2021及时沟通当代云阶推广提报

武汉当代形象策略思考问题之一为什么直至U现在，才出现当代南湖这样的作品?I时间维度世界级武汉正在到来《促逬中部地区崛起"十三五"规划》一一2013年，国务院明确支持武汉成为国际中心城《关于支持武汉建设国家中心城市的复函》 2016国家发改委正式确立武汉成为9个国家级中心城市之一《武汉建设国家中心城市实施方案》 一一2018年武汉市政府提出三步走全面复兴大武汉至2021年GDP总量超2万亿元从中部中心城市，到中国中心城市武汉每天不一样。2018年，全球城市系统排名中连升4级，从Gamma-至“Beta级别，入歹！1全球二线城市2019年，世界军运会代言中国登上世界舞台2049年，建成"比肩纽约，对标上海”的世界城市2018年，全球城市系统排名中连升4级，从Gamma-到Beta级别，入列全球二线城市2019年，世界军运会代言中国登上世界舞台2049年，建成"比肩纽约，对标上海”的世界城市中国信息科技集团、中国医药集团、保利集团、三峡集团、中航科工、小米、联想、上海人寿、海思半导体一些列重量级企业、总部迁入武汉。 一条清晰的时间轴线，推动武汉加速面向世界从国家中心城市，到世界级城市这是一个为未来的武汉准备的项目这个项目要卖给那些真正看见武汉未来的人I空间维度中国豪宅的需求迭代豪宅1.0购买中心以生活便捷为第一需求在城市中心圈建构起第一代城央高层武汉1.0豪宅代表：2002年华银城、2003年银海华庭、2004年怡景花园豪宅2.0购买资源以生活舒适为第一需求，临山河湖海有天有地的大空间多层别墅产品岀现武汉2.0豪宅代表：汤逊湖山庄、纳帕溪谷、复地翠微新城、南湖山庄、清风别墅豪宅3.0购买中心资源及产品重新发现中心价值 追求资源、品牌、品质及产品形态的综合价值 当今武汉市场豪宅的主流形态武汉3.0豪宅代表： 复地东湖国际、武汉天地、华侨城原岸、万科御玺滨江、沙湖九玺豪宅4.0时代将去往哪里？从世界豪宅发展趋势洞见中心豪宅下—步的可能性神奇的5公里世界大都市的顶级豪宅，习惯与CBD保持的距离刚好够从喧嚣的名利场，回到到主城的自然公园在事业和生活之间，走一个惬意的来回在中心之外，影响中心在自然之内，享受自然这是真正尊重人的豪宅也是中心彖宅的下一步回到当代南湖项目 5公里，与CBD保持完美距离面面俱到的国际定位高端生活区豪宅40时代从〃传统认知的豪宅〃到〃真正尊重人的豪宅"这是南湖当代项目出现的核心原因时代发展下世界级武汉中心之后的下一个可能问题之二一个面向世界的豪宅作品，如何构建形象?从两个维度看当代项目形象如何构建一、产品维度容观面中国豪宅类别特征与命名方式豪宅类别［资源型豪宅］对资源的绝对化占有［文化型豪宅］物质之后的文化填补［产品型豪宅］迭代创新的豪宅形态命名方式资源型：华侨城苏河湾、深圳湾壹号、仁恒滨江园、世茂余山庄园文化型：万柳书院、颐和原著、耕天下、朱雀门、裘马都、拙政园产品型：星河湾、铜雀台、运河上的院子、褐石、九间堂、泰禾院子主观面从几类豪宅典型的形象建构分析

看中国标杆型豪宅的传播之道典型案例一【梵悦108】1）地块背景【城市】中国政治中心，厚重文脉中心【地段】北京国贸桥，商业中心、资本坐标皇脉、官脉、文脉资源丰富的京派豪宅梵悦108所处的国际CBD区域背书决定了其脱离市场主流的豪宅形象构建逻辑2）项目背景国贸CBD无住宅土地供应的市场下梵天地产收购【翰林阁】两栋大厦，进行全方位改造 老式户型，客厅占据绝大面积，卧室狭小，缺乏私密空间空间分割以及通风、采光与主流市场存在差距独立单体建筑，无综合体商业及园林配套非传统居家型空间3）客群研判留在国贸区的中年创一代、年轻富二代时间是最大的奢侈，生活和生意离不开CBD房子是办公室的延伸，家可以是会客厅、工作室、居室〃走着就能去公司〃、〃谈事方便”社交与商务，是客户的〃核心需求"4）策略原点非传统居家型产品非传统居家型客户 构建生活与生意的完美平衡5）形象构建【物理定位】对望中国尊北京CBD国贸中国尊旁的静谧居所对望中国尊BEIJING/CBD/THECHINAWORLDTRADECENTERCHINAZUNSIDE- ■-北京•edo:ns,中商■旁的鼻透居南M-—0:m狮「（

