2021商业广场开街（圣塘白相主题）活动策划方案-80P

FORTHEHOUNRLIFE目录第一章第二章第三章整体规划，把握全局活动概况造势推广推而告之，全城瞩目开街推进强行引流，商业高潮第四章执行细节完美细节，品质服务全位审视，整合思考从促进销售和完美落地出发构建活动策略体系整体规划，把握全局1st活动概况Activityoverview“白相”释义：指嬉戏、游玩。契合无锡文化，以无锡话“白相”为主题，透露出项目此次的活动意义；活动目的及方向Thinkingandstrategyofactivity通过对项目的实际审视，明确活动四大方向凝聚一城繁华精粹活动板块设计及逻辑ActivitysettingSetting紧紧关注现场人气与流量改善现场商业氛围着力品牌塑造与露出强化价值吸引与沟通拿下定向商家强势推广释放消息，市场关注盛大开街品牌塑造，价值强推爆点活动商业氛围改善，强力招商壹推广期保证后续活动人气和流量贰开街品牌塑造，品牌价值强推叁爆点活动巩固人气流量形成常态化Gathertheessenceofaprosperouscity时间推进策略总览4月10号4月17号4月24号5月开街主题线下活动传播圣塘白相之樱你而来圣塘白相之民国秘宝圣塘白相之圣塘腔调圣塘白相之潮圣樱花の旅汉服cos樱花の食爱の许愿樱花の声剧本杀民国cos探秘直播店铺优惠Cos剧团梦幻空间美食大冒险狂欢面具pa涂鸦炫舞音乐pacos走秀茶艺表演Overviewoftimeadvancestrategy圣塘里“吃喝玩乐”时间以“广泛吸引，重点突破”为原则构建线上——线下——爆点三大推广体系以噱头爆点、品牌露出为核心全局确保人气流量的高吸引率、高达到率品牌的高曝光率2nd造势推广Campaignmomentum造势推广的内容规划与时间铺排Aneventcampaign,promotionideasandstrategysystem线上推广线下推广爆点营销三维体系联动配合线下推广爆点营销户外广告公交地铁广泛吸引线上推广热门app官微及自媒体社区轿厢广告出租车广告时间铺排3月30日3月31日4月3日线上推广线下推广爆点营销重点突破爆点轰炸其他强势媒体巡游派单定制化邀约线上媒体推广Onlinemediapromotion当地主流公众号推广朋友圈周边广告投放视频号推广潮玩up主推广社区板块推广当地网红邀拍视频广告投放kol、自媒体发文线上推广形式推荐Onlinepromotionformrecommendation★趣味小游戏，轻松赢大奖：设置项目专用页面，以小游戏如拼图、消消乐等形式让客户参与，只要达到奖品要求，便可去现场兑换精美礼品，或剧本杀内可用道具（联动线下到访）；★品牌露出：APP登入界面设置为圣塘里画面。壹线上推广形式推荐Onlinepromotionformrecommendation★微信集赞分享：转发活动信息，积攒分享价值化。一个赞相当于多少钱；一次分享获得参与参与资格，提高参与性；★全城寻找樱你而来代言人：开辟代言人活动页面，参与者上传照片，通过投票决出前三名，给予丰厚现金奖励，刺激转发、分享。贰线下媒体推广Offlinemediapromotion室外各大广告平台推广公交站台、地铁广告、户外大屏及广播电台、短信等各类广告平台推广主要以年轻人聚集区域专项性的推广传播，以圣塘白相活动特色作为推广点。线下推广形式推荐Offlinepromotionformrecommendation壹邀请派单兼职团队，在无锡城中的商圈，人流集中区域进行举牌巡游，派发传单；兼职人员着人偶服，进行派单；兼职人员全部选用美女，进行派单，强化DM单的成功率。线下推广形式推荐Offlinepromotionformrecommendation贰覆盖无锡大学主要站台，再配以出租车广告传递主题活动信息及项目品牌形象；覆盖无锡城区中高端小区轿厢，传递主题活动信息及项目品牌形象；整合现有渠道，经由渠道安排人员对对项目定向商家、潜在客户进行派发邀请函，实行精准邀约；线下推广形式推荐Offlinepromotionformrecommendation叁推广期间，创意街头快闪团队前往无锡人流地实行快闪演绎，表演者身着项目统一文化衫，随着音乐播放，突然聚在一起跳舞，引发过往人流驻足观看。话题性强，关注度高，极易形成爆点。

