年7月5日璀璨上市

精华露

面霜璀璨上市沁润补水云朵系列新会员的增长率高于老会员的增长率，意即年轻人将产生更大的贡献如今，丝芙兰的客群在不断年轻化95后、00后也逐渐新加入到丝芙兰的客群中丝芙兰新会员平均

：27.5岁相比现有会员年轻3.5岁然而95后也已经20+环境污染加剧、压力变大，这些年轻人越来越早的受到各种皮肤问题的困扰城市污染辐射紫外线压力缺乏弹性缺乏

支撑力粗糙黯哑细胞缺水，干瘪粗糙，缺乏光泽痘痘粉刺毛孔被堵塞，引发各种皮肤炎症毛孔粗大皮脂阻塞毛孔18-25岁年轻人最常见的皮肤问题由于环境、压力等因素皮肤的生态平衡被打破油光满面皮肤

过多油脂来保护皮肤内的水分一系列问题皮脂腺 过于旺盛出油过多水分不足干燥，水油失衡悉心研发为年轻人量肤定制的专业护肤品开启全新护肤#轻#时代沁润补水云朵系列持续水润轻盈如云将皮肤的内在平衡模拟为自然界的水云循环大自然中干湿平衡，完美有序的水云循环皮肤自身形成良性水循环，调节和皮肤的水油平衡大自然缺水干涸，降雨量少，需外加人工降雨

皮肤也需要额外增加水分以增加降水量通过强有力的吸湿剂促进云滴迅速凝结或合并成雨滴效仿人工降雨技术效仿人工增雨技术中的强力吸湿剂如磁铁般从空气中吸收自身重量1000倍的水分，时刻为注入千倍活水力量运用高浓度及3种不同分子大小透明质酸未接触过空气吸收空气中的水分后建立

自体良性水循环大分子透明质酸+锁水磁石强效抓水力强效凝聚空气中的水分子，紧密吸附于，外在澎湃水源将水分导入内中分子透明质酸强劲注水力为干燥缺水的 细胞注入动力活水，缓解因干燥引起的 不适小分子透明质酸强韧储水力有效达到 ，深度强化肌底含水量，长时间处于充满水分的环境中神经酰胺完善 天然锁水屏障，预防水分流失水分吸收水分蒸发保湿水膜适合人群所有 类型，尤其适合缓解因干燥缺水造成的水油不平衡、暗沉、干纹等。（亦适用于敏感型

）强效抓水千倍活水来源，抚平缺水细纹，沁润干涸长效保湿强化肌底含水，筑起保湿屏障，紧锁水分2步搭配模拟人工降雨技术，带来持久水润肌水云循环科技的

理念质地：细致，柔顺，轻盈，犹如将云朵直接涂抹于

上延展度：一抹极易推开，柔滑如丝，

延展度吸收力：瞬间吸收，尽饮沁润，舒缓干燥不黏腻配方，轻盈易吸收云朵霜云朵精华竞争优势保湿时间不长厚重、油质地水润上脸舒服保湿时间长普通保湿品沁润云朵系列轻盈细致长效保湿Water

DrenchJuly

Launch

Plan2018.05.22

updatedAnimation

ConfirmedGE

–

BAll

StoresLaunch

Time

ConfirmedEB:

pre-sales

Jun.21

–

Jun.28Offline/EB

official

launch:

Jul.5Omni-channel

Launch

Plan持续水润轻盈如云Word-of-mouthAggressiveGWPIn-storeEventProduct

KV源自自然灵感的高科技补水线为9月的brand

re-launch提前造声势销售：丝芙兰为 独家 ，全新上市新品 至丝芙兰 。（丝芙兰 提供）主打【长效保湿轻盈如云】：效仿自然界水云循环，模拟人工降雨技术。轻盈透明质酸，千倍放大补水效果。强化天然

屏障，长效保湿。宛如云朵般轻盈纯净，维持 水润平衡。云朵系列：分层保湿系统，极效舒缓

缺水现象。补水、注水、锁水，形成完美水云循环，

柔滑绵密，仿佛漫步在云中的丰盈水润！Objective1）产品宣传：提升大众对新产品【云朵霜】的关注及喜爱，打造PTR二度爆款2）

：为丝芙兰

销售（EB为主）3）

品牌

：提升

品牌知名度，为

于9、10月品牌年轻化重塑铺垫目的：聚焦产品本身，有效传递新品产品概念策略：以头部KOL+口碑KOL

带动

，多KOL烘托Promotion

Highlight所以上的

需要：概念更直接更聚焦抓水水云循环1锁水长效保湿2再次回顾云朵系列产品特点轻·润打造水云肌1个 概念1个 物料1个互动1套圈层简单直接易，贴合产品功效承载新品的产品概念积极调动线上参与，深化沟通产品头部KOL领头，各圈层KOL烘托辅推#

水云肌#SOCIAL

TAG线上推广Highlight水云肌养成UGC:水云肌养成记保湿产品通常以3天-7天-28天为一个效果周期可使用云朵系列产品

+

水分测试仪自测，实证系列的强大保湿效果。创意手绘内容丰富，生动有趣便于延展多物料线上互动互动：#在脸上种一朵云#打卡计划邀请粉丝参与#在脸上种一朵云#互动在上po出自己与云朵的合照，即为参加互动手绘风格ref线上