带tt1M【精神主张】平静的奢华国贸CBD里的平静，才是最奢侈的美【价值构建】一个阶层的生意与生活生意场咖啡馆、餐厅、私宴厅、家里客厅几重生意社交平台满足【一般交往-持续交往-深入交往-密切交往】商务需求生活场对高端客群生活习惯的尊重，一体化贯通布局，别墅尺度感双重净风、三重净水，双路供电以及全套智能家居奢华配置世界大师禅境空间，大奢至雅、大贵若朴风格，提供一种静谧内心平静感社交场米其林私家厨房、宴会厅、会客厅、休闲吧台等多种内在空间SLH（全球奢华精品酒店联盟）标准管家服务，"安静而私密”的针对性商务体验典型案例二【深圳湾壹号】1）背景城市一深圳中国创新之城、奇迹之城，改革开放40年，诞生无数创富神话梦想、公平、创业、财富 .....构成独一无二的城市底色项目地块深圳湾金融总部基地，深圳湾海岸第一排不可复制的绝版地段、资源2）传播思路客群研判深圳最好的资源和产品必须卖给这座城市最塔尖人群策略原点聚焦深圳最早的创一代为顶级企业家定制的时代最高产品贩卖只属于这个阶层的精神认同

3）形象构建［物理定位］深圳湾城1号著作深圳湾城1号著作市核心地标因信念而屹立【价值构建】1、 人物IP:灵魂人物徐航与他的传奇故事2、 精神IP:建一栋给城市增光、为生活添彩、在地球上留下一点痕迹的建筑。3、 产品IP:为世界湾区屹立世界作品（两项国际性大奖，包含美国KPF在内的世界大师，莱佛士酒店等世界配套,私家空中泳池极致产品）中国最成功的豪宅传播之道是在极致的产品之上建构一套独特的价值主张 在时代中建立了自我专属的精神烙印二、客户维度1、从武汉豪宅客户说起2017年以前，武汉没有真正意义上的豪宅这两年，豪宅批量上市，价格一路攀升单价从3万到5万，1000万已成起步价武汉进入一个俯仰皆是豪宅的时代但，真相往往没那么美好a土地供应少，地价贵，为了溢价，住宅往往〃被豪宅化〃b政府限价，开发商投入大打折扣，品质不尽如人意c豪宅起步晚，距离北上广深真正的一线豪宅有差距武汉市场上已知的豪宅远远满足不了中国塔尖客户的需求2、从中国一线城市高净值人群的变化趋势研判塔尖富豪的豪宅购买心理(1)整体审美趋势发生改变开始由富及贵的转变从纯物质层面的资源占有到越来越偏向精神层面的品味对位—个圈子的审美意识觉醒〃豪这个字在中国也发了第一第二性的变化，豪这个字不好,我们现在讲的豪是土豪。可是我们如果让豪变成风豪，雅豪,贵豪，这个很重要，所以内在的风华很重要。〃陈绍正韬(2)开始追求个性和个人意志为什么偏好爱马仕，而不是LV为什么选择迈巴赫而非保时捷？到达财富的顶端，购买的是精神标签，而非硬件差异为什么奢侈品之后，还需要顶级私定？为什么深圳湾壹号，要请第一设计公司美国KPF设计?私有永远比共有珍贵，定制永远比流行高级为什么半岛酒店从不谈论硬件奢侈，而是开设半岛学堂?为什么有了彖宅有了室内泳池，还要达芬奇？物质极度丰盛，精神和艺术成了毕生所求当今中国的高净值人群是拥有最多选择权的人，他们在做选择时更会把〃我〃放得最大〃我，应该拥有"——才是最大的购买动机相对物化的标签’他们更倾向于购买偏好每一个全国性的传世豪宅，必定有自己独特的精神气质看回本案，我们独特的精神气质是什么?一个雄心勃勃的中心之后的下一步武汉南湖面向未来、武汉未见的产品i文是一个超越武汉的作品同时也是一个武汉超越自己的时代更是一群超越之后精神回归的人立于当代，超越时代这个产品、这群人这是这个城市、这个品牌这个产品、这群人的共同特质象主张】当代精神不动产【价值锚定】世界武汉的当代作品【聚焦案名】从资源到文化再到产品，对于本案每一维度其实都符合,

