汽车行业整合营销解决方案

汽车行业

端到端整合营销处理方案致：上海大众汽车由：baidu广告主投放产品部第1页目录PART1项目建议书概要端到端整合营销解决方案思路服务配置清单baidu服务优势PART2上海大众解决方案项目建议书汽车行业及数字消费者洞察营销传输规划服务投放实施及优化服务PART3数据整合解决方案baiduDMP数据服务数据对接方案第2页汽车线上搜索和浏览增加速率远超汽车销量增加，消费者决议在向线上迁移线上决议5051百万次baidu汽车内容搜索量1970万辆全国汽车销售量65663百万次baidu汽车内容浏览量消费者需求表示方式发生改变PC搜索量MOB搜索量+20%搜索增加移动占优汽车行业搜索年增加20%，贡献主要来自移动端，移动搜索份额已超出PC42%52%第3页

行为：路上看到喜欢车，查询相关信息

需求：品牌兴趣激发与即时满足场景一上班途中场景二家中场景三4S店试乘试驾场景四4S店维修行为：查询电商平台汽车用具价格

需求：关注售后保养成本行为：看到金融政策新闻，查询摇号资格

需求：购车意向激发与确认行为：查找最近4S店，路线导航需求：线下驾乘体验，深入了解感兴趣产品消费者认识品牌场景愈加分散大众4S店上海大众XXX4S店第4页决议周期长：通常一个月以上考虑时间消费者才能做出购置决议品牌考虑多，决议慎重：消费者在线上决议过程中平均浏览37个品牌，重点考虑6个以内品牌，近7成消费者没有购置最初考虑品牌过程繁杂往复：经过多重比选，消费者最终购置选择是经过深思熟虑碎片化决议时刻给感性购置提供了可能性：消费者面对纷杂同质化品牌信息，更易在特定场景下受到感性信息刺激，促成即时性购置决定4S店优惠活动销售推荐试乘体验金融政策朋友评价透过大数据看汽车消费者决议：需求多元又多变，决议链复杂场景化怎样把握品牌机会与挑战？第5页营销需求变革：精细化整合营销管理和运行01020304社会主义初级阶段1995年以前，公车时代，全部营销都是浮云品牌营销时代1995-，市场开放，考究出身名门精准营销时代-，细分市场，效果导向初现端倪精细化整合营销时代至今，OTO时代，整合营销处理方案+精细化运行管理品牌曝光-抓渠道销售线索搜集-重细分市场消费者画像决议路径端到端营销闭环整合营销精细化运行-聚焦时刻社交媒体第6页baidu，提供全新认识消费者方式6亿人每日生活与决议足迹数据，揭示人背后千面时刻需求类型化行为类型化关键决议因子识别更换新品牌关键决议因子？选择原品牌关键决议因子？产品要素，媒介，创意，价格……数字行动路径完整刻画生活时刻决议时刻消费时刻MomentsMap画像实时化400+维度实时人群画像关注兴趣偏好话题需求习惯……TA是谁TA要什么7*二十四小时颗粒化LBS数据情境类型化第7页消费时刻决议时刻生活时刻购物数据需求数据决议路径数据浏览数据LBS数据社交数据消费数据（线下定量调查）消费者行为习惯数据（线下定量调查）非实时实时阿里baidu腾讯调研企业横跨生活、决议、消费时刻，数据链整合价值巨大品牌在生活时刻和决议时刻对消费者影响机会最大第8页baidu，以“时刻”为关键精细化智能营销管理模型营销主战场选择广告主决议场景消费决议路径广告主营销战略媒体生活时刻SIV学习娱乐社交媒体消费时刻行业竞争与品牌定位传输与销售渠道布局A消费消费者考试，职称，工作……视频，游戏，音乐……购物，餐饮……聊天，团体，聚会……广告主营销战术营销受众选择与布局营销campaign规划创意创新营销评定预算分配抓住每一个真实生活与决议时刻，管理和影响你受众第9页baidu，量身定制端到端整合营销处理方案，打造营销闭环管理客户生命周期缩短与锁定决议行为基于需求与决议路径，经过品牌营销进行传输沟通

