四季IP活动推广（自行车赛杨梅美食节摄影展）

横峰葛源旅游开发方案项目介绍—葛源(枫林村)红色省会-葛源葛源是赣东北革命根据地政治、经济、军事、文化中心，为中国革命写

下了光辉的一笔。毛泽东称这块根据地为“方志敏式”根据地，同井冈

山、瑞金齐名成为全国六大革命根据地之一。现存有众多保存完好的革

命旧址，共闽浙赣省委、省苏维埃政府、省军区司令部、中国工农红军

学校第五分校、列宁公园、列宁师范学校、列宁小学、红军广场、八角

亭、消费合作社等。其中有国家级重点文物保护单位的7处，省、县级

文物保护单位有50处，葛源也因为独特丰富的旅游资源，被命名为全国

爱国主义教育基地和全国红色旅游经典景区。P1.1景区IP活动

IP活动规划通过以四季打造不同的IP活动，避免景区都面临的淡季问题合理规划可持续性商业生态春S P T I N G葛源红色自行车

赛我们为什么举办主题自行车赛？

自行车比赛是深受观众喜爱的体育项目之一，其爱好者覆盖面之广，群众基础之雄厚，都是自行车运动的巨大优势； 自行车赛事，是城市名片“吸引全国人气和带动经济的”的最有效平台； 自行车赛事将城市建设、旅游产业、文化会展、对外推广整合起来，为葛源提升城市魅力，拉动经济增长。 举办横峰葛源红色自行车赛，以赛事为发起点，整合葛源旅游资源，点成线，线成面，积极创建国家全域旅游示范区、加快推动“体

育+”“旅游+”融合发展“的组合拳”将自行车赛打造成一个葛源的“现象级”活动旅游地区景点特色主题自行车赛++红色省会党建元素葛源红色自行车赛品牌形象为什么要塑造赛事品牌形象？打造葛源枫林村红色自行车赛IP赛事品牌，利于整体宣传推广，建立高品质赛事形象持续使用及宣传，让品牌深入人心品牌形象塑造策略设计葛源自行车赛品牌形象

以红色省会与魅力葛源人文为设计主题

统一形象应用，并在来年的赛事中延续使用品牌形象设计葛源自行车赛logo设计宣传物料设计活动概况及规划【2022年首届横峰葛源红色自行车赛系列活动】时间规划：2021年（暂定）

线路规划：葛源各个景区串联，横峰枫林村-葛源景区-列宁公园（待定规划）参赛对象：葛源本地、江西及全国各省市参赛者、业余自行车爱好者线下活动+线上活动+线上寻找最美骑行轨迹骑行景区，看今朝，忆历史向全国各地发出参赛邀请葛源红色自行车赛突破极限、挑战不可能、凸显庆祝建党百年内容景区抖音大赛配套系列活动夏SUMMER葛源杨梅

节葛源杨梅节概述仲夏季节正是杨梅飘香的时节红嫩的果肉，咬一口是酸酸甜甜的滋味，简直让人不能自拔。东魁杨梅，作为杨梅界的翘楚，它果肉坚实、肥厚多汁、水分非常饱满，酸甜可口，非常受欢迎。

在横峰葛源仙人洞附近，拥有占地60亩的有机生态杨梅基地。

六七月份，百亩杨梅，进入成熟期，游客观赏的同时，可自由采摘，放开大吃，让你吃到醉。我们的葛源杨梅节，计划通过美食与文旅的联合，线上直播，

线下品尝，打卡采摘为主要内容的节庆活动，多方面联动，从而今进一步增加互动性和传播度，在推广葛源杨梅的同时，增加当地景点人气，拉动消费。葛源杨梅节定位认知健康文旅互动直播美食生态活力传

