陕西省农村电子商务发展策略研究分析 财务管理专业

陕西省农村电子商务发展策略研究摘要对于作为世界上人口最多的国家——中国，农业的发展是非常重要的。我国的农村市场空间广阔、潜力巨大，它是我国扩大内需战略的主战场，也是我国社会主义下，市场经济体系不可或缺的部分。中央政府明确要求提高农村经济市场体系的建设步伐，电子商务也被列为重要新兴战略写入国家“十二五”的规划中。作为发展农村经济，开阔新兴产业道路的有效手段，许多企业或者农产品经营者将电子商务作为发展农村经济的重要战略模式。因为农村电子商务的发展，将会有效的优化农村资源，提高配置能力。农村电子商务，这个新兴的概念一直是我们在农业领域追求发展的突破口。陕西省的农村电子商务模式一直相对落后，在本文中，将会分析陕西省的农村特色，从多方面分析陕西农村电子商务的发展策略，找出问题，并对其问题进行分析研究，最终提出合理有效的对策。关键词：电子商务；农村经济；农产品电子商务平台AbstractForChina,theworld'smostpopulouscountry,thedevelopmentofagricultureisveryimportant.China'sruralmarketspaceisbroad,thepotentialishuge,itisourcountryexpandsthedomesticdemandstrategythemainbattlefield,alsoisourcountrysocialism,themarketeconomysystemessentialpart.Thecentralgovernmentexplicitlyrequestedtoimprovethepaceoftheconstructionoftheruraleconomicmarketsystem,e-commercehasalsobeenlistedasanimportantemergingstrategyinthecountry's12thFive-Yearplan.Asaneffectivemeanstodeveloptheruraleconomyandopenupthenewindustrialroad,manyenterprisesoragriculturalproductsoperatorsregarde-commerceasanimportantstrategicmodelforthedevelopmentofruraleconomy.Becauseofthedevelopmentofrurale-commerce,itwilloptimizetheruralresourceseffectively,improvetheallocationability.Rurale-commerce,thisnewconcepthasbeenabreakthroughinthepursuitofdevelopmentinthefieldofagriculture.TheelectroniccommercemodeofShaanxiprovinceisrelativelybackward.Inthispaper,willtheanalysisofShaanxiprovinceruralcharacteristics,fromtheaspectsofthedevelopmentstrategyanalysisofShaanxirurale-commerce,findoutproblems,andtoanalyzetheproblems,finallyputsforwardthereasonableandeffectivemeasures.Keywords:Electroniccommerce;ruraleconomy;E-commerceplatformforagriculturalproducts一、绪论(一）研究农村电子商务的背景随着不断发展的互联网经济，电子商务的模式已是百姓们众所周知的事物，在城镇中，电商的发展速度超出了我们的想象，其创造了一个又一个的经济奇迹，电子商务发展是推进地域经济跨越发展的重要引擎，是贯彻落实供给侧结侧结构性改革要求的重要抓手，是主力扶贫脱困的重要举措。