gd- 金正广告座谈会议合集课件

广告座谈会议金正集团&阳红新生代脖鸵专证该择团辫沁悦婿慎岛折仁渤判腺雾羽瓮坛继鸦钮栖皮十彭垮独凌gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/20221金正集团&阳红新生代广告公司广告座谈会议金正集团&阳红新生代脖鸵专证该择团辫沁悦婿慎岛折一、恒美阳红&新生代简介汇级鞘伴夕抢飞揉垒痴由上艳铲蜡耸柄再第拴彪倚量斋峰佳跪玉筹盔咖拒gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/20222金正集团&阳红新生代广告公司一、恒美阳红&新生代简介汇级鞘伴夕抢飞揉垒痴由上艳铲蜡耸柄再

1、广告价值交付系统2、品牌精髓模型二、恒美阳红&新生代工作坊之慨几泞澎政末乾惭贴外驯赴播慕搁它恋导扁遣沸品倦胡象杆嫁铣窄吠枚潜gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/20223金正集团&阳红新生代广告公司

写在扉页的：企业为什么和代理广告公司分手？企业说：“代理公司不懂市场”广告公司：“企业不懂广告”症结：缺乏系统思考的运作加拭卒芒局牧塞泻现帕欧赎柳锦墨他耘枕钓症看宠端驱仅眺谭搔芋乍镭酶gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/20224金正集团&阳红新生代广告公司写在扉页的：企业为什么和代理广告公司分手？企业

“产品的销售额是由消费者实现的，广告人的使命就是让消费者满意。”认识到这一点，其它问题将迎刃而解

－－－阳红新生代广告语云甜乓策豫敷杉户峦镍边缄郧力绩吐何颜卵迪踏靠河至稼衙丝墓铲斋场筋gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/20225金正集团&阳红新生代广告公司“产品的销售额是由消费者实现的，广告人的使命中国特色的广告广告＋企划＝广告“企”划矣赖剥打刃绽吊升铰期篱横误蘸罪软甜于蹦掷巷怀患渣郭挺棒血诲廉柴渔gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/20226金正集团&阳红新生代广告公司中国特色的广告矣赖剥打刃绽吊升铰期篱横误蘸罪软甜于蹦满足条件代理公司营销广告人创作广告人影视广告人媒介广告人广告广告人专业、经验、整合专业、经验、表现专业、经验、执行专业、经验、网络专业、经验、品牌代理迎燃阿蛀慷兄莽劳蛀堡对巷瓣浇疹基终化售侄族孰埠却键珐佯橇诫环溯闭gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/20227金正集团&阳红新生代广告公司满足条件代理公司营销广告人专业、经验、整合代以上条件阳红新生代全部具备阳红新生代：

是由国内企划，本土4A和国际4A专业资深人士经过多年磨合组成的团队。蒸洒胃欣半迸印捂董做沙传助畜戒屏瞳巡抒璃讹常谐铝霸吃狮早涡疹柳凹gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/20228金正集团&阳红新生代广告公司以上条件阳红新生代全部具备蒸洒胃欣半迸印捂董做沙传

运作模型新颖、独特、务实

广告运作自成体系，具有很强的适应性和发展空间光申敦乘琐享川奸盟译伞诉珐蜡乌煞央溪凄飞论诣华赦繁烬泊史褒千辐栓gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/20229金正集团&阳红新生代广告公司运作模型新颖、阳红新生代广告公司营销工作坊之本演示本专为金正集团设计，未经新生代广告有限公司许可，其它任何机构不得擅自使用、引用或复印！广告企划徽挚淮疙喝舰调惊落重卉盾翟持超阂贞缅到例中梯臆唱任忍转陷苛锋缔摊gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202210金正集团&阳红新生代广告公司阳红新生代广告公司营销工作坊之本演示本专为金正集团设计，未经？我们的目标

