2022保利抖音话题挑战赛方案

打开保利和光尘樾社交营销新模式城市生活减肥太难有各种不顺心减肥太难逃离城市压力好大明天又要早起治治愈城市生活一切不顺心#长沙治愈系花园创作灵感：花园生活、花园改造、心灵治愈窗窗内是生活推窗是景推窗是景色社交营销新模式社交营销新模式用户沉浸式体验花园生活自媒体主流应用渠道：抖音、小红书、朋友圈、视频号企业号造势之源品牌形象发声热点IP情感IP花园生活IP硬广信息流广告定向人群推送全企业号造势之源品牌形象发声热点IP情感IP花园生活IP硬广信息流广告定向人群推送全民共创挑战赛话题情感共鸣生活方式商业流量加持公域流量造势发声达达人达人采买星图计划私域流私域流量沉淀转化商业价值吸引受众裂变创作传播带入品牌种草受众忠诚商业价值吸引受众裂变创作传播带入品牌种草受众忠诚保利·和光尘樾认同保利·和光尘樾准人群 传播端口——流量在哪里，就在哪里发酵话话题挑战赛应该怎么做？圈层传播、扩大声量、反哺项目品牌价值长长沙龙湖地产项目痛点话题挑战赛第一步——创建品牌企业号创建保利·和光尘樾企业号发起治愈系阳台DIY挑战赛招募过视频和笔记输出倍话题挑战赛第二步：情感文案——引出话题情感类图文视频：成年人的压力来自于哪里？苦逼的生活：每天都需要治愈引出话题#治愈系花园DIY挑战赛长长沙龙湖地产项目痛点话题挑战赛第三步——发起治愈系阳台DIY挑战赛招募一步：发布品牌任务全民任务：#治愈系阳台DIY挑战赛长长沙龙湖地产项目痛点话题挑战赛第三步——发起治愈系阳台DIY挑战赛招募比赛规则：2、按要求发布治愈系阳台文案+图片/视频 (具体要求如右图所示)3、在截止时间之后，根据互动指数评选出优秀作品 (点赞/收藏/评论)4、阳台DIY挑战赛现场活动当天统计并颁奖 (奖品设置：根据排名1000元-200元流量奖励)内内容结尾带上指定话题：#治愈系阳台DIY挑战赛#保利和光尘樾并@保利和光尘樾官方账号+定位长沙保利和光尘樾收收到@后和光尘樾官方账号和置业顾问账号评论区留言互动，博主置顶官方账号，即可参与成功长长沙龙湖地产项目痛点话题挑战赛第四步——发酵活动#治愈系花园#第一波：线上网红跟拍+保利成员+业主跟拍，实现流量快速聚拢。第二波：线下网红营销中心打卡，抓住用户心智和流量热点。第三波：商业流量加持，扩散传播度，提高品牌影响力人跟拍，实现全民创作，话题发酵第五波：营销中心治愈系阳台DIY挑战赛，邀请意向客户参与比赛并刺激裂变传播第六波：活动持续发酵，素人跟拍——上升情感价值倍第一波：参赛博主打卡——多维度切入，全方面覆盖台改造#花园露台台改造#花园阳台园生活#花园阳台园生活#情感文案倍保利集团各成员+业主参与内容创作阳台改造、花园阳台打造、治愈系花园改造倍第二波：线下实景打卡——品牌趁势输出，追热度本地打卡综合类打卡本地打卡倍平平台：抖音花园阳台话题播放量：4928.4w次作品数量：1000+平台：小红平台：小红书阳台花园作品数量：1000+倍企业号导流：跳转至企业号主页落地页样式展示企业号导流：跳转至企业号主页落地页样式展示跳转活动页面跳转活动页面：动页面可突出项目价值点跳转活动页面跳转活动页面：动页面可突出项目价值点点点击定位：可直接查看项目具体位置及联系方式话话题文案：可跳转至多渠道组合商业流量发声，效果加倍——扩大传播多渠道组合商业流量发声，效果加倍——扩大传播倍第五波：治愈系阳台DIY挑战赛(线下活动流程)DIY绿植/多肉/花艺教学活动对象：提前网络招募+现场报名活动内容：1、美陈老师现场教受不同风格美陈搭配技巧。带出美陈与心情的情感关系。片，参与活动用户可根据情绪卡片内容进行美陈DIY创作。者。4、获奖者可领取帐篷、露台装饰灯等奖励。倍第五波：治愈系阳台DIY挑战赛(活动直播)现现场直播团队：1、专业主播+销售2、现场助播(跟拍)账号后台助理倍第六波：素人跟拍，治愈一切不开心——上升情感价值倍潜客慕名而来销量增长话题增长保利和光尘樾价值点曝光量增长潜客慕名而来销量增长话题增长保利和光尘樾价值点曝光量增长定向投放保利·和光尘樾品牌影响力定向投放保利·和光尘樾品牌影响力全全面覆盖挑战赛案例——鸿基地产话题曝光量：1000w话题互动量：10w+话题覆盖人群：500w+活动期间到访增长：300%活动期间获客增长：500%9.17日样板间开启期全民参与线下种草扩大传播9.25日线下挑战赛保利·和光尘樾话题挑战赛时间铺排品品效合一创建企业号活动招募抖音小红书线上全民参与线下网红打卡筛选投流保利·和光尘樾话题挑战赛官方账号内容铺排保利·和光尘樾话题挑战赛官方账号内容铺排发布时间渠道内容形式要求内容主题9.09日抖音/小红书图文切换视频0s情感类视频引出话题#治愈系的主题成年人的生活：每天都需要治愈9.10日抖音视频30s内0s发起#治愈系阳台DIY挑战赛招募小红书图文笔记组图4-6张9.15日抖音/小红书快闪视频保利·和光尘樾样板间即将开启邀请你来营销中心打卡9.17日小红书发起抽奖/发起小红书线上抽奖保利·和光尘樾邀你来薅羊毛9.20日公布抽奖结果/公布抽奖结果，并寄送中奖礼品引出9.25日线下DIY挑战赛，持续吸引关注9.23日抖音/小红书快闪视频保利·和光尘樾治愈系阳台DIY挑战赛招募9.25日抖音直播全成直播和互动配备专业主播，现场活动过程直播解说9.27日抖音视频2分钟现场活动内容花絮，加深用户品牌印象小红书图文组图9张治愈系阳台DIY挑战赛——线上服务清单项目服务说明费用预估内容创作抖音内容发布抖音活动期间5条视频内容创作小红书笔记种草小红书活动期间5条图文笔记创作，抽奖内容创作小红书抽奖奖品小红书抽奖奖品并快递话题流量抖音/小红书话题发布商业话题发布，并获得小红书和抖音商业价值流量，创建挑战赛话题KOL邀请邀请KOL进行内容创作第一波参赛博主(手绘、设计、家装、生活)小红书/抖音共计：30个8w第二波营销中心打卡博主(本地综合类打卡)小红书/抖音共计：20个内容投流官方抖音号活动发布导流官方抖音号合作授权：抖音号评论回复/私信+抖音号小幅涨粉抖音大V软广内容投放抖音大V合作授权，辅助增加软广内容流量w官方小红书活动发布导流官方小红书活动导流，私信回复等小红书笔记投流优质小红书