统

美

食

&

有

机

生态

观光采摘休闲

园主题文旅IP节庆活动亲子葛源杨梅节活动思路盛大开幕一二三集集食食行行乐乐线上直播开幕仪式领导致辞节目演出美食品尝园林采摘现场抽奖平台直播直播带货kol助力打造枫林村景区研学周活动的目的增强枫林村形象展示，增加外界关注度。为葛源文旅产业高质量发展迈出重要的一步。打造枫林村一张红色研学基地名片面对葛源、上饶等中小学群体全面开拓红色教育研学活动近年来，国家有关部门高度关注中小学学生的课外教育，研学旅行、夏令营等游学项目成为其中的重点关注对象，关于游学研学的利好政策也在持续的加码。枫林村景区研学项目内容枫林村景区研学周体育竞技红色传承亲子互动军事拓展自然探索多个红色景点浏览参观，普及革命历史，传承红色精神。各类体育项目体验，提倡全民健康运动理念。打造特色亲子互动园区，在一起玩的同时学到知识，增进感情。重视大自然的教育，让孩子亲密接触到大自然，体验与城市完全不一样的生活。打造新型学生军训基地，创新组训方式，融入体验式教学，模拟化军事训练以及互动性活动，探索基础性训练科目。一想到天空繁星，宇宙银河，因为距离的鸿沟，总会让人产生朦胧的美好，或者肃然的敬畏。也吸引着无数人对星空的探索，位于葛源的星空观测点，获得全国第五个“中华暗夜星空保护地”的称号。

所以，我们计划携手摄影家协会，在葛源举办一次以星空为主题的摄影比赛。看葛源银河流转，用照片向大家展示大自然无与伦比的壮美。观赏“繁星”忘却“烦心”葛源星空摄影赛的目标通过摄影比赛，推广葛源“暗夜星空”的独特优势资源，让更多人认识了解到这份与众不同的美。在摄影协会的专业人员之外，让普通的游客也参与其中，在游玩的同时也和葛源有深入的互动。将“葛源星空“公开推向市场，造成

轰动效应。

区别与普通过硬的宣传手法，利用摄影师，普通游客相机中的画面，向外推广葛源的摄人魅力。

通过比赛宣传葛源镇内各个景点的景区形象，打造城市一大名片，将“葛源星空”深入人心。葛源星空摄影赛规划前期宣传报名阶段比赛阶段（照片拍摄）作品评选作品展示奖品颁发活动链接渠道推广启动仪式前期预热摄影师景区采风持续发酵摄影师采风作品投稿，评选作品大展后期跟进宣传P1.2推广

全国推广建立全国推广中心—覆盖70%线上推广通过现在的主流媒体平台，进行全网的矩阵推广主流媒体平台旅游平台景区官网景区官网新媒体短视频及直播平台抖音打造抖音专属话题邀请百万级KOL大号线上直播带货1.建立枫林村景区红色教育基地官方抖音宣传本地红色文化，分享景区特色、景点景色2..参与IP活动推广横峰葛源与抖音合作打造#葛源星空#、#葛源红色自行车赛#、#红色省会·葛源#、#葛源杨梅#等话题，制造话题风暴，实现百万千万级播放量的病毒式传播推广。3.与本地百万级kol合作

拟邀请百万级KOL大号参与，如：宛央，粉丝五百万，江西上饶人，单视频播放

量百万级，邀请他配合前宣话题炒作，活动当天进行线上直播解说，同时针对各项活动天开展多样性的抖音创作赛，从而传播活动，进行线上直播宣传，把品牌热度转化传播动力。4.线上直播带货通过线上直播带货本地特产及IP活动直播报导微博打造微博热点话题邀请大V宣传占据同城热搜榜前三在微博上，除了葛源官微之外，我们将打造各项活动的官方账号，同时用同城热搜，大V发博

同时进行话题营销。其中同城热搜排名前三，大V在活动前期以及中期先后附带活动话题（#红色枫林村#，#葛源星空#，#葛源枫林村自行

车赛#等）发文进行推广引流。小红书旅游打卡攻略当地特色介绍博主邀约/自行分享1.通过定向邀约旅行博主，进行枫林村景区的专题

报导分享景点特色//美食特色/游玩心得及旅行攻略

推文发送2.通过线下引导，邀请游客在平台自行分享游玩体

验及景区特色携程携程社区推荐携程banner首页推荐在携程APP上，通过首页推荐、携程社区

推荐、首页banner等多渠道，全方位推广，

将覆盖面