大学《市场调研与预测》考试题库及答案

电视节目中抽取幸运观众的方式是：收藏简单随机抽样任意抽样等距随机抽样分层随机抽样回答错误!正确答案：A使用模块化的设计方法体现了市场调查表设计的:收藏功能性原则效率原则可维护性原则可靠性原则调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：收藏A.重点调查典型调查抽样调查普查回答错误!正确答案：D某企业不能按时完成订单，需要与顾客沟通，最好采用的方法是:收藏邮寄调查法堵截访问法直接访问法电话访问法促使市场调查加速产生的原因是:收藏买方市场的形成商品交换的产生消费者需求的多样化与多变性市场竞争的日趋激烈回答错误!正确答案：D主要提供营销环境变化信息的是:收藏营销情报系统营销调研系统内部报告系统营销分析系统某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：收藏简单随机抽样等距随机抽样分群随机抽样分层随机抽样回答错误!正确答案：C企业对市场的主体性作用体现在:收藏创造市场引导市场因时而变检验市场的有效性是市场一切活动的中心市场调查产生的主因是：收藏消费者需求的多样化与多变性商品交换的产生市场竞争的日趋激烈买方市场的形成回答错误!正确答案：A市场调查产生的主因是：收藏消费者需求的多样化与多变性商品交换的产生市场竞争的H趋激烈买方市场的形成市场调查报告应坚持的基本原则是:收藏简明扼要具体化真实性紧扣主题回答错误!正确答案：C市场预测的基础是：收藏预测策划市场分析市场调查决策方案市场调查最基本的原则是：收藏A.科学性原则经济性原则实事求是原则时效性原则回答错误!正确答案：C在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换:收藏较低层次较高层次中间层次次级层次营销人员经常需要和使用的企业内部信息是:收藏A.材料采购信息产品设计信息产品销售信息投资信息回答错误!正确答案：C市场调查策划的基本内容是：收藏确定调查对象和调查单位确定市场调查项目确定市场调查方法确定市场调查主题一行数列为3、5、2、1、9、7,则中位数为:收臧5412回答错误!正确答案：B成本最高的访问法是：收藏堵截访问法直接访问法邮寄调查法电话访问法收集第一手市场资料的方法是:收藏消费者市场调查实地调查需求调查文案调查回答错误!正确答案：B最基本的交叉列表分析法是:收藏双变量交叉列表分析法三变量交叉列表分析法单变量交叉列表分析法多变量交叉列表分析法专家会议预测法的拓展是:收藏顾客意见法德尔菲法集体判断法回归分析法回答错误!正确答案：B某班有100个学生，其中男生60个，女生40个。现计划抽取10名学生的作业进行批改，若采用分层比例抽样法，则男生作业应抽取的个数为：收藏54106企业外部最主要的市场调查组织形式是:收藏A.政府机关设立的调查部门广告公司的市场调查部门管理咨询公司市场调查专业公司回答错误!正确答案：D以下属于定量预测方法的是：收藏经验估计法回归分析法德尔菲预测法顾客意见法开放式问题设计方法是：收藏A.多项选择法评定尺度法两项选择法回想法回答错误!正确答案：D可以揭示时间序列长期趋势变动的方法是:收藏移动平均法德尔菲法季节指数法回归分析法企业一切活动的中心是：收藏市场消费者政府企业回答错误!正确答案：A市场调查的先驱人物是：收藏米尔顿•科特勒克林派林尼尔逊在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为:收藏典型调查抽样调查重点调查普查回答错误!正确答案：C在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为:收藏典型调查抽样调查重点调查普查在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为:收藏典型调查抽样调查重点调查普查回答错误!正确答案：C最高级的测量尺度是：收藏定比尺度定类尺度定距尺度定序尺度市场预测是为决策者服务的，这体现了市场预测的：收藏A.服务性局限性描述性功能性回答错误!正确答案：A某电信公司欲对居民长途话费情况进行市场调查，通常采用的方法是:收藏观察法电话访问法邮寄调查法直接访问法内部报告系统的基础是：收藏内部会计系统内部统计系统内部生产系统内部采购系统回答错误!