梅花网上半服饰行业广告投放报告

2015上半年服饰行业广告投放报告By梅花网综述2015年上半年，服装市场仍未迎来期望中的回暖。健康生活和各种运动理念的兴起，助推了运动服饰的发展态势。各类媒体广告平台上均可见运动服饰的积极推广。不同于平面和户外广告主要针对品牌产品的推介，网络广告开始更侧重于企业形象的塑造宣传，竭力打造粉丝效应。向消费者推荐各自的品牌形象，以期加深消费者对品牌的认知度，促进其购买意愿，并增强忠诚度。报纸：服装行业在报纸的广告投放量整体下跌了44.8%，估计刊例总值同比下跌了38.6%。成衣广告的预估花费在报纸广告中占到62.8%。华东地区依然是报纸广告的主投地带。杂志：杂志广告的投放量整体下跌了15.1%，估计刊例总值同比轻微下跌了6.4%。成衣广告的预估花费在杂志广告中同样占比更高，达到78.6%。时尚服装美容类杂志依然位居各类杂志估计刊例值榜首，汽车和电子电脑科技类杂志投入的广告估计刊例值同比增长惊人。网络：网络广告投放量整体下跌了36.1%，预估花费值同比下跌了25.6%。企业形象类广告在网络广告中占得微弱优势。门户网站依然受宠。户外：户外广告投放量上涨了35.9%，是唯一投放量整体同比增长媒体平台。成衣广告的投放量在户外广告中占到73.1%。候车亭广告仍是户外广告类型的首选，且本期同比增幅过半，趋势看好。网媒依然为服装行业主要广告投放媒体报纸投放量占比1.0%投放量-44.8%杂志投放量占比2.8%投放量-15.1%网络投放量占比89.2%投放量-36.1%户外投放量占比7.0%投放量+35.9%户外广告投放量同比大幅上涨户外广告媒体投放类型相对较为集中报纸杂志网络户外媒体估计刊例值占比精品购物指南12.5%大连晚报6.4%新晚报5.4%生活报4.2%新闻晨报3.9%媒体估计刊例值占比世界服装之苑11.5%服饰与美容8.0%智族GQ6.6%周末画报6.2%时尚芭莎5.7%媒体预估花费占比优酷网18.4%腾讯16.5%搜狐8.5%新浪8.0%新浪微博6.5%媒体类型投放量占比候车亭广告36.1%月台广告20.6%射灯广告牌6.9%电子屏6.5%站厅广告5.3%报纸广告报纸广告估计刊例值呈阶梯下滑据梅花网广告监测数据显示，本期服饰行业在报纸共投放广告量751篇，估计刊例值6094.07万元，估计刊例总值较同期同比下跌了38.6%。服饰行业在报纸的广告投放估计刊例值呈阶梯下滑，6月达到谷底，且同比下跌幅度过半。服饰行业依然未能回暖，报纸广告前景堪忧。单位：万元运动服饰开始在报纸广告投放中崭露头角当月估计刊例值TOP1广告主估计刊例值投放当月占比月份当月投放量TOP1广告主投放量当月占比阿迪达斯公司19.4%JAN阿迪达斯公司18.1%阿迪达斯公司29.8%FEB阿迪达斯公司26.0%百步健公司19.4%MAR苏州雅鹿控股股份有限公司12.7%香港俊思集团12.6%APR苏州雅鹿控股股份有限公司13.5%LEE13.9%MAY苏州雅鹿控股股份有限公司14.7%路威酩轩集团19.5%JUN凯撒（中国）股份有限公司17.4%报纸广告中成衣的广告花费占比过半成衣

