品牌规划书课件

东莞市浩成鞋业有限公司品牌发展思路构思科信知识产权：周兴东2011年11月02日案子开始前，我们先看一段故事…Versace中文名：范思哲Versace是意大利语创立人：GianniVersace詹尼·范思哲（1997年去世）

设计师：GianniVersace詹尼·范思哲设计风格创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa)，代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，制作高档服饰。经营范围女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。

发展历史GianniVersace的作品以希腊神话里的“蛇王女妖美杜莎”作为精神象征，服饰上的鲜艳色彩，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。一个意大利奢侈品牌，讲究简明、鲜明的风格强调快乐与性感一、潘·吉西品牌=?只根据产品进行粗略的估算就抛出所谓的品牌定位和客户定位那是非常荒唐的因为定位是一个伪命题。定位是基于产品本身对客户群所作出的一次精确制导,漫长的定位过程反而制约了品牌发展.我们需要解决的问题就是问题的本身.那么我先来看一组调研数据…女人是主宰世界经济的首席购物官英国的一项调查显示，平均每位女性一生中要买下469双鞋，平均同时拥有19双鞋子，而且每四名女性当中，便有一人至少拥有一双名牌鞋，有53%的女性渴望拥有一双JimmyChoo，或是以红底鞋著称的克里斯提·鲁布托（ChristianLouboutin）和《欲望城市》的凯莉最爱的莫罗·伯拉尼克（ManoloBlahnik）等名牌。根据万事达国际组织预计独居的年长女性的消费力很可能从2005年的500亿美元增至2015年的1150亿美元。而另一方面，子女已经长大离家的“师奶级”女性购买力预计也将从2005年的1000亿美元增至2015年的1500亿美元；更为恐怖的是，独居或已婚未育的中国年轻女性的总购买力将很有可能从2005年的1800亿美元增至2015年的2600亿美元；这三类中国女性的消费能力合计将从2005年的3300亿美元增长到2015年的5250亿美元。5250亿美元，未来5年内，中国女性可支配的消费金额达到全球消费总金额的1/60。最可怕的预测:到2015年,中国将成为奢侈品消费第一国。女性消费观：

女性消费者对商品外观、形状、终端陈列等一切与视觉相关的元素极度敏感。能够产生情感互动和共鸣，长得好看才会买，视觉因素甚至已经成为促成购买的主要动机。如何才能让女人购买？品牌寓意、款式色彩产生的联想、商品形状带来的美感或环境气氛形成的温馨感觉等元素，让消费者体验品牌文化的魅力内涵，以求最大限度与产品在感官上产生共鸣与快感，才能让其下定决心购买。视觉营销以最直观的表现形式，第一时间打动顾客。以上4条权威数据就是我们潘·吉西品牌定位的依据回到本案，潘·吉西的出路在哪？我们的卖点在哪？其实刚才的数据里已经给了我们答案。物理定位：做有面子的性感女鞋女性是虚荣的