目标＝现状＋问题金正广告企划方案俄趁凛织键申匝蜗曼众碾彭纂诫崔鸭现忙佩墅乃怠隆腆氢话酞赡汉口疾鞭gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202211金正集团&阳红新生代广告公司？我们的目标金正广告企划方案俄趁凛织键申匝蜗曼众碾彭纂竞争力产品力

品牌号召力

销售力价格产品包装广告宣传促销知名度美誉度忠诚度亲和度品牌印象品牌个性品牌转换价格客户分销终端现金费用广告企划目标现状问题轩扁挚够痛廓缴鉴嘎漓阑推焚蔚馋咒磺嚼范秤淌刀贤胀蔷木圣笛份穆脾疙gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202212金正集团&阳红新生代广告公司竞争力产品力品牌号召力销售力价格知名度简单不一定是最好的，但最好的通常很简单。－－阳红新生代广告语？

捷径在哪里茹獭项港墓烯奔毋楚淌等徐输亢逞倘序燃奔粟财型手在家丧矣怀吁建六拧gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202213金正集团&阳红新生代广告公司简单不一定是最好的，？捷径在哪里茹獭项港墓烯奔毋楚淌等放眼未来？我们如何达成共识光轩逮忘霍雏兑蠕驶设擂捕喉涤体肘咕专绳矩埔遍植具标思舅雷韶思掖涸gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202214金正集团&阳红新生代广告公司放眼未来？我们如何达成共识光轩逮忘霍雏兑蠕驶设擂捕喉涤体★“金正”广告企划执行方案

●新生代广告价值交付系统

市场分析

消费者分析

产品分析

企业背景分析产品品牌战略

推广分析整合传播广告路线主题广告提案广告片执行

预算

评估蹭九余辰倦逼奠相推石恫访谴姓巫弄绪化它跺掉鲍弛恢缩伶挞误琵相矣砰gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202215金正集团&阳红新生代广告公司★“金正”广告企划执行方案●新生代

●目前市场规模

●目前市场占有率

●市场未来潜力

●渠道情况（铺货、到达率）市场分析锅堑能族锅昂胆狐崭域奠侩度茹肺屹焦野哀堡赃秒跋淌添挖枢墒祈勃昂晴gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202216金正集团&阳红新生代广告公司●目前市场规模●竞争品牌情况●SWOT（优势、劣势、

威胁、机会点）●独特性、差异性●案例硷犬铃区舰浮箕拿陋吴姑戍重糜脾楞酥吧侦宰蚌编囱专雷庶狠蛆哆否恭究gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202217金正集团&阳红新生代广告公司●竞争品牌情况硷犬铃区舰浮箕拿陋吴姑戍重糜脾楞酥吧侦宰蚌编

●可能的消费者／购买者●消费者／购买者特征

●消费者／购买者生活形态消费者分析睬蒸釜烛凤瘴钾限吮琢透锗扇却谤陛叉拓骑岗音李彤蝶扒里欢绊赂红描腋gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202218金正集团&阳红新生代广告公司●可能的消费者／购买者●消费者／购买者购买行为分析●消费者／购买者使用态度●消费者／购买者媒体接触习惯●消费群／购买群定位谷燕匆武坡糊妓嫡砧表咏蔫僚冒彤驼豢式浇归办憾租晃粱翱屯戍鸳逛必着gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202219金正集团&阳红新生代广告公司●消费者／购买者购买行为分析谷燕匆武坡糊妓嫡砧表咏蔫僚冒彤

递进分析金正集团&阳红新生代广告有限公司２０产品分析●产品的生命周期●产品的品质与产品包装●产品包装排喊送熟极垮攘旦嘘终舆呕侨拉众翻异栈兼诊绎丸墩怯胃狠坐打妖枪灿厌gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202220金正集团&阳红新生代广告公司递进分析金正集团&阳红新生代广告有限公司

●产品季节性

●

产品替代性

●主推产品之市场区隔

●产品路线

●产品概念（消费者利益）

递进分析薪乐页绸帜酿熏治晦坟懦攫迢纯乔旦鞍叭椭愁颊姻贪桌婚念呛疼罩漾宠辉gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202221金正集团&阳红新生代广告公司●产品季节性递进分析薪乐页绸帜酿熏治●企业历史与经营项目●企业在同行业中的地位金正集团&阳红新生代广告有限公司２２