LoyaltyMarketing销售品牌营销与传输基于大数据咨询，横向整合“时刻”营销传输塑造品牌竞争力整合营销处理方案baidu服务能力营销策略品牌端消费者端售后消费与传输消费决议需求市场与消费者洞察监测&效果管理统一投放管理营销传输规划终端消费管理CRM数据整合CRM能力前置与忠诚营销对营销传输快速形成闭环整合CRM数据打通营销生态体系baidu产品平台直达号高端电商平台行业&品牌动态监测产品受众分析类数据产品受众定义工具数据整合管理平台预算分配工具统一投放平台统计类数据产品第10页整合营销处理方案优越性：从找到正确人，到找到人不一样时刻搜索浏览LBS广告转化CRM其它多元数据行业需求与竞争分析数字消费者画像数字消费者决议路径动态分析模型特征+兴趣+意图+场景+决议阶段+路径时刻AudienceMixModelMediaMixModel预算规划智能创意智能动态竞价时刻定向无缝对接投放整合效果评定模型效果监测多维交叉分析数据挖掘智能动态实时价值评定DMPDMP第11页目录PART1项目建议书概要端到端整合营销解决方案思路服务内容清单baidu服务优势PART2上海大众解决方案项目建议书汽车行业及数字消费者洞察营销传输规划服务投放实施及优化服务PART3数据整合解决方案baiduDMP数据服务数据对接方案第12页端到端整合营销服务内容清单服务模块服务内容模型市场与消费者洞察行业需求行业及品牌动态监测与分析模型数字消费者画像分析模型数字消费者决议路径动态分析模型品牌竞争消费者画像决议路径营销传输规划Campaign节奏管理与规划系统化智能整合营销管理模型AudienceMix模型MediaMix模型跨受众&媒介营销价值评定与预算分配统一投放管理营销方案规划定制营销场景投放模型定制受众投放模型定制媒体投放模型定制创意互动模型投放流程监管推广实施监测与效果管理营销效果评定和诊疗整合效果评定模型智能优化模型优化策略分析优化实施终端消费管理电商平台运行咨询O2O导流大数据整合管理大数据整合大数据能力前置与营销第13页目录PART1项目建议书概要端到端整合营销解决方案思路服务内容清单baidu服务优势PART2上海大众解决方案项目建议书汽车行业及数字消费者洞察营销传输规划服务投放实施及优化服务PART3数据整合解决方案baiduDMP数据服务数据对接方案第14页大数据处理能力大数据预测能力机器智能学习能力业界首屈一指产业链分析产业链分析baidu技术能力受众流量覆盖媒介资源覆盖智能整合管理第15页搜索浏览娱乐查询社交购物News亿PC用户95%中国PC用户天天上网时间二分之一以上6亿移动用户80%中国MOB用户天天90分钟以上5￥二十四小时追踪用户跨屏行为，动态数据反应用户最新需求日均搜索流量日均浏览流量5000百万65000百万汽车行业全网产业链分析产业链分析baidu技术能力受众流量覆盖媒介资源覆盖智能整合管理LBS第16页全球最大汉字媒体平台+60万媒体产业链分析产业链分析baidu技术能力受众流量覆盖媒介资源覆盖智能整合管理100亿流量12亿流量APP网页24个垂直行业全球最大汉字媒体平台移动网页10亿流量第17页产业链分析产业链分析baidu技术能力受众流量覆盖媒介资源覆盖智能整合管理数字消费者画像消费者决议路径兴趣特征偏好习惯需求意图阶段路径商品创意落地页质量预算行业市场品牌定位营销目标受众精准匹配场景精准匹配媒介资源精准匹配创意表示精准匹配价格价值精准匹配RTB精细化运行管理确保效率效果最大化元素智能拼装第18页目录PART1项目建议书概要端到端整合营销解决方案思路服务内容清单baidu服务优势PART2上海大众解决方案项目建议书汽车行业及数字消费者洞察营销传输规划服务投放实施及优化服务PART3数据整合解决方案baiduDMP数据服务数据对接方案第19页汽车行业及数字消费者洞察行业需求和品牌竞争消费者数字画像需求路径第20页整体/细分市场搜索数据趋势跟踪，同时，结合线下运行数据挖掘数据波动或二者差异背后原因描述市场竞争环境，明确品牌或产品优劣势识别市场机会基于行业市场和品牌竞争数据分析输出广告主baidu行业/细分市场定义研究品牌信息及竞品定义产品特色或卖点描述可供分享行业或企业数据模块输入模块输出模块应用行业和品类词包行业baidu投放数据分享落地模型行业及品牌监测数据平台行业需求和品牌竞争模块第21页-22个标准模块，实时监测品牌表现，动态捕捉消费者潜在需求-可定制化监测需求，依据目标受众特点规划细分维度及媒体触点分析行业分析品牌定位及竞争分析消费者画像决议路径分析行业搜索趋势图细分市场搜索趋势图细分市场占比&增加率行业区域分布行业TOP30&增加TOP30搜索词品牌机会点分析品牌发展潜力分析品牌相同度vs争夺度品牌转移矩阵品牌粘性品牌地域优势分析品牌地域竞争分析品牌关注点占比品牌top30&增加TOP30搜索词基础浏览行为生活时刻雷达图消费者影视偏好购物行为偏好媒体接触点时刻转移地图电商前最终搜索词不一样受众关键因子第22页行业需求模块，解读行业市场，挖掘潜在需求行业总体需求趋势（P24M）行业搜索内容占比（P12M）第23页消费者车型偏好搜索占比（P12M）分区域车型偏好行业需求模块，解读行业市场，挖掘潜在需求第24页品牌竞争模块，了解竞争环境，明确品牌优劣势品牌搜索趋势（P12M）汽车购置汽车咨询强强弱市场活动价格问询外观/内饰口碑评价参数配置实体渠道二手交易图片视频

