社交时代短视频的传播特征分析研究 传媒学专业

摘要

短视频的传播特征分析是当下媒体社交时代与时俱进的重要研究内容之一，随着互联网时代的到来，移动智能手机上的各款应用软件迅速更迭，其中以聊天软件和各类短视频APP最受欢迎。而且，就目前来看，短视频产业受到了国内外的共同关注、研究与开发。

本文的研究目的在于提高我们对传播规律的理解,使我们在预测和把握传播方面能处于一个更有利的位置。解释媒介的学习功能；能解释传播效果产生的过程；解释传播的功能；解释媒介在形成人们价值观方面所起的作用。

社交时代下对传播特征的研究，有利于探索和了解传播学在社交时代背景下的最新发展与逐步完善的历程。传播学的生命力不仅在于它的理论框架体系化,更在于它的实际生活中的应用价值.传播学的学习、研究和应用,将对社会信息资源的开发和利用,对社会信息交流系统的建设,对新技术带来的社会变革,以及因社会变革而引起的社会、人际关系的变化,都具有十分重要的意义。

本文共分为四部分进行阐述。第一部分是讲阐述社交时代的具体概念。第二部分是阐述短视频传播特征的研究背景及面临的问题。第三部分主要阐释分析短视频的传播特征。第四部分分析为什么这种传播特征可以达到这种效果。本文采用了案例分析法、文献综述法以及定性分析法等方法，通过对当前流量较大的短视频APP的传播特征分析探究社交时代下传播学的实际应用价值和最新发展。

关键词社交时代；短视频；传播特征

第1章绪论

1.1课题研究背景

1.1.1国内研究动态

国内外短视频发展都仍处于探索阶段，随着4G移动网络和移动智能终端的普及，网络视听服务成为互联网行业生态最具活力的领域，也已经成为大众创业的重要领域，对国民经济的贡献率不断提升。正是因为短视频为中国网络视频产业带来的巨大商业价值，致使网络视频行业在短视频制作方面不断投入更多的资金和人才，所以短视频制作行业呈现出一种“膨胀化”发展态势。这种迅猛的发展速度势必引起了当代学者的关注和探究。借鉴国外成功模式也是发展短视频的路径之一，因此国内学者多研究国外短视频发展的成功模式，注重营销价值、注重内容，关注社交功用。同时由于国内的短视频传播内容的娱乐化倾向比较明显，所以，国内的学术期刊，学术论文还有报纸对短视频的研究还停留在比较浅显的层面，目前大多数的学术论文或期刊对短视频的研究分析主要是对当前短视频的发展概况、发展趋势以及运营模式、传播方式和传播策略的研究等等。鲜有学者对短视频的传播特征进行针对性的分析和深度地挖掘。

1.1.2国外研究动态

国外对短视频的开发与应用相对中国更早，并且在新闻领域的应用也被挖掘得最早。短视频新闻服务兴起有两个重要背景：一是受众对移动端视频的接受度迅速提升，尤其是年轻受众。二是移动时代受众注意力跨度不断缩短。

与中国的发展状况不同，在国内短视频火热的当下，美国路透社发明了一款以短视频为媒介的新闻应用“ReutersTV”,该款APP最大的特点之一就是会将全球发生的热点事件用短视频的方式传递给你，显然国外媒体更加注重积极探索短视频在新领域的开发与应用。并且在国外正在兴起的短视频新闻服务Twitter、Facebook等社交媒体让文本新闻出现了简短化和碎片化的趋势，如今这一趋势已蔓延至视频新闻领域。国外正在涌现越来越多专门制作短视频新闻的机构，引发新的新闻创业热潮。

1.2选题的依据和意义

随着社交时代的到来，各种新型传播方式的出现兴起对社会和人类生活产生了非凡的影响。一方面，为人类忙碌的生活增添了新的乐趣又或者更加便利、丰富了人们的生活。短视频近几年的发展蒸蒸日上，并且实现了与多个领域的融合发展。

短视频最初的功能主要是娱乐功能，短视频行业发展到现在，功能的多向性得到开发，其文化价值和商业价值越来越受到创业人士的重视。譬如，在直播、电商以及新闻信息的传播中都引入了短视频的传播形式。

