汇添富基金网络整合传播方案V1217课件

“让未来提前到来”

汇添富2011年网络整合传播方案PresentsbyEnergyTrust,Date：12.2010“让未来提前到来”

汇添富2011年网络整合传播方案Pres目录第一部分互联网的发展现状第二部分基金行业的风起云涌第三部分汇添富的精彩2010第四部分投资者分析第五部分“让未来提前到来”第六部分2011年的执行细则第七部分关于安瑞信杰目录第一部分互联网的发展现状2互联网的发展现状第一部分互联网的发展现状第一部分3截至2010年6月，总体网民达到4.2亿，网民数量持续增长，20-49岁的主流消费人群占比63%，规模相当可观。网民平均每周上网时长达20小时，对网络的依赖越来越高，如信息获取、网络购物、网上支付等行为，是不可忽视的营销重地。互联网成为主流媒体截至2010年6月，总体网民达到4.2亿，网民数量持续增长，4数据来源：2001-2006年CMMS中国市场与媒体研究数据受众用于上网的时间增长迅速，已经超过浏览报纸、杂志与收听广播，成为继电视之后的第二大主流媒体。网络媒体的优势互联网对消费者的绝对影响互联网在品牌传播中变得异常重要互联网影响力俱增数据来源：2001-2006年CMMS中国市场与媒体研究数据5互联网媒体格局多元化新媒体不断涌现，传统媒体依旧强势，互联网媒体布局呈现360°的全面渗透之势。互联网媒体格局的多元化，亦将让网民的互联网行为路径更加分散，更加多元。互联网媒体格局多元化新媒体不断涌现，传统媒体依旧强势，互联网6Web2.0前时代AIDMAWeb2.0后时代AISAS伴随互联网应用的深入，网友得以通过网络获得更加多样的方式，获得信息，实现分享；互联网放大信息的价值，不论是来自企业还是用户！互联网改变用户行为模式Web2.0前时代Web2.0后时代伴随互联网应用的7互联网的发展之势，带来基金行业网络营销的不断演化！互联网的发展之势，带来基金行业网络营销的不断演化！8基金行业的风起云涌

第二部分基金行业的风起云涌

第二部分92010年基金行业网络营销观察理解：第一梯队包括银华基金和华夏基金。华夏今年的广告投放费用有所减少，主打品牌和电商，保持难以撼动的知名度。银华基金在今年异军突起，占据榜首，将华夏超越。银华在今年主打品牌推广，通过重大热点的品牌植入，极大地提升了品牌知名度，从效果上来看，银华的大投入取得了良好的效果，其净值规模快速上升，如今稳居三品牌强势推广华夏第一梯队1000万以上银华第二梯队1000—500万理解：第二梯队的基金公司投放以新基发行推广为主，同时兼顾品牌和电商。尽管投放额度不及华夏和银华，但是任然保持了营销的持续性，以此维持持续的曝光度。产品，品牌电商的持续推广华安嘉实鹏华广发理解：第三梯队的基金公司10年的广告投放额度在500万以下，由于费用的限制，无法保持营销推广的持续性，采用阶段性的营销战略。阶段性的营销推广第三梯队500—100万2011年身处营销梯队第二军团的基金公司，将共同面对如何在第二梯队中凸现的问题；而这一问题，将让第二梯队的竞争变得更加剧烈。2010年基金行业网络营销观察理解：第一梯队包括银华基金和华102010基金行业网络营销投放增长态势迅猛0.18%67.32%纵观2008至2010三年，基金行业年度广告投放费用呈现明显的递增趋势；09年基金行业广告投放费用与08年相比增长0.18%，基本持平；而10年基金行业广告投放费用增长67.32%，增长势头迅猛。且由10年（11月之前）相对09年全年79.1%的行业品牌平均月均网络广告花费增长率及其相比之前更低的增长率离散，可见行业总体进入了网络广告花费的规模放量上升通道。单位：万元2010基金行业网络营销投放增长态势迅猛0.18%67.32112010年基金行业网络营销目的分析品牌宣传新基发行是基金行业2010年的营销重点；基金定投的投放额超过产品持续营销的投放额，显示出了较强的竞争态势。2010年基金行业网络营销目的分析品牌宣传122010年基金行业网络营销媒介应用主打财经垂直网站2010年基金行业网络投放的媒介选择还是以财经垂直网站为主，以门户网站为辅拓展多种传播渠道基金公司也在使用少量的费用，不断尝试和拓展各类新的传播渠道、2010年基金行业网络营销媒介应用主打财经垂直网站13解读一：2010年基金行业网络营销品牌传播强化基金行业日益关注品牌影响力的建设，不论是大事件的借势，还是公益、环保主题的推广，都在努力营造品牌的影响力解读一：2010年基金行业网络营销品牌传播强化基金行业日益关14解读二：新基发行IPO推广的互动趋势游戏营销、操盘大赛，还是征文活动，新基的发行日益重视与目标用户之间的互动，通过互动活动引发关注，通过体验收获感知，以此推动新基的广泛认知；解读二：新基发行IPO推广的互动趋势游戏营销、操盘大赛，还是15解读三：定投推广的多样趋势壹定投儿童定投组合投爱情定投2011年定投产品呈现多样的推广方式，定投品牌化，定投产品概念化、细分化，以及结合时间点、事件点展开的传播，呈现出日益激烈的竞争态势；解读三：定投推广的多样趋势壹定投儿童定投组合投爱情定投20116解读四：电商平台的建设和推广暗流涌动尽管未出现大额费用投入推广电商平台的情况，但结合电商平台展开的推广活动，以及电商平台内容建设上的完善，正在预示着“电商平台的建设和推广暗流涌动”；解读四：电商平台的建设和推广暗流涌动尽管未出现大额费用投入推17我们看到基金行业网络营销的大挑战——我们看到基金行业网络营销的大挑战——18广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告挑战一：众人追求曝光广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告广告挑战19挑战二：皆在为了互动而互动挑战二：皆在为了互动而互动20第二军团竞争的加剧这一切，预示着竞争更加剧烈的2011年！此外，我们必须正视——如何在第二军团凸显，进军第一军团？如何更有效的运用网络媒介？如何应对基金行业网络营销的同质化？基金业互联网营销费用的进一步增长媒介应用在财经、门户上的聚集基金业在品牌、新基推广上的重视第二军团竞争的加剧这一切，预示着竞争更加剧烈的2011年！此21汇添富的精彩2010

第三部分汇添富的精彩2010

第三部分222010年汇添富网络营销历程1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月老基营销+定投广告投放：1.9万民营活力基金IPO广告投放：71万现金宝广告投放：3.6万亚澳QDIIIPO广告投放：72万品牌广告投放：1.6万医药基金IPO感恩季广告投放：47.1万医药基金持续营销总投放：104.9万2010年汇添富网络营销历程1月2月3月4月5月6月7月8月232010年汇添富网络营销项目3只新基发行项目1轮定投推广投放1轮电商推广投放2次品牌推广活动汇添富投资洞察年终汇添富感恩季主题征文活动汇添富现金宝硬广投放新年定投推广活动民营活力股票基金亚澳股票基金医药保健股票基金2010年汇添富网络营销项目汇添富投资洞察汇添富现金宝硬广投24精彩创意的新基推广共花费（元）：3,779,591总曝光：2,467,111,609总点击：1,879,486精彩创意的新基推广共花费（元）：25精彩互动的新基推广活动“澳洲财富发现之旅”网络互动活动

