《广告学概论》考点试题-必看必做

广告学概论复习题一、填空题按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为 、 和 。世界三大广告中心、 、 。广告市场的基本构成要素有及其广告费用及其广告代理务、 、 与 。户外媒体可分为固定位置的户外媒体户外媒体两种。亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是。是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。广告调查必须遵循的三项基本原则是： 、 、 原则。做媒体选择时的三个重要考评指标、 、 。早期的广告，一种是为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行，以及围绕广告信传播所展开 二、不定项选题1．广告学的两大理论基石。A市场营销学与传播学 B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学2．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西广告人。A丹尼尔•斯达奇 B纳尔逊C乔治•盖洛普 D艾耶父子电影和电视属于 。A大众传播媒体 B电子媒体 C长期媒体D诉诸视听觉的媒体消费者行为的一般特征包括 。A自主性B有因性C目的性E持续性F可变性四大媒体广告之外的其他广告包括 等。A户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告告管理的主要内容。A对广告主的管理 B对广告代理公司的管理 C对广告媒介单位的管D对广告信息的管理一般广告公司最基本的业务部门。A公关部B客户部C创作部D媒体部E市场调查部媒体广告组织的主要作用。A承接广告业务 B设计制作和发布广告 C代理发布广告 D审查广告内容E做好广告经营的财务核算 Ｆ做好调研和咨询服务9．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型A个人代理B综合型代理 C专门型代理 D媒介代理10．媒介的广告定价，原则上依等。A千人成本B权威性C受众成份D广告主实力三、名词解释广告广告媒体广告市场定量分析广告作品的测试广告市场定性分析业务档案制度广告效果事中检测广告受众的心理活动过程广告组织广告创意四、简答题如何理解“广告是一门艺术”的观点？媒体广告组织设立的意义简述广告审查制度的内容？简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素简述媒体组合的原则简述广告审查制度的内容？简述实验法的定义简述当代广告业的发展趋势简述广告市场的传播环境要素简述广告调查的一般程序简述广告策划的意义企业设置广告部的必要性简述广告的特定市场环境因素简述广告调查的内容和意义五、论述题举例说明广告创意的基本原则举例说明广告策划的原则论述广告管理的主要内容试论广告的性质与功能试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况试述广告代理制的重要意义《广告摄影》课程考试试题考试内容：广告摄影课程考试试题共包含两部分内容，一、提交广告摄影作品5张；二、提交实践拍摄报告一份。广告摄影作品考试题：1、拍摄皮革制品广告摄影作品一张主要考核同学们对皮革制品摄影的形体和质感表现技法，要求准确体会对亚反光物体摄影的“漫射光”的布光方法和技巧；2、拍摄玻璃制品广告摄影作品一张主要考核同学们对玻璃制品摄影的形体和质感表现技法，要求准确体会和把握透明物体摄影的“透射光”布光方法和技巧。主要考核同学们对人像摄影布光方法的掌握。4、拍摄食品广告摄影作品一张本作品主要考核同学对食品摄影的低反光物体的摄影方法，要求准确体会食品和蔬果的摄影“冷暖”气氛表现的基本技能和技巧。5、个人创意广告摄影作品一张主要考核同学们的创新能力以及对广告作品的理解能力。广告摄影作品考试的要求：拍摄完毕后，一律放大至7寸，并用黑色卡纸装裱。为提交的作品制定出标题，并注在黑色卡纸上；以零分处理。注明使用的相机类型以及拍摄光圈、快门和感光度等拍摄信息。论文报告要求：11000字以上，实践报告要有自己的主题标题，副标题统一为学号和姓名。如：浅谈广告摄影作品中漫射光的应用――07091211刘佳2、实践报告的内容：对本课程的认识；例举拍摄中作品的主题构思，作品特点，用光手法，构图运用，经验总结。3、实践报告要与广告摄影作品装订在一起，附上学校统一的考试封面，按学校规定的考试时间和提交地点提交。注意事项：1、考生须在答卷封面上写明学号、姓名及所在学习中心，并与答题内容装订在一起。答卷封面见下页（请考生下载打印，并按照此封面样式完成答卷。2（2012413