代言人品牌搜索内容改变洞察品牌搜索热度，把握市场反应了解消费者对品牌/产品关注点，找准沟通机会第25页品牌竞争模块，了解竞争环境，明确品牌优劣势品牌竞争分析（MDS）竞争品牌广告投放组成份析识别竞争环境，明确品牌定位知己知彼，从媒介环境找到突破口和借鉴第26页品牌竞争模块，了解竞争环境，明确产品优劣势分区域品牌竞争格局品牌KBF（关键购置因子）分析识别区域市场差异化营销可能性BrandABrandBBrandC识别品牌购置关键驱动原因第27页行业及数字消费者洞察行业需求和品牌竞争数字消费者画像需求路径第28页目标受众不一样细分维度互联网行为习惯及偏好不一样目标受众媒体接触习惯探索对PC/MOB行为差异挖掘目标人群生活时刻挖掘广告主baidu目标人群沟通概念或定义数字消费者画像模块模块输入模块输出模块应用基于baidu数据，各人群画像分析落地模型AudienceMix受众规划平台第29页社交需求消费时刻娱乐生活全方面覆盖目标受众生活时刻，捕捉人群各类生活场景学习充电外语学习职业培训专业技能学习……交友论坛读书会驴友交流……网购消费海外代购餐饮消费……看电影旅游健身KTV……第30页真正分析、了解消费者在数字世界模样细分并深入对比消费者群体才可产生用于营销消费者洞察消费者数字画像消费者产品属性消费者地域分布消费者需求场景……B级车人群A级车人群高级别城市低级别城市社会新人三口之家商务精英400+人群标签体系能够多维度刻画目标受众第31页数字消费者画像生活场景概述品牌人群兴趣点分布福特福克斯金融财经体育健身孕婴育儿求职教育旅游健康保健房产家居丰田卡罗拉网游大众宝来别克凯越大众朗逸当代悦动3C电子影视娱乐奢侈品雪佛兰科鲁兹从生活时刻把握目标受众基本特征识别品牌人群详细兴趣点所在消费时刻娱乐时刻娱乐时刻信息搜集第32页数字消费者画像品牌人群详细兴趣点分析不一样设备使用习惯第33页数字消费者画像品牌人群不一样设备端兴趣点差异移动端TA人群APPS使用习惯￥9.2%7.0%生活工具理财购物9.3%7.6%11%7%12%7%11%5%15%10%京东美团团购我查查58同程APP-大类数量占比APP-单品拥有率汽车人群随机人群第34页行业及数字消费者洞察行业需求和品牌竞争数字消费者画像消费者购置决议路径第35页行业目标人群购置决议路径描述对不一样细分人群路径及媒介触点差异化描述对关键路径节点形成可指导后续投放场景化描述影响及促进购置关键驱动原因分析消费者购置决议路径研究广告主baidu年度/Campaign营销规划及目标预期可供分享目标人群线下媒体接触习惯消费者购置决议路径模块模块输入模块输出模块应用基于搜索和浏览行为目标人群网络行为路径分析落地模型MediaMix媒体规划平台第36页汽车行业用户搜索轨迹与初始搜索品牌不一致数据：baidu用户研究，飞驰C级第1个搜索词飞驰C级怎么样宝马1系沃尔沃S60第2个搜索词宝马3系和飞驰C级宝马3系飞驰C级价格第3个搜索词宝马X1和飞驰C级奥迪A4第4个搜索词37%72%81%决议路径复杂，影响原因多，决议周期长品牌有更多争取潜在用户机会第37页汽车用户生命周期全时刻捕捉生活时刻决议时刻行动时刻信息感染购车欲望寻找目标深入了解比选结婚、生子、搬迁Q：15万以下家用车什么好？Q：朗逸1.4