物料内容demo创意

：《快看，我在脸上种了一朵云》狂风吹过上的所有细胞不再DAY

1——

暴晒干瘪

打采DAY

2——有一片云飘过来 上的细胞争先恐后的挤在云朵下面乘凉喘气DAY

3——一大片云 起来 上的细胞也气氛活跃

十足DAY

4——云朵碰撞在一起

开始下雨

得到了久违的灌溉DAY

5——云朵满满散开

的细胞喝足了水

变成嘭嘭的水胖子DAY

6——云朵变成气雾状的棉花糖

和水胖子们欢快互动

给嫩又红润镜头拉远露出云瘦了的水胖子传输能量DAY

7——云朵笼罩下水胖子们白朵新品+一张红润 的脸线上互动互动：#在脸上种一朵云#打卡计划@

PTR，云朵享受着天空的宠爱，而

给予

的宠爱呢？如同#在脸上种了一朵云#，水云肌极致水润的

是？头部KOL圈层

推广为提高产品与线上互动美妆类、生活类、种草类，建议资源重点放 ，其他

作为深度沟通的辅推（比如 文章、小红书种草，做产品深度解析）美妆类美妆类、

类“云朵

官”@原来是西门大嫂超人气生活方式博主

粉丝141万凭借豆瓣上的一组生活照一

而红日常种草各种美妆时尚单品，具有超强带货力官微发布demo她是豆瓣一照成名的女神，也是中戏毕业的才女，她能写会拍，更是热爱生活的简单

，崇尚健康轻盈的护肤方式。这一次，邀请@原来是西门大嫂，携手

云朵系列担任“云朵官”，与大家一起探索# 水云肌#！与 线上互动宣布担任“云朵

官”互动KOL发布demo从大自然水云循环汲取灵感的云朵系列，仿佛将一朵云种在了脸上，让如云朵般纯净，尽饮沁润。很高兴成为@

PTR“云朵

官”#在脸上种一朵云#PTR，就有机会体验云上传你的美丽脸庞与云朵的合照，并@朵系列新品！迫不及待，和大家一起#

水云肌#啦！发起#在脸上种一朵云#打卡计划，号召粉丝上传互动头部KOL发起互动《风靡

的72小时保湿

，水云肌到底有多神奇？》《“水云肌”

自测指南|每个小仙女都有一张水云肌》KOL深度话题大号

：原来是西门大嫂lisa的美妆社交话题【

】比水光肌高出10个段位水云肌，究竟是什么来头？【云朵新品分测试的记录】好的

护理，敢于直面水！西门大嫂热推的云朵护肤，究竟是怎样的护肤原理？@_杨子贤_粉丝20w《爱上超模》亚军@买买买小天使粉丝480w强力种草账号@妍

Jjyan粉丝20w时尚美妆达人KOL

List头部KOL*1KOL*8*2小红书*4共15人多

、多平台、多样化、持续性的意见

铺出新产品123、

、小红书KOLSeeding给各路 达人进行产品露出，以多元化的形式展示商品，可优先考虑给发布过 的KOL产品试用创造UGC甄选忠实粉丝进行新品体验，招募粉丝对新产品进行使用测评，充分利用回收的使用心得做成可供二次

的素材发稿专业

KOL综合各品牌优质产品发稿后期持续的忠实粉丝，植入产品/发通过与APP合作：

布试用心得、

、推文、频道内美容类KOL合作、并seeding给等，营造良好口碑，进一步提升产品关注度。持续–小红书合作示例丝芙兰线上助推丝芙兰官微全程助力云朵新品上市丝芙兰官微demo气温升高，自己变身轻装小仙女的同时，别忘了也给

换上清新养护，呼吸初夏的轻盈空气。来自的@ PTR

推出“云朵”护肤，7天给你云朵般的水云肌美丽，让你在这个明媚的季节，光彩立现。天猫销售邀请淘宝买手现身

产品连接天猫旗舰店销售页面，给买手5~10%的销售提成淘宝买手

：淘宝#

水云肌#创意物料+

+话题头部KOL发起互动物料沟通卖点社交话题/UGC

/水云肌时间7.4-7.157.16-7.297.30-8.15平台新品上市水云肌口碑新品首发创意手绘配合征集Weibo互动，水云肌话题产品口碑沟通丝芙兰丝芙兰创意手绘新品首发-#在脸上种一朵云#联合发起weibo互动头部KOL创意转发-#在脸上种一朵云#联合发起weibo互动social平台创意手绘持续发酵配合征集Weibo互动，水云肌话题口碑铺设淘宝淘宝超级买手口碑平台多UGC发布，口碑铺设整体RECAPKV

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facingsMerchandising

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POGPETERTHOMASROTH当季热销当季热销面膜精选产品水润保湿抗皱淡纹产品抗皱淡纹塑颜产品塑颜温和护理产品温和护理Animation

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Jun-28

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250,000UW

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悦城PTRSeason

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Love2018.8.112018.8.176199远洋太古里店PTRSeason

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Love2018.8.112018.8.176298合生汇PTRSeason