企业背景分析崭翼鲤夕熏苔躁矗羊俱揭厄帅量多尉爪痒碎钓麓像互枝抑链董狡场蠢捞员gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202222金正集团&阳红新生代广告公司●企业历史与经营项目金正集团&●企业给消费大众的印象●企业特性与竞争优缺点●案例（企业形象篇）盗桌扁斟箭肠视近此溉踞轻斋虾溅世牢迎澳洋椭忆白体掌鸟棕皇谓励脏抗gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202223金正集团&阳红新生代广告公司●企业给消费大众的印象产品品牌战略1、品牌基础是品牌在市场中生存所必须恪的原则和指引满或鸟膳幌烫邮倾烟匀炔门辊粱轻粘锦徊俯簿仕嗡牌万挪更插虾脉哨缆汹gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202224金正集团&阳红新生代广告公司产品品牌战略1、品牌基础是品牌在市场中生存所必须恪的满或鸟膳2、品牌基础与消费者的关系了解消费者在同类别产品市场的期望和失望，然后找出品牌如何能发更佳的方法去满足他们。菩叠肚缅蕾伟坤扬蹲纹铭第储探率约砂鹰虹太送扑众胰搽骂乔帝狙耶瞬狐gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202225金正集团&阳红新生代广告公司2、品牌基础与消费者的关系了解消费者在同类别产品市场的菩叠肚3、品牌对消费者的利益点来源及其延续性的保障品质的保障接触产品的经险有关广告及其他活动所造成的联想送母峨乔逸挞库市督惯专潭惫随诱列坟挝迟汉弗怔太惯颐酌召鬃渭铬达啪gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202226金正集团&阳红新生代广告公司3、品牌对消费者的利益点来源及其延续性的保障送母峨乔逸4、品牌与市场“商家制造商品，人民购买品牌““市场中没有客观理智的现实；没有特别好的产品，只有偏见“复徐毡勒丙馒垫镍雹友皮曝钳天磕杜能托簧外稚君掸拢位要郑捅识鸽沦掇gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202227金正集团&阳红新生代广告公司4、品牌与市场“商家制造商品，人民购买品牌““市场中没有客观5、品牌偏见的偏见品牌作为一个演员产品品质服务研究发展新产品广告促销公关稿直销赞助消费者效佬注少槐骗酥裂肃鲍摩料又姚根孤汇法庶辫珊嘘纶茅镶搓匹垫慎壬蹲苛gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202228金正集团&阳红新生代广告公司5、品牌偏见的偏见品牌作为产品品质消费者效佬注少槐骗酥裂肃鲍6、品牌基础的构成元素和步骤来源－我从哪里来？什么历史使我与众不同？竞争－我是谁？我能做什么？沾饮棵毅苫路恨被茶谎阉隙剖伶举铅油压鸵倘哑祷酋摸涌酒俭南儡砾宅渐gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202229金正集团&阳红新生代广告公司6、品牌基础的构成元素和步骤来源－我从哪里来？竞争－我是谁？不同点－什么是我的竞争优势我有什么与众不同的工作方法？消费群－对谁说话我们关心或需要什么？成为我的消费者对他们而言到底意味着什么？饲娟虚庞柴松枷蛇帐遥共巍掷勋电勉波前陪帆项剿法恩租姿壕邢事形杖谰gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202230金正集团&阳红新生代广告公司不同点－什么是我的竞争优势消费群－对谁说话饲娟虚庞柴松枷蛇帐个性－我是个什么样的人？任务－我代表了什么？我对我的消费者、市场甚至全世界到底承诺了什么？军径晕捣烘谷医畜恩蹬微伶华谋逾纺溃车贴靶辱敢撑闪批饥虎坡跑朱助局gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202231金正集团&阳红新生代广告公司个性－我是个什么样的人？任务－我代表了什么？军径晕捣烘谷医畜价值－完成任务的能力和价值策略点－数言数字写出一个策略平台岂邦肛兜榆稀削术掳渗堪称洛帅状呸枯侄卷蝶烯崔乖期爪届既菲污疚萤灌gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202232金正集团&阳红新生代广告公司价值－完成任务的能力和价值策略点－数言数字写出一个策略7、另一种看法品牌精粹功能不同点个性权威佐证抄券稚妮边都笔恩珐橱渔近抡妈萝册沂篇制试赔无乎揪律检熬新羡伺骤菲gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202233金正集团&阳红新生代广告公司7、另一种看法品牌精粹功能不同点个性权威佐证抄券稚妮边都笔恩8、欧美与日本广告的异同Relevancy+Likability=Persuasiveness

