福州温泉旅游产业发展研究

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福州温泉旅游产业发展研究

摘要

本文主要针对福州温泉旅游产业发展现状进行分析，指出其未来发展路径。本文主要分为六个部分。第一部分详细介绍了福州温泉旅游产业发展的背景和重要意义。第二部分介绍了国内外关于温泉旅游产业最新研究成果。第三部分阐述了福州温泉发展的历史和简介，并对现状进行了描述。第四部分介绍了广州、重庆、台湾、日本四个地方温泉发展经验。第五部分通过分析福州温泉优势、劣势和机遇，指出了福州温泉未来发展潜力。第六部分重点介绍了福州温泉如何改进管理，指出了其未来发展方向和对策。

关键词：福州；温泉；旅游

Abstract

ThisarticlemainlyaimsatthecurrentsituationofthedevelopmentofFuzhouhotspringstourismindustryisanalyzed,andpointsoutitsfuturedevelopmentpath.Thispaperisdividedintosixparts.ThefirstpartintroducesthedevelopmentofFuzhouhotspringtourismindustrybackgroundandsignificance.Thesecondpartintroducesthedomesticandforeignaboutthelatestresearchresultsofhotspringtourismindustry.ThethirdpartdescribesthehistoryofthedevelopmentofFuzhouhotspringandintroduction,andthestatusofthedescription.ThefourthpartintroducestheGuangzhou,Chongqing,Taiwan,Japan,fourlocalhotspringdevelopmentexperience.ThefifthpartthroughtheanalysisoftheadvantagesanddisadvantagesofFuzhouhotspringandtheopportunity,andpointsoutthatthefuturedevelopmentpotentialofFuzhouhotspring.ThesixthpartfocusesonhowtoimprovethemanagementofFuzhouhotsprings,andpointsoutitsfuturedevelopmentdirectionandcountermeasures.

Keywords:Fuzhou;hotspringtourism;

