微博营销6月-20微电影概念-74p

的概念的特征的发展历史发展背景分析现今发展概况成功原因及优势分析1，微2，微3，微4，微5，微6，微7，制约其发展的主要问题8，微

发展前景展望以及改进措施微

，即微型

，又称微影。微是指专门运用在各种新

平台上适合在移动状态和短时休闲状态下的、的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时放映“、“微周期制作和“微规模投资”的

或者说类短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等，可以单独成篇，也可系列成剧。微具有很强的可操作性，无论是题材还是形式都能够打破原有题材的局限性，同时它的可操作性还体现在商业用途上。由于微

更加适合现代人的，因此在方面有着其他不可比拟的速度和广度，同时微更容易让人接受，让人看起来更舒服，宣传效果也是达不到的，同时微

有别于其他的媒植入更加的灵活多变，往往会给人其他体，它的以新颖的体验，所以微已经成为企的是用来满业宣传的新的主流方向。微足企业的商业诉求。当然，总体来说作为传统

和网络短片结合的衍生物，微

最突出的特点就是“微”字。因此，微大致趋向于这样的定义：一是微时放映，区别于传统

动辄一个多小时的长度，微短则几分钟，长则二三十分钟；二是微制作，微

的“微容量”决定了它不必像传统

那样耗时耗力，投资少，

低，参与者不乏草根一族；三是微平台，区别于传统

的影院模式，微大多在网络、

等多

移动平台播放，更加贴近普通大众，普及度远远大于普通电影。微时长30秒－5分钟时长微：、新型的

SNS平台等微规模投资数万元/部（二）

传统院线的，其主要利用新主要是院线，而微

不走平台主要是新

，如电脑、3G等，受众观影更加便捷。由于电脑和

体积较少，很大程度上突破了空间和时间的限制，适合在流动状态，如在汽车、飞机、轮船等交通工具上，这就使影片有可能随时随地的，受众面更加广泛；另一方面，移动通讯技术的普及让每个人都有可能随时接触到网络，对微的获取、接收、都变得更加容易。（三）

微导演、主体更加专业的创作者一般都是由专业团队组成，、演员等技术

都有从事过或者电视剧等相关行业的工作经验，甚至有明星加入，并且有一定的支持，这有别于草根的网络。当然，相较传统意义上的而言，其创作门槛已大大降低。从目前来看，或者

主，了《11

度了《星座微电微

的主要制作方多为例如优酷网和中国

联合青春》系列，桔子水晶酒店影》系列。的联姻成为微创作和点，内容中植入

，的另一显著特商品成为推动故事情节的关键因素，甚至整个故事设计都是围绕某一

商品展开，《你能型》、《坚韧·

·爱》、《回家》、《改变世界》等微

严格意义上就是潘婷、大众银行、三菱汽车、英特尔公司精心制作的商业大片；《一触即发》中不管场面何等宏大、剧情何等惊险，但本质上依然是凯迪拉克的惊艳“表演”；新浪的“四夜奇谭”系列的投资商是三星

……所以，微

也是

宣传

的另一发展方向，成为

宣传新的重要载体。（四）与受众的互动性增强点对面的单向

模微

改变了传统式，其模式呈现双向性和交互性的特征。这种新型的

模式，了由固定银幕和封闭场所构成的物理空间，受众可点播、点评自己喜欢的，而且受众对电影的操控性增大，暂停、回放、跳跃甚至利用进行改编，这使受众的自我表达得到了最大阐释。另外，受众在

