容表达出来.功底目的:1．能根据调研陈诉的内容,撰写招贴广告学习任务:1.小组成员研究调研陈诉的内容,解析出该项目所要宣传的具体内容、对象等问题.2.根据调研陈诉的内容,撰写招贴广告谋划方案.3.小组会商谋划方案的可实施性,拟定出切实可行的谋划方案.4.由小组代表陈述谋划方案.学习任务:1.小组成员研究调研陈诉的内容,解析出该学生常识与功底筹办1.有必然的素描造型功底2.有必然的色彩造型功底3.有必然的艺术审美功底学生常识与功底筹办1.有必然的素描造型功底2.有必然的学生常识与功底筹办1.有必然的素描造型功底2.有必然的色彩造型功底3.有必然的艺术审美功底学生常识与功底筹办1.有必然的素描造型功底2.有必然的一、明白主题在接到设计任务时,我们起首要弄清楚自己所设计的招贴的目的,也就是说,它的作用是什么.无论是从事文化招贴设计仍是商业招贴设计,明白主题是我们正确运用图形、字体设计或色彩关系的根本,同样也是我们挑选从哪种形式入手,进行招贴设计的关键.讲授过程:一、明白主题讲授过程:二、市场调研

无论是文化招贴、公益招贴,仍是商业招贴,在着手招贴创意设计之前,都必不可少的需要围绕着“主题”进行市场的调研与资料收罗运动.二、市场调研

二、市场调研

无论是文化招贴、公益招贴,仍是商业二、市场调研

归纳解析是指在占有大量的信息和素材根本上的工作.设计师在进行市场调研和资料收罗以后所需做的第一件事情就是围绕着创意进行解析挑选.三、归纳解析

二、市场调研

归纳解析是指在占有大量的信息和素材根本上二、市场调研

四、确定方式

用哪种方式作招贴设计好,只有在创意和明白了招贴的目的后才能确立,方式就其自己而言只是外表和形式,而不是本质.一个“主题”或一个好的创意是可以通过差别的表现方式来实现的.二、市场调研

四、确定方式

用哪种方式作招贴设计好,二、市场调研

五、招贴设计的制作1、招贴制作方式素描:素描,一样是指用单一的颜色来描绘对象.它不单指用铅笔这一种工具,钢笔、炭笔、水墨、粉笔等都可以作为素描的工具来表现事物.水墨画:与素描相比,水墨画在招贴中的运用,则是在中国传统水墨画中