在党的带领倡导之下，为早日实现全面小康社会的奋斗目标，建设文化强国，就必须重视对任何新型传播形式的关注和研究，媒介传播对受众世界观和价值观的培养功能是巨大的。葛兰西曾提出“媒介霸权理论”，该理论明确说明了媒介在对国家统治和国家控制以及大众生活中产生的无可替代的地位。受此启发，结合当前发展迅猛的短视频行业作为选题依据。

对于短视频传播特征的研究意义在于有利于我们对传播学理论进行发展和完善。在不同的历史发展阶段，新生事物是社会发展的表现和载体，我们只有不断关注和观察新生事物所具备的特点才能对当下社会的发展状况做出与时俱进的阐释和说明。才能使事物的相关理论在学术上有所创新和发展。研究短视频的传播特征，有利于对传播的功能进行推陈出新的解释。媒介与社会发展和人类生活息息相关，对短视频的传播特征进行分析有利于对新的传播形式进行开拓创新，并且对用于指导今后的媒介发展方向具有深远的影响和意义。目前，国家十分重视增强文化软实力，并提出了文化强国的国家战略方针。在该战略的引领下，国家越来越重视文化原创力在提升文化自信和文化产业的作用。于当下各种短视频软件不胜枚举，所以本文选择案例分析法和定性分析法对流量较大的短视频软件的传播特征进行分析，从而把握短视频传播特征的本质规律。

传播学的生命力不仅在于它的理论框架体系化,更在于它的实际生活中的应用价值。通过对新生传播形式传播特征的研究，有利于发展和完善传播在社会生活、经济发展方面与时俱进的特质。我们要充分认识到传播对我们生活的影响，并且树立明确的是非观，价值观，不要被传播的负面信息诱导我们产生拜金、贪图享乐等错误导向的思想，这不仅会让我们不思进取，而且不利于网络环境的净化和中华民族的伟大复兴。我们要正确认识和看待新的传播方式给我们的生活带来的利弊，对网络上的负面信息要自觉加以抵制，不能盲目跟风，为形成良好的信息共享社会贡献自己的绵薄之力。

第2章研究内容

2.1社交时代的具体概念

“社交”指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的方式（工具）传递信息、交流思想的意识，以达到某种目的的社会各项活动。社交行为自古至今一直存在，但是今天我们提到的“社交时代”与互联网的发展历程密切相关。从1994年至今，互联网的历史可以分为两个阶段。第一个阶段：1994-2007年是PC互联网时代；第二个阶段2007年到现在属于移动互联网时代。但无论是哪个发展阶段，互联网的基本单元都是围绕着网页资源展开的。第一代互联网是门户时代，第二代互联网是搜索时代，第三代互联网即社交时代。社交时代的互联网组织形式仍旧没有改变，仍然是通过超链接来实现。可能在社交范围和社交方式上发生了变化，但是社交的本质自始至终没有改变。人们为什么要进行社交行为和社交活动呢？相信大家对马斯洛的层次需求理论都非常熟悉，该理论将人类需求分为五个层级,并按重要程度进行了排序，其中社交需求仅次于生理需求和安全需求，从而可见其在人类社会生活中的重要性。社交可以说是人类的天性，它与人类个体密不可分。一个人的社交需求如果得不到满足，往往会产生孤独感。当一个人生活在一个群体当中，更是希望与他人进行社交而获得他人的理解、认可和尊重。“社交”可以让我们在危难之时获得别人的帮助，在快乐的时候可以与人分享或者在悲伤的时候获得别人的安慰，从而使生活在社会中的每个独立个体有精神上的支撑和依托。

现在随着国家经济的迅速发展，社会环境发生了翻天覆地的变化，尤其网络技术的发展，为人们的交流与信息提供了更为便捷的途径。随着社交媒体，如各种社交网站、微博、微信、博客、论坛等的出现，越来越多的人喜欢利用闲暇的时间在手机智能移动终端上了解最新时事、社会动态以及消遣娱乐。

2.2短视频的发展概况及面临的问题

“短视频”即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。短视频迎合了移动互联网时代的用户习惯，人们在快节奏的生活状态下，休闲时间越来越少，因此短视频的产生就顺应了人们利用碎片化时间关注最新资讯和娱乐的需求。

