考察宣传报道能力的论述题

考察宣传报道能力的论述题新闻传播论述题怎么答？这有一份答题锦囊还有半个月就要考试了，好多同学觉得手足无措，尤其是对于大题不知道如何下笔。今天我们来分析一下新闻传播论述题的答题方法。咱们以一道具体的题目为例。真题再现试述你对广播电视频道化发展前景的看法(可以任选广播或者电视)【2011年中国传媒大学MJC新闻与传播综合能力(334)论述题】【命题分析】本题考查广播电视频道化发展，是一道比较发散和灵活的题目，参考教材上没有现成的答案。考试大纲中第三章第二节《媒介内容生产的流程》中第二点广播电视节目的生产中的第三小点广播电视节目的栏目化和频道化与之对应。本题难度较大，既要有理论基础，又要对当前媒体发展热点和现状有一些了解,结合所学知识和媒介现状才能较好回答出这个题目。【答题指导】论述题，是就某一个问题发表自己的看法，非常注重论述的逻辑性。因为，在答题的过程中，一定要突出回答的逻辑性。这就需要审题环节进行思考的时候，注重思考的逻辑性。在答题之前，可以列一个提纲，适当安排要论述的具体要点和要点的先后详略关系，以便于答题时思路清晰，逻辑严密，结构明了。逻辑严密，结构明了，再加之论述有力，案例典型，思考全面，结论正确，就很有可能拿到高分。本题的答题思路和模式为：概念简介+频道化原因+现状+发展前景和措施+总结。回答尽量要全面，与之相关的内容尽量都要回答到。用常见的“是什么•为什么■怎么样■怎么办”等思考模式来思考论述题，是帮助全面思考的重要方法。【复习策略】在复习的过程中，大家一定要有意识地注重自己逻辑思考、合理论述和理论与案例相结合的训练。平时学习理论时，可以自己思考这个理论在实践中如何运用,在媒体行业中有何具体表现;看到传媒事件或者传媒热点现象时，可以尝试着用所学的新闻与传播知识进行分析。经过从理论到实践，从事件到理论的思维训练，对论述题的思考和把握就能有较大的提升，在考试中也就能更加轻松地思考和论述。【出题预测】本题是属于当前媒体发展热点题。凡是属于发展趋势和热点一类，都是考试的重点和易考点。如传统媒体转型，媒体融合，新型主流媒体，媒体的创新探索、自媒体发展等等，都是非常值得关注的热点，一定要引起足够的重视，做好足够的复习准备。参考答案电视发展频道化，是指电视发展过程中出现的以频道作为经营管理单位的新趋势。从总体上来说，我国电视业已经开始进入了以频道作为经营管理单位的时代。从节目时代到栏目时代，再从栏目时代到频道时代，是我国电视业发展必然经历的历史过程。【背景引入，先简要说明频道化发展的概念】频道化发展时代，就意味着管理时代。所谓频道化管理,包括五个方面的统一管理：对重大典型报道和特别报道、栏目资源配置、节目生产执行、音像资源配置进行统一管理；对财务预决算、投入产出、成本控制进行统一管理;对技术制作和技术传输进行统一管理;对重要的固定和非固定资产进行统一管理;对干部人事和人力资源配置进行统一管理。【接着说频道化发展是怎么回事儿•是什么】频道化发展是当前我国电视媒体管理体制改革的需要。我国很多电视台现行的管理体制，都是计划经济时代的产物,随着市场经济的发展，原有的体制已经远远不能适应现代媒介竞争和发展的需要。而频道制因其特点，正好适应了市场经济发展的需要，因而成为电视行业发展的趋势。频道化发展，就是当前我国电视台管理体制改革和发展的一个方向。从受众角度讲，频道是观众接触最直接的对象；从经营角度看，频道是节目经营和广告创收的基本单位。在未来的电视产业中，频道是核心单位，频道制将是电视产业中的核心体制。【接着说为什么会出现频道化发展。亦即频道化发展适应了时代需要•为什么】虽然频道化发展是大势所趋，但是从发展现状来看，其发展前景也面临不少挑战。频道化的新体制，应该是能够适应频道市场运作，并能够随时对市场做出反应的新体制。在这方面，频道化发展面临一系列的挑战。第一个挑战就是制定频道的发展战略。第二个挑战是为频道化管理建立统一的标准。第三个挑战是按照什么样的组织结构原则来运作。第四个是用人机制的改革。【当前频道化发展面临的挑战-现状】虽然面临挑战，但是如果能找到具体的突破口，电视台频道化发展自然是前景广阔。具体而言，我们可以从以下一些方面寻求突破口。【频道化发展前景所在】第一是技术上的突破。以信息网络为基础，推动技术上的进步，再进一步撬动其他的链条。第二个突破是营销上的突破，以自己频道独特的定位，独特的风格，独特的栏目和节目，甚至独特的主持人、独特的音乐等等，营造频道的整体品牌形象。全方位树立现代市场营销观念，通过一系列积极主动而有效的营销手段，使传媒产品最大限度地取得受众的知悉接受和认同，并促使其向现实的收视行为转化，为传媒产品营建广阔的市场。第三个是制播分离，逐步实现节目制作社会化、公司化。当前，各大卫视包括央视等都在积极实践制播分离机制，取得了很好的发展效果，和社会化媒体节目制作公司共同打造了《中国好声音》《舞出我人生》《出彩中国人》等高品质的节目。第四个是多业经营。为了保证电视媒体能够稳定而健康地发展，降低经营的风险度，必须在一定时期内考虑多业经营的问题（具体举例，可举湖南卫视等电视台的多元发展案例。）【具体的对策-怎么办】频道化发展是未来电视行业发展的趋势，其前景光明。虽然从发展现状来看，仍面试不少挑战，但是，只要不断探索，不断创新，找准突破口，电视台的频道化改革必将迎来一个大发展。【总结陈述，也再次概要性说明自己回答的“看法（以上答案仅供参考）复习提醒“框架很重要！框架可以引导你自己的写作思路和老师的阅读思路，甚至引导老师去“踩点给分”。5w是一个常规的框架，但是光知道5w是不够的，也不是万能的，答题一定要有针对性。要学会阅读！在复习好书上的知识点后还要适当看一两篇相关论文作为补充。该看多少论文？该看什么论文？建议大家先把基础知识复习好，如果有时间再看一些论文。本校老师的论文必须特别重视，它可能意味着出题的方向；再则，