针对2010年5月20日至6月23日发行的汇添富亚澳优势精选股票基金，携手澳大利亚旅游局举办“澳洲财富发现之旅”网络互动活动，建设活动网站、选择旅游类垂直网站适量投放广告，结合理财和旅游进行口碑传播，对澳洲财富发展之旅活动进行传播与推广，以在线互动方式吸引用户的参与，增加曝光量和品牌关注度，进一步提升用户对亚澳精选基金品牌的认知度。网站访问量186,941

次页面综合浏览量506,710次注册人数16,406

人创建线路3,940

条精彩互动的新基推广活动“澳洲财富发现之旅”网络互动活动网站访26精彩高效的媒介应用包位QQ-AIOEDM精彩高效的媒介应用包位QQ-AIOEDM27精彩纷层的软性推广新浪财经首页位置推广金融界基金频道首页位置推广金融界爱基论坛热帖和讯基金频道首页位置推广精彩纷层的软性推广新浪财经首页位置推广金融界基金频道首页位置28精彩有效的口碑营销精彩有效的口碑营销29投资者分析

第四部分投资者分析

第四部分30个人投资者占绝对多数从账户结构看，开放式基金投资者账户总数中个人投资者占比达99.88%，有效账户总数中个人投资者占比达99.94%。最近三年，个人投资者在账户总数及有效账户总数中所占的比例均在99%以上，占绝对的多数。开放式基金投资者账户结构《2009基金投资者情况调查分析报告》来自中国证券报个人投资者占绝对多数从账户结构看，开放式基金投资者账户总数中31小额投资者将继续增长根据基金个人投资者账户持有基金净值的大小分为5个档次：10万元以下、10-50万元、50-100万元、100-500万元及500万元以上。2009年底，持有开放式基金资产净值在10万元以下基金投资者约占96.47%，较2008年的97.50%有小幅下降。说明基金市场存在越来越多的小额投资者。个人投资者开放式基金资产净值分布情况《2009基金投资者情况调查分析报告》来自中国证券报小额投资者将继续增长根据基金个人投资者账户持有基金净值的大小3230-50岁的中青年是核心持有人2009年底，持有开放式基金净值最多的个人投资者年龄为40-50岁，占个人持有开放式基金总净值的34.08%。最近四年，40-50岁投资者持有开放式基金净值的占比始终最大，且该比例呈逐年上升状态。投资者中30-40岁年龄段的人数最多，占比40%，30岁以下年龄段的人数位居其次，中青年构成了基金投资者的主体。各年龄段个人基金投资者的基金持有情况《2009基金投资者情况调查分析报告》来自中国证券报30-50岁的中青年是核心持有人2009年底，持有开放式基金33公务员和事业单位职员为最大的投资群体个人基金投资者职业类别在基金投资者的职业结构中，各类职业所占比例与上年相比变化不大，公务员和事业单位职员仍为最大的投资群体，占到投资者总数的28%。排在前三位的均为工薪阶层，合计比例达到58.2%。《2009基金投资者情况调查分析报告》来自中国证券报公务员和事业单位职员为最大的投资群体个人基金投资者职业类别在34基金投资者大多为长期投资者个人投资者投资基金的时间统计结果则显示投资时间在2年以上的投资者占了绝大多数，比例为58%。可见绝大多数的基金投资者是从2006、2007年证券市场投资的热潮中开始基金投资的。统计表明，基金投资时间与投资者的收入水平有一定关系，随着收入水平的上升，基金投资时间也在增长，投资时间在2年以上的投资者比例不断增加。《2009基金投资者情况调查分析报告》来自中国证券报基金投资者大多为长期投资者个人投资者投资基金的时间统计结果则3530-50岁的，以公务员、事业单位职员为核心群体的小额个人投资者，将是基金公司需要长期沟通的核心群体！30-50岁的，以公务员、事业单位职员为核心群体的36“让未来提前到来”

第五部分“让未来提前到来”

第五部分3730-50岁的，以公务员、事业单位职员为核心群体的小额个人投资者，将是基金公司需要长期沟通的核心群体！有效的实现与这样一群人的沟通，这是2011年汇添富网络整合传播的核心目标！30-50岁的，以公务员、事业单位职员为核心群体的有效的实现38如何从激烈的互联网竞争格局凸现？如何从激烈的互联网竞争格局凸现？39现有的，已经在使用的方式，只会让竞争更加激烈现有的，已经在使用的方式，只会让竞争更加激烈40唯有“创新”能让汇添富在竞争中胜出并凸现！唯有“创新”能让汇添富在竞争中胜出并凸现！412011年汇添富网络整合传播的核心策略思想超前领先符合未来网络广告发展之势的超前营销方式具有基金行业领先性的营销方式2011年汇添富网络整合传播的核心策略思想超前领先符合未来网42洞悉未来广告发展之机泛广告化，正在有效的打破消费者的天然反感洞悉未来广告发展之机泛广告化，正在有效的打破消费者的天然反感43泛广告化正在发力一则新闻，一个事件，都在直接的带来相应的商机！泛广告化正在发力一则新闻，44泛广告化带来新广告形式国外，已经出现与内容绑定的广告形式，Pixazza的“图片关联广告”——通过对网页中的图片进行识别，从中找出访客可能会感兴趣的主题进行广告精准投放，让内容转化为广告。泛广告化带来新广告形式国外，已经出现与内容绑定的广告形式，P45洞悉未来广告发展之机广告娱乐化，正在有效的卷入消费者洞悉未来广告发展之机广告娱乐化，正在有效的卷入消费者46广告娱乐化在发力一款阿凡达变脸游戏“化身阿凡达”突然红遍网络，似乎每个人都想上传一张照片，然后把自己变成一个蓝皮肤黄眼睛的纳威人。游戏挂在麦当劳网站上，点击率的激增让这家快餐巨头一时间扬眉吐气。广告娱乐化在发力一款阿凡达变脸游戏“化身阿凡达”47洞悉未来广告发展之机广告变身窄告，正在有效的推动消费洞悉未来广告发展之机广告变身窄告，正在有效的推动消费48当大多数基金公司还在用着“适应互联网的当下发展情况”的营销手段实现与用户的沟通时，我们准备“让未来提前到来”！当大多数基金公司还在用着“适应互联网的当下发展情况”的营销手492011年汇添富的网络营销策略不以盲目的曝光为追求

不会为了互动而互动让网络创造更大的价值内容化的价值娱乐化的价值精准化的价值2011年汇添富的网络营销策略不以盲目的曝光为追求

不会为了502011年汇添富网络整合传播的矩阵

品牌定投新基电商运用超前、领先的营销方式，建立汇添富网络整合传播的矩阵当基金行业还在思考品牌互动活动时，汇添富开始走泛广告化之路，进行着品牌的内容营销当基金行业陷入细分市场难以差异化时，汇添富用娱乐化，沟通“定投的本质”当新基推广面临群雄争鹿的激烈竞争格局时，汇添富运用泛广告化，让新基推广无处不在当基金行业在盲目推广电商平台时，汇添富走“窄告”之路，精准的捕获目标受众2011年汇添富网络整合传播的矩阵品牌定投新基电商运用超前51泛广告化的品牌内容营销在媒体平台上开创“汇添富内容专区”首创“基金全知道”百度专区“数字牛人”系列病毒视频泛广告化的品牌内容营销在媒体平台上开创“汇添富内容专区”首创52汇添富内容专区买断媒体平台上与内容区呼应的广告位，将广告位改造成“品牌内容专区”将多样化的汇添富内容进行植入汇添富内容专区买断媒体平台上与内容区呼应的广告位，53内容专区的内容营销内容专区每周进行一次投放，可在精选汇添富现有优质内容的基础上，结合时政热点，定制图片广告、以及文字链的内容所有内容链入汇添富官网，并为努力开拓网友对其他内容的阅读内容专区的内容营销内容专区每周进行一次投放，可在精选汇添富现54灵活的改造形式GIF广告汇添富基金专题

