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文档简介

第二节消费文化鼓励每一个人都拥有更多商品来享受生活﹗

一、关于“消费”当初，因为产品生产过剩… －减少产量? －增加需求?＝＞为经济发展，拣了后者用不同的方法增加购买欲及拥有欲＝＞就有了广告我们消费的原因：藉此满足需要及欲望令你消费的七欲望：饮食的欲望－色、香、味、气氛自我保护的欲望－衣着、健康、解困、远离危险(不快)性的动机－情侣交往、结婚、母爱、眼目情欲社会承认的欲望－使成功、给人好感群集的欲望－热闹、家人团聚占有的欲望－拥有珍贵、美丽及时尚的物品寻求快乐的欲望－安舒、放松、娱乐～～～它们不单独存在，互相影响（电影《七宗罪》：傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲。

）二、消费社会（consumersociety）（一）概念：是指生产相对过剩，需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产的社会，常被简称为所谓「后现代」社会的特色之一

。（二）主要特征：在生产社会，人们更多关注的是产品的物性特征、使用与实用价值；而在消费社会，人们则更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。

（三）消费社会的深化过程通常有迹可寻，但在不同社会的表现形式上却有所不同。譬如说，从东亚主要城市为基点来看，则可看到历史时序上的光谱；东京的消费社会在1930年代略具雏形，1960年代逐渐成形；在台北、香港与汉城，消费社会形成的雏形起自1970年代后半期，其巩固表现在1980年代末期，而深化则发生在1990年代中期起；北京在1990年代后，也开始出现消费社会的踪迹。（标志之一：广告的数量）三、消费主义（consumerism）（一）定义（P115）（二）“消费主义”的内在逻辑：1、商品消费面前人人平等。“无物不可以消费。”“消费社会首先论证了资本主义平等的神话。”

——必读书目鲍德里亚《消费社会》四、消费文化（一）概念：消费文化是指在一定的历史阶段中，人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。（积极的和消极的）

（二）当代消费文化主要特征（P115）3、一切价值货币化：只耍商业全面操控我们的生活，则人与物必然引生「质变」。钞票乃决定人的价值与角色之关键，这就是人伦价值的票面化。于是，山脉、河川、湖泊、森林、海洋及其间的各种飞禽走兽等自然事物，只能以「商机价值」考虑。商业已介入的美称为「已开发」，

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