包装设计的程序 PowerPoint Presentation概要课件

BAOZHUANGSHEJIDECHENGXU包装设计的程序主讲:李红霞BAOZHUANGSHEJIDECHENGXU包装一、市场调研与分析一个包装作品，没得到市场的认可之前，不一定是好的包装。因为前面已经讲到过了，包装是进入市场的第一步也是最关键的一步。从某种意义上讲，包装设计不仅仅是体现设计者的个人意愿，而是要求设计者进入市场，了解市场需求后将个人意愿与消费意愿结合起来得设计。所以，市场调研是非常重要得一步。一、市场调研与分析一个包装作品，没得到市场的认可之前，不一定1、确定市场调研的目的

要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。1、确定市场调研的目的要根据产品与包装的营销方面2、选定市场调研对象与内容在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几个方面：①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等；②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面；③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。2、选定市场调研对象与内容在调研对象方面，一般3、实施市场调研进行市场调研有许多方法（观察法、询问法、实例调查法、问卷调查法等），由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。3、实施市场调研进行市场调研有许多方法（观察法

为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！

年月日性别：男女年龄：11—20岁21—30岁31—40岁41—50岁50岁以上教育程度：小学初中高中大专以上其它职业：学生工人教师军人商人白领其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋时您会买什么牌子的月饼？您购买月饼会从哪几个方面考虑？品牌的爱好包装的精美口味的喜好价格适中送礼孩子爱吃促销活动您会在什么地方买月饼？超市小便利店商场小摊贩您会接受什么价位的月饼极其包装？100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您会喜欢什么包装的月饼？档次高体现月饼的精神品位物廉价美包装漂亮就行在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？听说过没听说过较熟悉很熟悉您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？色彩品牌标志包装不好看没创意品牌精神没到位“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品4、总结市场调研结果通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。4、总结市场调研结果通过市场调研，多方面的收二、设计的定位

设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：产品定位品牌定位文案定位产品性能定位与产品有联系的形象定位象征性定位礼品性定位纪念性定位造型定位以消费者定位以故事情节性定位二、设计的定位设计定位是在通过市场调查，正确它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配料成分作为出发点。处理方法上较多的采用写实的逼真画面来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起消费者的注意。但要注意一些造型本身不够完美的产品尽量避免应用此方法。产品定位它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法，在包另外一种方法是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接包装盒内的产品，增加产品的可信度，如玩具、化妆品包装等。儿童玩具包装产品定位另外一种方法是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接包装产品定位产品定位此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。如果能与品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象。名牌饮料的包装品牌定位此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一

有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以丰富表现力，这种方法一般用在新产品的包装上。直接用文字来表现产品的包装文案定位有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产

用与产品有关联的形象的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。这种联想在人们的审美心理活动中，往往起着很重要的作用。因为有些产品，很难把商品具有的特性表现出来，因此必须借助人为的方法，突破困境来描绘产品的内涵，而产生一种联想。香水的包装让人联想到彪焊的骑士与产品有联系的形象定位用与产品有关联的形象的表现方法来引起消费者这是一种绝妙的手法。例如：用引起我们垂涎欲滴、煮好的食物运用在包装上，不仅能象征该产品的特性，同时也刺激了消费者胃口的需求。因为象征隐含着暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达。勾人食欲的包装象征性定位这是一种绝妙的手法。例如：用引起我们垂涎欲滴、煮好的食物运用

设计者可以站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设计上有较大的灵活性。比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与品位。礼品性定位设计者可以站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高

此类包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动等的特定纪念性的设计，受到一定的时间性、地域性局限。因此可以着力于某种民族传统感的、富有浓郁地方特色的表现形式。旅游纪念性的包装纪念性定位此类包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动等的特

有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为包装造型，比喻心心相印，夫妻白头偕老的意念。以造型的别致吸引人的包装造型定位有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想造型定位造型定位

如果有些产品是为某些特定对象服务的，就必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。儿童用品可以用可爱的形象，妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。以消费者需求进行定位的包装以消费者定位如果有些产品是为某些特定对象服务的，就必须考