制作中不再是一个旁观者的角色，他们甚至可以参加微

的剧本修改和创作的整个过程，可以主宰剧中人物

运。

制作变成了一种实践，一种人人都可以参与和推动的实践。

2011

年8

月新浪

和别克汽车举办了新浪微剧本大赛“向前的理由@别克”，剧本通过

发

送，最多5

条

构成一部微剧本作品，选择优胜

剧本拍成微

，并且在新浪及其他

中进行二次

。这种微

的创作方式极大的调动了受众的积极参与性，受众通过微

的创作中去，这在传统轻而易举参与到的创作中很难实现，改变了传统

制作的流程和观念。专门为互联网平台、 打造的单集或系列影片制作具专业 制作能力的导演、监制等制作拍摄成功五要素制作人、导演、剧本、演员、 平台微

不同于网络短片，它更偏向商业化，更偏向于影视专业制作。微

一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业一样的视觉与情感享受。

微

与

有异曲同工之意。多字，

等有限信息支撑起大众是靠一百平台，而微要想在短短十几分钟，甚至几分钟内打动观众，关注，一是靠故事性，二是靠与观众的情感共鸣，用户看完一部微

后愿意转发和评论，愿意，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，比如。好的微，而不是大众银行制作的老人环岛旅行微触发用户愿意做出相应的动作，这是企业自说自话。微内容从理论上来说，和电视所能涉及到的内容，都可能是微的话题内容。故事卖点、情节的展开、的处理手法、大结局的设计，这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“快餐”时代的到来，要求微

提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。如何引起受众

并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微

能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。的发展历史微

雏形：《一个馒头引发的

》

职业者胡戈创作的一部网络短片，其内容重新剪辑了和中国道栏目《中国《无极》社会与法频报到》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的片段分接，搞笑另类的穿插

。许多

认为这就是“微

”的雏形。作为历史上真正意义上的第一部"微电影",吴彦祖主演的《一触即发》是源自“微时代”的产物，其剧本来自微小说《一触即发》。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖

联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经

周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微

，堪称微时代的里程碑。凯迪拉克投拍的微《一触即发》

吴彦祖领衔凯迪拉克首部微

《一触即发》大获成功之后，凯迪拉克

“微”巨制在2011年再次来袭，全新微

II《66号公路》火爆上映。本片由气质女星莫文蔚担纲主演，莫文蔚独立洒脱的新女性形象与影片倡导的“

”精神十分贴切。除了担当女主角，莫文蔚还为微

II倾情献唱亲自谱曲的作品——《没有围墙的世界》《66号公路》《浮生若梦》《魔》《光之《意外》《》《青春失乐园》《我愿意》《一见钟情》《老男孩》《

59厘米》《淡吵范》《看球记》《外面的世界》《来信》《镜中迷魂》《

你在哪里》《我愿意》《我愿意》讲述了一对80后面对生活的现状大胆做出“

婚”决定的青春故事，真实展现现代年轻人生活观念、结婚理念的新锐个性。大赛”第节”获得“第四届新

节首届微二名。11月28日当选第九届“暨南大学开幕

。11月29日代表腾讯网参加首届“台北国际短片节”。首届“台北国际短片

节是”亚太地区第一个针对新

产业所举办的国际短片

节。12月7日入围“2011首届微

节金瞳奖”《看球记》《看球记》延续了《阳光灿烂的日子》温暖向上的风格与气息，姜文以其独特的“姜氏”风格诠释了父子情这一人间大爱。短片讲述了一个父亲带儿子看球，忘带球票最终用镜头记录进球

一刻的故事。虽然只有短短5分钟，但人物形象却非常饱满，无论是爱子心切的父亲，还是巧舌如簧的小

，都给人留下深刻印象，在诙谐幽默中展现的浓浓父子情也颇为感人。虽然只是一部“微

”但

的故事进展、风格化的影像构图、凌厉的剪辑，以及父子亲情的

让许多观众非常感动，点击率三天就突破1000万次。《拾梦之旅》，

由田原编剧导演，忠冉、卡德丽娅、MiikaBenedetti、田原、Laura

Fanelli主演的微《拾梦之旅》正式上线。这个是关于寻找和梦境的故事。从小就对宇宙充满莫名好奇的田原将一层又一层一个又一个的梦呈现在这部

中，借此

的探寻人的内心世界。1.网络平台竞争的推动随着网络

业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧在平台，各大门户和领域的竞争异常激烈,热门影视剧

价格也费导致了巨大的运随之水涨船高。高昂的营成本。同时，网络同质化竞争严重，

需要寻找差异化的竞争路线，提升能力。在这种竞争环境下，微则是一个很好的选择。自制微

不但成本低，而且能保证在运营中享有主动权，同时，微的灵活性和投资决策的风险都更加可控。2、微

是Web3.0的必然产物

高科技和互联网的发展为企业

的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0

造就了微

。企业的形的演变离不开媒介形式的演变，企业的式在Web3.0时代需要创新，传统的硬生存空间越来越小，尤其是2011年广电更是办不了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业的。产生的3.影视技术的更新和普及是微直接驱动力影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、