JPG图片文字链区域视频主题活动JPG图片文字链区域同时用灵活多变的内容设置来配合全年当中的新基推广视频推广、以及活动推广灵活的改造形式GIF广告汇添富基金专题

JPG图片文字链区域55汇添富“基金全知道”对于基金的提问有：9,090,159次对于基金投资的提问有：25,490,482次全球最大的中文知识问答平台百度知道覆盖网民1.2亿，频道平均日流量1亿3000万汇添富“基金全知道”对于基金的提问有：9,090,159次对56为广告主提供庞大FAQ数据库3利用知识营销的力量，巧妙帮助品牌教育消费者2灵活的页面板块和品牌模块，品牌形象和产品信息立体展示41将品牌展示和用户深度、浅度互动有效结合，品牌积分榜和品牌支持模块，积极刺激用户参与欲望品牌全知道搭建品牌的个性化问答平台为广告主提供庞大FAQ数据库3利用知识营销的力量，巧妙帮助品57品牌全知道专区-搭建

广告位适时推介汇添富产品植入问答区导入问题区植入与汇添富直接相关的问题设置多位汇添富职员为“基金专家”，进行基金问题的回答专家产品信息提供多样的产品信息，并为官网导入流“小小本钱实现多多梦想”活动告知，为活动导入流导入百度知道中与基金相关的问题与解答品牌全知道专区广告位适时推介汇添富产品植入问答区导入问题区植案例示意ID:工行小e专精领域：银行业务成为专家的时间：2006-6-19什么是知道专家？一种双赢的合作模式，由具备一定资质并乐于在知道无偿为人解答问题的人来担当。企业形象在这里能够获得丰富的展示，通过解答网友问题，实现精准的知识性互动营销。对提升自身品牌，加强顾客忠诚度都有极大的帮助。储备“基金专家”资源案例示意ID:工行小e专精领域：银行业务成为专家的59“数字牛人”系列病毒视频在汇添富企业中寻找“数字牛人”他们或者具有超强的心算能力或者拥有一目十行的惊人记忆力为他们量身打造病毒视频，阶段性的展开网络传播“数字牛人”系列病毒视频在汇添富企业中寻找“数字牛人”602011年制作3条“数字牛人”的病毒视频，展开3波病毒传播真的数字牛人

能把基金看板背下来选择在市场行情变化莫测的特殊时节，展开此条病毒视频的传播真的牛人，能用心算计算基金收益在年中展开，心算牛人用心算的方式，计算汇添富明星产品在不同情况下的收益情况圆周率之歌，你不曾见过的基金公司在年底展开传播，视频内容为基金公司职员，用任意接力的方式，唱出长达“1万位的圆周率之歌”2011年制作3条“数字牛人”的病毒视频，展开3波病毒传播真61在媒体平台上开创“汇添富内容专区”首创“基金全知道”百度专区“数字牛人”系列病毒视频专业权威创新活力潜移默化中建立汇添富的品牌形象在媒体平台上开创“汇添富内容专区”首创“基金全知道”百度专62娱乐化的定投沟通定投的本质：“小小本钱实现多多理想”卡通形象微博推送平台体验利用娱乐化的微博平台展开各个节日点的沟通，通过“喜羊羊”的卡通形象，以及“多多梦想圈”的互动体验，让消费充分感知“定投”的魅力；娱乐化的定投沟通定投的本质：“小小本钱实现多多理想”卡通形象63DemoDemo64“小小本钱实现多多梦想”的互动体验每一个ICON代表一个“梦想”，拖拽ICON至“多多梦想圈”即可定制自己的多多梦想；用户确认自己的多多梦想圈后，将弹出为用户定制的定投计划。定制你的多多梦想圈实现您多多梦想的添富计划：每月投入：500元10年后收益有可能是150000元，多多梦想，轻松实现！添富生活喜洋洋“小小本钱实现多多梦想”的互动体验每一个ICON代表一个“梦65第一波定投沟通充分借势春节档电影《喜羊羊与灰太狼3》，推出“添富生活喜洋洋”的第一期互动活动，以送出1000只喜羊羊公仔为吸引力，推动用户进入活动网站，体验“多多梦想圈”的定投业务。除媒介上的投放外，更借势展开全面的软性推广：软文发布以《开启基金业的电影植入时代》为主题，亦在微博上发起《兔年添富喜洋洋，生活不在灰太狼》四格漫画的病毒传播。第一波定投沟通充分借势春节档电影《喜羊羊与灰太狼3》，除媒介66持续营销，结合节日展开定投沟通情人节儿童节母亲节父亲节汇添富微博发起：转发评论赢奖品的节日活动，儿童节举例——还在发愁送什么样的#儿童节礼物#给孩子吗？不如来多多梦想圈，试着为孩子送上一个美好未来。现在参加体验，将你为孩子定制的多多梦想圈截图，并@汇添富，就有机会赢取精美六一礼品。http:///hblJsy11实现定投产品娱乐化的全年沟通持续营销，结合节日展开定投沟通情人节儿童节母亲节汇添富微博发67泛广告化的新基推广预热强曝光持续传递内容

产品的主要诉求特点运用的形式软性与硬广结合传递内容被多方面肯定的产品，值得意见领袖，网民最关注的基金产品运用形式软性形式传播汇添富新基上市，展开短、频、快的三阶段传播，将主要诉求重点，传递给目标受众运用泛广告化的方式，将软性的教导与硬广的告知全面渗透泛广告化的新基推广预热强曝光持续传递内容