正确答案：A首创专业市场调查公司的是:收藏克林米尔顿•科特勒派林尼尔逊市场调查的收获阶段是：收藏市场调查资料的获得市场调查表的设计完成市场调查策划的完成市场调查资料的整理回答错误!正确答案：D整体广告活动的起点是：收藏广告定位广告策划广告制作广告调查互补品之间的需求变动关系是:收藏水平变动不相关反向变动正向变动回答错误!正确答案：D以下属于定性预测方法的是：收藏回归分析法移动平均法季节指数法经验估计法获得第二手资料的市场调查方法是:收藏实验法观察法文案调查法访问法回答错误!正确答案：C最低级的测量尺度是：收藏定序尺度定比尺度定距尺度定类尺度目前对市场调查人员的培训中最主要的方法是:收藏A.举办培训班方法哈雷斯培训法出国学习方法模拟训练方法回答错误!正确答案：A市场调查表的核心部分是：收藏主体部分起始部分背景部分过滤部分市场调查中最重要的任务是:收藏确定调查对象确定市场调查主题确定市场调查项目确定市场调查方法回答错误!正确答案：B市场预测的基础和前提是：收藏采购市场调查经营决策生产市场调查表设计的第一步是：收藏A.对初稿进行检测与修改确定市场调查表的类型与调查方式明确所需获取的信息确定市场调查表的内容与形式回答错误!正确答案：C某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是:收藏求便求廉求实惠顾信息论的创始人是：收臧申农尼尔逊派林托夫勒回答错误!正确答案：A狭义的市场是指：收藏生产者与消费者的相互沟通商品交换的场所对某种或某类商品的消费需求买方与卖方的等价交换企业的目的是:收藏提供优质的服务取得利润取得尽可能高的营业收入提供适销对路的产品回答错误!正确答案：B若轮换比例为1/4,则轮换掉原始样本需要:收藏四个周期两个周期五个周期三个周期调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是:收藏A.暴露式观察法人员式观察法痕迹观察法直接观察法回答错误!正确答案：C市场调查表设计的最基本原则是：收藏功能性原则可维护性原则效率原则可靠性原则以下问卷应当作为废卷处理的是:收臧个别问题无回答问卷大面积无回答问卷对开放式问题打乱顺序回答的问卷个别错误答案的问卷回答错误!正确答案：B市场预测的第一步是：收臧建立模型确定预测目标修正方案收集整理资料某校有5000名学生，拟定样本量为100,若1——50号内随机抽取到的序号为9,则按等距随机抽样方式抽取的第三个样本单位的编号为：收藏1591093959回答错误!正确答案：B某企业欲了解消费者对产品包装改变的意见，通常采用的方法是：收藏观察法访问法实验法文案调查法若样本轮换比例为1/5,则保留比例为:收藏3/52/54/51/5回答错误!正确答案：C企业开展营销活动的起点是：收藏产品生产产品定价产品促销市场信息市场预测的最终目的是:收臧预测工作总结市场分析经营决策市场调查回答错误!正确答案：C市场预测工作必须遵循的一条基本要求是:收藏工作的综合性资料的充分性客观和实际性人员的专业性哈雷斯认为对以下人员需要进行更为严格的全面训练:收藏访问对象指导员访问员监督员回答错误!正确答案：D广义的市场是指：收藏买方与卖方的等价交换对某种商品的消费需求商品交换的场所生产者与消费者的相互沟通资料的审核过程中，审核员的作业方式应该是:收藏A.一卷到底式流水作业式分段交叉式多人负责式回答错误!正确答案：A最常用的实地调查方法是：收藏访问法文案调查法观察法实验法以下属于全面市场调查方式的是:收藏重点调查抽样调查人口普查典型调查回答错误!正确答案：C消费者市场的特点是：收臧用户规模差异性大购次少，批量大用户需求差异性大需求的派生性市场调查报告的主要部分是:收藏序言附件扉页正文回答错误!正确答案：D最古老的市场预测方法是：收藏德尔菲法回归分析法个人判断法集体判断法市场对企业的作用体现在：收藏引导企业适应消费市场是企业一切活动的中心检验和校正企业劳动的有用性给企业带来威胁给企业提供机会回答错误!正确答案：ABCDE题型描述：多选题市场信息系统的构成是：收藏内部报告系统外部报告系统营销调研系统D.营销情报系统E.营销分析系统回答错误!正确答案：ACDE集体判断法中，对预测结果的数学处理方法有:收藏三点估计法主观概率法相对重要度法客观概率法德尔菲法回答错误!正确答案：AC样本轮换点的确定方法有：收藏非随机轮换等距轮换c.随机轮换D.子样本轮换E.分层轮换回答错误!