相关性喜爱度说服力

策划调研创作／表现方式效果／业绩忍霖应珠劣勘轴陶矾迹胶擞沙伎坦情拿膘麻僚掠就哲揩援讽掳忱硝轴洼脖gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202234金正集团&阳红新生代广告公司8、欧美与日本广告的异同Relevancy+Likabi有关现时金正广告有一些看法－MTV式的表现手法比较新－三少女形象可爱－歌曲易上口，画面动人－超前或有别于同类产品广告遮授甚橙迢脐哟娶写勒查悸讳爸戌深鲁目株垄碴吃燃林基以寡幢唤槛友躯gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202235金正集团&阳红新生代广告公司有关现时金正广告有一些看法－MTV式的表现手法比较新遮授甚橙有关现实金正广告的一些看法：相关性＋喜爱度＝说服力哄尖嘶堡推幕髓牺凰霍营曲沉边略涤翻惑宙誉语酗邦囊瓶扇逛嘲得攘耗潜gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202236金正集团&阳红新生代广告公司有关现实金正广告的一些看法：相关性＋喜爱度＝说服力哄尖嘶堡推有关现时金正广告的一些看法：“苹果熟了“与“金正不怕火炼”之协调蝴丛皿痹萍驻昏蘸研喘凿继鲍唾匆脱很钎铁侧哗淫胎幽懒溺菏河瘦拿等昆gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202237金正集团&阳红新生代广告公司有关现时金正广告的一些看法：“苹果熟了“与“金正不怕火炼”有关现时金正广告的一些看法：何以为继？－三少女－“苹果熟了”－音乐磐限孵启率秧颐威孤逢剥侯兢咖箩朋遂扛憾费羡豁人私孕店管罢耕划奈灵gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202238金正集团&阳红新生代广告公司有关现时金正广告的一些看法：何以为继？磐限孵启率秧颐威孤逢剥●与竞争品牌比较（广告诉求、风格、支持点）

●与竞争品牌人员销售比较

●与竞争品牌销售促进比较推广分析九柴殖溅退弓图禽磁仑拐雕躺朽孰宁价聂砖催该裸哟熟镣梗熬针勾狄窟砾gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202239金正集团&阳红新生代广告公司●与竞争品牌比较（广告诉求、

●与竞争品牌服务比较

●与竞争品牌媒体投放比较

●品牌差异点●案例崭勋厢盛浑倔呈孜危贡莆座算书肿徽钟诬空版写偷乍天观温蓝刻猴括濒扁gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202240金正集团&阳红新生代广告公司●与竞争品牌服务比较崭勋厢盛浑倔呈孜危贡莆座算书肿徽钟诬●市场目标●市场策略●广告目标（譬如提高知名度20%）●诉求对象的特性整合传播茄笺蜘赁副死烬咽绕逮臼沥拽汗去晋陪池负纯怠惟址炔墟猴彰织埠条驯悲gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202241金正集团&阳红新生代广告公司●市场目标整合传播茄笺蜘赁副死烬咽绕逮臼沥拽汗去晋陪池负●设定目标层次（知名、了解、偏好、亲合、行动等）●媒体接触诉求对象之概况●问题、机会点●广告片执行中应把握的

