短视频抖音运营产品营销方案

某某产品短视频营销推广方案这里输入单位/组织名称202X年5月汇报人第1页营销趋势1平台介绍2合作策略3项目推荐4目录CONTENTS第2页1PARTONE营销趋势第3页行业进化编年史1954年第一台彩色电视1939年第一台黑白电视2004-年长视频网站陆续出现年短视频产品出现2014-年垂直类短视频陆续出现2012-年短视频产品陆续上线年短视频产品暴发年年……短视频暴发是视频行业自然演化第4页我们已经进入短视频黄金时代第5页移动营销新拐点到来伴随中高端智能机增加以及4G网络使用时长增加，用户移动互联网使用习惯愈发

碎片化&高频化智能手机保有量到达顶峰，中高端机型为主用户有条件选择更高质量内容形式接收信息国务院电信运行商提速降费综合意见指导下用户有条件在更多场景下收看视频等形式内容第6页用户移动端使用行为

碎片化

和

高频化短视频将成为新品牌营销阵地一个新社交语言和思维方式一个新社交语言和思维方式规模化+场景化+强参加性+强流动性第7页心理表示生活态度情绪宣泄区分于传统内容产出形式，越来越多UGC加入到短视频创作当中不需要专业文字编辑功底，一部手机，你就是信息公布者和接收者全民内容创作时代到来第8页2PARTTWO平台介绍第9页视频领域内容&平台侧重定义小视频-重社交短视频-重质量长视频-重版权OGC+PGCUGCOGC1-15分钟专业团体精品资讯内容打造&网台联动10秒-1分钟用户手机随拍内容为主15分钟以上电视/网剧节目为主第10页基于三大优势产品定位升级抖音西瓜视频火山小视频汉字领域最优质短视频流量最完善创作者激励体系最强大数据&算法支持累计用户2亿；日人均使用时长超出70分钟；视频日播放量超出30亿抖音短视频日VV超出20亿85%用户为24岁以下以一二线城市为主男女百分比4:6火山小视频日VV超出30亿天天用户平均使用时长43分钟年轻时尚短视频小区中国YOUTUBE全民短视频创作分享平台第11页技术层面-从图文时代建立并保持优势基于今日头条领先全球18个月技术优势机器学习自然内容处理与了解计算机视觉安全与隐私第12页构建短视频新生态三大优势技术+内容+分发第13页3PARTTHREE合作策略第14页双轨合并品牌人群经营人群经营潜在人群认知人群兴趣人群消费人群流量经营内容经营更智能、更精准给用户想要大数据智慧合作体系内容生态合作体系-创新媒介-创新点位合作模式业内首推创意中插-购置形式-根据项目不同目以不同形式进行采购-垂直内容-品牌原生&用户原生多维内容创造独特价值-头部内容-字节跳动合作大IP专属定制化内容合作第15页XX视频媒介合作形式人工智能助力消除用户排斥感

智能算法全方面触达用户主动触达路径内容式曝光视频信息流与内容一样存在垂直化曝光垂直频道1-1助力品牌直达目标人群入口级曝光用户第一路径品牌内容演绎后贴片延续视频调性更多内容展现第16页创新媒介形式-互选中插双样式覆盖15s视频插播+3秒角标，多锚点植入导流转化可外链为电商导流，高效转化原生衔接创作者为插播广告提供原生内容引导，展现原生半植入效果【广告流程】正常视频内容前段引导视频12广告主视频3正常视频内容后段（伴随角标）4视频结束5短视频原生贴片新模式链接创作者，为品牌原生内容提供传输土壤第17页抖音非标资源-信息流logo品牌名查看详情，到落地页抖音信息流非标合作让有范儿素材覆盖有范儿受众群体第18页双维度原生内容创意产出垂直内容用户兴趣深挖头部内容建立品牌影响短视频内容价值最大化展现双维度多形式精耕内容原生内容定制多维内容征集大IP栏目合作垂直内容共建更大声量，击穿圈层兴趣聚焦，深度交互第19页4PARTFROU项目推荐第20页项目推荐主要从四个方面进行抖音年度最大线下盛会，邀请抖音头部达人齐聚线下，一同交流狂欢。线上产出多维内容阐释盛会，海量达人原创视频同时传输。达人聚会西瓜联合长安福特，公布TVC广告征集大赛，面向优质PGC创作者，设定主题，进行车展期间探访活动。内容征集专题、花絮、集锦短视频一网打尽。多产品、多