就可以拍摄制作微

。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung

Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微

的制作、发布，这也正是微

能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微

，这是微

制作的最现实的物质基础。4.“碎片化”信息接收方式的形成

“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微

的诞生发展。微

形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足

上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G

或网本看完一部“微

”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。5.随着中新阵地的需要民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对

的

度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬

，有些浏览器甚至可以直接将这些

过滤掉。如今，

需要采用更软性、更灵活、更易接受的

方式，而定制专属于品牌自身的微

则成为新的行业趋势。一方面，微

比传统

更有针对性，

它的人群主要是具有较强

力的年轻人;另一方面，通过微

，可以把产品功能和品牌理念与微

的故事情节巧妙地结合，用

的视听效果达到与观众

的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。凯迪拉克的《一触即发》、《66号公路》就让观众在获得观赏感受的同时带动与消费者的情感互动，灌输了品牌理念，提升了品牌的

和美誉度，使得中的系列车型在部分城市出现热销。微

发展现状项目策划与定位流程微

植入形式经营模式方式Page

36微项目策划与定位流程创意团队与客户共同深入探讨明确企业目标受众及宣传诉求确认微 植入合作方式创意完成后提交具体项目及相关植入细节与客户 修改后并最终确定拍摄方案推广团队与企业根据项目实际情况共同制定推广方式及策略项目执行与宣传效果监测Page

37微影 作流程

绍修改、提交阶段后制阶段拍摄阶段筹备阶段设备准备拍摄制作拍摄动员会议实景拍摄拍摄进度会议实景拍摄拍摄总结、后期方案会议拍摄资料整理后期剪辑3D动画制作精编/包装影片样片提交样片修改成片提交Page

38微植入形式1、植入

这种方式是采用品牌产品作为影视作品中的

。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是仅仅是从外移到了，与传统

的差别内。2、台词植入台词中最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一

车，都不好意思跟人打

招呼……”像这样能成为经典对白，被

广为传颂、调侃的

，其

是无法估量的。这种植入形式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。3、剧情植入剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……4、场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活

动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外

牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。《疯狂的石头》中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、地点、风景区等等都被很好地植入场景。Page

405、音效植入即通过旋律和歌词以及画外音、电视

等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是提示音来联想到的品牌。6、题材植入即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。Page

417、

文化植入

这是植入

的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、道德，这些韩国文化被深植入观众心中。近几年，大量的韩国电视剧、

涌入，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。在影片中要成功得植入某种品牌，整合运做是最好的选择，但是它需要多方协作和配合，也对策划提出了非常高的要求。微的经营模式将微

以商业定制的模式加以应用，其实质上就相当于加长版的，然而这些增加的长度不仅仅体现在时间上。由于新具有其特殊性，传统媒介的内容和表现形式都不可能直接平移进微中。为了吸引基数庞大且口味与众不同的新受众，微和也需要做足功课，精益求精，其模式还有待于进一步挖掘，从形式到内容都需要进一步依托特性和受众需求进行创新，也需要

的线上线下活动来来与其配合。因此，微

的经营模式主要表现在以下几个方面，其一，深入表现企业价值观和产品诉求点将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中，让一个故事的

成为品牌的

概念（或价值观）是微

的主要特性。对于

而言，微既是一个热点，更是一个工具。通过微使品牌最大限度地在市场上被关注到，触动消费者的心灵，使其感受到品牌的价值和内涵，增加品牌的亲和力。就现状而言，投拍微的企业多是国际大牌企业，这些已经拥有知名度的企业会更多地把重点放在打造品牌理念上面。微通过展现故事的方式吸引受众，并且可以为企业量身定做，有效地影响受众的情绪情感，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌美誉度与忠诚度。其二，和深度整合，着力后期推广微 与传统

的

模式完全不同，目前国内的微的制作方式和流程主要有两类：一类是通过

商提出创意大纲（

），制作公司搭建团队完成制作，这一类比较像TVC的制作过程，制作成本比较高，客户意识导向偏重；另一类是 主直接找到

，通过

搭建团队，这样制作成本低，且创作空间相对较大。相比于而言，短小的微在投拍成本上相对低廉，但其主要花费却在后期上。因为需要客户、制片公司、、公关公司等多个团队共同协作，所以合作良好的团队是微的基础。就推广而言，微。由于大众对微多选择在各大知名的需求就是能够在的重点位置的同时接收到企业品牌的信息，所以微的推广必须将