产品的主要诉求特点68泛广告化的新基推广形式热门话题软文铺路产品露出硬广攻势意见领袖通过民间微博的传播力，抓住产品的诉求重点，展开讨论，制造一个期待值运用媒体：新浪、搜狐、东财、和讯四大专业微博平台预热期间占领软文战地，发表汇添富新基金的上市期待软文1、利用品牌内容区发布趋势分析2、要闻区——最新动态的基金要闻2、基金人语——经理人的观点集中地论坛炒作软性炒作，在预热极端3-5天内，在基金吧内充满对汇添富新基金的期待，形成群众效应热门基金与基金新品的产品露出，完善良好口碑，制造认购紧迫感财经频道，扩展矩形框的富媒体形式，鼠标触动扩展原来的广告位两倍，遮住要闻区，实现强势的产品曝光利用路演、视频、访谈持续传播，以及发布意见领袖的分析型软文，来推进新基产品的持续性营销泛广告化的新基推广形式热门话题软文铺路产品露出硬广攻势意见领69此外，在竞争层面上进行新基推广的部署2011年我们为汇添富新基金上市打响一场连环战役产品围剿战——遇到与多家基金公司同期发行，如何突破红海？伏击卡位战役——面临竞争对手的明星基金产品如何伏击与卡位？此外，在竞争层面上进行新基推广的部署2011年我们为汇添富新70新基金发行思考一：突破红海产品围剿战——遇到与多家基金公司同期发行，如何突破红海？2011年汇添富发行新基金，我们需要寻找突破口，主要表现在以下几方面硬广突破口，增加硬广的表现形式，突破传统的基金产品上市的创意形式软性突破口，在硬广处于弱势的状态下，改用软性的方式，加大产品的声音，优化产品的位置新基金发行思考一：突破红海2011年汇添富发行新基金，我们需71情况一硬广突破口，善用富媒体富媒体形式虽然花费较高，但是我们可以在竞争对手发行基金的这几天，利用富媒体形式抢占基民视觉富媒体扩展形式，将竞争对手的软文区域进行有效遮挡，再次夺得基金的视觉焦点情况一硬广突破口，善用富媒体富媒体形式虽然花费较高，但是我们72情况二竞争对手曝光最高峰时，我们还可以采用加大软性投放力度，控制民间与意见领袖的声音汇添富新基金产品上市期，面对同期的基金产品上市，在他们疯狂曝光的同时，我们在要闻区投放软性稿件，掌握民间基民的认同感与意见领袖的声音——呈现媒介：新浪财经要闻区、和讯首页要闻区、东财天天基金网要闻区情况二竞争对手曝光最高峰时，我们还可以采用加大软性投放力度，73新基金发行思考二：伏击、占位2011年汇添富发行新基金，我们需要强势的占领各个基民关注的热点区域占位：热点区域、汇添富的优势产品进行有效占位优化伏击：竞争对手软文投放区域需要加强关注伏击卡位战役——面临竞争对手的明星基金产品如何伏击与卡位？新基金发行思考二：伏击、占位2011年汇添富发行新基金，我们74伏击：在竞争对手投放的软文进行伏击情况一伏击阶段我们针对竞争对手的明星产品软文，进行跟踪伏击传播，在与竞争对手相关的文章内容中，插入我们的新基金产品与文字链呈现媒体——新浪基金、搜狐基金、东财基金、和讯基金增加产品广告位伏击：在竞争对手投放的软文进行伏击情况一伏击阶段我们针对竞争75置顶：汇添富新基金产品在每日净值进行置顶，在盘中估值上进行默认选择占位：优化新基金产品的位置情况二置顶：汇添富新基金产品在每日净值进行置顶，在盘中估值上进行默76新基推广的势不可挡新基在竞争格局中获得凸显，赢得目标受众的青睐新基推广的势不可挡新基在竞争格局中获得凸显，赢得目标受众的青77窄告型的电商推广网上购买申购费率一律4折将基金收益计算器，作为电商推广的广告物料，配合网上购买申购费率一律4折的信息，展开电商的“窄告推送”窄告型的电商推广网上购买申购费率一律4折将基金收益计算器，78窄告型的电商推广投放时间段投放接点投放人群属性按照CPC、CPA不同的进行效果考核CPMCPACPC窄告原理：利用文章内容页锁定关键字——“理财、投资、基金等等”与汇添富基金产品、品牌相关的关键字进行捆绑，在出现以上关键字时，推送汇添富的电商广告窄告型的电商推广投放时间段CPMCPACPC窄告原理：利用792011年汇添富网络整合传播版图“汇添富内容专区”全年部署3月6月9月12月数字牛人病毒视频微博主导的定投推广六一微博活动母亲节微博活动重阳节微博活动情人节微博活动圣诞节微博活动随机的新基推广五一微博活动数字牛人病毒视频数字牛人病毒视频随机的新基推广“汇添富基金全知道”全年部署电商的精准营销随机的新基推广2011年汇添富网络整合传播版图“汇添富内容专区”全年部署3802011年的执行细则第六部分2011年的执行细则第六部分812011年汇添富网络推广的媒介策略基金投资者以核心沟通人群为主体，并适当向外延伸的人群作为2011年汇添富网络推广的沟通对象，建立起匹配2011年网络推广矩阵的媒介矩阵品牌定投新基电商2011年汇添富网络推广的媒介策略基金投资者以核心沟通人群为82TGI指数-网络媒体对细分用户的影响力评价研究价值：通过TGI指数研究体系的分析思路，既可以清晰的判断单个网站各个频道对不同细分用户群体的影响力大小，也可以判断同类网站相同频道对不同细分用户群体的影响力大小。对于汇添富而言，通过TGI可以有效地寻找最具投放价值的网站/频道，从而实现投放效果的最大化。科学归类媒体，利用TGI定义区分媒体属性TGI指数-网络媒体对细分用户的影响力评价研究价值：通过TG83iUserTracker-2010年6月目标人群网络服务类型TGITOP10目标受众媒介触点归类TGI覆盖高的媒介触点里面，新闻门户是覆盖有效人群最多的媒介，而财经资讯是目标用户最集中的媒介，意味着“新闻门户可以更加广度的覆盖到有效人群，深度的覆盖目标人群可以利用财经资讯媒体群”；iUserTracker-2010年6月目标受众媒介触点归类84锁定的新闻门户类媒体圈属性核心指标优势频道重要程度网站网站类别覆盖人数（万人）门户总流量财经频道流量新浪新闻门户435304243财经、新闻、体育、汽车、博客★★★★★★搜狐21100297房产、体育、新闻★★★★★腾讯74110933IM客户端、新闻★★★★网易305901428邮箱资源、首页★★★★凤凰网9640812资讯、首页★★★锁定的新闻门户类媒体圈属性核心指标优势频道重要程度网站网站类85锁定的垂直金融类媒体圈属性核心指标优势频道重要程度网站网站类别覆盖人数（万人）月度覆盖TGI覆盖指数东方财富网金融综合3960300.8首页、基金、财经、理财★★★★★☆和讯3280448.7首页、资讯、博客、基金★★★★★★☆金融界1320358.1首页、基金、财经、理财★★★★★☆证券之家334331.5首页、资讯、博客、基金★★★★★★☆锁定的垂直金融类媒体圈属性核心指标优势频道重要程度网站网站类86锁定的生活应用类媒体圈属性核心指标优势频道重要程度网站网站类别覆盖人数（万人）月度覆盖TGI覆盖指数百度(知道)搜索引擎8473185.7百度知道、精准广告★★★★人人网SNS8060185.7登陆页、个人主页★★★★淘宝网电子商务41170199.2活动专区★★★★优酷网视频类17900135.2病毒、植入视频传播★★★土豆网视频类17340124.1★★★精准营销精准广告--精准网群投放★★★★★锁定的生活应用类媒体圈属性核心指标优势频道重要网站网站类别覆87品牌沟通的媒介应用-1新浪基金频道，要闻区右侧矩形框广告位，建立“汇添富内容专区”常年占位134万/年品牌沟通的媒介应用-1新浪基金频道，要闻区右侧矩形框广告位，88内容专区建立后，需要周边热点区域辉映我们的