快闪活动具有极强的观赏性与话题传播性，在配合快闪行动中项目品牌的露出，可以收到意想不到的效果。承接千年南长地脉价值，凝聚一城繁华精粹圣塘里生而荣耀，为荣耀而来在中心之上，再造繁华3rd开街推进ActivitypromotionPARTone执行时间2021年4月10日圣塘白相之樱你而来Generalize...整体思路亮点Overallthinkinghighlights悬念式推广樱花の旅汉服COS樱花の食爱の许愿KOL打卡樱花の声获得剧本杀道具拒绝拼凑，合乎人群的体验逻辑壹贰叁肆伍陆柒捌悬念式推广Suspensepromotion壹樱花の旅CherryBlossomTour贰樱花の旅CherryBlossomTour贰汉服cosHanfucos叁汉服cosHanfucos叁樱花の食CherryBlossomfood肆の樱食花樱花の食CherryBlossomfood肆花樱の食爱の许愿Thewishoflove伍爱の许愿Thewishoflove伍樱花の声CherryBlossomband陆听樱见，花雨KOL打卡KOLclockin柒KOL打卡KOLclockin柒PARTtwo执行时间2021年4月17日圣塘白相之民国秘宝Generalize...剧本杀+角色扮演+关卡解谜，拒绝无聊“黄金”假期这将是一部现实版《伪装者》，梦回民国当“间谍”身负“绝密任务”伪装潜伏想方设法破解关卡探取“情报”凭演技随机触发支线任务越是“戏精”越能玩的过瘾！烧脑线下真人谍战“吃鸡”专治宅男宅女病！锡城首次以密室逃脱+真人吃鸡概念打造创意潮玩圣地整个圣塘里都将变成危机四伏的“战场”，惊险谍战，步步为营，帮你治愈宅男宅女病！激战《圣塘白相之民国秘宝》锡城首次历史背景的浸入式真人游戏剧场通过对街道、建筑、文化、历史等资源的梳理和创新，辐射圣塘里全部范围，还原“东方华尔街”，以角色扮演、线索解谜、城市定向等方式深度体验有故事性、互动性的以沉浸体验的方式阅读锡城这座城市的光荣传奇一朝步入此，一日梦回百年[东方华尔街]有人会在这里寻找那些故事的蛛丝马迹；有人会因为故事里的一人专门去瞻仰致敬；更有人会因为那故事里面的感动而专门去喝喝茶，去遥想那些剧情和场景带入式的去寻找……礼敬建党100周年，这一次，故事不将停留在茶余饭后，我们将用最热血的故事照进现实；我们要将整个圣塘里变成一个剧场游乐园：亦为都市解谜冒险实景游戏——《圣塘白相之民国秘宝》穿越无锡百年，重回消失的旧时光将历史文化在这里继续传承，新的故事也将在这里继续延续以历史和集体记忆为关键词打造黄金周城市微旅行目的地+故事线Storyline一明一暗一史明：宝藏寻觅之旅支撑故事情节发展，还原“东方华尔街”内商贾士绅的风起云涌暗：潜伏暗侦商业植入线索，通过寻宝之旅惊险、烧脑的设置，增强现场代入感史：民主革命升华圣塘里历史文脉基因，以辛亥革命为背景，礼敬祖国建党100周年故事背景Storybackground1911年辛亥革命爆发，激起了全国人民爱国之情与民族觉醒，在全国多地掀起民族民主革命热潮。而身为当时“西南首富”的商贾巨绅李耀庭先生亦深受资产阶级民主主义思想的影响，对革命亦多所赞助，捐金三万以助孙中山先生起义之资同时召集号称“东方华尔街”内的政商界爱国志士组建义军，建立起同盟会圣塘里分会，暗地为持续为革命事业募资，在传递水电报过程中，因中有叛徒，紧急将巨额募资款分批转移，亦称为“麒麟卷”和“圣狮卷”