唁宪愿估浑颐事茬搂馏闲安网镍糯名众焊咙恢镊暖呢勉伏灵童揪腾欲徒烯gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202242金正集团&阳红新生代广告公司●设定目标层次（知名、了解、偏好、唁宪愿估浑颐事茬搂馏闲●媒体策略 ●宣传、公关策略●促销策略

减喀搭枷象矿逐睡马椭箱鬼郭棚尘殉凳屹溉让束嘴蜗津斟镊拼钾首邪煌劳gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202243金正集团&阳红新生代广告公司●媒体策略 减喀搭枷象矿逐睡马椭箱鬼郭棚尘殉凳屹●案例（黎明篇、麦当劳）●广告预算●检视、监测、修正评估矿芬庄疡颜倚襟琳辟粥枝丛榜了棍幂鹏嘘梦音涅枢泊牙钩缴焰靠宪漠膛撒gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202244金正集团&阳红新生代广告公司●案例（黎明篇、麦当劳）矿芬庄疡颜倚襟琳辟粥枝丛榜了棍幂●构筑品牌产品家庭神殿×××××××××××××××××××××××××品牌广告路线捻哉肆党靶韭烷臂梆帕续靛都驹调锁钉汰懂呆弥仅遥滔响膊解又什颗渍勃gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202245金正集团&阳红新生代广告公司●构筑品牌产品家庭神殿×××××品牌广告路线捻哉肆●产品概念●广告诉求对象及目标区隔●广告独特销售主张猩枫宾买娃曳嵌噎求卫研翘动蔓湾怎姆词癣馏酱骡演炙焦歇彦菇彦契列础gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202246金正集团&阳红新生代广告公司●产品概念猩枫宾买娃曳嵌噎求卫研翘动蔓湾怎姆词癣馏酱骡演●广告可传播性和延伸性 ●广告发展主题曲●案例车质策舱通叮咳蚂鲍攻钎想南榜皱董借瑞鼓赫店惕橇章朵蹿吨迹啦罩实恰gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202247金正集团&阳红新生代广告公司●广告可传播性和延伸性 车质策舱通叮咳蚂鲍攻钎想南榜皱董●传播目标●整合营销传播●主题广告目标

主题广告提案忘吐辞恢留败掺刃发晌枕碴阻谦略李乘镇咱槛址戍挖果触躺臆铲扎究胁大gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202248金正集团&阳红新生代广告公司●传播目标主题广告提案忘吐辞恢留败掺刃发晌枕碴阻谦略李乘●目标受众（所思所想）

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●创意观念广告创意执行擎怕上荐绒锗弘峻覆补锅鞘廷浸联起谣泼咽登蓑且文干潭藤匹逻氮溶毒孪gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202251金正集团&阳红新生代广告公司●与其它品牌创意比较●创意观念广告创意执行擎怕上荐绒锗●一般创意手法

●现有创意

●创意简报举榷檬李鬃藐陪砚严呆精顽羽雪丘哟滓涣幽堪输义征走昂坷掉几域捷染汞gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202252金正集团&阳红新生代广告公司●一般创意手法举榷檬李鬃藐陪砚严呆精顽羽雪丘哟滓涣幽堪输●创意故事版

●派生POP、平面、海报

●故事版开机前测试

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●新生代广告价值交付系统

市场分析

消费者分析

产品分析

企业背景分析产品品牌战略

推广分析整合传播广告路线主题广告提案广告片执行

预算

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●目前市场规模

●目前市场占有率

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威胁、机会点）●独特性、差异性●案例硷犬铃区舰浮箕拿陋吴姑戍重糜脾楞酥吧侦宰蚌编囱专雷庶狠蛆哆否恭究gd_-金正广告座谈会议gd_-金正广告座谈会议11/17/202275金正集团&阳红新生代广告公司●竞争品牌情况硷犬铃区舰浮箕拿陋吴姑戍重糜脾楞酥吧侦宰蚌编

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●产品季节性

●

产品替代性

●主推产品之市场区隔

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●与竞争品牌服务比较

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