国外的社交应用最早起源于美国，一款名为“Viddy”的短视频社交应用于2011年4月正式发布，之后几年短视频行业进入了摸索前进的缓慢发展阶段。海外短视频先是自2011年“Viddy”的发布之后，相继推出了“socialoam”“Qwiki”,2012年又陆续上市了以“keek”“Cinemagram”“vine”和“instagram”的四款主打应用。

2013年则又有两款名为“Line微片”“mixbit”的短视频应用得以创立。

中国的视频行业与外国相比起步较晚。国内的视频行业大体经历了版权视频、非版权视频、移动直播和VR视频几个发展阶段。目前，VR技术尚处于幼雏阶段，VR视频的内容制作以及传播方式和渠道仍需要进行深度探索的。但是，非版权视频为短视频的发展提供了便利条件，为推动短视频行业的兴起奠定了基础。移动直播和短视频APP的发展使人们在网络上的参与度和互动性以及活跃性大幅度移动用户的体验得到了前所未有的提升。2012年到2013年国内对短视频的投资寥寥无几，根据数据调查显示，这两年对短视频的年均投资笔数为2，但是2014年对短视频的投资笔数却有了很大的提高，从2014年到2015年两年的时间，短视频的年均投资笔数增长为15。由短视频的资金投入可以看出，短视频这种新型的传播媒介越来越受到视频开发者的关注与重视。自2016年开始，国内的短视频行业随着国内政策环境，经济环境，技术环境的调整与发展，短视频行业凭借着社交媒体平台迎来了发展高潮。短视频行业对容制作和综合平台/社区投资比分别占到了32.6%。2016年短视频行业对短视频的投资方向有了很大的变动，体现在2014年短视频行业在工具型APP、综合平台/社区以及内容制作方面的投资笔数是持平的，对短视频推荐的投资笔数最少。2015年投资方向已经呈现了变动势头，更加注重对短视频推荐、综合平台/社区的投资，其中短视频推荐的投资笔数增长最明显，投资笔数由2014年的1变为3。

2016年投资方向出现了大幅度调整，投资方向更为明确，主要集中在对内容制作方面。在这种投资势头的带领下，中国短视频行业内容上的丰富性得到了有力保证。

短视频的生产制作实现了泛化生产的同时专业化程度也在不断提升，社交分享类、新闻传播类、商业品牌推广类短视频都得了一定程度的发展。并且随着中国4G网络和移动智能终端的发展，为短视频的传播提供了技术条件，同时传播渠道得到了拓宽，传播方式也得到了优化。

视听新媒体在国家的政策扶持下，创业之路更是畅通无阻。短视频的发展不仅迎合了大众的市场需求，更赢得了良好的产业环境。正是在这种大的时代背景之下，短视频的崛起充满了必然性。首先软硬件条件的成熟为短视频的发展提供了可能与契机，其次，短视频本身具有视听化的特点，新闻资讯类信息的传播因具有直观性而更加真实可信，娱乐性质的短片因具有可视性而增添了生动性和趣味性。正因为短视频的这些特点迎合了受众的市场需求，所以近年来许多社交平台都对准了短视频这个风口。

2007到2017年中国网民规模呈现持续上升的趋势，有数据显示，中国网民数量由2007年的21000万人增长到2017年的72435万人，使用智能手机的网民数量由2007年的5040万人增长到2017年的65421万人。可见，中国庞大的网民规模为社交应用的发展提供了强大的用户基础群体。这也是近年来我国电子商务得到迅猛发展的原因。目前，电商运营者更是看到了短视频产业的欣欣向荣，将短视频引入电商领域。现在打开手机淘宝的多个栏目里都可以看到短视频的影子。这不仅促进了两者的

社交和短视频的融合是一个必然的趋势。

陌生社交的典型案例就是“陌陌”，而熟人社交的典型案例拿“微信”来说最为恰当。然而熟人社交并不是互联网时代受陌生人社交具有更强劲的动力，这是因为境况相似的一群人对互联网的依赖不强，主要看线下的关系和利益链。