图片和报价Q：朗逸和速腾哪个好？Q：朗逸4S店Q：朗逸优惠促销试驾咨询下单购车购置配件保养维修体验时刻售前售后评价传输Q：车膜哪种好？Q：朗逸保养Q：朗逸论坛看到朋友买新车售中第38页不一样决议阶段，决议因子不一样，意味着不一样营销场景与策略生活时刻决议时刻行动时刻信息感染购车计划明确要求寻找目标深入了解比选看到户外广告/朋友买新车，知道了A品牌结婚/迁居/生小孩，需要买车了确定用途与车型依据预设条件找品牌了解各品牌优劣势比较A\B\C车性价比B车在某家4S店有大折扣向朋友推荐新买B车试驾咨询购车配件购置保养维修体验时刻评价传输品牌/性能

/外观配置/价格/口碑外观

/内饰操控感/舒适性优惠地理位置品牌服务质量信息搜集和筛选阶段，尚没有明确需求易车网视频网站新浪微博汽车论坛品牌官网太平洋汽车搜索门户网站汽车之家baidu地图baidu百科baidu知道汽车电商品牌官网4S店售前售后汽车论坛关键决议因子媒体转换路径社交平台售中需求表示低高第39页购车决议：把握不一样时刻关键推进力，推进受众转化潜在人群购车人群车型人群品牌人群建立品牌记忆品牌联想特定事件触发满足特定需求泛覆盖强曝光营销策略锁定关键期定投，刺激需求切入需求表示建立品牌引导，激发兴趣CRM+消费者决议路径模型精准匹配偏好信息，突出优势，增强认知推送激励，搜集销售粒子击中关键偏好购车欲望寻找目标深入了解比选试驾咨询下单购车生活时刻决议时刻行动时刻信息感染流程提供保障，完成购置行为成交人群满足服务与保障输出时刻价值&转化动力新客人群达成感性激励第40页LB售后体验：LBS+电商，打造闭环营销管理购置配件保养维修评价传输体验时刻CRM+消费者决议路径模型输出周期预测&路径预测流程LIFECIRCLELBS+电商营销策略第41页baidu搜索/浏览/广告点击数据商品数据网购行为数据网民关注度热门品类热门品牌关注问题热度季节改变……电商渠道SKU供给量热门品类热门品牌主要渠道……实际网购需求量热门品类热门品牌随季节改变……网站健康度跳出率对标停留时间对标转化率对标……网民关注度市场空间市场现实状况洞察机会点风险点网站健康度诊疗电商运行咨询服务基础框架第42页消费者决议路径分析数字消费者画像行业需求及品牌竞争不一样消费者群体生活时刻化描述X决议阶段，形成场景化、以及决议路径为基础营销分析方法从行业市场入手，了解行业发展趋势

