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文档简介
日化行业
社媒营销报告
微播易·中国美妆网联合出品中国消费行业报告文档资料
Part1：抢滩日化行业新机
日化行业现状
日化行业机会点
五大核心品类趋势
Part2：洞察日化人群需求
日化人群洞察
核心人群圈定
Part3：掌握未来营销趋势
优秀品牌案例
社媒环境及优质达人选择策略中国消费行业报告文档资料
抢滩日化行业新机
日化行业现状
日化行业机会点
五大核心品类趋势中国消费行业报告文档资料
日化行业市场环境：我国日化行业增速放缓，家清个护品类释放增长潜力
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2016-2020 年中国日化行业销售额分布（亿元）
2016-2020年中国日化行业销售额增速趋势
同比增长
315
254
301
341
497
3%
642
673
0%
2016
2017
2018
2019
2020
衣物清洁
头发护理
口腔护理
身体护理
家庭清洁
衣物清洁
家庭清洁
身体护理
口腔护理
头发护理
数据来源：Euromonitor9%
9%8%
8%372491
6%
6%
6%
5%
5%
5%
5%
5%
342348462
7%569
595
12%294
10%
10%332419540
2%2020年中国日化行业销售额超2500亿元，同比增速放缓，为近五年来首次低于5%；细分品类来看，衣物清洁类成熟品牌增长乏力，家庭清洁、身体护理保持增长潜力，口腔护理从高速增长进入增速放缓。
+5.85%
+5.99%
+5.48%
+4.24%
274
317
375
515
698
714
710
2016
2017
2018
2019
2020中国消费行业报告文档资料
日化行业发展趋势：日化用品发展潜力大，细分品类呈现消费分级趋势
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日化用品依然是国民高需求品
日化用品在中国发展潜力巨大
日化商品价格呈分级趋势
中国快速消费品城镇购物者总支出同比变化（%）
2015-2024E家庭清洁护理产品人均支出
促
销
与
降
级
卫生清洁用品呈消费分级趋势
支
出
两
级
分
化
数据来源：《2020年中国购物者报告》、《2020十大消费新机遇》中国快消品市场个人和家庭护理用品人均总支出高于整体快消品人均总支出，日化用品是国民高需求品。中国居民人均支出水平远低于发达国家，增长潜力巨大；消费分级与消费降级并行，基础必需品呈消费降级趋势，卫生清洁用品呈消费分级趋势。
基础必需品呈消费降级趋势中国消费行业报告文档资料
日化行业渠道变化：快消渠道向电商转型，日化行业线上化趋势明显
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到26.7%，同比增长31.9%
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纸等日化品类始终位列第二梯队，且2019-2020年
日化品类电商渗透率增速最快，达到30%。
数据来源：《2020年中国购物者报告》快消品市场各渠道销售额占比显示，电商的市场份额继续增长，2020年占快速消费品销售额的比例达2019-2020年对比2018-2019年各品类的电商渗透率表现，其中个人清洁用品、牙膏、面巾纸、卫生中国消费行业报告文档资料
日化行业机会点1——多元化趋势显著，身体护理/头发护理/口腔护理步入快车道
2020年1-9月消费品类线上渠道与全渠道销售额增速矩阵
大众品类
大众品类更聚焦专
香皂/沐浴、护发素、
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