网络社交时代到来之前，人们的社交范围十分受局限，所以，网络社交时代的到来有利也有弊。社交大致可以分为陌生社交和熟人社交，移动互联网的发展，为陌生社交提供了便利条件。在扩大人们的社交圈子的同时，社会的不稳定性和不安全性也在随之上升。这就是说，越来越多的人因为与陌生人交往而遭遇情感或钱财的欺骗，这也是当下电信诈骗案件发生频率越来越高的原因。当然短视频作为一种新型的传播方式也为用户传播自己的个人价值和传播企业文化提供了渠道。然而，国内短视频的创新能力比较弱，一开始短视频这种新型传播方式就是借鉴国外发展起来的，后来国内短视频的传播内容和运营模式等都存在单一化和同质化的特点，缺乏明确的产品定位，甚至有些短视频APP竟然利用受众的猎奇心理，发送一些违背道德，有损人伦的视频。短视频凭借“转发”“分享”等功能轻而易举就可以将各种不健康或者具有错误传播导向的内容快速传播给社会受众，造成了国内越来越多的短视频用户出现了盲目跟风的恶劣现象，更严重的是致使国内出现了道德滑坡现象。这样的视频内容不仅不能满足受众对内容多样化的需求，也给国家和社会造成了价值导向上的错误，不利于国家和社会的稳定发展。短视频行业急需得到国家的规范和治理。

社交时代下，人们往往会选择用手机来嘘寒问暖，表达自己对亲戚朋友的关怀。导致手机上有话可说，见面后却无话可聊的尴尬局面。手机社交经常给我们带来的困扰是：（1）我们彼此认识，却交情不深（2）缺席的在场和在场的缺席。（3）真假难辨，面具下的表演。第三种情况，无疑指出了社交媒体上的人际往来存在虚假性和危险性。

2.3短视频与社交时代的关系

短视频是社交时代的产物，短视频是互联网技术发展到一定程度的产物，正是这个大的时代背景为短视频的发展提供了软硬件设备，使短视频的爆发式增长成为可能。

短视频的制作生产更是增强了移动终端用户的交互性和活跃性。快手、秒拍、美拍、抖音、小咖秀等视频软件成为用户分享日常趣事和展示自我的社交应用。同时，以生产原创内容的短视频因具有生产门槛低、生产成本低的特点，使很多思维活跃的用户具备了“明星效应”，草根红人在这个社交时代下可以迅速获得他人的关注扩大自己的知名度。短视频作为一种新型的社会化媒体，本身就具备社交属性。如今短视频客户端下载量的多少已经成为标志社交应用的社交方式是否得到用户认可程度高低的衡量标准。视频转发、评论、关注、点赞等都加强了用户之间的互动性，有利于用户之间取得对某一事物的共同关注或对某一话题达成某种共识，从而形成特定的社交群体。

社交时代的经济环境和技术环境更是能推动短视频在多个领域的应用与传播。

当前国内对短视频应用的开发铺天盖地，各行各业也在不断利用短视频本身所具备的媒体属性开始向短视频领域进军，这样做既是对短视频的商业价值的开发，更实现了多个行业产业之间的融合。社交时代下的短视频行业的媒体社交属性加强，用户在线上表达自我的需求得到了满足，当下的社会即使是文化水平有限的受众也具备了在移动智能终端上活跃的资质，制作视频不再是专业生产团队的专利。技术的发展为用户提供一个发展自我的庞大空间，每个人在网络上可以充分发挥自己的才能，大众用户逐渐利用短视频在塑造自己的平民文化，这种文化塑造意识有利于增强群体之间的凝聚力和向心力，有利于不同层次文化板块的形成与创新，有利于中华民族的伟大复兴，这种文化有明确的产品定位的媒体平台往往会在纷杂的短视频APP中脱颖而出，所以，短视频应用要想摆脱被淘汰的厄运，就必须注重形成自己的内容社区，定位好自己的用户群体，针对自己的用户需求，增强自己的用户粘性。