对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法，以故事情景的连续出现来打动或诱惑消费者。一些欧洲的设计师认为：故事本身具有着可信度的魅力，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。包装似乎在向人们讲述某个故事故事情节定位对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种包装以民间故事场景，运用绘画的形式表现故事情节定位包装以民间故事场景，运用绘画的形式表现故事情节定位三、设计草案的产生和设计可行性研究

确定设计思想——设计草图——草案修改、确定——分析论证

（设计总监:设计功能形式、艺术性、生产的可能性评定）三、设计草案的产生和设计可行性研究确定设计思想——设计草图四、设计定稿、出样

通过可行性研究后，设计师经过反复修改完善后，才可定稿、输出。先再电脑上制作印刷制版稿，然后再出片。五、交付生产、流通检验

四、设计定稿、出样通过可行性研究后，设计师BAOZHUANGSHEJIDECHENGXU包装设计的程序主讲:李红霞BAOZHUANGSHEJIDECHENGXU包装一、市场调研与分析一个包装作品，没得到市场的认可之前，不一定是好的包装。因为前面已经讲到过了，包装是进入市场的第一步也是最关键的一步。从某种意义上讲，包装设计不仅仅是体现设计者的个人意愿，而是要求设计者进入市场，了解市场需求后将个人意愿与消费意愿结合起来得设计。所以，市场调研是非常重要得一步。一、市场调研与分析一个包装作品，没得到市场的认可之前，不一定1、确定市场调研的目的

要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。1、确定市场调研的目的要根据产品与包装的营销方面2、选定市场调研对象与内容在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几个方面：①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等；②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面；③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。2、选定市场调研对象与内容在调研对象方面，一般3、实施市场调研进行市场调研有许多方法（观察法、询问法、实例调查法、问卷调查法等），由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。3、实施市场调研进行市场调研有许多方法（观察法

为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！

年月日性别：男女年龄：11—20岁21—30岁31—40岁41—50岁50岁以上教育程度：小学初中高中大专以上其它职业：学生工人教师军人商人白领其它月收入：1000元以下1000—1500元1500—2000元2000—3000元3000元以上中秋时您会买什么牌子的月饼？您购买月饼会从哪几个方面考虑？品牌的爱好包装的精美口味的喜好价格适中送礼孩子爱吃促销活动您会在什么地方买月饼？超市小便利店商场小摊贩您会接受什么价位的月饼极其包装？100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您会喜欢什么包装的月饼？档次高体现月饼的精神品位物廉价美包装漂亮就行在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？听说过没听说过较熟悉很熟悉您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？色彩品牌标志包装不好看没创意品牌精神没到位“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品4、总结市场调研结果通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。4、总结市场调研结果通过市场调研，多方面的收二、设计的定位

设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：产品定位品牌定位文案定位产品性能定位与产品有联系的形象定位象征性定位礼品性定位纪念性定位造型定位以消费者定位以故事情节性定位二、设计的定位设计定位是在通过市场调查，正确它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配料成分作为出发点。处理方法上较多的采用写实的逼真画面来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起消费者的注意。但要注意一些造型本身不够完美的产品尽量避免应用此方法。产品定位它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法，在包另外一种方法是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接包装盒内的产品，增加产品的可信度，如玩具、化妆品包装等。儿童玩具包装产品定位另外一种方法是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接包装产品定位产品定位此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。如果能与品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象。名牌饮料的包装品牌定位此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一

有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以丰富表现力，这种方法一般用在新产品的包装上。直接用文字来表现产品的包装文案定位有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产

用与产品有关联的形象的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。这种联想在人们的审美心理活动中，往往起着很重要的作用。因为有些产品，很难把商品具有的特性表现出来，因此必须借助人为的方法，突破困境来描绘产品的内涵，而产生一种联想。香水的包装让人联想到彪焊的骑士与产品有联系的形象定位用与产品有关联的形象的表现方法来引起消费者这是一种绝妙的手法。例如：用引起我们垂涎欲滴、煮好的食物运用在包装上，不仅能象征该产品的特性，同时也刺激了消费者胃口的需求。因为象征隐含着暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达。勾人食欲的包装象征性定位这是一种绝妙的手法。例如：用引起我们垂涎欲滴、煮好的食物运用

设计者可以站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设计上有较大的灵活性。比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与品位。礼品性定位设计者可以站在消费者的角度进行设