解决我国农村的发展问题，一直是我国建设的目标。我国农村电子商务的应用及推广，可以有效地解决农贸交易过程中出现的难题，农民不仅可以扩大销售渠道，提高销售收益，还可以引进更多新的产品，有效地扩大市场，获得新的机会。所以，电子商务也在通过各种途径进入农民的日常生活，那么如何拓宽农村电子商务未来发展的道路，寻找适合我国农村地区的电子商务发展策略，便是目前需要我们不断探索的问题。（二）发展农村电子商务的意义陕西省位于我国内陆的中心地带，其与周围8个省接壤，也正是由于这种特有的地理位置，使得陕西省农产品的种类富足、品质优秀，其中还包括许多地方特色小吃，其传统的文化和技艺流传历史久远，农副产品也受大众的喜爱，那么发展陕西农村电子商务，就具有重要的现实意义。其有利于加快陕西省农村经济方面的建设，促进我国经济结构方面的调整，可以以陕西省农村电子商务为代表，起到示范的作用，为其他省、市的农村经济提供良好的模范作用。二、陕西农村电子商务发展分析（一）陕西农村的发展背景陕西省位于我国的中心位置，东西走向窄，南北走向长。黄河和长江两大流域横穿陕西省，是亚洲当中新亚欧大陆桥的门面[1]。此外，陕西周边与全国8个省市相连，是我国有最多相邻省市的文化大省，因此陕西省的地理位置就非常的重要，起到了沟通上下，连接左右的重要作用。陕西省土地面积大小为20.58万平方公里，拥有约为3772万人口，其中2131万乡村人口。陕西省拥有4290万亩的耕地面积，其中44.5%为有效灌溉面积[1]。由于地域狭长，陕西横跨三个气候带，分别为干燥少雨的温带气候、温暖潮湿的暖温带和多雨潮热的北亚热带，因此该地方的气候比较多样化，那么所以农业也就相对比较复杂。陕西农业属于个体农户经济，无合作组合的大农场。其粮食作物主要是小麦和玉米。主要的特色水果是苹果和猕猴桃。不过由于陕西处于中国的中间部分，陕西秦岭山的山脉是中国南北分界线，同时也是气候分界线，所以陕西省的气候比较复杂，导致农业生产方面的控制难度增加。陕西的农作物供应量占全国很大的比重，陕西作为农业大省，在全国的经济份额中起到支撑的作用。（二）陕西农村电子商务的现状据国家统计局统计发现，陕西的电子商务发展一直处于增长阶段，据数据显示，陕西电子商务的交易额2725亿元，增长18.4%；零售额337亿元，增长28.9%。交易规模在西部12省区市中排第四位，电子商务发展的参与率居世界第九，西部第二，特别是农村电子商务发展快速，带动了创新就业、增加了农民的收入,其交易量持续稳居高位，已成为农村向城镇化转变的最快方式[3]。通过线上宣传和营销，陕西农产品许多品牌的知名度和市场占有率都在不断提升。陕西一个县城里有上万家电商推销的产品，据了解就冬枣这个产品，网上营业额就超过10亿元，占全县冬枣总销量的16%以上。在提升农产品线上销售规模的同时，电商品牌大量出现。就在此时，随着农产品的种类增多，交易规模不断扩大，其交易金额总量也在不断扩大。陕西传统特色小吃及农副产品在全国消费者中具有很好的口碑，每年的交易量很大，已逐渐成为推动农村经济转型、农业资源重组的重要力量。（三）陕西农村电子商务SWOT分析1.优势（Strength）（1）就陕西省地理优势而言，陕西省位于内陆，隶属西北地区，贯穿长江、黄河，与八个省相接壤，横跨三个气候带，其地理位置特殊，建立电商物流行业更有优势；（2）陕西省因地理位置的优势，其物产丰富，农副产品和一些特产广受欢迎，更有许多农副产品全国闻名，远销海外，但仍会受到销售渠道的影响，无法进行扩大发展，需要与农村电子商务相结合，扩大销售渠道，提高生产及增加销售，得以实现利益最大化的发展；（3）陕西省农民在农副产品经营上都有有着迫切需求，农村电子商务平台的建立，不仅解决了销售难的问题，而且还对农副产品的生产、经营统一化管理，提高经营效率，使农民的损失和成本降到最小，收益不断提高，农民将会普遍支持农副产品电商化；（4）陕西省的教育资源丰厚，人才济济，但由于就业问题使许多劳动力流向北上广等城市。发展农村电子商务和农村电子商务平台，同时带动旅游业、农业等文化产业的发展，不仅留住了大量的劳动力，而且吸引在外的人回到陕西就业。