第3章短视频的传播特征

2017年可以说是短视频呈现爆发式增长的元年，短视频已经成为信息内容制造和传播阵地的新载体，所以社交时代依托着各类社交媒体的发展迎来了春天。短视频不仅影响着网民的生活习惯，还对媒体新内容生态的建立起到巨大的推动作用。移动互联网和智能终端的发展，使人们面对面交流的机会越来越少，当下“佛系”思想已经慢慢演变成年轻人的主流，生活空虚且盲目，眼下短视频的火爆正是该思想在社会上的体现。

现在的聚会场合，人们很少熟络地进行交流，“低头族”这个族群的出现使人们的交谈能力变得愈来愈差，“尬聊”成了随处可见的一种现象。所以，本章主要研究短视频的传播特征，以来探索短视频在社交时代下的取胜原因，来更好地把握传播的内在规律技巧以运用到实际当中，解决科技发展给人际交往带来的弊端。

3.1信息生产和上传更加自由

“目前，中国网民规模为7.1亿人，中国互联网普及率达到51.7%，手机网民6.56亿人。”4G网络的全面覆盖以及移动智能终端的发展，为信息的生产和传播提供了技术条件和社会环境条件。短视频内容制作共有两种模式，一种是UGC（用户生产内容），一种是GPC（专业生产内容）。目前国内的短视频内容制作以UGC模式为主，正在向GPC转型。UGC的内容生产模式可以使用户上传的内容受到很小的限制，用户可以根据自己的兴趣爱好制作并上传大量的有趣视频，而且生产成本低不需要高额的资金投入。不过这样做的缺点就是生产的视频内容专业性不强，上传的视频内容多以用户对周边生活素材为创作灵感，包括搞笑短片、美妆、美食等。因为生产者不是专业的视频制作团队，而且制作内容的商业盈利目的不够明显，更单纯的以分享娱乐为主，这就表明在UGC模式下生产的视频内容缺乏内在动力，更是缺少明确的产品定位，内容多以空洞无内涵的卖萌和搔首弄姿来博人眼球。现在很多社交媒体平台上都内置“分享”“转发”“发送”或者利用链接来达到视频的扩散传播，视频信息可以随时随地进行传播，用户“传受一体”的特征更加快了短视频的传播速度。

3.2信息内容更具个性和创意

短视频的出现弥补了生产制作团队思维的单一性和局限性，创意视频的来源更加广泛化，内容也极大地丰富了受众的多种娱乐需求。无论哪款短视频应用要想增强用户粘性就必须依靠内容取胜，这就对短视频的内容制作有了更高的要求，单纯的低俗化内容不仅会受到网络监管部门的治理而且在激烈的市场竞争之下并不能使自己获得长足地发展，时间久了必然会遭受淘汰的厄运。“物竞天择，适者生存”这不仅是自然环境的生存法则，更适合当下竞争激烈的短视频营销市场。国内的短视频行业正处在一个创业的高峰期，各类短视频软件纷纷投入消费市场，但是要想在激烈的竞争中求得生存却不是一个简单的事情。短视频的制作用户也在这种现实的市场压力之下不断探索、开拓自己的生存渠道。于是更多的短片为了谋生存，搏出位，就开始利用受众的猎奇心理制作一些恶趣味的视频来吸引关注。短视频行业正是在这种思想的指导之下形成了一种“奇观消费”。但是，这种做法并不值得提倡。创意视频应该是新颖而不落俗套，新奇而不哗众取宠。这就意味着短视频生产的内容必须具备特色和创意，这就好比优秀的企业要有自己的企业文化，企业形象，只有明确自己的产品定位才能在鱼龙混杂的APP市场中赢得自己的一席之地，才能得到用户的青睐。UGC的生产模式使短视频的内容制作确实做到了原创度高的特点，这种特点既为用户发挥自己的奇思妙想提供了施展的空间也满足了用户和受众的娱乐化需求。这样才能更好地培养节目的角色，形成自己独特的风格，制作的视频内容才能独具一格，受到更多用户的推广和关注。同时需要注重视频的内容价值。改善和净化当前短视频行业存在的内容涵养低的文化环境，使短视频可以发挥引领用户受众形成正确的人生观、价值观方面的作用，在面临各种社会乱象时，可以做出正确的是非判断，引导正确的舆论导向。