和

平投放，在几个平台之间形成台整合。比如在

、SNS互动。其三，淡化产品，

品牌品牌

的关键在于对心灵的触动。将品牌倡导的

价值和信念泛化为某一阶层的生活方式和消费文化，乃品牌

成功的关键。微

恰恰做到了淡化产品，凸显品牌，让品牌的内在精神感动他人，影响社会，而不仅仅只是产品的自我标榜。微和

联姻，可以从创作之初便结合

元素进行构思，改变以往影视作品创作后期

硬性植入的惯常做法，避免观众产生抵触情绪。即使是在网络，同样可以收获巨大的点击量和收益。平台微应致力于让观众动情，而不局限于产品或产品本身炫目的体验，让观众萌生品牌梦想，衍生对品牌的认同。事实上，将品牌体验从产品体验升华到情绪体验，甚至上升到精神高度正是微

模式的精髓所在。微方式宣传软性化微

从制作之初，就是完全为企业定制的，目的与

完全相同，但是它没有了

那样的生硬宣传方式，不是一味地向受众传递噱头，告诉消费者应该这样做，应该那样做，在直接地表达着

的概念，完全没有故事性。微

采用了更加柔和的宣传，除去

的宣传，

色彩更强，通过故事情节来打动观众，从而让观众在非常愉悦的心境下接受企业的相关信息，根据2011年微

行业数据分析显示，89.6%的受众是愿意接受微

的。其中8.9%的用户认为微

区周围的文字

用户接受度最高。微

以其特有的

，开创了新的

模式，为品牌提供了新的方式和空间。成本低廉化在传统的而言，主要用于电视投放与植入电，而其投放费用是所有媒介中最高视或的，所以的时长受到明显限制因为多一分钟的

意味着多一分钟的制作成本，同时也意味着多一分钟的投放成本；微体现在微投资上，一部微的“微”同时也的投资从几千元到上万元不等，像《一触即发》那样斥资上亿的微不多。微在投放上花费就更少甚至不需要花费企业一分钱，只需要简单地上传到网站、自己的官网或者交友即可。大大缩减了品牌的促销费用，为产品节约了成本。微便捷化微对于受众来说，最重要的是功，近能，有趣的创意会

们不断地转发和似于网络

。微

的悬念，容易吸引受众主动且多次在于短小而有，而受众自发撰写的微

影评，进一步达到持续和强化品牌冲击的效果。微

通过人们对于微

的评论和转发更加方便，更容易受到观众欢迎。同样微会成为公司

方式中的宠儿。微化作为一种全新的文化，能更好地诠释品牌理念，未来有可能会取代

植入。微

有明确的

诉求点，诉求方式更加坦诚、自然、直接。因无时间限制，情节完全可控，也为创意提供了巨大的空间。成功原因内容最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。优秀的制作团队优良的制作水平对内容的精准把握内容全方位 运营强势的推广平台和推广资源多触点的媒介推广配合品牌融入剧情情节先确定一个和当前品牌需要的故事基调，常用的故事基调如下：情感故事趣味故事事件说唱MV大片剪辑而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和 中确定客户植入的内容。12巧妙

幽默植入，而非插播植入3要素：“让我先喝完舒化奶再跟你说”含蓄观众总是在

中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。Page

54（一）成本低：相较电视等传统

来说，微的传播

在以网络为主的同时更加多元化。尤其是其投入成本远远低于电视

时段投入。企业在配合相应的策略，能够更加充分的达到企业的宣传目的。同时，微本身作为一种新兴资讯，其短小精悍，适应于各种移动类，网络类新平台。其文化内涵和影片长度，不会令人产生冗长、无聊的视觉疲劳和硬形成的厌烦情绪。的优势，也使微制作的长度及投入相较和电视来说成本更加的具有优势。微

发展的优势（二）快、

广:搭载的平台主要是移动类。这两种

的最大优势就是覆微和网络盖率和。网络现在已经是社会时下主流消费族群接受资讯、选择产品的一种主要途径。微

通过此类

可以更快速有效的传达给消费者。对地域限制几乎为零。同时，微

自身特点决定了无须像投拍影视作品需要经过层层审核，甚至

时段和院线，花费大量成本，且费时费力。它可以以快速的

平台达到要求并得到反馈。（三）互动性、开放性、

性强微

的互动性和参与性较强，只要你有、有想法，就可以写剧本、当演员、当导演，制作自己的微

，人人皆可参与，而每一个人的评论和转发也参与到了微的宣传过程中。“快女微电影”的上亿点击率主要靠在人人网、站的

和口碑宣传。微拥有开放的等社区网平台，除在网络上之外，还可在、和地铁的移动电视等多种移动终端上，优秀作品还可在院线。优酷的“11度青春微系列”就率先开通了网络与院线的双平台。此外，微电影为了符合年轻人的胃口，多采用轻松幽默、诙谐的话题，而利用微

