新闻编辑学--媒介定位与新闻编辑方针(下)-346新闻产品设计需要注意的问题-课件

媒介定位与新闻编辑方针•

新闻媒介的编辑方针•

新闻媒介产品的整体设计•

新闻产品设计的操作方法媒介定位与新闻编辑方针•新闻媒介的编辑方针•1新闻媒介的编辑方针新闻媒介的编辑方针2新闻媒介编辑方针的概念新闻编辑方针是根据媒介的性质、定位与发展战略对新闻编辑工作的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。新闻媒介编辑方针的概念新闻编辑方针是根据媒介的性质、定位与发3新闻媒介的编辑方针：新闻媒介的编辑方针：4新闻媒介的编辑方针：新闻媒介的编辑方针：5新闻媒介编辑方针的意义媒介定位是新闻媒介创办运营的前提和基础进行媒介定位有两个方面的意义：一、确定新闻传播的理念、宗旨和立场新闻编辑方针是新闻媒介定位的灵魂。确定了新闻编辑方针就等于确定了新闻传播的理念、宗旨和立场。二、新闻编辑方针规定了新闻产品的质量和标准。三、新闻编辑方针也是媒介精神文化的集中体现。新闻媒介编辑方针的意义媒介定位是新闻媒介创办运营的前提和基础6新闻媒介的编辑方针：新闻媒介的编辑方针：7新闻媒介的编辑方针：新闻媒介的编辑方针：8新闻媒介的编辑方针：新闻媒介的编辑方针：9新闻媒介编辑方针的内容一、受众对象新闻媒介要首先确定受众对象即媒介办报给谁看二、新闻传播内容新闻传播内容指的是新闻传播媒介的报道面有多大，具体说来包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大新闻媒介编辑方针的内容一、受众对象新闻媒介要首先确定受众对象10新闻媒介编辑方针的内容三、传播水准传播水准就是传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所能达到的高度。新闻编辑方针要确定媒介的编辑水准及报纸的格调和品位。四、风格特色风格特色指新闻产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出来的格调和特点。新闻媒介编辑方针的内容三、传播水准传播水准就是传播的思想水平11新闻媒介产品的整体设计新闻媒介产品的整体设计12新闻产品设计的概念新闻产品设计是在新闻媒介定位与新闻编辑方针的指导下，对新闻产品的内容、形态、传播方式、外观形象等进行的规划设计。新闻产品设计是由媒介的最高领导层作为核心，以新闻编辑部内外相关人员作为参与者的一项集体性的创造活动。新闻产品设计的概念新闻产品设计是在新闻媒介定位与新闻编13新闻产品设计的类型一、大众媒介的新闻产品整体设计大众媒介的新闻产品是媒介产品中以传播新闻为主要职能的那一部分，如报纸的新闻版、电视台的新闻频道、网络媒介的新闻网页。新闻媒介产品的整体设计，核心是新闻产品的设计，包括新闻产品的数量和分量等。新闻产品设计的类型一、大众媒介的新闻产品整体设计大众媒介的新141.1新闻产品整体设计的类型一、确定新闻产品在整个媒介产品中所占的比重，如版面总量、时间总长。二、确定新闻产品在整个媒介产品当中的位置、出版频率和具体时间，广播电视新闻栏目的播出的具体时段和播出频率，网络媒介新闻网页的位置。1.1新闻产品整体设计的类型一、确定新闻产品在整个媒介产品中151.1新闻产品整体设计的类型三、确定新闻产品的各组成部分，包括报纸新闻版面及其主要栏目的设计，广播电视各新闻栏目的设计，网络媒介中新闻网页及其主要栏目的设计。1.1新闻产品整体设计的类型三、确定新闻产品的各组成部分，包161.2在设计过程中需要我们注意的是：新闻产品的设计是媒介产品整体设计的一部分，需要在整体设计的框架下通盘考量。在确定新闻产品的整体数量和分量之后，再进行新闻产品的局部设计，如版组、版组中的每个版，每个版中的栏目构成。