但单纯一个方向又不足以描述其全部一个有态度、有差异的名字可能才是本案的最佳选择方案—水云养以湖，山云养以室。居山复近水，云相兹合一乾隆皇帝在"咏云诗"中将山水皆比拟为云山与水的灵魂在流动的云霭雾气中融合。走进这灵秀的"云”浸漫过的地方，便进入了”仙境”《太平广记》中，有"云香风引到大罗天，月地云阶拜洞仙。〃之言苏东坡也曾赋诗〃月地云阶漫一樽，玉奴终不负东昏。"月地云阶，将尘世中的人们引入灵秀、轻鳗的"天上仙境”云阶，也成为美好仙境的代名词云阶，高阶，高处水为云，台为阶，山为云，楼为阶月为云，阁为阶，天为云，人为阶 月地云阶，天宫仙境，包含无限的美好想象超高层建筑，临武汉豪宅末临高度台地式社区，登荆楚大地文化高台当代地产最高端产品系当代云阶就像时代地产旗下的时代倾城、金茂旗下的金茂悦，云阶不是一个单独的名字，云阶的成立离不开当代品牌的倾注与加持

将极致资源下的超高层产品，立于当代品牌最高端产品系

以前所未有的高度和气度，为时代树立新标VISVISUALRECOGNITIONSYSTEM方案一当代云阶

TTTTTT；；：；：=正当时代弄潮沉淀波澜壮阔当代地产追求卓越尽善尽美当代云陥OPUSSINCEFUTURE以集团标准字体为基础，取其字形特征，得到LOGO字体OPUSSINCEFUTURE当甘云组合艺术奢侈C8MSY2KOC30M37Y53KO色彩OPUSSINCEFUTURE当代云nnOPUSSINCEFUTURE当代云UflOPUSSINCEFUTUREOPUSSINCEFUTURE当代云卩n当代云昭当代云nn

方向二武汉是一座什么样的城市？165条江河日夜奔流，166处湖泊环城生长大江大湖，塑造武汉天生江湖豪情荆楚文化流长、近代文明璀璨滋长武汉人骨子里的骄傲”黄鹤楼中吹玉笛，江城五月洛梅化。"香中别有韵，清极不知寒“武汉将梅花作为市花，也是择其孤傲精神但大江大湖的磅礴背后也有宁静江南的隽秀柔美武汉被称为千湖之城，在江河湖海中唯有湖可"泊”,称湖泊泊，止也。舟附岸日泊，又指澹泊，恬靜無爲貌。武汉，是一座"泊"与"傲’共融的城市再看地块南湖，主城中最宁静淡薄的湖泊湖岸，高等院校林立，文人聚集这里是陶渊明"采菊东篱下，悠然见南山”归心之地这里是诸葛孔明"非淡泊无以明志，非宁静无以致远”的理想之所泊是月华满地，轻纱笼野，风柔莲香的静谧是如云如水，淡如菊、逸于梅的灵性泊傲不只是宁静淡泊，而是返璞归真，守住人生的"本真"不争一己之利而争天下之利，不争一时之名而争干古之名世界级武汉的当代精神领袖

是融合"泊”与〃傲〃气质的人一面傲立于时代1=1归于心灵和精神的澹定核心主麒名二泊傲台VISVISUALRECOGNITIONSYSTEM方案二当代泊傲台月文人之心国民文化图腾有度有法X_£—汩\//IIbLOUISVUITTONLOUISVUITTONkatespadeNEWYORKkatespadeNEWYORKCELINECELINECalvinKleinCAIVINKLEINBUHBHHRVBURBERRYBUHBHHRVBURBERRYLONDONENGLANDBer1utiBottirrJcp，./时5Pima

1895BERLUTIPARIS奢侈品的LOGO设计趋势正在向更为简约的无衬线字体靠近对标奢侈品牌设计趋势,将LOGO字体以更现代的设计感呈现OPUSSINCEFUTURE当代怕w台OPUSSINCEFUTURE当H怕1台TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"\ho OPUSSINCEFUTURE当代伯waOPUSSINCEFUTUREol

\/饵室！》:,觉‘■产地产重案,端■材设计源文件:：地产重，视觉矯■地产豪■高■■材设计源.orus11ntc1rut<jai当H58方向三〃朦胧月光，夜色未央，南湖水摇醒一片蓝梦乡……南湖的夜啊,波光吻月光，青春伴月任徜徉。南湖的夜啊，动情又牵肠，如月的心啊，好梦共珍藏。"华中科技大学的这首校歌《南湖秋月》大概是关于南湖生活最美的描述之一南湖是本案的底色，南湖更是必须跳岀的标签。相比较于作为资源的南湖，南湖的场域精神更有价值相比于玉湖的广博与张扬、沙湖的热闹与市井、汤逊湖的偏远与孤立二环内的南湖是平静与内敛的，更是优雅与人文的，但长期以来南湖的名气与发展与它实际的位置并不相符金玉其内金玉其内光华遍地—如未琢之玉，抱璞守拙,—如初升之月，文蕴其中,璞璞，未琢之玉，既是返璞归真的生活态度，也是南湖区域即将破璞成玉的机遇描述。月静谧美好，从古至今国民文化意向，场域人文精神的标签引领当代•璞月湾方向四之于当代，南湖项目不仅是