目录

一、前言

1

（一）研究背景

1

（二）研究目的意义

1

1、研究目的

1

2、研究意义

2

二、国内外理论研究综述

2

（一）国内温泉旅游产业发展相关研究综述

2

（二）国外温泉旅游产业发展相关研究综述

4

三、福州温泉发展简要回顾及现状分析

8

（一）福州温泉发展简要回顾

8

（二）福州温泉旅游发展现状

9

四、福州温泉旅游发展优劣势分析

9

（一）优势分析

9

1、资源优势

9

2、区位优势

10

3、人文优势

11

4、组合优势

12

（二）劣势分析

12

1、温泉旅游资源的保护意识不强

12

2、温泉旅游产品开发特色不明显

12

3、温泉旅游品牌效应未凸现

13

4、温泉旅游的市场营销不活跃

13

（三）机遇

13

1、海西发展战略机遇

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2、政府高度重视

13

3、国内外温泉旅游的热潮

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4、福州温泉旅游市场潜力巨大

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五、国内外温泉旅游发展成功案例分析及启示

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（一）广东温泉产业

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（二）重庆温泉产业

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（三）台湾温泉产业

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（四）日本温泉产业

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六、福州温泉旅游发展的对策和建议

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（一）挖掘闽都文化底蕴，培育正确的温泉消费理念

17

1、强调温泉旅游景区特色开发

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2、推进温泉旅游的品牌建设和管理

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（二）加强温泉旅游资源保护,实现可持续发展

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1、温泉旅游的生态可持续

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2、温泉旅游的经济可持续

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3、可持续发展的保障措施

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（三）实现旅游资源整合

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1、成立具有权威性的温泉旅游协调管理机构

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2、组建温泉旅游企业集团

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3、编制全市统一的温泉旅游规划

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（四）提升旅游服务品质

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1、提高温泉旅游队伍整体素质

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2、充分发挥行业协会的自律作用

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3、建立健全温泉旅游服务监督机制

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（五）加大温泉旅游宣传力度,提高知名度

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1、采取走出去,请进来的办法宣传招徕客源

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2、通过举办温泉旅游节庆活动带旺温泉旅游市场

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3、拓展温泉旅游的宣传方式和渠道

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参考文献

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一、前言

（一）研究背景

建设海峡西岸经济区需要有强大的、竞争力强的产业体系来支撑。旅游业是极具发展潜力的新兴产业、朝阳产业。据世界旅游组织统计，1950~2000年世界旅游业的年均增长速度是7%，预计2000~2020年年均增长率将达到6.7%，远高于同期世界经济年均增长3%的速度。旅游业在拉动相关产业、调整经济结构、推动区域经济发展、扩大开放、促进就业、提高人民生活水平等方面发挥着越来越重要的作用。国外随着旅游业的发展，温泉的开发利用价值凸显，成为旅游产业发展的新热点。2000年，国际温泉疗养协会行业调查研究显示，温泉旅游业将会有突破性的大发展，温泉旅游将以每四年翻一番的速度向前发展。而我国近年来，具有温泉资源的省市纷纷把开发温泉旅游资源作为旅游规划的重要组成部分，温泉旅游开发的热潮逐步兴起。福州温泉是全国三大地热开发区之一，福州具有得天独厚的温泉资源，自古以来就有金汤之美誉。福州温泉旅游正逐渐成为福州旅游业的一个重要品牌。

然而，近年来福州温泉旅游的开发过程中也暴露出特色不明显、未体现文化内涵、资源浪费严重、开发模式单一、缺乏整体考虑等问题。目前，这些问题都引起了福建省和福州市相关政府部门的高度重视，旅游界要求解决这一问题的呼声日益高涨。因此，如何结合福州特色，体现福州文化内涵，从整体上优化福州温泉旅游的开发模式，己成为福州旅游开发过程中亟待解决的问题。

（二）研究目的意义

1、研究目的

目前,国内学者和相关部门对温泉旅游进行的研究,较大部分是从温泉旅游的自身特点出发,从而进行温泉旅游开发模式等相关研究。然而,将温泉旅游和其他产业相联系,将温泉旅游开发与相关产业集聚空间的功能优化等系列问题相结合,并进行思考和探讨的文章相对较少,而且福州市旅游产业集群研究尚存空白。基于此,本文从旅游产业集群化的视角入手,通过对温泉旅游及与其相关的旅游产业在一定空间范围内的集群而产生的相互作用进行深入分析,并与福州市旅游产业发展现状相结合,在此基础上对福州温泉旅游产业发展的现状进行分析,积极寻找福州温泉旅游产业集群化发展的可能性条件、存在的问题并找出相应的解决策略。由于本文是从产业集群的角度对温泉旅游进行研究,在研究视角上具有一定的创新性,既加强了温泉旅游产业集群的相关理论研究,又丰富了温泉旅游产业理论体系,一定程度上拓展了温泉旅游的研究思路和研究范围。

2、研究意义

对福州温泉旅游产业集群化发展相关问题展开研究,不仅具有理论意义,也具有较强的现实意义。首先,有利于进一步推动福州市温泉旅游产业整体空间结构的优化及各个集群组团的特色发展,促进温泉旅游产业由原有单纯依靠资源优势的发展模式向依托旅游产业集群优势模式转变,延伸产业链,实现跨越发展,进而提高旅游产业在福州市整体经济增长中的作用,提升福州市在的海西区域竞争中的优势。其次,有利于树立福州旅游品牌,提高资源利用率,促进旅游产业的可持续发展。再次,有利于政策决策参考,政府在旅游产业集群的各个层面都扮演了重要的角色,这项研究为福州温泉旅游产业集群的建设、发展提供了新的视角与思路,从而有助于制定促进旅游产业发展的集群策略,对国内其他地区也具有一定的借鉴意义。