伪装潜伏，步步为营，谁是隐形守护者？谁是奸诈背叛者？圣塘宝藏终归何处？权威律师、李府管家目标：义军叛徒，抢夺宝藏其他玩家目标：爱国志士、守护宝藏玩家人物档案绝密NPC人物档案备注：商铺电源为圣塘里商家店员，本次活动中涉及嫁接各商家穿插到整个故事线中（SP），各店员需简单配合即可NPC主要职责为配合玩家完成支线任务，带动剧情发展宝藏设置说明Treasuresettinginstructions宝藏设置“麒麟卷”（实）：无锡革命名人录宝藏设置“圣狮卷”（虚）：三万金条“麒麟卷”图腾“圣狮卷”图腾任务线说明Tasklinedescription明：主线任务A.所有玩家通过抽签确定角色身份（互不知晓对方真实身份），通过线索寻找、解谜关卡、可获得宝藏线索+玩家身份线索+银票B.整个圣塘里内藏有“逮捕令”卡片，寻找到场景中隐藏的“逮捕令”，拥有“逮捕令”的玩家（律师初始阶段即拥有一张“逮捕令”）可根据拥有的线索推断出地方队友，在“逮捕令”上写上对方姓名，即可将其关押监狱（现场可考虑播放通报“某某某OUT”）NPC支线任务A.所有玩家可通过与NPC互动获得其他玩家身份线索+赚取银票（管家初始阶段集拥有200元银票），银票可用于救赎被关押人员/购买线索及武器B.真人“吃鸡”：黑衣人限时出没抓捕玩家，玩家寻找武器，“干掉”黑衣人，被黑衣人击中即被淘汰任务线说明Tasklinedescription游戏机制6人团队游戏（推荐）：分角色扮演，合理完成关卡解谜，寻找宝藏单人游戏：选择任意角色，按照人物线索需找到“圣塘白相”宝藏即完成游戏A.最终只有获得“麒麟卷”宝藏一方获得胜利（所有为革命献身的勇烈才是胜利的关键，也必然是祖国最大的财富）B.任何一方玩家全部被捕即另一方获胜获胜条件任务关卡DP设置Tasklevelsetting东方华尔街（主）——美陈DP+解谜关卡民国市井巷（辅）——市集

+解谜关卡关卡DP平面图Tasklevelsetting前世今生国医馆藏宝点舞台电报局监狱中央银行武器领取处报社管商家外摆区摄影馆主线任务“东方华尔街”：每个关卡自成一处DP点，同时也将成为还原“东方华尔街”的主要内容关卡01前世今生（开始）关卡02电报局关卡03中央银行关卡04报社馆关卡05照相馆关卡06国医馆关卡07藏宝点（终局）寻找隐藏“逮捕令”v任务关卡DP设置Tasklevelsetting任务关卡DP设置TasklevelsettingNO.1前世今生A.所有万家抽取身份卡，确定游戏任务身份（玩家相互之间不知对方真实身份）；叛徒可获知自己真实身份，并获得相应初始道具B.所有玩家确定真实身份后，更换相应服装C.通过不全的录音，引导出故事线;凭借藏宝图开始游戏任务关卡DP设置TasklevelsettingNO.2电报局A.根据线路图，修好电报机，即可打印出关于宝藏信息B.通过密码本上的特殊规律，获得密码，在收音机上该密码的频道即可收听到关于玩家的身份的信息任务关卡DP设置TasklevelsettingNO.3中央银行A.可在银行NPC处兑换银票，用于赎就关押人员或者购买武器B.现场设置图形解谜游戏，完成即可获得保险柜密码，打开保险柜即可获得线索任务关卡DP设置TasklevelsettingNO.4报社馆A.在报馆找到一份特殊年份的报纸（道具），通过报纸上设置的文字信息可得到一些特殊标注的文字B.在现场活字印刷模具上找出对应文字并按照一定顺序排列，然后涂墨印刷出来就可获得宝藏线索信息（活字印刷体验）任务关卡DP设置TasklevelsettingNO.5照相馆A.玩家从现场搜寻线索，可得到一段密令，在化妆台的镜子处说出正确密令口号，镜子上即可出现线索信息（镜子如图所示，为定制互动装置）任务关卡DP设置TasklevelsettingNO.6国医馆A.玩家根据文字提示找到药品试剂，用试剂涂抹在写字板上即可获得柜箱密码（无色酚酞+无色的亲氧化钠的化学反应）B.打开柜箱可获得一把手电筒，打开手电筒，调节荧光模式，照射在桌子上的病历表即可在白纸上显现出宝藏线索（隐形荧光笔）任务关卡DP设置TasklevelsettingNO.7藏宝点A.玩家根据提示关掉灯光即可看见提前布置好的光控类机关，玩家需要在不碰到管线的情况下通过某一个空间，一旦触碰就将发出警报，成功过关即可找到藏宝箱（可考虑通过烟雾来强化光线的辨识度，同时营造氛围）谍战吃鸡（NPC真人吃鸡）银票任务（互动设置）算命先生（NPC互动）买烟女（NPC互动）天赋可乐（互动设置）支线任务设置Branchtasksetting支线任务设置Branchtasksetting谍战风云真人“吃鸡”——游戏简述游戏过程中，限时安排黑衣人NPC加入游戏，手持武器抓捕游戏玩家，所有游戏玩家寻找线索同时需躲避黑衣人追捕，也可寻找到武器库，花费银票购买武器与黑衣人激情对战规则：01.游戏玩家或黑衣人任何一人中弹即被淘汰02.现场人群预约报名，即可以黑衣人身份参与游戏体验支线任务设置BranchtasksettingNO.1银票任务（互动设置）玩家通过完成关卡、NPC互动、商店购买可获得银票，银票可用于解救关押人员或购买武器及线索备注：可嫁接圣塘里商家，消费满额即可获得相应店铺“股票”，可持股前往“银行”换取股票支线任务设置BranchtasksettingNO.2算命先生（NPC）完成算命先生的出题，即可获得一枚线索币及银票，线索币可获得其他玩家信息/宝藏信息支线任务设置BranchtasksettingNO.3买烟女（NPC）玩家可用银票购买烟卷，每支烟卷内随机藏有所有玩家身份信息支线任务设置BranchtasksettingNO.4天赋可乐（互动解谜）玩家可用银票购买可乐，可乐瓶上用咖啡色马克笔写有玩家身份信息，只有喝掉可乐方可看见PARTthree执行时间2021年4月24日圣塘白相之圣塘腔调Generalize...整体思路亮点Overallthinkinghighlights拒绝拼凑，合乎人群的体验逻辑COS社团邀学校、社会等COS