年度阵地优化产品排名优化要闻区软性点位优化产品排名优化意见领袖的声音内容专区建立后，需要周边热点区域辉映我们的

年度阵地优化产品89品牌沟通的媒介应用-2百度知道专区建设的同时，开拓固定入口，推送问题区的品牌广告品牌沟通的媒介应用-2百度知道专区建设的同时，开拓固定入口，90专区与百度关键字的运用用户搜索汇添富、汇添富基金、汇添富基金好么等等关键字，检索到百度知道区域都将出现如下页面汇添富品牌与产品的动态汇添富品牌与产品的硬广与文字链汇添富品牌百度知道专区内容呈现专区与百度关键字的运用用户搜索汇添富、汇添富基金、汇添富基金91品牌沟通的媒介应用-3优酷、土豆的病毒视频推广区，推送汇添富病毒视频病毒视频投放区域病毒视频投放区域品牌沟通的媒介应用-3优酷、土豆的病毒视频推广区，推送汇添富92配合投放，展开病毒视频的SNS传播配合投放，展开病毒视频的SNS传播93品牌沟通的媒介应用-41）与门户媒体举办活动冠名或协办，评估声音大、质量高的活动、比赛或评选做为合作项目，拔高汇添富品牌形象。品牌沟通的媒介应用-41）与门户媒体举办活动冠名或协办，评估94媒体活动合作——借势营销、评论专题2）抓住社会热点或突发事件，与媒体深度合作，做专题、评论等软性营销。例如2010年的通货膨胀、人民币升值、CPI涨等等媒体活动合作——借势营销、评论专题2）抓住社会热点或突发事件95新基推广的媒介应用新基推广的媒介应用96预热期间我们需要占领三块软文战地，同事发表汇添富新基金的上市期待软文1、要闻区——最新动态的基金要闻2、基金人语——经理人的观点集中地天天基金网的重点传播预热期间我们需要占领三块软文战地，同事发表汇添富新基金的上市97天天基金网的重点传播软性炒作，在预热极端3-5天内，在基金吧内充满对汇添富新基金的期待，形成民间效应天天基金网的重点传播软性炒作，在预热极端3-5天内，在基金吧98利用三个阶段，三天时间选择硬广以及软文的形式结合，提示汇添富新基金产品认购的紧迫感——呈现媒体：主要以东财与搜狐基金频道为主辅助为：新浪、和讯、网易、凤凰、金融界、证券之星的相关基金频道基金频道通过软性包围，制造认购紧迫感与良好口碑利用三个阶段，三天时间选择硬广以及软文的形式结合，提示汇添富99热门基金与基金新品完善良好口碑基金频道通过软性包围，制造认购紧迫感与良好口碑热门基金与基金新品完善良好口碑基金频道通过软性包围，制造认购100利用路演、视频、访谈持续传播持续基金频道与意见领袖的整合持续阶段将阵地范围控制在基金频道运用：路演、视频专访为新基金发行收尾呈现媒体——新浪基金、搜狐基金、东财基金、和讯基金利用路演、视频、访谈持续传播持续基金频道与意见领袖的整合持续101定投及电商推广的媒介应用定投及电商推广的媒介应用102定投及电商推广在人人网的应用合作二：提示汇添富在2011年助燃你的梦想，只需要小小的投入定投及电商推广在人人网的应用合作二：提示汇添富在2011年助103定投及电商推广在腾讯网的应用汇添富与腾讯股票频道合作，增加基金栏目的工具栏，并在提供汇添富专区广告位广告位定投及电商推广在腾讯网的应用汇添富与腾讯股票频道合作，增加基104定投及电商推广在腾讯网的应用汇添富与腾讯财经频道合作，在定投或者基金产品上市期间，长期包断广告位，进行跟踪式连续报道定投及电商的固定报道广告位，亦可配合新基金上市定投及电商推广在腾讯网的应用汇添富与腾讯财经频道合作，在定投105效果营销的网群特质，以优质媒介为主，目标受众的网群根据实际投放阶段选择，以不同阶段的CPM、CPC、CPA来考核，阶段性的达到在线营销目的。男性垂直媒体群IT、PC、财经、体育等覆盖男性受众的生活圈媒体效果营销的网群特质，以优质媒介为主，目标受众的网群根据实际投106覆盖女性受众的生活圈媒体女性集中的母婴、健康时尚、娱乐网群覆盖女性受众的生活圈媒体女性集中的母婴、健康107“窄告”的呈现阵地：文章内容页文章内容页关键词抓取该文章内容页包含关键词如“理财、投资、基金等”与汇添富基金匹配时内容精准广告页面右下角自动播放本次兴业基金的互动广告汇添富基金设计“立刻加入”的活动按钮地点：在各类网群的文章内容页精准原理：我们利用文章内容页锁定关键字——“理财、投资、基金等等”与汇添富基金产品、品牌相关的关键字进行捆绑，在出现以上关键字时，在文章内容页的右侧出现我们的精准广告收费方式：CPCorCPM“窄告”的呈现阵地：文章内容页文章内容页关键词抓取内容精准广108基于以上媒介的应用，建立2011年汇添富网络整合传播的矩阵！更在主动出击的同时，做好公关预警的防备——基于以上媒介的应用，109危机预警体系网站新闻正面新闻告知客户传播团队转发媒体公关部更广泛投放负面新闻通知客户媒体公关部联系网站换稿处理BBS论坛好贴转发给客户传播团队转发负面贴通知客户值班编辑针对性回复危机预警流程图价值判断价值判断危机预警体系网站新闻正面新闻告知客户传播团队转发媒体公关部负110危机防范机制适用的网络环境应对方案声东击西事件：负面事件造成的影响有限，所波及到的人群也较少新闻：新闻报道较少口碑：尚未形成大面积扩散高调传播其他行业/社会热点事件，转移公众和媒体注意力，以此来淡化公众和媒体对负面事件的注意力釜底抽薪事件：属于突发事件，而事件本身不会对品牌和投资者造成长期的、重大的影响新闻：尚未被主要媒体报道口碑：尚未被公众发觉和关注采用直接撤稿、删贴的方式，直接阻止屏蔽负面消息的传播，对于无法撤稿和删贴的内容，采用大量发送其他无关的公告和软文，将负面内容淹没掉反客为主事件：事件是由于无意或不可抗力造成的意外，并不会有较大的长期影响新闻：主要媒体已经开始报道口碑：论坛中已经开始扩散主动向社会通告事件发生的缘由和进展情况，根据事件具体情况进行相应公关报道，如推卸事故起因/强调意外是不可避免的/强调损失是最小的等等不同的公关方向，将公众和媒体对事件的反感转变成同情，进而淡忘抛砖引玉事件：可能会造成重大损失和长期影响的，而且波及面很广新闻：主要媒体大规模跟踪报道口碑：公众已经开始口诛笔伐建立发言人机制，由发言人出面进行事件公告和道歉，并主动率先召开听证会，邀请社会公众、媒体及各阶层人物，商讨理赔善后等事宜。在平息事件恶化的形势后，主动提出整改建议，如发布行业规范操作倡议书/事件白皮书等等，以展现企业的社会责任感危机防范机制适用的网络环境应对方案声东击西事件：负面事件造成111危机应对方案模型负面事件门户垂直搜索中小论坛编辑销售编辑销售编辑和销售都进行通气原则优先级：尽量不上负面如果要上请尽量减少曝光面积和时间我方准备好公关物料尽可能替换或者转移注意力（比如更好的新任基金经理的介绍，将负面变为正面）可以采取买断某些可能出现版位和时间点文字链来转移注意力到其他稿件编辑和销售都进行通气原则优先级：尽量不上负面如果要上了请及时撤稿和打沉不能做专题去扩大深度报道除了和门户一样的转移注意力之外的方式，还需要做到基金吧等论坛的负面保护和删帖以及顶贴打沉处理对于流量较小的论坛不可能一次次删帖处理，建议通过搜索引擎净化处理达到控制负面传播的比例。这里也需要在权重较高的门户和垂直金融网站进行内容发布以将负面的收录降低比例和排位。特别有传播性的论坛，个案做针对性处理。搜索我们分两个方式配合：1.采用购买品牌专区或者关键词方式对于品牌词进行保护，关键词购买特别是品牌专区可以覆盖1/2的首页排位有较好的效果2.通过搜索引擎净化处理，增加中性和良性的关键词内容去扩大收录量，用新的内容“挤掉”负面的比例，从而使搜索引擎负面率和影响范围降到最低。危机应对方案模型负面事件门户垂直搜索中小论坛编辑销售编辑销售112让未来提前到来，让汇添富赢在2011！让未来提前到来，关于安瑞信杰第七部分关于安瑞信杰第七部分114安瑞信杰互动传播服务呈现互动金融，启动精彩安瑞信杰互动传播服务呈现互动金融，启动精彩115专注金融，行业领先