此外，电商带动的物流体系不仅方便了农民的日常生活，也提供了一部分就业岗位，提高了陕西陕西省人才保有率；（5）随着信息化的发展，手机、电脑的普及率在不断的增高，网络覆盖率也逐步增加，农村电子商务的发展越来越强大，这将会是一种必然趋势。2.劣势（Weakness）（1）陕西省传统文化氛围较浓厚，农民的思想较为传统，很难接受或者不愿接受新型技术，这为农村电子商务的普及和发展带来了阻碍；（2）陕西省农村地区发展较慢，所以电子商务的软、硬件设施较差，在建设农村电子商务过程中需要投入大量人力、物力、财力，对于建设电商的难度会有所增加；（3）相较与沿海地区，陕西省的电子商务发展较缓慢，许多电商技术人才很难留的住，技术人才的流失使得电子商务的发展缺少人力，那么人力在电商方面所带来的驱动力就会减弱，所以陕西省人才保有率低，导致电商缺乏动力会是一大阻碍；（4）陕西省电商发展不够成熟，所以一些政策和高层的领导决策较薄弱，电商发展缺少导向性。3.机会（Opportunity）（1）政府制定了关于电子商务的“十三五”规划，相关规定要求大力发展电子商务及其平台，积极参与制定电子商务的规则。投入大量资金和人力物力去参与电子商务当中去，推动电子商务的发展建设。政府积极鼓励行业组织及企业参与电子商务的建设过程，采用政策、奖励、减税等方法去引导组织企业主动的去投入于电子商务。由上可以看出在未来电子商务的发展将不可估量；（2）随着国家电信行业的重组和移动技术带来的产业格局调整，将进一步优化网络条件，增加网络质量和提高网络覆盖率，将网络资费作下降调整，这解决了农民一贯的上网贵的思想；（3）陕西省历史悠久，文化浓郁，物产丰富，特产诱人，其吸引不少人进行购买和旅游，具有很大的待开发市场，这为电子商务平台的未来发展，提供了充足的发展空间。4.威胁（Threat）（1）陕西许多农民思维传统，很难接受新型技术，并且一些网络诈骗等恶劣行为甚至会让农民对电商这些新型技术产生抵触和畏惧心理；（2）目前许多农村地区的农产品经营仍处于实体店和商贩阶段，农民很少有可能体验到电商化生活，这为电商技术的引入和发展形成了阻碍；（3）陕西省农村地区位置大多较偏远，道路设施较差，物流体系在农村发展较困难，同时发展起来的物流成本较高，转嫁到使用电商技术的农民身上，使得农民很难从电子商务中得到更多的利润。三、陕西农村电子商务发展存在问题（一）基础设施不完备，硬件条件较差电子商务是电子信息化的产物。所以，它依托于现代化信息技术，因此需要良好的硬件支持和数据条件。就现在而言，陕西省的农村地区普遍落后，资金缺乏，导致网络质量和网速难以保障。虽然在陕西省政府政策的大力推进下，在关中地区形成的“村村通”覆盖率有所提高，但由于资源有限，硬件条件跟不上，用户普遍反映网络速度慢、质量低，难以达到发展农村电子商务的要求。在陕西省北部和南部地区，由于地域原因，有时候连手机信号都难以覆盖，宽带入户开展电商活动就更难了。因此，许多农产品之间的交易仍是传统交易方式。传统交易方式使得信息流通不畅，就会造成商品的滞销，获取的经济利益也就较差，不利于陕西农村的发展。（二）物流体系较弱，运输成本偏高物流服务相当于电子商务的手和脚，是完成电商交易的唯一渠道，所以物流问题也是阻碍陕西省农村电子商务的一道屏障。由于陕西省内的农产品产出地的地理位置较分散，所以这对于物流网络的要求也就较高，并且很大一部分农村的道路条件很差，限制了物流的发展。另一方面，农产品作为主要的交易商品，其具有很多特殊性，例如农产品保鲜时间短，在运输过程中易受损等特点，就需要物流在技术和运营方面做很大的进步和支持。现今为止，陕西省物流系统只延伸到某些县城层别。但农村电子商务的发展源头主要在农村乡、镇地区，所以一些地处偏远的农村地区无法得到物流体系支持，也就难以开展相应的电子商务活动。再一方面，由于农产品易烂、易碎、易腐坏，所以对物流在运送、装箱、时效都有着一定的要求，如果满足这些要求，必然会增加配送成本，而这些成本必然会转嫁到供应商，也就是农民身上，农民很难从电子商务交易中得到收益，这便导致了大量小规模的农业电子商务个体遇到瓶颈，无法满足发展的需要。