二、国内外理论研究综述

人们利用地热温矿泉水洗澡和治病己经有几千年的历史。大约在5000年前的青铜器时代,温泉在亚洲最早开始被用来沐浴,中东的古埃及人和犹太人把温泉地尊为宗教圣地。约在两千年前,温泉旅游区SPA首先在古罗马、希腊和土耳其发展起来,到18、19世纪,SPA迅速在欧洲、北美盛行起来。现在,欧洲、北美、亚洲以及世界其它地方已经建有许多不同类型的温泉旅游地,尤其在日本和东欧,温泉旅游已经成为一种重要的旅游形式。

（一）国内温泉旅游产业发展相关研究综述

我国是一个拥有丰富温泉资源的国家,利用温泉治病已有悠久的历史,史料中关于温泉的记载也相当多。我国汉代著名科学家张衡所著的《温泉赋》中就说:有疾病兮,温泉泊焉。《水经注》中亦载:大融山兮出温汤,疗治百病。温泉浴不但能治病去疾,而且还有独到的养生保健功用,自古就深受人们的喜爱。但基本是温泉医疗、温泉成因及温泉景观的描述性和评论性文章,关于温泉旅游方面的论述几乎没有。

（1）新中国成立以后,特别是随着我国温泉疗养事业的迅速发展,对温泉医学、温泉勘探和温泉利用方面的研究占了主导地位,一大批研究成果如《中国温泉辑要》、《理疗与疗养》等论著和期刊相继出版。

（2）改革开放后,旅游作为新兴的经济振兴手段,受到方方面面的重视,温泉旅游开发和学术研究才渐渐为各界所关注。1982年,中国科学院北京地理研究所郭来喜首先以中国的矿泉旅游资源为题,就矿泉的分布、基本利用状况及今后的发展潜力给予了战略性的分析,现在看来,基本是一篇展望性质的论文。当时全国范围内旅游市场看好,各地兴办旅游学校及旅游专业,天津大学的刘振礼等人先后于1988年、1999年编写及再编/中国旅游地理教科书,书中温泉旅游只作为一节出现,就内容而言,仅仅是对我国温泉的分布和温泉疗养区作了简单的论述。

进入90年代,国家对面向社会主义建设主战场的科学研究给予大力资助,西南横断山脉地区及西藏由于地热资源极为丰富,从资源普查角度国家给予了资助,研究成果也陆续得到了出版。随着国门的打开,温泉大国日本开始介入中国的温泉研究,以日本国国立千叶大学山村顺次为首的研究室成员就中国温泉在观光领域近年来的发展现状及从疗养机能向保养、观光、欢乐方面的转换形式及内容有了较为系统的研究成果。早在1990年山村氏在《世界温泉地》一书中还停留在借用中国学者的论述中国有2600多处温泉,170个温泉疗养地,500个温泉疗养院,简单的描述水平上。1995年在对中国部分温泉地考查后,他指出了辽宁鞍山汤岗子温泉疗养院内开设温泉宾馆接待保养观光者以适应医疗制度改革带来的患者减少现象,云南省安宁温泉成为昆明市民周末娱乐去处之一等。

（3）20世纪90年代末以来,随着我国旅游事业的日益红火,各种旅游资源相继被开发成为旅游产品,各地的温泉旅游资源也纷纷得到地方政府、旅游企业和学术界的关注,以温泉为主题的观光度假区如春笋般涌现,其中尤以南方广东的大型新兴温泉旅游度假区和北方辽宁的温泉疗养地为代表,关于温泉旅游地开发规划的研究逐渐开展起来。1998年,华南师范大学区域城镇规划研究中心主持出版的《广东省从化市旅游发展总体一规划》中专章讨论了从化温泉旅游的发展规划研究,为我国第一部关于温泉旅游地开发规划的论著。