社团前来圣塘里

打卡梦幻空间引入各类花式全息

投影，打造锡城

网红点探秘直播

KOL网红主播前来现

场探秘直播圣塘放价圣塘里内部商户配

合活动做出降价

活动COS社团Coscommunity梦幻空间DreamSpace探秘直播Secretlivebroadcast圣塘放“价”ShengtangpricereductionPARTfour执行时间2021年5月圣塘白相之潮圣Generalize...文化是魂，建筑是体，商业是心古老传统的文化街，有自己的历史和文化底蕴，使“人、商业、建筑、传统文化”完美结合，呈现“风情浓郁，尺度宜人，地域性强”的特色。圣塘里，一个能够让人沉浸在里面的地方。沉浸一街繁华在即，一城狂欢盛宴——君耀·圣塘里盛大开街备选开街主题拟定Alternatethemetentative主题释义一街繁华在即从商业街出发，以繁华对定向商家实现定向吸引，以繁华强化价值沟通，强化品牌露出一城狂欢盛宴从强行引流出发，以「狂欢」「盛宴」点明活动的本质及利益传达，对锡城实现引流吸引活动仪式概述Anoverviewoftheceremony活动主题（暂定）：圣塘白相之“潮圣”活动时间（暂定）：2021年5月活动地点：圣塘里街区活动对象（暂定）：圣塘里项目领导、政府人员、商户、游客活动基调（暂定）：充满庆典氛围，大气，各类DP点在中心之上，再造繁华Onthecenter,rebuildprosperity本流程只为初步时间规划，将开业仪式定在17：00举行，后期可根据甲方要求进行适当调整。盛大开街的时间规划Anevent;agrandopening;atimeplan嘉宾签到开场表演领导致辞服装走秀项目介绍启幕仪式串场节目串场节目16:3017:1817:2517:3518:0018:1018:4018:50时间：16:30——17:18嘉宾签到现场将精心打造签到台，配时尚靓丽礼仪小姐负责接待、引导嘉宾进行签到；签到完成嘉宾，由礼仪小姐引导至休息区进行休息，等待活动开始；现场播放暖场音乐，提前为活动造势，聚集现场气氛；主持人上台进行播报项目信息及暖场互动。时间：17:18——17:25开场表演专业文化艺术表演团队带来创意文化表演节目《鼓动天下》，拉开开放活动序幕，强化开放活动的火爆气氛和感染力；鼓舞气势磅礴，节奏强烈，既有夸张热烈的表现形式，又有“开门大吉”的内涵寓意，用于开场能有效地聚焦全场目光，提升现场气氛。时间：17:25——17:35领导致辞专业商演主持人在音乐中优雅走上舞台中央，全场目光聚焦主持身上；主持人介绍到场各位嘉宾及领导；主持人介绍本次开街活动的活动信息，流程、爆点活动等，并邀请领导上台致辞。时间：17:35——18:00服装走秀服饰走秀舞蹈秀，展示浓郁的国风，与开街仪式布置形成呼应。可结合招商商户提供他们的品牌服装，用于宣传商户的品牌服饰。时间：18:00——18:10项目介绍领导上台讲解圣塘里项目的发展。时间：18:10——18:40串场节目以民族节目为主：

“舞狮表演”“汉服舞蹈”。时间：18:40——18:50启幕仪式鼓传承了千年，同时鼓具有传播、召集的功能，此次用做仪式具有很