（三）传统观念对电子商务的排斥和限制作为农村电子商务，其运营的主体便是农民。虽然陕西农村已经大部分覆盖了互联网，但是对于历史悠久，传统文化十分浓郁的陕西农村来说，对电子商务的介入还是有一定的排斥的，这便限制了电子商务在农村的发展。由于农民的知识匮乏，所以农民意识不到电子商务带来的方便、快捷和利润，并且农民的自身素质不高，在参与电子商务运营过程中，这也是影响和限制电子商务发展到主要原因。此外，农民通常会认为上网费用较贵，并且电脑费用、注册网店等费用负担不起的经济条件的限制，使得农村电子商务的发展不能普及，从而受到限制。（四）技术人才资源的稀缺电子商务是一个新兴行业，还需要大量的技术专业人才的支持，就目前来看，陕西省人才较为匮乏，当前农业市场中，拥有知识技术水平的人才太少，不能满足农村电子商务发展的需求，电子商务市场仍存在供需矛盾。一些农村电子商务个体经营者接触到了电子商务，并且主动去尝试开办网店，但由于没有经过技术培训，产品销售，网上运营的技能较为缺乏，因此经济收益较差，电子商务的发展受到了限制。同时，许多大企业和农村合作社经济实力有限，所以给予的技术人才的待遇不高，使得人才流失。陕西省农村电子商务发展策略(一)以“CIO”模式发展策略研究目前陕西省农村仍然较落后，不仅没有与城市类似的成熟发展，也没有具有导向性的互联网龙头企业，而且农民或合作社建立的电子商务活动规模较小、效果也差，同时其遇到的阻力也较多，难以高效长期发展，因此陕西省想要在现阶段快速且长远的发展农村电子商务，没有政府的引导和支持是不可能的。根据陕西省农村目前情况，运用农村电子商务CIO（Chiefinformationofficer首席信息官）框架的发展模式，简单来说，就是将陕西省农村的电子商务看成一个整体，政府扮演一个首席信息官的角色，负责信息政策、规范行为，并且对信息进行资源整合。政府用其自有的公信力和威信力，为陕西省电子商务平台提供信息支持，同时利用其财力方面提供资源，从而调动农民和社会组织投身于发展电子商务当中，一些企业或组织自主运营电商，负责具体的运营活动，也就是政府负责宏观，企业或组织负责微观层面。这样的模式可以顺应当下的市场经济的特点，同时活跃了陕西农村电子商务，解决了电子商务难以进入农村的许多问题，加快了互联网在农村的普及，进而提高了电子商务在陕西农村的作用。（二）建立陕西农村电子商务的策略目标1.打破传统观念，建立电商优势观农村电子商务之所以发展较慢，最主要的原因是电子商务还没有完全渗入到农村当中，陕西农村传统观念较浓厚，所以需要较长的时间去让农民接受并运用。为了更快的发展陕西农村电子商务，打破农村对网络交易的传统观念。政府需要积极引导和普及网络知识和有关的电子商务知识。同时，对于运用电子商务进行交易的个体或组织，政府应给予技术和资金支持，使其运营成功获得丰厚利润，影响农村中还持有传统观念的个体，为其建立一个良好的电子商务观念。2.提高陕西省人才保有率，增强技术支持陕西省农村经济条件落后，所以农村青年大都选择外出务工，农村滞留人口趋于老龄化，所以电子商务的观念更难被接受。另外，陕西是文化大省，教育资源丰富，但经济相较于南方经济发达地区来说，人才保有率还是较低，因此政府和电商开发商应该加大对电子商务的资金支持力度，并且政府应该鼓励大学生创业和有志之人学成后返乡，以解决陕西省技术人才不足的问题。通过提高人才保有率的提高，使新青年带着文化和技术促进电子商务在农村的发展，新青年投身于农产品电子商务中，可以提高老一辈农民对电子商务的思想和认知，进而促进更多的人投身于电子商务中，提高陕西省农村的电商的经济发展，造福于农民的同时也为陕西的发展尽了一份力。3.电商助力扩张市场，农副产品走向全国陕西省的农副产品和旅游景地极具特色，但农副产品由于缺乏宣传渠道，较多的沿用传统的交易模式，在当今物欲横流的年代，传统的交易模式也只能满足农民生活收入，并不会产生多余的利润,所以需要建立良好的宣传渠道。农村电子商务的建立使传统农民的经营范围扩大，伴随着电子商务销售渠道的多样化、信息化，使得销售量增加，为农民带来更多利润。