正确答案：BCD企业对市场的主体性作用体现在:收藏A.是市场一切活动的中心B.引导市场创造市场适应市场检验市场的有效性回答错误!正确答案：CD实验法的优点是：收藏A.主动性强成本较低可控性强客观性强快捷经济回答错误!正确答案：ACD市场预测的程序是：收藏制定决策方案计算、修正预测模型收集整理资料确定预测目标建立模型以下属于访问法的是：收藏邮寄调查法CATI法直接访问法电话访问法堵截访问法回答错误!正确答案：ABCDE堵截访问法的缺点是：收藏成本高，时间长拒访率高不适合简单问题的调查不适合复杂问题的调查准确度受到影响回答错误!正确答案：BDE市场调查的原则包括：收藏时效性原则科学性原则实事求是原则系统性原则经济性原则回答错误!正确答案：ABCDE市场调查之所以能形成一门学科，其原因为:收藏A.消费者需求的多样化与多变性B.市场竞争的日趋激烈C.商品交换的产生D.买方市场的形成E.剩余产品的出现回答错误!正确答案：ABD市场调查报告的格式包括：收藏附件扉页填写说明序言正文回答错误!正确答案：ABDE狭义的市场由以下三个要素组成:收藏可支付购买力生产者C.消费者D.购买欲望E.商品回答错误!正确答案：ACD市场调查的策划过程包括：收藏A.确定市场调查项目明确市场调查主题撰写调查项目建议书确定市场调查进度确定市场调查方法回答错误!正确答案：ABCDE调查表问题顺序设计中应注意的问题是：收藏要有逻辑性封闭式问题放在后面先易后难引起兴趣的问题放在前面开放式问题放在后面回答错误!正确答案：ACDE企业选择外部市场调查机构时，应考虑的因素有:收藏调查收费情况调查机构的业务能力调查机构的信誉调直机构的经验调查机构的设备条件回答错误!正确答案：ABCDE对统计资料的审核工作重点是：收藏注意统计分组是否一致注意统计口径是否一致注意编写时间注意作者的身份注意资料是否来自于网上回答错误!正确答案：AB常用的定性预测方法有：收藏经验估计法顾客意见法C.德尔菲法D.时间序列预测法E.回归分析法回答错误!正确答案：ABC观察法的优点是：收藏成本低简单易行区域较广有深度客观准确回答错误!正确答案：BE反映调查资料集中趋势的指标有:收藏平均差众数C.中位数D.平均数E.标准差回答错误!正确答案：BCD市场预测按预测要求的质与量的侧重点不同可分为:收藏A.长期预测中期预测短期预测定性预测定量预测回答错误!正确答案：DE市场调查是市场预测的基础和前提，这一点体现在:收藏市场调查的结论要依靠市场预测来验证和修订市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订市场调查可以为市场预测提供必需的信息资料市场调查方法丰富和充实了预测技术市场调查可以为确定市场预测目标提供方向回答错误!正确答案：BCDE非随机抽样调查方式包括：收藏滚雪球非随机抽样判断非随机抽样自愿非随机抽样任意非随机抽样配额非随机抽样回答错误!正确答案：ABCDE市场调查表设计的原则是：收藏经济原则可维护性原则效率原则功能性原则可靠性原则回答错误!正确答案：BCDE非全面市场调查方式包括：收藏普查重点调查C.典型调查D.非随机抽样调查E.随机抽样调查回答错误!正确答案：BCDE抽样误差大小的影响因素主要有:收藏调查时点样本数目调查项目抽样方式总体各单位之间的差异程度回答错误!正确答案：BDE消费者市场的特点是：收藏A.购买频繁性购买的批量大C.购买行为有较明显的可引导性D.市场需求差异性大E.市场范围广、规模大回答错误!正确答案：ACDE封闭式问题的设计方法有：收藏回想法双向列表法过滤法评定尺度法选择法回答错误!正确答案：BDE市场基本环境的调查内容包括：收藏社会文化的调查自然环境的调杳政治环境的调查法律环境的调查经济环境的调查回答错误!正确答案：ABCDE固定样本调查的优点是：收藏可比性强调查资料具有连贯性费用低代表性不受时间影响回收率高回答错误!正确答案：ABE调查人员的培训方法主要有：收藏举办培训班哈雷斯培训法技术培训模拟训练对话练习回答错误!正确答案：AD调查报告应坚持的原则是：收藏简明扼要具体化C.真实性D.紧扣主题E.经济性回答错误!正确答案：ACDE对市场预测的要求是：收藏工作的连续性工作的综合性人员的专业性客观和实际性资料的完整性回答错误!正确答案：BCDE市场调查的发展趋势体现在：收藏A.市场调查体系更加完善行为科学将在市场调查中被广泛采用C.市场调查的地位日益提高D.