2001年上海海上春天媒体策划蓝色创意

[海上春天]2001年媒体策划

蓝色创意广告有限公司2000.12.28目录竞争对手投放分析上海媒体分析海上春天媒体策略竞争对手投放分析

(2000年5月-2000年11月)

以下分析数据来自AC尼尔森调研公司

可监测到：1、城市：1102、电视台：3143、报纸：2184、杂志：89主要竞争对手

1、春申城.四季苑 2、虹桥城市花园 3、华能城市花园 4、龙柏城市花园 5、绿洲城市花园 6、梅陇城.望族苑 7、樱园(上海) 8、四季园 9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花园 11、莘城苑(上海) 12、上海康城 13、上海春城 14、世纪梅陇镇(上海) 春申城.四季苑广告投放媒体广告媒体分配春申城.四季苑广告每月投放量投放说明：新闻晨报为半版彩色，主要在9、12版；新民晚报为25版半版彩色。千元虹桥城市花园广告投放媒体广告媒体分配虹桥城市花园广告每月投放量投放说明：解放日报为21、25版1/4版彩色；上海有线影视台，30秒广告，出在22：15分的“古典驿站”后，“画坛如歌”前。千元华能城市花园广告投放媒体广告媒体分配华能能城城市市花花园园广告告每每月月投投放放量量投放放说说明明：：解放放日日报报为为25版版1/4版版彩彩色色。。千元元龙柏柏城城市市花花园园广告告投投放放媒媒体体广告告媒媒体体分分配配龙柏柏城城市市花花园园广告告每每月月投投放放量量投放放说说明明：：解放放日日报报2、、9版版黑黑白白小小版版面面；；上上海海广广播播电电视视周周报报，，主主要要在在20、、21彩彩色色小小版版面面；；新新民民晚晚报报为为任任意意版版黑黑白白，，小小版版面面为为主主。。千元元绿洲洲城城市市花花园园广告告投投放放媒媒体体广告告媒媒体体分分配配绿洲洲城城市市花花园园广告告每每月月投投放放量量投放放说说明明：：新民晚晚报为为30、31版版黑白白，小小版面面。千元梅陇城城.望望族苑苑广告投投放媒媒体广告媒媒体分分配梅陇城城.望望族苑苑广告每每月投投放量量投放说说明：：新民晚晚报为为任意意版黑黑白，，以小小版面面为主主。千元樱园广告投投放媒媒体广告媒媒体分分配樱园广告每每月投投放量量投放说说明：：新民晚晚报为为24、25版版半版版彩色色；解解放日日报为为24版1/4、半半版彩彩色。。千元四季园园广告投投放媒媒体广告媒媒体分分配四季园园广告每每月投投放量量投放说说明：：上海证证券报报为24版版1/4黑黑白版版文汇汇报为为5版版黑白白；新新民晚晚报主主要为为22、23版版半版版黑白白。千元四季苑苑(春春申城城)广告投投放媒媒体广告媒媒体分分配四季苑苑(春春申城城)广告每每月投投放量量投放说说明：：解放日日报为为8版版半版版彩色色。千元上海莘莘城花花园广告投投放媒媒体广告媒媒体分分配上海莘莘城花花园广告每每月投投放量量投放说说明：：新民晚晚报为为1/4版版黑白白版；；上海海广播播电视视周报报主要要为黑黑白版版，有有少量量彩版版，均均为小小版面面；解解放日日报主主要为为彩色色和黑黑白小小版面面；新新闻晨晨报为为黑白白半版版。千元莘城苑苑广告投投放媒媒体广告媒媒体分分配莘城苑苑广告每每月投投放量量投放说说明：：新民晚晚报主主动要要为1/4版黑黑白版版；新新闻晨晨报为为12版彩彩色；；上海海证券券报为为22版1/6版黑黑白。。千元上海康康城广告投投放媒媒体广告媒媒体分分配上海康康城广告每每月投投放量量投放说说明：：解放日日报主主要为为20-24版版1/4，，半版版彩色色；新新闻晚晚报主主要为为全版版彩色色；上上海证证券报报为1/4版彩彩色；；申江江服务务导报报主要要为半半版和和全版版彩色色；新新民晚晚报主主要为为半版版彩色色和少少量黑黑白版版；文文汇报报为黑黑白版版。千元上海春春城广告投投放媒媒体广告媒媒体分分配上海春春城广告每每月投投放量量投放说说明：：新民晚晚报主主要为为小版版面彩彩版。。千元世纪梅梅陇镇镇广告投投放媒媒体广告媒媒体分分配世纪梅梅陇镇镇广告每每月投投放量量投放说说明：：新民晚晚报主主要为为黑白白版。。千元竞争对对手投投放分分析总总结1、主主要以以报纸纸为主主，电电视和和杂志志很少少广告告投放放；2、报报纸主主要以以新民民晚报报为主主，新新闻晨晨报、、新闻闻晚报报、上上海证证券报报、申申江服服务导导报、、解放放日报报、文文汇报报等有有少量量广告告投放放；3、广广告版版面没没特别别要求求，主主要以以黑白白版为为主，，彩色色版也也占一一定的的投放放比例例；竞争对对手投投放分分析总总结4、版版面以以小版版面为为主，，个别别楼盘盘有全全版广广告，，半版版广告告有一一定比比例；；5、广广告投投放量量总体体来看看，并并不是是太多多；。。。。。。。。。。。媒体体分分析析目标：：25-45所有有人数据：：新生生代市市场AC尼尔森森报纸阅阅读率率电视收收视率率户外接接触率率电台收收听率率海上春春天媒媒体策策略一、以以报纸纸为主主，电电视为为辅；；二、报报纸主主要选选取———新新民晚晚报，，以彩彩色版版为主主，版版面在在推广广期主主要以以半版版为主主，平平时保保温期期主要要以1/4版面面为主主；三、电电视主主要可可考虑虑选取取———上海海东方方一套套、上上海一一套和和上海海有媒体策策略线影视视台，，广告告长度度主要要以15秒秒为主主，30秒秒为辅辅，短短时期期内以以高频频率出出现；；四、户户外———可可选取取公共共汽车车车身身、户户外牌牌、候候车亭亭、地地铁等等，以以图平平时引引起消消费者者的注注意，，当我我们的的广告告出现现在电电视和和报纸纸上时时，会会激起起他们们更多多的关关注。。媒体策策略概念推推广期期-户户外、、地铁铁及现现场开盘-形象象广告告，电电视、、报纸纸保温广广告-报纸纸园林主主题-电视视、报报纸促销活活动-报纸纸保温广广告-报纸纸形象广广告-报纸纸媒体安安排媒体安安排媒