为演艺界新人进行宣传造势，以赢得由此可见微粉丝的支持也逐渐成为新趋势，功能的强大。Page

57（四）反馈快微快速的特点，同样会把所的效果及影响第一时间反馈回来。这样的效率是传统无法达到的。微意在

观众探寻，并最终参与互动。不管是评价、，企业本身的影响都会快速的显现出效果。就例如凯迪拉克投拍的微《一触即发》，其产生的效果直接快速有效的反应在了其车型的销售量和对凯迪拉克企业本身的企业文化的探讨上。（五）微对传统而言，微升值：除了是一种情感

模式，更是模式的一种补充。相比传统更注重整体故事的构造，通过讲述故事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众，而并非单纯在画面上出现某一产品或品牌LOGO。这种

和是意识导向型的宣

传方式无疑会大大的提升企业自身的

。a.有意思的故事推送内容；b.有起程转合的内容桥段；c.有互动参与的欲罢不能d.提高观影总人次；e.为新人

；f.植入更灵活。第一，微的问题：现在的微

界，可以的应该还是寥寥无几，因为还只是个开始，就像网络刚发展的时候一样，新兴事物总需要去打开这个市场才行，另外就是模式，微

的模式除了常规的植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了。所以，在

投放选择上商家也会选择性的去投放，到底是投入到常规还是网络微价比高，微中，而这最终决定权就在于谁的性取胜的衡量标准就是他的受众，也就是网络点击率，那么

就不得不说他的宣传问题。第二，微宣传推广问题：常规都有大的投入，所以报纸啊的

是必不可少的，可以

稿可以召开新片发布会等方式，只要宣传出去，然后进入影院就会有他的观众。而这也是网络微所缺乏的。因为微本身的投入并不大，少则上千多则数万即可。所以在宣传推广上就成了一个很头疼的问题，当然，也可以像之前火遍网络《小悦悦微》一样，找著名网络推手的微青春操刀执行，几乎之间就占尽了各大网络头条，一周内吸引了近千万点击，但是毕竟这样的网络推手有限，不可能每部他都有时间推。而采取传统宣传方式，比如报纸等，费用也是一又过于太高，所以，怎么样宣传推广微个迫在眉睫的问题。

第三，微的内容质量：由于微投资少门槛低，所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂，当然，以后市场发展起来以后，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但目前来说，还是会存在很长一段时间。那么微的内容质量就会受到很多影响了。无论是剧本还是导演，或者还是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然会为微市场带来效应。同时，由于微

受到片长的时间限制，能否让微在几分钟甚至几十秒之内将影片的情节紧凑且完整的呈献给观众，同时将人物形象鲜明地塑造出来，成为衡量一部微

作品是否成功的标准。微有着它独特的受众，根据2011年12月的中国微分析报告显示，19—39岁的人群占微

受众平台难以覆盖的高人群；他们对新的73%，，可以覆盖传统的端人群、中坚人群、意见有着天生的敏锐感，对为这类

络事物有着关注度，所以以他们为主要目标开展品牌有着天然的优势。促进微发展的几点建议(一)平衡数量和质量，避免过度商业化

对

艺术在文艺片和商业片之间的纠结，以微

的形式提出来，不仅是对

艺术发展的质问，也是对微

前景的一种审视。[4]尤其在各大

相继开辟微

疆域的当下，微

数量每周甚至每天都在增加，保证品质，适量植入应成为考的问题。2011年引起和企业共同思热议的桔子水晶酒店的星座系列微，就因其巧妙地运用了植入技巧而了大量的网络人气，达到了企业的目的。(二)内容为王，创意制胜

如果说传统强调意义，那么微则侧重于趣味性，微

的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的，这就对微的内容提出了较高的要求。内容上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为诙谐的网络语言。而随着观众审美趣味、欣赏水