识别市场机会点，挖掘消费者潜在需求，对细分市场（产品线、区域）特点进行描述基于需求挖掘，及路径识别；对含有不一样需求、及不一样决议阶段目标人群进行生活时刻描述和分析，定义场景化碎片为消费者画像提供更丰富细分维度依据消费者划分不一样生活情境，与不一样决议阶段形成momentsgroup结合购置决议路径关键步骤，产生不一样人群moments（时刻）定义第43页目录PART1项目建议书概要端到端整合营销解决方案思路服务内容清单baidu服务优势PART2上海大众解决方案项目建议书汽车行业及数字消费者洞察营销传输规划服务投放实施及优化服务PART3数据整合解决方案baiduDMP数据服务数据对接方案第44页系统化智能营销管理提供智能化整合营销策略，与DSP/投放平台无缝衔接行业需求动态监测分析模型品牌竞争动态监测分析数字消费者画像分析模型消费者决议路径动态分析模型智能营销规划基于大数据（搜索+浏览）支撑业务支承层（DMP）Campaign节奏智能规划事件热点预案智能规划AudienceMix智能规划MediaMix智能规划智能创意沟通规划新车上市车型常规宣传新闻热点竞品大事件针对不一样Campaign受众规划针对不一样受众媒介规划针对不一样受众创意策略智能洞察分析创建基于场景、及决议路径营销方法第45页连续覆盖+重点活动年度投放规划1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Always-on整年覆盖品牌&车型网民，关注消费者检索诉求Campaign关键字（活动举例）新车上市campaign车型活动安排Always-on+Campaign关键字经过Always-on整年不间断覆盖网民对品牌和重点热门车型相关检索诉求，对活动推广车系车型进行加大宣传，将baidu搜索作为线上线下收口，让活动范围更广，效果更具完整性。消费者baidu搜索依赖反应最直观最真实搜索需求，抓取网民所思所想所求第46页基于需求路径受众投放规划（AudienceMix)购车人群潜在人群本品人群购车人群潜在人群40-50%日预算占比50-60%日预算占比70-80%日预算占比20-30%日预算占比特定情况预算分配常规情况预算分配比选人群本品人群比选人群1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月新车上市常规投放潜在人群（生活时刻）；购车人群（进入决议时刻）第47页基于需求路径与场景媒体投放规划（MediaMix)跨媒体价值研究媒体预算分配流程实现方法以品牌A消费者x为例互联网（10）baidu（5）总时间分配=30其它网站（5）baidu产品组合电视（15）户外（5）切入点1：全媒体预算切入点2：互联网媒体预算切入点3：baidu内媒体预算MediaMix产出全媒介投放规划数字媒体投放规划baidu产品组合规划第48页目录PART1项目建议书概要端到端整合营销解决方案思路服务内容清单baidu服务优势PART2上海大众解决方案项目建议书汽车行业及数字消费者洞察营销传输规划服务统一投放服务效果优化及结案服务PART3数据整合解决方案baiduDMP数据服务数据对接方案第49页统一投放服务基于用户场景营销策略①增强品牌形象，下沉目标受众②Leads搜集，促成线下购置③会员营销，创造二次转化第50页售前售后蠢蠢欲动期明确购车期寻找目标期汽车对比期新车期保修期内保修期外潜伏期到店消费者生命周期深入了解期基于用户场景营销策略增强品牌形象，下沉目标受众试驾售中粒子搜集，引导至最终购车整体营销策略会员营销，创造二次转化体验时刻生活时刻决议时刻行动时刻在潜意识中留下印象，第一时间对大众品牌产生共鸣引导用户留下信息进入门店依据产品特点，在特定客户群中快速树立产品优势分用户场景营销策略促进二次购置进行向上销售，交叉销售客户关心，提升满意度用户与门店保持粘性促成最终购车依赖于数据对接第51页统一投放服务基于用户场景营销策略①增强品牌形象，下沉目标受众②Leads搜集，促成线下购置③会员营销，创造二次转化第52页增强品牌形象，下沉目标受众——受众识别潜伏期蠢蠢欲动期明确购车期寻找目标期深入了解期汽车对比期售前搜索关键词-品牌词兴趣-汽车、房产等搜索关键词-车系词，购车渠道词，经销商词LBS-针对正在4s店附近人人群识别浏览网站-baidu自有流量、汽车/房产相关媒体LBS-车展人群，汽车活感人群搜索关键词-购车词，垂直类媒体词搜索关键词-汽车处理方案词到店，试驾，购置第53页潜伏期蠢蠢欲动期明确购车期寻找目标期深入了解期汽车对比期售前到店，试驾，购置依据特定关注点突出本身优势品牌展示创意沟通内容优惠信息，试驾信息，注册有礼需求拦截，第一时间提供正确信息无时无刻包围受众，加强印象黄金媒体资源与视频投放结合，突出品牌高端性受众全覆盖创新形式提升受众接收程度沟通策略刺激受众，增强转化增强品牌形象，下