Focusonfinance，leadtheindustry一、了解我们二、案例实鉴三、服务体系四、奖项荣誉五、服务团队专注金融，行业领先

Focusonfinance，lea116北京团队上海总部广州团队集结北、上、广三地80余位互动精英，构建国内最为专业的金融互动营销阵列。公司简介厚积安瑞信杰植根于安瑞索思互动营销集团，以金融互动营销业务为主，致力于为金融客户客户提供专业的整合互动营销服务。薄发从安瑞索思的金融事业部起家，短短3年时间，我们已经成为全国首屈一指的专业金融互动营销代理公司，先后为中国银联、中国平安、华夏基金等金融企业服务，更成为20余家基金公司提供网络营销代理商。北京上海广州集结北、上、广三地80余位互动精英，公司简介厚积117继往开来工作室互联网设计公司互联网创意代理公司互动整合代理公司互动代理公司数字及专业沟通营销集团Today20012006安瑞索思金融事业部创立整合安瑞索思优势资源成立安瑞信杰公司国内最大的金融互动营公司

为金融客户提供专业网络营销解决方案201020082009发展历程继往开来工作室Today20012006安瑞索思金融事业部118经过3年的跨越式发展，我们在国内金融互动营销领域独树一帜，形成专业领先的集群优势。已经和正在服务的金融客户数量位列同行业代理公司第1。经过3年的跨越式发展，我们在国内金融互动营销领域独树一帜，119实效提升竞争力

Enhancecompetitiveness目录一、了解我们二、案例实鉴三、服务体系四、奖项荣誉五、服务团队实效提升竞争力

Enhancecompetitivenes120案例实鉴：整合网络营销类案例实鉴：整合网络营销类121强化国泰基金品牌的核心地位“寻宝”意为通过资深的专业手段探寻丰厚收益同时借助主标题下的Slogan带出本只基金的核心亮点是纳斯达克凸显出本次活动的受众驱动力，即“丰厚大礼”以品牌为主的预热传播激发广泛关注互动游戏中灌注纳指知识理念为营销做好铺垫案例1：“国泰寻宝记”纳指100QD产品推广活动

执行时间：2010.3强化国泰基金品牌的核心地位以品牌为主的预热传播案例1：“国122通过国泰寻宝过程，向潜在用户推广纳斯达克100相关知识.将国泰与纳斯达克指数100相联系。通过国泰寻宝过程，向潜在用户推广纳斯达克100相关知识.将国123进入“国泰寻宝记”活动Minisite进入游戏用户注册开始寻宝搜出企业LOGO统计LOGO数量进入国泰纳指100基金进入官网搜出国泰LOGO直接获奖搜出虎年鞭炮结束本局进入抽奖仅需提供真实的信息：电子邮件、手机号码即可注册，降低应繁琐和隐私问题而造成的注册流失率游戏环节奖励每周排名奖活动流程进入“国泰寻宝记”活动Minisite进入游戏用户注册开始寻124案例2：中国平安低碳100行动

执行时间：2010.4营销任务：为中国平安2010年网络营销战役打响头炮，通过公益连结，实效提升平安车险的认知度和平安品牌的好感度。我们的思考及解决：2009年随着，哥本哈根气候会议的召开，“低碳”的概念一时风靡全球，2010年伊始，我们先入为主，占据营销优势，通过结合地球1小时、植树节的公益节点，将平安车险产品有机结合，并运用代言人刘翔的影响力，使营销目标能够落实。案例2：中国平安低碳100行动

执行时间：2010.4营销125案例2：中国平安低碳100行动

执行时间：2010.3总参与人数50,441次投票数79,713次上传作品1,327人活动时间：2010年3月22日——2010年4月4日推广策略：连结公益+借势热点+SNS传播营销效果：投放广告：案例2：中国平安低碳100行动

执行时间：2010.3总参126案例3：中国银联世博营销

执行时间：2010.5营销任务：为银联抢占世博营销先机，使得品牌获得曝光的同时，提升品牌好感度，促进持卡人世博期间的用卡。我们的思考及解决：如何在世博的营销大战中使银联脱颖而出？如何有效的结合世博会实现品牌与产品的双重提升？我们从银联卡的特性出发，结合持卡人世博游的热度，紧紧围绕着旅游为核心，打造上海世博游的主题活动。共分为两季，分别为上海旅游卡主题活动和寻找上海第九景活动，将旅游攻略和照片分享结合，并用世博奖品作为刺激，吸引用户的踊跃参与。案例3：中国银联世博营销

执行时间：2010.5营销任务：127案例3：中国银联世博营销

执行时间：2010.5活动时间：2010.4.29-2010.10.31（网站）

2010.6.7-2010.8.15（互动活动）投放媒体：新浪、搜狐、新华网、凤凰网营销效果：

借助世博，提升对银联的认知携上海旅游卡寻找上海第九景交行银联预付卡共游缤纷世界借助世博、交行赞助世博，提升对银联的认知核心沟通点银联印象世博期间上海将成为旅游热点借助这一事件与旅游局合作提升银联品牌公信力银联伴你博览世界活动页面曝光量1,987,864次总点击量79,713次40,822次

日均点击量4,082人案例3：中国银联世博营销

执行时间：2010.5活动时间：128案例4：浙商e银行推广活动

执行时间：2010.8营销任务：提升浙商e银行母品牌和各子产品业务的用户认知度，促进e银行的业务增长。我们的思考及解决：本次营销最核心的问题是如何在直接告知的情况下增加活动的传播性，基于此，我们以业务视频为沟通形式，让用户在观看的同时加深对浙商e银行各产品的认知，观看一段视频即跳出一道简单的选择题，只要回答正确就可以参与抽奖，同时通过转发排名也可以获奖，从而增强了传播性。案例4：浙商e银行推广活动

执行时间：2010.8营销任务129案例4：浙商e银行推广活动

执行时间：2010.9网站访问量4,3783次页面综合浏览量60,238次注册人数3,574人活动时间：2010年9月6日——2010年10月31日推广策略：活动网站+TVC视频+搜索引擎推广+SNS传播营销效果：通过浙商e银行的13条TVC宣传片,以及问答互动等环节，深度传播浙商银行品牌及其业务内容。活动网站让浙商银行与其受众进行了二次甚至多次交流，传播浙商银行品牌、产品信息，吸引了大批网友的关注度。超过20%的回访数据证明网站活动具有一定的粘性与吸引力。超过2%的注册网友转发好友次数在10次以上，转发次数最高达545次，活动影响力相当大，SNS应用是的提高了传播效果。案例4：浙商e银行推广活动

执行时间：2010.9网站访问130案例4：浙商e银行推广活动

执行时间：2010.9创意脚本拍摄现场案例4：浙商e银行推广活动

执行时间：2010.9创意脚本131案例5：中国银联“发现城市第9景”世博推广活动

执行时间：2010.8案例5：中国银联“发现城市第9景”世博推广活动

执行时间：132案例5：中国银联“发现城市第9景”世博推广活动

执行时间：2010.8案例5：中国银联“发现城市第9景”世博推广活动

执行时间：133案例6：华夏基金种富园的两季活动

执行时间：2010.7案例6：华夏基金种富园的两季活动

执行时间：2010.7134案例6：华夏基金种富园的两季活动

执行时间：2010.71.注册登录后参加“五果飘香财富满园”游戏互动，增加账户等级；2.用户果实存储量达到10筐（10个果实积累为一筐）即可参加每周抽奖，每位用户获奖后将不再重复获奖（每周30名）；3.用户果实存储量达到30筐即可参加每月抽奖，每位用户获奖后将不再重复获奖（每月10名）；4.活动结束后,会根据用户等级进行排名，前三名用户可获得活动终极大奖；所有用户均有机会参加评奖；形似“开心农场”的“华夏种富园”活动，自7月份在华夏基金网站推出第一季后，因参与者在短短的三个月快速突破六万，于是华夏基金决定在今年10月再次推出活动的“第二季”，至今总体参与者已逾十万之众。案例6：华夏基金种富园的两季活动