1.2在设计过程中需要我们注意的是：新闻产品的设计是媒介产品17新闻产品设计的类型二、社交网络媒介的新闻产品设计目前，社交媒体新闻产品形态主要是微博、微信和新闻客户端，其设计具体到不同的产品形态也不尽相同，但主要有以下几个方面值得注意：新闻产品设计的类型二、社交网络媒介的新闻产品设计目前，社交媒18大河报的社交网络媒体建设大河报的社交网络媒体建设19一、要注意设计新闻信息内容，总量及发布时间和频率信息推送时间要变化无常，随时待命，有突发事件就快速播发，发布时间不固定，发布内容量大，发布频率高。2.1社交网络媒体产品设计时需注意：一、要注意设计新闻信息内容，总量及发布时信息推送时间要变化无20二、要注意表现形式社交媒体的内容形态更多的是多媒体形式，综合运用文字、图片、图表、音频、视频、动画等，要呈现出多元媒介符号的特征。2.1社交网络媒体产品设计时需注意：二、要注意表现形式社交媒体的内容形态更多的是多媒体形式，综221三、要注意互动设计新媒体产品最大优点是交互传播。2.1社交网络媒体产品设计时需注意：人民日报客户端2017年建军节前夕发布的一套h5产品《快看呐，这是我的军装照》7月29日晚推出，截止8月2日17:00，其h5的浏览量达到了8.2亿人。三、要注意互动设计新媒体产品最大优点是交互传播。2.1社交网22新闻产品设计的类型三、融合媒体的新闻产品设计在媒体融合的初期，传统媒体和新兴媒体是“两张皮”，各自为战，互不沟通。既造成采编资源的巨大浪费，也不利于新闻传播的集束效应发挥。当前，媒介融合已经进入到深度融合阶段，要在平台融合、渠道融合和内容融合上深度推进。新闻产品设计的类型三、融合媒体的新闻产品设计在媒体融合的初期23新闻产品设计的类型人民日报的中央厨房是人民日报推进媒体融合的机制创新新闻产品设计的类型人民日报的中央厨房是人民日报推进媒体融合的24一、要注意实现“一次采集，N次加工，多端传播”如，2015年7月7日，新华社启动了全媒体报道平台，实现全媒体采编发流程再造，一体化运行。3.1融合媒体产品设计时需注意：一、要注意实现“一次采集，N次加工，多端传播”如，2015年25二、新闻编辑部生产的多种新闻产品作为相互联系的一个整体看待，根据新闻传播的特点和规律，设计新闻内容在这些产品上的合理分配，包括新闻报道的选题、角度、新闻信息量、新闻发布时间与频率、新闻表现形式等，不同新闻产品应具有差异性，互补性。3.1融合媒体产品设计时需注意：二、新闻编辑部生产的多种新闻产品作为相互联系的一个整体看待，263.1融合媒体产品设计时需注意：以中国青年报的《这里是九曲黄河最后一个弯》为例就是一个全媒体型的产品，它既可以在网络上播放，也可以在报纸上发，更可以在微信微博上传播。3.1融合媒体产品设计时需注意：以中国青年报的《这里是九曲黄27三、设计不同媒体之间新闻内容要相互衔接、产品相互推广的方式，以确保新闻传播集束效应发挥，形成报道合力。所谓产品相互推广，就是用户在报纸上看到也可以进行微信转发推广，主要方式就是在版面旁边添加二维码，进行交流。3.1融合媒体产品设计时需注意：三、设计不同媒体之间新闻内容要相互衔3.1融合媒体产品设计时28四、重视用户的聚合反馈和资源开发。融合产品的内容生产和传播是有机统一的。“传播之后的效果是什么？”、“用户的反馈是什么？”、“用户主体的特征是什么？”都是我们需要考虑的问题。3.1融合媒体产品设计时需注意：四、重视用户的聚合反馈和资源开发。融合产品的内容生产和传播是29新闻产品设计的操作方法与基本原则新闻产品设计的操作方法与基本原则30新闻产品设计需以下几个阶段：新闻产品设计需以下几个阶段：31设计预备阶段设计预备阶段，指从产生策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。主要任务是调查传媒市场与媒介内部情况，细分市场，寻找新闻产品的生存发展空间。设计预备阶段设计预备阶段，指从产生策划意图、32方案设计阶段方案设计阶段，指确定媒介的编辑方针，并以此为基础拟定新闻产品设计方案、优选方案的过程。方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。方案设计阶段方案设计阶段，指确定媒介的编辑方方案设计阶段是新33方案设计阶段方案设计阶段的主要内容包括：•