沉目标受众——沟通策略第54页右下富媒体视频贴片固定位（横幅）对联PC固定位多样化创意展现形式，吸引用户关注（PC）第55页多样化创意展现形式，吸引用户关注（移动）移动BANNER插屏广告+信息流广告开屏广告关注度高，覆盖广兼顾品牌展示与效果大屏展示高转化率用户表达与内容融合，体验极优强势曝光大幅面第56页强对比展示类广告智能分析页面配色对色展示一瞬抢夺视觉关注强对比色展现，抢夺视觉关注力（PC）第57页360度观车内饰展示斯柯达新明锐扫描观看案例/skoda/out.html用户用手指左右拖动车身可实现360度观看车外形，愈加生动点击斯柯达车上某个部位，可直接展示其内饰详情页面经过愈加直观炫酷新车全方位展示，引导潜在客在线预约试驾潜客list搜集定制化互动方式，提升品牌记忆（移动）第58页统一投放服务基于用户场景营销策略①增强品牌形象，下沉目标受众②Leads搜集，促成线下购置③会员营销，创造二次转化第59页粒子搜集，引导至最终购车——人群识别寻找目标期深入了解期汽车对比期到店试驾售前搜索关键词-品牌词搜索关键词-车系词，购车渠道词，经销商词LBS-针对正在4s店附近人人群识别搜索关键词-汽车处理方案词售中CRM数据库对接识别第60页粒子搜集，引导至最终购车——沟通策略寻找目标期深入了解期汽车对比期到店试驾售前售中依据特定关注点突出本身优势优惠信息，试驾信息，注册有礼，兴趣车型需求拦截，第一时间提供正确信息无时无刻包围受众，加强印象刺激受众，增强转化营销内容沟通策略新车信息，车贷信息私人定制化沟通第61页粒子搜集，引导至最终购车——内容聚合前向：更贴合受众阅读习惯智能原生广告第62页官网互动模块汽车垂直网站信息模块第三方社交口碑模块重点产品介绍信息模块预约试驾\LBS经销商信息模块更多互动模块粒子搜集，引导至最终购车——内容聚合后向：一站式聚合，全景观览关乎“性能”全方位信息第63页统一投放服务基于用户场景营销策略①增强品牌形象，下沉目标受众②Leads搜集，促成线下购置③会员营销，创造二次转化第64页会员营销，创造二次转化baiduDMP甄别新购车人群保修期人群过保人群人群组别baidu电商官网满意度调查，赢取无偿洗车机会汽车延保汽车保养汽车换购着陆页直达号第65页品牌尊享精选1000家高端品牌免1-3年保证金和服务费框架客户佣金减免百度流量导流网址导航/hao123购物推荐展示广告易大搜SEM/SEO微购百度惠展示百度联合运营百度账户体系打通联合事件营销易操作的运营管理平台和数据增值服务百度营销一站式商品库数据一站式用户数据管理一站式商品推荐策略一站式端到端处理方案支持正品行货新品首发特惠特色会员直通baiduMall，完成在线服务与维修保养预订第66页读取用户所在位置推送附近4S店信息用户可选择预约试驾或马上试驾预约试驾：销售线索同时至广告主马上试驾：销售线索直接通知经销商经销商客户端用户客户端DEMO经销商界面取得马上试驾销售线索一键直接与用户联通会员经过直达号，完成移动在线服务与维修保养预订粒子用户识别DSP广告推送第67页目录PART1项目建议书概要端到端整合营销解决方案思路服务内容清单baidu服务优势PART2上海大众解决方案项目建议书汽车行业及数字消费者洞察营销传输规划服务统一投放服务效果优化及结案服务PART3数据整合解决方案baiduDMP数据服务数据对接方案第68页效果优化和结案服务效果评定模型智能优化模型行业优异案例第69页建立效果评定模型潜伏期深入了解期蠢蠢欲动期明确购车期选择目标期目标受众生命周期价值：品牌影响广告对受众对品牌认知改变，以及与品牌互动行为（如点击率）价值：认知推进广告对受众需求激发，以及决议阶段改变（如回搜率、回搜词）价值：导流转化广告对于受众认知与行为产生实际行为改变（如粒子搜集数）综合评定campaign营销效果广告表现数据评定回搜率及回搜词用户调研覆盖受众分析与验证汽车对比期新车期保修期内保修期外价值：二次转化广告对于消费者二次沟通与消费促进（如销售额&问卷填写人数）第70页展现点击抵达浏览购置……创意时段页面主题商品用户行为广告位人群特征智能优化模型LR|SVM|TransferleaningHadoop|Dstream受众Moment流量分析创意分析广告预算消耗展示质量预估千亿级广告特征挖掘多维度受众需求了解多维度媒体价值了解世界级算法创新应用于大规模稀疏特征深度学习算法PB级别每日学习样本近万台服务器资源消耗分钟级数据失效依靠数据闭环依据营销目标智能竞价优化回搜注册再购置建立智能优化模型第71页某美系进口汽车品牌——程序化购置高效带来转化粒子在传统SEM投放中要获取搜索通用词和竞品词用户，需要花费较高流量成本网盟展示类广告策略则是经过更低流量成本展示类广告-搜客，使用“搜索过通用词”或“搜索过竞品词”方式，将广告定位至与关键词广告相同目标人群第72页移动程序化购置案例——开辟销售线索搜集新渠道