3.3信息传播更加便捷立体

短视频的信息传播已经产生了线上和线下两种传播渠道。例如，美拍依靠自己庞大的用户群进行多元扩展传播建构使自己的社交产品达到效益最优化。通过线上和线下协同的方式利用明星艺人，如杜海涛、陈坤、莫文蔚、谢娜等，他们都是美拍的活跃用户，平台运营商正是依靠这些名人的“明星效应”来提高美拍视频的关注度。“抖音”这款音乐社交软件也是如此。它不仅邀请流量明星为自己宣传造势而且还利用明星在线下进行宣传，宣传形式表现为明星与粉丝互动。在中国的当下，明星的影响力不容小觑，网络这个没有硝烟的战场上，充斥着腥风血雨般的评论，每天都有数以万计的粉丝因为自己的“爱豆”被黑或者因为某件丑闻而互掐或脱粉。

可见，作为社会公众人物的明星们经过社会媒体的运作对社会产生的影响之大。现在很多短视频应用的开发者也越来越重视粉丝效应。体现在很多社交平台关注粉丝在哪些平台上表现的比较活跃，从而来定位自己的今后的内容方向，同时还可以探索其他平台的传播策略等。所以，短视频的传播无论纵向还是横向上都得到了广泛化的传播。这种传播方式使短视频应用可以呈现裂变式地推广，增加短视频应用的知名度，从而实现短视频APP用户量的增长。因为当前互联网技术的发展已经为各个媒体平台之间的联动互通提供了技术条件。用户的美拍视频不仅可以在美拍社区进行传播而且还可以借助其他社交媒体平台实现多元化、多渠道的传播。现在的无论是信息传播还是视频传播都因为网络的发展形成了信息的连动锁链，信息社会和人生活的圈子一样，同样形成了“信息社交圈”这种社交圈的形成正是信息传播立体化的表现。如果说线上传播是信息传播的横向发展，那么线下传播则是纵向传播信息的表现，单纯的线上传播使信息传播还是有一定的局限性，表现为传播范围广但传播质量可能有待提升，这就需要线下宣传的配合。很多时候我们对某件事物的关注或认可并不是通过网络宣传，而是通过身边朋友的推荐，这种宣传方式更具有真实性和可信度。最恰当的例子就是我们在购买商品时面对网络上丰富多彩的商品以及铺天盖地的广告宣传不仅会增加我们对商品的选择难度，无法辨别商品的真实好坏，而且会我们的心理压力。所以，线下的人际传播和线上的信息传播是同等重要，二者缺一不可的关系，这两种传播渠道共同推动了信息的立体化传播。

3.4社交产品的融合发展

随着越来越多的行业涉足短视频领域，短视频的文化价值和商业价值得到开发。国家目前非常鼓励支持发展版权产业，强调文化属性对经济发展带来的内驱力。短视频的兴起推动了视觉文化的发展，短视频越来越受到各行各业的追捧，无论是品牌广告宣传还是影视剧的预告亦或是新闻信息的传播等都将触角伸向了短视频领域，并且短视频实现了内容和平台以及经营三个层面上的融合发展。内容上，以UGC模式发展起来的短视频行业满足了用户渴望展现自我、参与社交分享的心理需求，这样短视频与用户之间就形成了双向互利共生的关系。用户为短视频的内容制作提供了原创动力，同时短视频的内容流量也有了庞大的用户基础。另外，由于大量短视频用户并不具备制作视频的专业素养，IP与短视频的结合为生产用户提供了新的创作灵感和素材。IP因其背后承载着中华民族对某个故事或人物的情感寄托或怀旧情结，只要短视频的内容创作与之挂钩就会引起巨大的关注和商业效应，并且人们对这类短视频的兴趣与关注不是有意而为之，而是出于自己内心深处对某种精神的崇敬。再者，短视频这种视听结合的传播形式丰富了用户的场景化社交体验。用户可以将自己置身于某种情境当中，产生身临其境的真实感，这既增加了用户的新鲜感，也可以充分调动用户在观看视频短片的过程中产生情绪上的起伏或刺激感。所以说短视频制作的过程中如果将场景化的内容配以烘托情感气氛的背景音乐，那么短视频用户社交体验和视频的传播效果能得到大幅度提升。从平台层面来说，短视频不仅是记录、传播信息的一种工具，更是将多个社交媒体平台联结起来的资源链。短视频在多个平台上的跨界传播，实现了信息共享与资源合作。目前，国内的社交媒体正在呈现融合趋势，这种趋势体现在越来越多的媒体平台正在着力开发短视频的商业效益，如进行广告投入。短视频广告的制作不仅会使广告商品的产品特性和功能一目了然而且在时长上不会引起用户的反感，并且这种融合路径不仅可以减少植入痕迹还能为运营商带来平台收益。