62.8%鞋帽袜31.2%内衣

1.9%服装配饰3.0%企业形象0.6%童装

0.5%华东地区依然为报纸广告重要投放地带单位：万元据梅花网广告监测数据显示，本期服饰行业的报纸广告的预估投放花费除在东北区域有小幅同比增长外，在其他各区域均呈不同程度同比下跌。其中华中地区的报纸广告预估花费同比下跌幅度最大，达66.0%。华东地区的预估花费虽然也同比下跌了41.6%，但其总额依然位居各区域之首。运动服饰多地出击，表现活跃区域主投广告主估计刊例值区域占比东北香港KC皮草29.8%华北阿迪达斯公司14.6%华东阿迪达斯公司17.2%华南葆露丝25.0%华中百步健公司25.5%西北鄂尔多斯集团15.7%西南阿迪达斯公司15.1%银川晚报占得西北地区报纸广告优势地位区域主投媒体估计刊例值区域占比东北大连晚报29.3%华北精品购物指南49.8%华东新闻晨报12.9%华南新快报30.1%华中体坛周报32.3%西北银川晚报58.5%西南成都商报26.4%杂志广告杂志广告估计刊例值滑梯式下滑据梅花网广告监测数据显示，本期服饰行业在杂志共投放广告量1996篇，估计刊例值75794.13万元。除2月、3月估计刊例值同比有所增加外，其他月份均呈不同程度的同比下跌，其中5月同比下跌了26.9%，6月同比下跌稍有回弹。但就总额来看，杂志广告估计刊例值依然下滑了6.4%单位：万元阿迪达斯在杂志广告投放中表现活跃当月估计刊例值TOP1广告主估计刊例值投放当月占比月份当月投放量TOP1广告主投放量当月占比英国登喜路服饰(中国)连锁控股国际有限公司7.8%JAN阿迪达斯公司7.0%阿迪达斯公司16.6%FEB阿迪达斯公司20.2%阿迪达斯公司6.7%MAR阿迪达斯公司7.5%路威酩轩集团6.6%APR路威酩轩集团6.3%爱马仕6.0%MAY阿迪达斯公司6.3%阿迪达斯公司13.0%JUN阿迪达斯公司11.8%杂志广告中成衣推广耗资占比较高成衣

78.6%鞋帽袜18.2%内衣

1.4%童装

0.8%企业形象0.5%服装配饰0.5%运动服饰大幅度增投杂志广告类型单位：万元据梅花网广告监测数据显示，时尚美容服装类杂志的服饰广告花费尽管同比下跌了4.0%，但依然位居榜首，且跌幅较小。服饰行业在汽车类和电子电脑科技类杂志投入的广告花费本期骤然增加，虽然总量无法与其他类杂志相比，当同比增幅过百。其中主要为运动服饰对其的大力转投。杂志类型TOP1TOP2TOP3时尚美容服装品牌服装高级成衣皮鞋/高跟鞋英文及免费杂志品牌服装衬衫西服皮鞋/高跟鞋健康与家庭生活运动鞋运动服装/户外服装品牌服装体育运动与兴趣爱好运动服装/户外服装运动鞋品牌服装经济与管理高级成衣品牌服装皮鞋/高跟鞋新闻时事评论运动服装/户外服装品牌服装皮鞋/高跟鞋文学文化艺术品牌服装高级成衣衬衫西服汽车运动服装/户外服装皮鞋/高跟鞋运动鞋电影电视品牌服装运动服装/户外服装运动鞋电子电脑科技运动服装/户外服装运动鞋-各类型杂志产品广告估计刊例值TOP3阿迪达斯在多类杂志广告投放中均拔得头筹类别主投广告主估计刊例值该类占比时尚美容服装阿迪达斯公司6.4%英文及免费杂志奥康集团有限公司20.6%健康与家庭生活阿迪达斯公司39.9%体育运动与兴趣爱好阿迪达斯公司20.6%经济与管理优衣库12.5%新闻时事评论法国比音勒芬20.3%文学文化艺术北京白领时装有限公司28.1%汽车阿迪达斯公司35.8%电影电视阿迪达斯公司22.6%电子电脑科技HASKI39.5%《世界时装之苑》依然位居时尚美容服装类杂志广告投放首位类别主投媒体估计刊例值该类占比时尚美容服装世界时装之苑13.4%英文及免费杂志中国之翼27.7%健康与家庭生活时尚健康-女士版36.1%体育运动与兴趣爱好体育画报14.4%经济与管理商业周刊28.0%新闻时事评论看天下26.6%文学文化艺术尚流39.6%汽车汽车杂志35.9%电影电视EASY音乐世界76.6%电子电脑科技互联网周刊I60.4%网络广告网络广告花费同比全面大幅下跌据梅花网广告监测数据显示，一贯在各类广告投放中均表现较好的网络广告在服饰行业上却遭遇滑铁卢。本期服饰行业在网络广告的投放总量为63146次，预估花费30687.96万元。各月预估花费均较同期同比下跌，其中2月同比下跌幅度达43.7%。其后虽然同比下跌幅度略有放缓，但依然难掩颓势。总体预估花费较同期下跌了23.6%。单位：万元网络广告中，阿迪达斯同样活跃当月预估花费TOP1广告主预估花费当月占比月份当月投放量TOP1广告主投放量当月占比NewBalance8.4%JAN优衣库13.0%阿迪达斯公司17.5%FEB耐克26.3%阿迪达斯公司6.7%MAR阿迪达斯公司7.5%路威酩轩集团6.6%APR路威酩轩集团6.3%爱马仕6.0%MAY阿迪达斯公司6.3%阿迪达斯公司13.0%JUN阿迪达斯公司11.8%网络广告重金打造企业形象企业形象