执行时间：2010.7135案例7：中国平安爱心黑板报涂鸦大赛

执行时间：2010.7案例7：中国平安爱心黑板报涂鸦大赛

执行时间：201136设定好的模版、世博会图片和介绍、其它装饰黑板报的小图标等，网友只需点点鼠标，轻松的拖曳，即可实现黑板报编辑，轻而易举的便能重温童年制作黑板报的乐趣。案例7：中国平安爱心黑板报涂鸦大赛

执行时间：2010.7设定好的模版、世博会图片和介绍、其它装饰黑板报的小图标等，网137案例实鉴：网站优化改版类案例实鉴：网站优化改版类138案例1：中国银联全球门户网站设计

LaunchTime：2010.12案例1：中国银联全球门户网站设计

LaunchTime：139案例2：国泰基金官网改版

LaunchTime：2010.12案例2：国泰基金官网改版

LaunchTime：201140案例3：博时基金官网改版

LaunchTime：2010.8案例3：博时基金官网改版

LaunchTime：20141案例4：九阳集团官网改版

LaunchTime：2010.6案例4：九阳集团官网改版

LaunchTime：201142案例5：富登担保官网改版

LaunchTime：2010.6案例5：富登担保官网改版

LaunchTime：201143案例6：报喜鸟官网改版

LaunchTime：2010.12案例6：报喜鸟官网改版

LaunchTime：2010144案例：媒体广告类案例：媒体广告类145华夏电商品牌广告创意华夏电商品牌广告创意146银联便民支付广告创意银联便民支付广告创意147信诚基金IPO广告创意信诚基金IPO广告创意148交银施罗德IPO广告创意交银施罗德IPO广告创意149案例实鉴：其他创意集锦案例实鉴：其他创意集锦150其他创意集锦其他创意集锦151其他创意集锦其他创意集锦152其他创意集锦其他创意集锦153体验更好的服务

Experiencebetterservice一、了解我们二、案例实鉴三、服务体系四、奖项荣誉五、服务团队体验更好的服务

Experiencebetterserv154我们的不同IMRARE营销体系行业营销调研报告一线媒介代理公司全面业务服务体系专注金融精于创新深度合作，掌握优势资源国内金融类媒介采购量排名第一每月为客户提供行业网络营销报告，助您洞察入微，占领营销高地。（基金月报、保险月报）30+已服务超过30家金融企业80个成功案例公关监测策略创意……全面的业务代理能力，为您提供立体化的整合网络营销服务。独有的IMRARE营销体系，显著提升营销战力和效果。我们的不同IMRARE行业营销调研报告一线媒介代理公司全面业155我们的IMRARE体系实现品牌/产品认知提升品牌/产品的认识激发品牌/产品偏好、兴趣驱动产品的消费转化营造售后体验/再销售保证积极的网络舆情网络营销的工作体系-IMRARE

IdentityMeaningResponseActionRelationshipEnvironment我们的IMRARE体系实现品牌/产品认知提升品牌/产品的认识156一站式整合服务企业博客搜索营销媒体评估媒体沟通市场活动支持活动专题策划网络线上延续性活动策划舆论监控危机处理论坛炒作新闻公关网络调查常规媒体计划、购买、投放和监测报告新媒体推荐专题报道活动专题设计网络公关E-PR网络媒体渠道OnlineMedia网络活动OnlineCampaign创意设计与技术CreativeandTech.线下活动支持OfflineSupport产品网站竟品监测媒体广告创意网络新技术推荐网络评选征文大赛模拟大赛游戏活动上市发布会活动策划图片拍摄产品三维制作传统与动画制作Production动画制作病毒视频短片产品流程演示制作公司演示制作网络游戏设计制作渠道资源优化服务一站式整合服务企业博客搜索营销媒体评估媒体沟通市场活动支持活157高效的工作机制方案实施实施确认资料收集和前期准备客户说明会基本方针讨论执行团队组建召集课题明确化沟通目标设定拟定主企划案确定传播策略CommunicationStrategy市场行销资料的收集、分析掌握（洞察）广告主的资讯收集、分析掌握（洞察）媒体沟通公关活动沟通创意表现沟通技术开发沟通内部审查提案客户讨论\决定完成提案内容创意表现计划的具体化公关活动计划的具体化媒体计划具体化技术需求具体化广告制作网站制作活动准备PR素材准备媒体购买请款、收款、付款效果测定策划执行校验结案报告高效的工作机制方案实施实施确认资料收集和前期准备客户说明会基158受众分析和定义人口学分析：年龄/性别/学历/职业情感分析：生活状态/品牌观/事业观/

消费观念/媒体接触习惯网站投放项目背景分析品牌/产品信息分析竞争环境分析媒介策略沟通方式/推广策略网站合作项目媒介计划网站选择因素：网站/频道受众分析网站/频道特点分析网站/频道浏览量广告位置历史点击数据分析广告位置价格评估项目选择因素：项目背景分析项目受众分析项目本身的推广手段分析合作投资和回报资源分析合作方活动执行能力评估媒介购买媒介监测监测分析报告分析内容：曝光次数/千人浏览成本点击数/点击率/点击成本分网站对比分析分广告形式对比分析点击后行为和各项数据分析严谨的媒体投放流程受众分析和定义网站投放项目背景分析媒介策略沟通方式/推广策略159完善的创意流程销售与客户沟通本次推广需求,撰写brief,收集相关资讯。销售+策划+设计师+互动程序员讨论广告创意方案.确定作业方向.专题设计需规划内容架构/活动流程.设计师（设计师+互动程序员沟通技术实现）创意设计的表现,专题页面的layout销售与客户沟通创意方案,确认专题页面layout销售+设计师根据反馈意见进行创意修改方案执行进行广告投放,开通专题页面方案执行完成广告效果监测（点击数、效果及对比）并完成结案销售与客户确认专题内容架构/活动流程等.互动程序员广告互动效果的实现,专题页面及后台程序的开发2-3day2-3day1-2day3-5dayBanner设计制作约3-5工作日专题页面设计制作约3-5工作日专题后台程序开发约3-5工作日完善的创意流程销售与客户沟通本次推广需求,撰写brief,收160项目组会议常规工作客户书面Brief策划排期阶段工作方案策划客户确认排期及确认稿件撰写稿件发布及传播传播稿件炒作/传播/打击/顶贴公关稿件发布及信息反馈工作总结/报告总结评估2个工作日3个工作日3个工作日专业的公关发稿工作流程项目组会议常规工作客户书面Brief策划排期阶段工作方案策划161监测公关项目的任何负面信息2个工作日3个工作日立刻定性蓝色常规负面黄色常规负面红色严重负面方案执行危机预案ET相关职能部门ET+Client蓝色级别危机解除总结回顾策划解决方案客户确认成立危机小组黄色级别蓝色级别有效的危机公关工作流程监测公关项目的任何负面信息2个工作日3个工作日立刻定性蓝色常162广告投放竞品分析受众分析广告计划媒体监测投放报告①②③④⑤⑥网络市场调研，对手策略分析广告位置确认购买、投放媒体选择、频道选择广告选择对投放效果进行全方位分析，总结24小时实时监测广告投放效果分析目标受众网络生活形态安瑞信杰完善数据应用体系广告投放竞品分析受众分析广告计划媒体监测投放报告①②③④⑤⑥163我们相信数字说明一切