确定目标受众、制定编辑方针•

拟定与优选新闻产品设计方案，包括编辑方针，版面组合、栏目设置，版式设计等•

这个过程很复杂，有鉴别、筛选，也有创意设计，还有协调完善，更有比较优选。方案设计阶段方案设计阶段的主要内容包括：•拟定与优选新34试行方案阶段试行方案阶段，指将新闻产品设计方案投入运行，以验证其可行性，最终修正确认阶段。报纸有试刊，网站有试运行，电台电视台有试播。试行方案阶段试行方案阶段，指将新闻产品设计方报纸有试刊，网站35新闻产品设计的原则一、公益性原则新闻传播的社会责任性决定了新闻产品设计必须以社会大众利益为出发点，强化社会责任、追求新闻品质。新闻产品设计，要避免低俗、恶俗、庸俗。新闻产品设计的原则一、公益性原则新闻传播的社会责任性决定了新36新闻产品设计的原则二、适用性原则适用性原则，指新闻产品针对受众的需求设计，让用户感觉合乎心意、喜闻乐见。新闻产品设计的原则二、适用性原则适用性原则，指新闻产品针对受37新闻产品设计的原则三、个性化原则个性化原则指一种新闻产品与其他新闻产品之间具有明显的差异。新闻产品设计的个性化即差异化，力争做人无我有，人有我优。新闻产品设计的原则三、个性化原则个性化原则指一种新闻产品与其38新闻产品设计的原则四、品牌拓展原则新闻产品设计具有品牌意识，充分开发媒体的优势资源，使新闻产品具有可以延伸和拓展的社会价值和经营价值。新闻媒介竞争既是内容的竞争也是品牌的竞争。品牌意味着公信力、影响力和传播力。品牌不是抽象的，而是具体的，蕴含在媒介的栏目和一个个稿件中的。新闻产品设计的原则四、品牌拓展原则新闻产品设计具有品牌意识，39一、要充分占有信息并准确分析信息，保证新闻产品设计的合理性和可行性。新闻产品设计不是凭空得来的，而是调查研究的结果。调查研究要准确，首先必须信息占有准确。一是现有产品市场状况是什么？有哪些市场空白点；二是媒介本身有没有资源和力量来完成这种产品生产。新闻产品设计需要注意的问题一、要充分占有信息并准确分析信息，保证新闻产品设计的合理性和40二、新闻产品设计必须在可行性与超前性之前找到平衡点。三、新闻产品设计与新闻产品之间存在着紧密的联系，因此产品设计应该与采编机制改革同步进行。四、正确处理借鉴与创新、变革与稳定的关系，新闻产品的设计不是无源之水，需要借鉴现有的产品。新闻产品设计需要注意的问题二、新闻产品设计必须在可行性与超前性之前找到平衡点。三、新闻41谢谢观看谢谢观看42媒介定位与新闻编辑方针•