3.5满足快餐化信息消费、信息接受度更高

随着科学技术的发展，人们无论是在生活还是工作当中，都要求快节奏、高效率，跟不上时代的节奏就必然遭受淘汰。短视频内容能以最简短的时长传递最有效的信息，符合当下人们节约时间快速浏览的惯性行为。短视频传播方式与传统平面媒体相比，短视频传播的信息更具有直观性和趣味性，摆脱了传统媒体的枯燥，而且短视频具有视听结合的特点，能全方位调动受众的感官，更容易吸引用户的注意力。短视频内容首先具备精简的特点，开门见山，主旨鲜明，直接为用户浏览内容信息屏蔽了无用信息的干扰，用户可以在最短的时间里找出重点内容，更高效的合理分配时间。现在，越来越多的人吐槽手机上的各类软件在高速传播信息的同时，反而也成为了“时间盗贼”。尽管单方面来看，总体移动网络的发展推动了碎片化信息的传播，这本身是有利于用户们快速阅览节约时间的，然而因为很多媒体平台具有内容推送的功能，又将用户深深地套牢在视频浏览的怪圈里难以自拔。不得不说，这种现象虽然具有一定的弊端但同样彰显了用户对短视频应用喜爱和认可的表现。现在很多媒体平台对生活资讯、时政热点、热点新闻的运营也采用了短视频的方式，使原本采用单纯的文字叙述或图文并茂的平面媒体报道有了生动性和趣味性，这无疑又拓宽了短视频的发展领域，人们又在不知不觉中将更多的时间耗费在了视频浏览上，这从侧面可以看出短视频传递的内容信息具备易理解

第4章传播效果与受众个体的关系

当今人们的生活节奏越来越快，人们的空闲时间越来越少。人们在很短的时间内就可以根据视频点击流量来判断短视频的拍摄质量或者看出视频是否具有看点，即使在短视频APP鱼龙混杂的情况下，人们依然可以。从心理学角度上来说，这种根据视频点击量来选择观看内容的方法与用户个体的从众心理关系密切。

美国经过研究证实，人集中注意力的时间最长能达到20分钟，短视频“短”的特点明显符合用户受众的注意力集中范围之内，用户在移动终端上的浏览过程中不会产生枯燥烦闷的不良情绪。这就有利于受众在观看短视频的时候不易发生注意力转移或分散的情况，有助于最快最有效地传递有效信息并且可以提高信息传播质量。

在时间碎片化的社会环境下，短视频产业是时代背景催生的产物，短视频的发展更是促成了网络群体、网络社区的形成、越来越多的用户通过一些有明确产品定位的社交应用在网上找到了与自己兴趣爱好、价值观相同或相近的群体，在社区群体中每个受众可以通过网上评论来自由表达自己的见解，这种见解又会引起很多人的共鸣。这就可以解释为什么很多人喜欢把闲暇时间越来越多地花费在网络上的原因。随着技术的发展，陌生人之间可以因为在某一个事物发现了契合点而产生社交行为，每个人在网络上不再是一个孤独的个体，他们为了在网上寻求属于自己的社区群体，在网上的活跃程度就会越加明显。可以在某个网络社区当中找到归属感和认同感，所以，网络社交不仅可以使人们得到精神上的支撑还可以使人们得到精神上的愉悦。短视频的产生正是符合了用户的这种心理需求。因此，以原创内容生产的短视频应用得到了数以亿计用户的认可，传播速度与传播效应得到了前所未有的提升。

美国戴维森教授提出的“第三人效果”理论同样在传播过程中产生着不可估量的作用，人们往往通过周边的第三人的行为反应来采取某种行动。传播效果的产