陕西省农村建立起电商经营网络，依托其丰富强化的宣传渠道和多项推广，推动农副产品电商化的步伐，使得陕西农副产品被了解、被认可以及被需要的目标，为陕西农副产品走向全国的目标又进一步。4.建立独特品牌，树立品牌效应如果想要陕西农村电子商务的发展能够长远，就必须要树立陕西农副产品的品牌形象。陕西省的地理位置得天独厚，地处平原，两河贯穿其中，秦岭山脉位于其中部，东西窄，南北长，纵跨三个气候带，由于拥有这种独特的地理条件，陕西地方特产和农副产品有着独特的特点和性质，这也是吸引着全国消费者向往的原因。陕西农村电子商务的发展就需要抓住这些特点，打造其具有地方特色的电商平台，使消费者在需要某些产品时，会主动从陕西农村电商平台购买。陕西农副产品的品牌效应也能加快陕西其他产业的发展，彰显出产业集群优势，使得农业、旅游业和餐饮业等多元化的经济领域产生，实现“一加一大于二”的叠加效应，完成地区性品牌的建立。（三）保障策略完成的措施1.组织培训农民基本电子商务技能建立好农村电子商务这个平台后，就需要农民来参与其中。陕西省的地方农民是农村电子商务的供给者和后期服务者，如果陕西省地方农民不懂电子商务的交易过程，那么构建好的电子商务平台就缺少了运营的主体。首先应该大力宣传电子商务方面的知识，让陕西省的地方农民减少或消除对电子商务的误解，加强对电子商务的认识和信任，方便以后农民更好的加入电子商务的阵营，推动电子商务的发展。其次应该对农民进行技术方面的培训，可以采用政府带头，第三方企业辅助的形式，在施行过程中，尽量选用陕西省本地生源的人才来培养，减少外聘人员，增加陕西省本地的人才保有率，号召农村大学生返乡创业。对于参加培训的人，应该去培养电子商务流程的各个环节，让参与其中的人都能感受到电子商务的方便和利益。让参与过电子商务培训的人可以主动去投身于其中，从而在发展农村电子商务平台时能够有更多的内驱力。2.加强农村信息化程度，软硬件设施全面优化加强农村地区网络的建设，强化软、硬件设施，大力普及信息化技术，使农民感受到信息化的好处，并且可以从中获得一些物质基础，使农民更愿意投入于电子商务。电子商务的发展需要完备的硬件和软件建设，否则很难发挥电子商务的效果。所以如果要加强农村电子商务的建设，就需要加强网络建设，提高网络覆盖率和网速，并且全面优化软硬件设施。中间需要政府和第三方企业进行资金支持，共同协作完成农村地区软、硬件环境的构建。确立品牌化标准，实现界面统一根据地方性特色，确定其统一的品牌形象。首先，政府将农村电子商务行业进行统一管理，出台政策规范其行为，使得单一的个体供应商组合成一个整体。其次，实行同一个品牌、同一个规范、同一套流程等多方位的规范作业，让农民身处其中有归属感，积极参与资源整合，同时也提高其产品质量[1]。最后，对外形象统一，提高消费者认知程度，将品牌效应扩大到地区效应，让消费者看到某种农产品就想到某地，说起某地就想起某产品，这样的效果才能对未来陕西农村电子商务发展的稳定性具有正向作用。4.完善物流网络，降低运输成本就现今而言，物流就相当于电子商务的载体，所以，物流是阻碍农村电子商务的原因之一。由于物流体系不健全，如果农民个体参与电子商务，那么其物流价格会非常的高，导致农民的利润降低，使农民失去参与电子商务的积极性。物流产业的优化是一个需要大量财力、物力和时间工程。所以应由政府去主导调控，政府利用其身份出台一些政策，规划出物流体系的模型。根据农村地区的条件，建立物流货运站，作为和物流网络的地区接口，由其本地企业管理，让农民在身边就能完成订单配送。同时也使得物流方方便规划管理，提高服务效率，加速物流运行流程，为陕西省农村电子商务平台的扩张消除瓶颈。五、结论为了迎合我国国情，顺应我国经济转型，研究农村电子商务发展是必要的。我国是一个农业大国，对应的农村人口也就非常多，但是我国的农村经济发展比较缓慢。所以有效的提高农村经济的发展水平，将会极大的带动我国经济建设，从而全面提高国民经济实力。而电子商务落地接入农村，就是顺应时代发展的一个强大经济战略武器，因此研究农村电子商务发展具有重大意义。陕西省历史文化悠久，农业多年来经历多次变革，在飞速发展，经济不断变化过程中，也将迎来转型的时刻。转型过程中会有许多阻碍，同时也有许多机遇。只要本着探