新闻媒介的编辑方针•

新闻媒介产品的整体设计•

新闻产品设计的操作方法媒介定位与新闻编辑方针•新闻媒介的编辑方针•43新闻媒介的编辑方针新闻媒介的编辑方针44新闻媒介编辑方针的概念新闻编辑方针是根据媒介的性质、定位与发展战略对新闻编辑工作的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。新闻媒介编辑方针的概念新闻编辑方针是根据媒介的性质、定位与发45新闻媒介的编辑方针：新闻媒介的编辑方针：46新闻媒介的编辑方针：新闻媒介的编辑方针：47新闻媒介编辑方针的意义媒介定位是新闻媒介创办运营的前提和基础进行媒介定位有两个方面的意义：一、确定新闻传播的理念、宗旨和立场新闻编辑方针是新闻媒介定位的灵魂。确定了新闻编辑方针就等于确定了新闻传播的理念、宗旨和立场。二、新闻编辑方针规定了新闻产品的质量和标准。三、新闻编辑方针也是媒介精神文化的集中体现。新闻媒介编辑方针的意义媒介定位是新闻媒介创办运营的前提和基础48新闻媒介的编辑方针：新闻媒介的编辑方针：49新闻媒介的编辑方针：新闻媒介的编辑方针：50新闻媒介的编辑方针：新闻媒介的编辑方针：51新闻媒介编辑方针的内容一、受众对象新闻媒介要首先确定受众对象即媒介办报给谁看二、新闻传播内容新闻传播内容指的是新闻传播媒介的报道面有多大，具体说来包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大新闻媒介编辑方针的内容一、受众对象新闻媒介要首先确定受众对象52新闻媒介编辑方针的内容三、传播水准传播水准就是传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所能达到的高度。新闻编辑方针要确定媒介的编辑水准及报纸的格调和品位。四、风格特色风格特色指新闻产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出来的格调和特点。新闻媒介编辑方针的内容三、传播水准传播水准就是传播的思想水平53新闻媒介产品的整体设计新闻媒介产品的整体设计54新闻产品设计的概念新闻产品设计是在新闻媒介定位与新闻编辑方针的指导下，对新闻产品的内容、形态、传播方式、外观形象等进行的规划设计。新闻产品设计是由媒介的最高领导层作为核心，以新闻编辑部内外相关人员作为参与者的一项集体性的创造活动。新闻产品设计的概念新闻产品设计是在新闻媒介定位与新闻编55新闻产品设计的类型一、大众媒介的新闻产品整体设计大众媒介的新闻产品是媒介产品中以传播新闻为主要职能的那一部分，如报纸的新闻版、电视台的新闻频道、网络媒介的新闻网页。新闻媒介产品的整体设计，核心是新闻产品的设计，包括新闻产品的数量和分量等。新闻产品设计的类型一、大众媒介的新闻产品整体设计大众媒介的新561.1新闻产品整体设计的类型一、确定新闻产品在整个媒介产品中所占的比重，如版面总量、时间总长。二、确定新闻产品在整个媒介产品当中的位置、出版频率和具体时间，广播电视新闻栏目的播出的具体时段和播出频率，网络媒介新闻网页的位置。1.1新闻产品整体设计的类型一、确定新闻产品在整个媒介产品中571.1新闻产品整体设计的类型三、确定新闻产品的各组成部分，包括报纸新闻版面及其主要栏目的设计，广播电视各新闻栏目的设计，网络媒介中新闻网页及其主要栏目的设计。1.1新闻产品整体设计的类型三、确定新闻产品的各组成部分，包581.2在设计过程中需要我们注意的是：新闻产品的设计是媒介产品整体设计的一部分，需要在整体设计的框架下通盘考量。在确定新闻产品的整体数量和分量之后，再进行新闻产品的局部设计，如版组、版组中的每个版，每个版中的栏目构成。1.2在设计过程中需要我们注意的是：新闻产品的设计是媒介产品59新闻产品设计的类型二、社交网络媒介的新闻产品设计目前，社交媒体新闻产品形态主要是微博、微信和新闻客户端，其设计具体到不同的产品形态也不尽相同，但主要有以下几个方面值得注意：新闻产品设计的类型二、社交网络媒介的新闻产品设计目前，社交媒60大河报的社交网络媒体建设大河报的社交网络媒体建设61一、要注意设计新闻信息内容，总量及发布时间和频率信息推送时间要变化无常，随时待命，有突发事件就快速播发，发布时间不固定，发布内容量大，发布频率高。