Webelievenumberstelleverything目录一、了解我们二、案例实鉴三、服务体系四、奖项荣誉五、服务团队我们相信数字说明一切

Webelievenumbers164持续10年的创新实践10年48项第一138个奖项1800个成功营销案例从2001年到2010年，据不完全统计，ES与ET在与客户的共同努力下，共创造了48项第一，获得138个奖项，创造了一个又一个营销亮点，极大程度上帮助客户完成营销及市场目标的实现甚至超越，也同时赢得了客户的认可口碑及行业地位确立！持续10年的创新实践10年48项第一138个奖项1800个成165我们的荣誉2009艾瑞效果营销奖中国最佳效果营销奖2009金投赏数字营销金奖2006-2007年度暨第五届中国杰出营销奖2007最佳网络广告创意制作团队奖2009中国4A创意金印奖2009中国汽车广告总评榜金奖(梅赛德斯-奔驰B级)2004CCGF数字图象中国节最佳网络互动奖我们的荣誉2009艾瑞效果营销奖2009金投赏数字营销金奖21662010年，安瑞信杰在代表国内数字营销最高水准的金投赏比赛中，赢得金融保险金奖——中国平安项目，此外其他项目——中国银联、交银施罗德基金、汇添富基金、信诚基金、九阳股份还分别获得品牌金投赏和数字金投赏提名奖。在所有代理公司中，位居排行榜第2位，提名榜第8位。2010年，安瑞信杰在代表国内数字营销最高水准的167智为器，人为本

betterteam,bettersolutions目录一、了解我们二、案例实鉴三、服务体系四、奖项荣誉五、服务团队智为器，人为本

betterteam,betterso168余凯裘许菁服务团队客户服务策略服务媒体服务内容服务创意服务技术支持汇添富服务团队王晔客户经理媒介总监黄费媒介策略总监孙鑫创意总监李鄂资深设计师薛华敏技术总监章昺项目经理徐思策略总监高级策划经理戴正俊公关总监吴海佳媒介关系黄丹客户经理许圣雪资深设计师龚夕雯互动制作互动制作策划经理莫端平裘许菁媒介采购欧加滨总负责高级客户主任马贝李伟余凯裘许菁服务团队客户服务策略服务媒体服务内容服务创意服务技169不一样的安瑞信杰服务我们专注于金融行业我们有8年成功的互动创新实践我们的团队稳定、成熟而富有激情我们有运营成熟的完整架构和流程我们拥有媒体渠道的深度支持创新是我们的魂，但能让您切实感知最重要的是，我们拥有与您一起思考、共同成长的理念与决心！不一样的安瑞信杰服务我们专注于金融行业我们有8年成功的互动创170专业高度，成就您的高度2011，安瑞信杰与您同成长专业高度，成就您的高度171汇添富基金网络整合传播方案V1217课件172“让未来提前到来”

汇添富2011年网络整合传播方案PresentsbyEnergyTrust,Date：12.2010“让未来提前到来”

汇添富2011年网络整合传播方案Pres目录第一部分互联网的发展现状第二部分基金行业的风起云涌第三部分汇添富的精彩2010第四部分投资者分析第五部分“让未来提前到来”第六部分2011年的执行细则第七部分关于安瑞信杰目录第一部分互联网的发展现状174互联网的发展现状第一部分互联网的发展现状第一部分175截至2010年6月，总体网民达到4.2亿，网民数量持续增长，20-49岁的主流消费人群占比63%，规模相当可观。网民平均每周上网时长达20小时，对网络的依赖越来越高，如信息获取、网络购物、网上支付等行为，是不可忽视的营销重地。互联网成为主流媒体截至2010年6月，总体网民达到4.2亿，网民数量持续增长，176数据来源：2001-2006年CMMS中国市场与媒体研究数据受众用于上网的时间增长迅速，已经超过浏览报纸、杂志与收听广播，成为继电视之后的第二大主流媒体。网络媒体的优势互联网对消费者的绝对影响互联网在品牌传播中变得异常重要互联网影响力俱增数据来源：2001-2006年CMMS中国市场与媒体研究数据177互联网媒体格局多元化新媒体不断涌现，传统媒体依旧强势，互联网媒体布局呈现360°的全面渗透之势。互联网媒体格局的多元化，亦将让网民的互联网行为路径更加分散，更加多元。互联网媒体格局多元化新媒体不断涌现，传统媒体依旧强势，互联网178Web2.0前时代AIDMAWeb2.0后时代AISAS伴随互联网应用的深入，网友得以通过网络获得更加多样的方式，获得信息，实现分享；互联网放大信息的价值，不论是来自企业还是用户！互联网改变用户行为模式Web2.0前时代Web2.0后时代伴随互联网应用的179互联网的发展之势，带来基金行业网络营销的不断演化！互联网的发展之势，带来基金行业网络营销的不断演化！180基金行业的风起云涌

第二部分基金行业的风起云涌

第二部分1812010年基金行业网络营销观察理解：第一梯队包括银华基金和华夏基金。华夏今年的广告投放费用有所减少，主打品牌和电商，保持难以撼动的知名度。银华基金在今年异军突起，占据榜首，将华夏超越。银华在今年主打品牌推广，通过重大热点的品牌植入，极大地提升了品牌知名度，从效果上来看，银华的大投入取得了良好的效果，其净值规模快速上升，如今稳居三品牌强势推广华夏第一梯队1000万以上银华第二梯队1000—500万理解：第二梯队的基金公司投放以新基发行推广为主，同时兼顾品牌和电商。尽管投放额度不及华夏和银华，但是任然保持了营销的持续性，以此维持持续的曝光度。产品，品牌电商的持续推广华安嘉实鹏华广发理解：第三梯队的基金公司10年的广告投放额度在500万以下，由于费用的限制，无法保持营销推广的持续性，采用阶段性的营销战略。阶段性的营销推广第三梯队500—100万2011年身处营销梯队第二军团的基金公司，将共同面对如何在第二梯队中凸现的问题；而这一问题，将让第二梯队的竞争变得更加剧烈。2010年基金行业网络营销观察理解：第一梯队包括银华基金和华1822010基金行业网络营销投放增长态势迅猛0.18%67.32%纵观2008至2010三年，基金行业年度广告投放费用呈现明显的递增趋势；09年基金行业广告投放费用与08年相比增长0.18%，基本持平；而10年基金行业广告投放费用增长67.32%，增长势头迅猛。且由10年（11月之前）相对09年全年79.1%的行业品牌平均月均网络广告花费增长率及其相比之前更低的增长率离散，可见行业总体进入了网络广告花费的规模放量上升通道。单位：万元2010基金行业网络营销投放增长态势迅猛0.18%67.321832010年基金行业网络营销目的分析品牌宣传新基发行是基金行业2010年的营销重点；基金定投的投放额超过产品持续营销的投放额，显示出了较强的竞争态势。2010年基金行业网络营销目的分析品牌宣传1842010年基金行业网络营销媒介应用主打财经垂直网站2010年基金行业网络投放的媒介选择还是以财经垂直网站为主，以门户网站为辅拓展多种传播渠道基金公司也在使用少量的费用，不断尝试和拓展各类新的传播渠道、