市场调查机构趋向多元化E.市场调查方法将更加先进回答错误!正确答案：ABCDE个人判断法的依据可以是：收藏事件相关关系地区之间的类推时间先行或后行关系他人的判断相似产品之间的类推回答错误!正确答案：ABCE哈雷斯将受训者分为：收藏监督员技术员访问员编码员复核员回答错误!正确答案：AC市场调查资料审核工作重点是:收藏明显错误答卷脏乱答卷对开放式问题打乱顺序回答的答卷不完整答卷乏兴回答的答卷回答错误!正确答案：ACDE抽样调查方式可分为：收藏重点调查普查典型调查非随机抽样调查随机抽样调查回答错误!正确答案：DE市场调查的作用体现在：收藏帮助企业打造核心竞争力为企业预测未来市场发展提供基础C.帮助企业开拓市场，开发新产品D.帮助企业制定有效的营销策略E.有利于企业在竞争中占据有利地位回答错误!正确答案：ABCDE市场调查侧重于：收藏市场预测的研究市场未来的研究经营决策的研究市场现状的研究市场历史的研究回答错误!正确答案：DE产业市场的特点是：收藏用户集中程度差异很大购次少批量大C.购买频繁性D.用户规模差异很大E.需求的派生性回答错误!正确答案：ABDE根据调查方法的不同，市场调查可分为:收藏A.定性市场调查抽样调查实地调查文案调查普查回答错误!正确答案：CD固定样本调查的缺点是：收藏样本不易坚持样本代表性会受到时间的影响可比性差回收率低费用高回答错误!正确答案：ABE市场调查表设计的基本要求是:收藏简明易懂格式整齐用语准确设计严密主题突出回答错误!正确答案：ABCDE市场信息的作用是：市场信息是企业内外协调的重要工具收藏市场信息是企业内外协调的重要工具市场信息是企业开展营销活动的起点市场信息是健全企业管理的基础市场信息是营销决策的前提市场信息是企业增收的重要资源回答错误!正确答案：ABCDE市场调查表设计的程序是：收藏明确所需获取的信息对初稿进行检测和修改C.确定市场调查表的内容和形式D.确定市场调查表的类型与调查方式E.明确设计目的回答错误!正确答案：ABCD直接访问法的优点是：收藏拒答率较低灵活性强直接性强调查有深度准确性强回答错误!正确答案：ABCDE随机抽样调查方式包括：收藏A.多阶段随机抽样分层随机抽样C.分群随机抽样D.等距随机抽样E.简单随机抽样回答错误!正确答案：ABCDE科学的市场预测必须遵循以下原则：收藏关联性原则取样原则连续性原则类推性原则可控制原则回答错误!正确答案：ABCDE题型描述：多选题影响市场预测的因素有：收藏事物受外来因素干扰的状况及程度预测的方法对客观事物的认知能力市场预测的方式商品不同的供需形态回答错误!正确答案：ABCE开放式问题的设计方法有：收藏选择法评定尺度法过滤法双向列表法回想法回答错误!正确答案：CE常用的定量预测方法有：收藏回归分析法时间序列预测法顾客意见法德尔菲法经验估计法回答错误!正确答案：AB实地调查方法包括：收藏访问法观察法C.实验法D.情报联络网法E.报刊剪辑分析法回答错误!正确答案：ABC调查人员的培训内容通常包括：收藏心理学知识的学习相关规章制度的教育调查业务方面的训练思想道德方面的教育性格修养方面的培养回答错误!正确答案：BCDE反映调查资料离中趋势的指标有:收藏平均差系数标准差C.全距D.平均差E.平均数回答错误!正确答案：ABCD一个典型的营销情报系统的循环由以下阶段构成:收藏A.情报的收集情报的定向情报的整理和分析情报的传播情报的使用回答错误!正确答案：ABCDE广告调查的内容包括：收藏广告主体调查广告诉求调查广告媒介调查广告文窠调查广告主题调查回答错误!正确答案：ABCDE市场调查方法包括：收藏文案调查法观察法实验法抽样调查访问法回答错误!正确答案：ABCE市场调查表的基本结构包括：收藏背景部分过滤部分说明部分主体部分起始部分回答错误!正确答案：ABDE影响合理的必要抽样数目的因素主要有:收藏不同的抽样方式和方法允许误差的大小C.总体各单位之间的差异程度D.调查时点E.调查项目回答错误!正确答案：ABC根据调查组织方式的不同，市场调查可分为:收藏A.实地调查B.非全面市场调查定期市场调查不定期市场调查全面市场调查回答错误!正确答案：BE内联网的功能有：收藏A.远程用户登陆实现无纸化办公C.远程信息传送D.开展电子商贸E.新闻组讨论回答错误!正确答案：ABCDE消费者购买动机的特点是：收藏求新性内隐性转移性模糊性冲突性回答错误!