定向手机高端用户、IOS人群定向汽车、财经、体育等类移动APP定向早晚上下班手机浏览高活跃时间频次控制，天天最多3次/人1st样式选择广告主按需求选择：横幅banner插屏广告等曝光样式2nd媒体与消费者定向APP定向选择受众定向（时间/性别/年纪/收入/地域/设备/网络环境等）频次控制注：下发率是指致电有过注册用户名单中，会答应去到线下经销商实体店预约看车或购车比率LEADS总数：2062个CPL：97元电话接通率：56.2%下发率：17.17%第73页移动程序化购置案例——实现品牌与粉丝深度互动定向投放驾考宝典APP定向投放三星、HTC等中高端手机用户投放背景：“捷战不止挑战小贝捷豹挑战赛”将在成都举行，在开赛跨越66个城市进行招募。经过在baidu无线网盟三天集中投放，精准锁定目标用户，吸引了众多捷豹兴趣者报名参赛，与贝克汉姆一起驾驭激情。经过活动推广深刻表达捷豹品牌与全系车型无与伦比生命力。投放时间：10月14日—10月16日投放样式：通栏banner投放效果：仅仅三天投放，广告共计取得209万次展示，点击共计10万，CTR高达

4.8%精心制作广告投放物料经过广告点击进入活动wap页设置精准定向条件，找到目标人群第74页目录PART1项目建议书概要端到端整合营销解决方案思路服务内容清单baidu服务优势PART2上海大众解决方案项目建议书汽车行业及数字消费者洞察营销传输规划服务统一投放服务效果优化及结案服务PART3数据整合解决方案baiduDMP数据服务数据对接方案第75页怎样经过大数据