2.1社交网络媒体产品设计时需注意：一、要注意设计新闻信息内容，总量及发布时信息推送时间要变化无62二、要注意表现形式社交媒体的内容形态更多的是多媒体形式，综合运用文字、图片、图表、音频、视频、动画等，要呈现出多元媒介符号的特征。2.1社交网络媒体产品设计时需注意：二、要注意表现形式社交媒体的内容形态更多的是多媒体形式，综263三、要注意互动设计新媒体产品最大优点是交互传播。2.1社交网络媒体产品设计时需注意：人民日报客户端2017年建军节前夕发布的一套h5产品《快看呐，这是我的军装照》7月29日晚推出，截止8月2日17:00，其h5的浏览量达到了8.2亿人。三、要注意互动设计新媒体产品最大优点是交互传播。2.1社交网64新闻产品设计的类型三、融合媒体的新闻产品设计在媒体融合的初期，传统媒体和新兴媒体是“两张皮”，各自为战，互不沟通。既造成采编资源的巨大浪费，也不利于新闻传播的集束效应发挥。当前，媒介融合已经进入到深度融合阶段，要在平台融合、渠道融合和内容融合上深度推进。新闻产品设计的类型三、融合媒体的新闻产品设计在媒体融合的初期65新闻产品设计的类型人民日报的中央厨房是人民日报推进媒体融合的机制创新新闻产品设计的类型人民日报的中央厨房是人民日报推进媒体融合的66一、要注意实现“一次采集，N次加工，多端传播”如，2015年7月7日，新华社启动了全媒体报道平台，实现全媒体采编发流程再造，一体化运行。3.1融合媒体产品设计时需注意：一、要注意实现“一次采集，N次加工，多端传播”如，2015年67二、新闻编辑部生产的多种新闻产品作为相互联系的一个整体看待，根据新闻传播的特点和规律，设计新闻内容在这些产品上的合理分配，包括新闻报道的选题、角度、新闻信息量、新闻发布时间与频率、新闻表现形式等，不同新闻产品应具有差异性，互补性。3.1融合媒体产品设计时需注意：二、新闻编辑部生产的多种新闻产品作为相互联系的一个整体看待，683.1融合媒体产品设计时需注意：以中国青年报的《这里是九曲黄河最后一个弯》为例就是一个全媒体型的产品，它既可以在网络上播放，也可以在报纸上发，更可以在微信微博上传播。3.1融合媒体产品设计时需注意：以中国青年报的《这里是九曲黄69三、设计不同媒体之间新闻内容要相互衔接、产品相互推广的方式，以确保新闻传播集束效应发挥，形成报道合力。所谓产品相互推广，就是用户在报纸上看到也可以进行微信转发推广，主要方式就是在版面旁边添加二维码，进行交流。3.1融合媒体产品设计时需注意：三、设计不同媒体之间新闻内容要相互衔3.1融合媒体产品设计时70四、重视用户的聚合反馈和资源开发。融合产品的内容生产和传播是有机统一的。“传播之后的效果是什么？”、“用户的反馈是什么？”、“用户主体的特征是什么？”都是我们需要考虑的问题。3.1融合媒体产品设计时需注意：四、重视用户的聚合反馈和资源开发。融合产品的内容生产和传播是71新闻产品设计的操作方法与基本原则新闻产品设计的操作方法与基本原则72新闻产品设计需以下几个阶段：新闻产品设计需以下几个阶段：73设计预备阶段设计预备阶段，指从产生策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。主要任务是调查传媒市场与媒介内部情况，细分市场，寻找新闻产品的生存发展空间。设计预备阶段设计预备阶段，指从产生策划意图、74方案设计阶段方案设计阶段，指确定媒介的编辑方针，并以此为基础拟定新闻产品设计方案、优选方案的过程。方案设计阶段是新闻产品设计的核心阶段。方案设计阶段方案设计阶段，指确定媒介的编辑方方案设计阶段是新75方案设计阶段方案设计阶段的主要内容包括：•

确定目标受众、制定编辑方针•

拟定与优选新闻产品设计方案，包括编辑方针，版面组合、栏目设置，版式设计等•

这个过程很复杂，有鉴别、筛选，也有创意设计，还有协调完善，更有比较优选。方案设计阶段方案设计阶段的主要内容包括：•拟定与优选新76试行方案阶段试行方案阶段，指将新闻产品设计方案投入运行，以验证其可行性，最终修正确认阶段。报纸有