视觉原理与平面构成课件

视觉原理与平面构成本章提要视知觉原理视觉心理视觉流程平面构成--点线面视知觉原理视知觉原理视觉：眼睛所看到的内容知觉：对所看到内容的反应，由每个人生活经验、教育背景、周围环境、文化环境等决定视知觉：同一个视觉作品在每个人看来具有不同的意义，因为每个人有不同的阅历和思考，这种由心理投射所形成的意识就是视觉的心理活动，称之为视知觉原理。格式塔理论认为，物体的属性（包括空间位置、形状、颜色、运动等）时，大脑起到了至关重要的作用。视野中的物体并不是自然界中的原来面貌，而是人的大脑经过各种线索的分析与整合后形成的主观形式。格式塔理论的核心是：形象感觉是大脑将视觉元素或视觉形式组织成不同群落的结果总结人们总是先看到整体，然后再去关注局部；人们对事物的整体感受不等于局部感受的加法；视觉系统总是在不断的试图在感官上将图形闭合；格式塔原理相似律Lawofsimilality人在感知事物时，往往把相似的东西视为一类，归结在一起格式塔原理的组织原则相似律的应用格式塔原理的组织原则简律LawofPragnanz从构图形象中排除不重要的部分，只保留那些绝对必要的组成部分，从而达到视觉的简化。近律LawofProximity在时间上空间上紧密在一起的部分似乎是相属的，倾向于被知觉知觉在一起格式塔原理的组织原则连续律Lawofcontinuity知觉有追随一个方向的倾向，以便把元素联接在一起，使他们看起来是连续的，或者向着一个特定的方向。格式塔原理的组织原则闭合律的应用黛安芬百年企业形象设计广告系列[广告正文]100年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。闭合律的应用广告标题]女人，永不嫌穿得太少……。[广告标题]女人的阴谋藏在黛安芬里……[广告标题]人，是上帝造的，女人是撒旦造的……，正负形（图形与背景）平面设计中的正负形是由原来的图底关系转变而来.早在1915年就以卢宾(Rnbin)的名字来命名,所以又称为卢宾反转图形.注视杯子的时候,这就是图形,黑色的部分就成了背景;反之亦然格式塔原理在视觉设计中的应用形式正负形的应用视觉心理视觉中心画面中最受注目的地方利用视觉移动规律通过设计的合理安排诱导读者的视觉随着编排按照主次依次观看下去。视觉流程最佳视域线型视觉流程直线视觉流程竖向：视线上下流动，感觉直观、坚定横向:引导视线从左向右，给人稳定、恬静感觉斜向：比水平、垂直更有视觉诉求力,以不稳定状态引起注意视觉流程重心视觉流程以强烈的形象或文字独据版面某个部位或完全充斥整版。在视觉流程上，首先是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。向心、离心的视觉运动，也是重心视觉流程的表现。重心的诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈。视觉流程反复视觉流程指相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。视觉流程视觉流程散点视觉流程版面中图与图、图与文字间成自由分散状态散状排列强调感性、自由随机性、偶合性，强调空间和动感，追求新奇、刺激的心态，常表现为一种较随意的编排形式，在国外平面设计中十分流行阅读过程不如直线、弧线等流程快捷，但更生动有趣。也许这正是版面刻意追求的轻松随意与慢节奏。构成的缘起古希腊“宇宙四元轮”亚里士多德（公元前四世纪）：所有的物质都是由火、空气、水、土四元素构成中国易经八卦万物由：地、山、水、风、雷、火、泽、天构成。“八象备，万物生。”20世纪宇宙由88种自然元素结合成的化合物构成，任何物质都由一些细小的原子或无强小的单元体按某种规律排列组成构成作为设计教育的一门独立研究的学科，作为教学的基础课是从包豪斯以后才开始的。构成课在20实际80年代初引入我国，现已成为各设计专业的一门基础课和必修课。构成是一种造型概念，其含义是将不同形态的几个以上的单元重新组构成一个新的单元。构成的含义三大构成色彩构成Thecolorconstitution含义：将人们长期形成的对色彩的感觉而产生的一种思维定势、心理感受进行总结研究内容色相明度纯度三大构成立体构成Three-dimensionalconstitutes含义：是研究立体形态的材料和形式的造型基础学科。立体构成研究的对象是立体形态和空间形态的创造规律。具体来说就是研究立体造型的物理规律和和知觉形态的心理规律。立体构成是三维度的实体形态与空间形态的构成。结构上要符合力学的要求，材料也影响和丰富形式语言的表达。立体是用厚度来塑造形态、它是制作出来的。同时立体构成离不开材料、工艺、力学、美学，是艺术与科学相结合的体现。研究内容线、面、块平面构成平面构成——点point、线line、面surface 点点的定义几何学中的点：只有位置，无面积和形状平面构成中的点：点是相对的，在各种对比中存在，是相对周五面积而言很小的视觉形象。具有各种形状、大小、深浅的差别，是一切形态的基础。点的性质和作用点是力的中心，具有张力作用处于画面视觉中心的点，吸引力最强当画面中几点大小不一时，大的点吸引力最强当画面中等大几点与底的黑白对比不一时，对比强的点吸引力更强点点等大几点与底的黑白对比不一时，对比强的点吸引力更强当画面中几点大小不一时，大的点吸引力最强点的形状平面构成中，点的形状时多种多样的，分为规则（圆、方、三角）和不规则（自由随意的点），任何小的形态都可以构成点点点的性格圆点：饱满、充实方点：坚实、规整、稳定水滴形：下落、重量、方向多边形：尖锐、紧张、闪动不规则：自由、随意点点点的线化和面化点的连续产生线的感觉点的集合产生面的感觉点的大小产生深浅感觉点的错觉点点的位置点的感觉是相对的，不同的聚散排列和组合，会带个人们不同的心理感受。点既可以形成画面中心，又可以与其他形态组合，起着平衡画面，填补空间、点缀和活跃画面气氛的作用。进行设计时，不仅要考虑点在版面中的分布，还要考虑位置，不同位置直接影响版式效果点居于页面中心时，空间的视觉对称且张力均等，主题显得特别突出。点的位置点居于页面上部时，视线向上移动，页面中其他内容有下沉感觉。点的位置点的位置点居于页面左侧位置时，视线会自然向左移动，符合人们阅读习惯点的位置点居于页面右侧位置时，会打破视觉流程习惯，视觉重心自然向右移动。点在版面中的常见分布形式点在版面中的常见分布形式点在设计中的作用线线的定义几何学中：线是点移动的轨迹，只有长度和位置，没有宽度和厚度平面构成中：线是宽度和长度相差很大的形体，既有长度，也有宽度和位置线的形状及性格线线线的形状及性格空间的视觉流动线即“视觉流程”，容易忽略线的错觉线线的面化线的面化线的空间分割线的空间力场线的空间约束能力线在设计中的作用面面的概念点的放大、点的密集线的重复，线的分割产生的各种比例空间面有长度，阔度但无厚度，有位置及方向性实面：实体的完全封闭有明确形状可视的面虚面：点的平面集合线的平面集合点的平面围绕线的平面围绕面面面的形状直线型曲线形自由曲线偶然性面面的性格正方型：正直、充实长方形：稳定、平静、严肃、伟大圆形：饱满、张力、生命力正三角形：稳定；倒三角形：不稳定多边形：紧张、放射、不调和面的错觉面面与色彩空间的关系面在设计中的作用点线面关系“面”是点和线的升华，具有丰富空间层次、烘托及深化主题的作用点的密集或线的重负都可以转换为面线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关系的面营造平面的空间感通过改变比例