挖掘新营销方向？第76页第77页用户识别跨屏连接用户描述/分析用户行为预测人群属性标签用户偏好历史行为即时预测产品售卖预测历史表现产生新数据价值用户生命周期识别用户特定行为识别长久兴趣访问站点走势预测多数据整合复合指标深度挖掘产品改进方向您数据资产连接数据：发掘数据营销价值与业务价值线上数据线下数据

第78页各渠道投放数据合作方第三方数据数据搜集数据共享数据交易数据交换数据合作数据应用您数据资产汇聚数据：从各方渠道获取高价值数据安全隐私权限第79页特定行为意图/兴趣社会阶层人口属性用户特征9大维度400+小标签例：人口统计学维度性别：

男婚姻状态：已婚育儿阶段：0-3岁宝宝……

用户关注点42大品类405属性例：关注汽车品类品牌：马自达、丰田年份：款、款结构：三厢产地：进口用户意图判断11种意图及强弱判断例：近期意图及强弱了解详细信息53%品牌/产品对比22%询价19%了解渠道6%品牌曝光度质量环境站点特征44+指标例：ALEXA排名站点类型站点关键词……

页面特征19+特征例：页面内容分类广告位个数页面PV……广告位特征17+特征例：可视区域百分比平均可视时间允许创意类型……洞察数据：依靠baidu海量优质资源，精研模型，深度洞察第80页消费者分析投放应用效果监测媒介规划精准定向出价优化智能创意……转化分析受众分析……渠道选择……消费者分析消费者组合消费者扩展……您数据资产应用数据：利用数据指导营销全程第81页独有数据高安全性强工程架构baidu数据管理平台

大优势4应用通达第82页5.5亿中国PC受众2.5亿中国移动受众全网用户行为数据：搜索、浏览、点击、购置、……baidu自有流量60万全网合作媒体多维度媒体数据：网站维度、页面维度、广告位维度、……50万各行业广告客户97%中国TOP500客户渗透真实营销数据：各行业、各类型客户连续投放，搜索+展示各种类型丰富基础数据：受众、媒体、广告主全方面覆盖第83页89.1%移动搜索首选度85.7%PC搜索首选度品牌专区搜索推广睿投搜索数据广告交互数据baidu是中国互联网营销主要站点baidu占中国搜索市场主要份额独有搜索数据+广告交互数据，挖掘高商业价值第84页强工程架构：支持高效、稳定使用体验海量数据快速响应系统稳定实时查询：秒级响应分析查询：秒级-分钟级响应组合分析：分钟级响应数据拓展：分钟级响应数据存量：P级数据更新：每日新增1P分析标签：5层维度，上千标签MTBF>1万小时第85页数据存放物理隔离RBAC权限管理客户授权共享数据采取baidu云安全架构保障数据安全与隐私严格数据所属权保护高安全性：时刻保护您数据安全第86页60万合作媒体55

合作DSP第三方数据源其它baidu产品baidu数据管理平台DMPSSP应用通达：打造数据获取与应用高速公路第87页baiduDMP为营销创造新价值人群规划效果评定投放规划投放前投放中投放后媒体规划数据整合管理投放分析优化投放投放数据反馈人群定向资源共享人群扩展渠道优化投放结案结案汇报归因分析策略分析投放提议第88页ONLINEOFFLINEbaidu精算，其它第三方监测展示广告监测工具媒体有baidu再营销（RT）代码网站其它数据源其它线上数据提供方CRM其它数据源品牌线下CRM数据其它线下数据提供方品牌专区、鸿媒体您数据资产数据管理：多个数据起源，一个整合工具第89页按不一样数据起源定制按广告响应阶段定制按人群属性与兴趣定制按多人群交并定制广告展现人群广告点击/回搜人群进入站点人群发生转化人群……人口学属性人生阶段网络行为关注话题baidu成熟人群标签多人群交或并baidu独有回搜指标多维自有与营销数据网盟推广投放数据baiduDSP投放数据用户自己上传相同人群扩展领先扩展模型品牌专区投放数据baidu统计数据baidu精算数据人群定制营销规划：一键发掘数据营销价值购置倾向第90页投放前投放后进入站点人群发生转化人群广告点击/品牌回搜人群广告展现人群