38.5%鞋帽袜

31.3%成衣

25.7%内衣

4.0%童装

0.4%服装配饰0.1%门户网站依然为网络广告的主投媒体单位：万元据梅花网广告监测数据显示，本期服饰行业在各类型网上的广告预估花费大部分均呈同比下跌，其中医疗健康类网站跌幅最大，达到了85%。而在房产网站上的预估花费却同比激增了716.4%，不过该部分的主要增长得益于新兴的地方性房产网站，如0731房产网；在传统搜房网、新浪乐居等网站的广告预估花费同样是小幅同比下跌。门户网站的广告投放预估花费虽然同比有所下降，但依然位居首位；视频网站和时尚网站的预估花费则有了不同程度的同比增长。优衣库占得房产类网站广告预估花费的半壁江山类别主投广告主预估花费该类占比门户网站马可维奇12.3%视频网站阿迪达斯公司21.9%时尚网站BURBERRY18.4%微博媒体骆驼世家14.8%社区网站千纸鹤服饰34.2%新闻网站韩都衣舍18.1%客户端阿迪达斯公司25.1%财经网站BURBERRY19.4%地方网站耐克19.1%IT类网站韩都衣舍16.8%亲子母婴江博士35.3%房产网站优衣库54.8%手机媒体几为“今日头条”天下类别主投媒体预估花费该类占比门户网站腾讯46.7%视频网站优酷网46.2%时尚网站YOKA时尚网15.7%社区网站猫扑23.8%新闻网站人民网26.9%客户端PPTV网络电视48.3%财经网站和讯35.4%地方网站上海热线12.5%IT类网站中关村在线25.4%亲子母婴摇篮网22.7%房产网站搜房网50.1%手机媒体今日头条87.0%户外广告户外广告投放量先升后跌据梅花网广告监测数据显示，服装行业本期在户外广告的投放量共4927篇。服装行业户外广告投放量在1-4月间均呈平稳上升态势，并在4月达到峰值。然而进入5月后投放量开始大幅下跌，并在6月达到投放量的谷底，同比下跌了20.6%。尽管户外广告的投放量在6月同比下跌了近两成，但总体投放量还是同比增加的，尤其是2月，其投放量同比激增了174.7%。单位：篇运动休闲服饰均力投户外广告月份当月投放量TOP1广告主投放量当月占比JAN美特斯.邦威12.6%FEBH&M28.0%MARH&M21.2%APR耐克19.8%MAY耐克28.0%JUN海澜之家23.9%户外广告总投放量中，成衣占得大份额成衣

73.1%企业形象

11.8%内衣

4.5%童装

0.3%服装配饰0.1%鞋帽袜

10.2%站厅广告的投放量同比大幅上升单位：万元据梅花网广告监测数据显示，在户外广告投放中，虽有部分类型的媒体广告投放量有小幅下跌，但大部分媒体广告投放类型均呈不同程度的同比增长，且增幅较大。其中站厅广告的投放量同比上涨了170.1%，主要是优衣库加大了该类型广告的投放。候车厅广告和月台广告依然位居户外广告投放量的前列，且发展良好，同比增长均过半。美特斯邦威力投户外广告类型主投广告主投放量该类占比候车亭广告H&M24.3%月台广告美特斯.邦威28.2%射灯广告牌阿迪达斯公司13.3%电子屏TOPBRIDAL国际婚纱奢品荟10.3%站厅广告美特斯.邦威40.5%无照明广告牌耐克7.6%数据说明数据来源：※梅花网基础报刊广告监测库（296份报纸，265份杂志）统计说明：