正确答案：BCDE对著述性文献的审核工作主要是:收藏弄清作者的身份和背景注意指标口径是否一致注意资料分组是否一致注意是否来自于网上的资料注意文献的编写时间回答错误!正确答案：AE时间序列的变动形式有：收藏水平方向变动季节性变动循环变动不规则变动长期趋势变动回答错误!正确答案：BCDE全面市场调查的实施要点是：收藏统一规定调查对象选择适当的调查时间统一规定调查项目确定统一的调查时点要有统一的步骤和方法回答错误!正确答案：BCDE对于将开放式问题打乱顺序回答的问卷，应按无效问卷处理。收藏错误正确回答错误!正确答案：A定距尺度和定比尺度都可以进行加减乘除的四则运算。错误正确回答错误!正确答案：A采用nm-r方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。收藏错误正确回答错误!正确答案：A采用r-m-r方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。收藏错误正确回答错误!正确答案：A对于个别问题无回答的问卷，应作为有效调查表。收藏错误正确回答错误!正确答案：A应该尽可能地追求预测目标的精确度。收藏正确错误回答错误!正确答案：B一个准确程度达到100%的情报，其价值还不及一个准确性只有50%,但赢得了时间的情报。错误正确回答错误!正确答案：A一个准确程度达到100%的情报，其价值还不及一个准确性只有50%,但赢得了时间的情报。收藏错误正确回答错误!正确答案：A市场预测的误差是可以避免的。收藏正确错误回答错误!正确答案：B为了发挥市场调查的作用，市场调查部应该是一个独立部门。收藏错误正确回答错误!正确答案：A定性预测中不存在着量的分析。收藏正确错误回答错误!正确答案：B对于大面积无回答的问卷，应作为废卷处理。正确错误回答错误!正确答案：B实验调查法获得的结果用于实际推广会有一定的时间限制。收藏错误正确回答错误!正确答案：A固定样本调查是获取动态资料的有效方法。收藏错误正确回答错误!正确答案：A派林被推崇为市场调查的先驱。收藏错误正确回答错误!正确答案：A经济性原则是市场调查最基本的原则。收藏正确错误回答错误!正确答案：B普查是市场调查中应用最多的方式。回答错误!正确答案：A为了提高市场调查资料审核的效率，审核员应该采取分段交叉作业方式。收藏错误正确回答错误!正确答案：A调查表中一项询问可以包括两项内容。收藏错误正确回答错误!正确答案：A广义的市场是指商品交换的场所。收藏错误正确回答错误!正确答案：A最基本的随机抽样方式是简单随机抽样。收藏正确错误回答错误!正确答案：B趋势外推法中，为了使时间序列的编号之和为0,当n为偶数时，序列编号可写为：-3,-2»-1,1,2,3o回答错误!正确答案：A若调查市场的长期发展趋势，宜采用固定样本调查。收藏正确错误回答错误!正确答案：B若调查市场的长期发展趋势，宜采用固定样本调查。收藏正确错误回答错误!正确答案：B堵截访问法适合复杂问题的调查。收藏正确错误回答错误!正确答案：BATV的观众有100万人,BTV的观众有50万人，则在ATV做广告是明智之举。收藏错误正确回答错误!正确答案：A由于访问员直接与被调查者接触，故对他们要进行更为严格的全面训练。收藏错误正确1923年，派林创建专业的市场调查公司。收藏正确错误回答错误!正确答案：B消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。收藏错误正确回答错误!正确答案：A分群随机抽样中各群体之间具有相同性。收藏错误正确回答错误!正确答案：A市场营销信息系统始于营销经理，也终止于营销经理。收藏错误正确回答错误!正确答案：A时间序列各数据之间的时间间隔可以是不等的。收藏正确错误离预测期越远的数据应确定越大的权数。收藏正确错误回答错误!正确答案：B重点调查和典型调查的目的相同。收藏错误正确回答错误!正确答案：A封闭式问题的答案要穷尽和互斥。收藏正确错误回答错误!正确答案：B访问法中成本最高的是邮寄调查法。收藏正确错误回答错误!正确答案：B可以采用访问法、观察法、实验法收集第一手的资料。收藏错误正确内联网与企业管理信息系统存在着一定的冲突。收藏错误正确回答错误!正确答案：A高级尺度可以和低级尺度相互转化。收藏错误正确回答错误!正确答案：A市场调查产生的主因是买方市场的形成。收藏正确错误回答错误!正确答案：B实地调查是收集第一手资料的方法。收藏正确错误回答错误!正确答案：B大型企业