王艳平与日本学者山村顺次合作先后发表数篇温泉旅游研究论文。2000年他们结合辽宁省温泉地的实际调查,给出了既存温泉疗养地,新兴温泉地及尚未很好开发的温泉地三个概念,并提出了中国温泉由汤治(无医生的自然治病)向疗养、保养、观光,最后娱乐方向的转换的一般模式。2002年他们就中国温泉利用演化过程和南方、北方、内陆温泉观光利用的实态特征,对温泉观光开发资本的地域特性给予了比较全面的论述,并从时间空间二维尺度展示中国温泉观光利用实态的分布。首次对我国温泉旅游资源的利用和开发的历史和现状进行了总结,为我国温泉旅游的地开发研究提供了很好的参考价值和资料价值。

此外,近来也有学者开始关注福州温泉旅游的开发问题。例如,闽江学院的陈皎在她的《打造品牌:创造温泉旅游文化都市》(闽江学院学报,2004,4)一文中分析了福州发展温泉旅游的优越条件和存在问题,提出福州温泉开发的利用的若干思考和意见。

总之,我国温泉旅游地的研究方兴未艾,目前的研究成果主要集中在温泉旅游资源的调查、温泉旅游地发展的现状分析、温泉旅游地开发的经验总结等,温泉旅游地的研究尚存在许多空白,有些方面虽已涉及,但有待深入。而且,从生态旅游和系统的视角,结合福州温泉旅游资源的特色,以研究温泉旅游区的整合开发模式为主轴,深入探讨优化福州温泉旅游的开发模式的专门研究,尚未见到,这就为本项研究提供了独特的发展空间和机会。

（二）国外温泉旅游产业发展相关研究综述

国外对于温泉旅游地的研究是与地热温矿泉水的利用密切相关的。首先得到学者们关注的是地热温矿泉水的医疗治病功能的研究。随着SPA的大发展,各科学者开始从不同角度介入温泉地的研究,其中尤以温泉地发展历史方面的研究为主。二十世纪特别是二战以来,世界旅游业的大发展推动了温泉旅游的发展,越来越多的人到温泉地旅游,在这种情况下,对温泉地旅游的研究也随之开始,各国学者多以实证的形式对不同温泉地的发展进行了大量的研究工作,但是相对而言,温泉旅游方面的研究则略显薄弱,相关文献较少。

（1）温泉旅游地的医疗研究

在温泉旅游地发展的初期,温矿泉水的医疗治病功能是温泉旅游地的主要旅游吸引要素,温泉的名声成为决定温泉旅游地发展成败的关键,因此,温泉旅游地纷纷聘请或雇用医学界权威人士对温泉水的治愈功能进行分析和评价,来树立温泉旅游地的名声。在这种情况下,医疗学者一直以来就温泉的医疗功能作了大量的研究,众多研究成果发表于一些医学类期刊和论著,如《皮肤医学临床(CliniosinDermatology)》。在该杂志1996年第14期中共有十来位各国的学者对法国、德国、希腊、意大利、以色列、保加利亚、西班牙、韩国、波兰、葡萄牙等的温泉和S以从医学角度进行了论述,就各国温泉和S以的医学治疗的发展历史和现状、温泉地的分布、温泉的类型、特点作了研究总结,具有相当好的资料价值。由于受学科背景的限制,医学专家往往更多关注温泉的医疗作用,而对温泉旅游的研究鲜有提及。

（2）温泉旅游地发展研究

20世纪20年代,温泉旅游地开始由疗养导向(health一oriented)向休闲娱乐导(r/creation--oriented)转变。特别是二战以后,随着世界旅游业大发展,进行温泉旅游的人越来越多,各科学者对于温泉旅游的研究也随之开始,其中对温泉旅游地发展的研究成了主要的内容。由于欧洲和北美的温泉旅游地发展历史悠久,两地的学者特别是英国、美国和加拿大的学者以一些著名的S以为例进行详细的个案剖析和对比研究。Deborahwightman和Geoffreywall(198《)以加拿大镭温泉度假区为案例,

将镭温泉度假区的发展历史分为五个阶段,分别从背景、战略和制度、感知和态度、技术等四个方面讨论温泉地的发展变化,与欧洲和美国的SPA进行对比研究。

DeborahWightman和GeoffreyWall的研究侧重于加拿大温泉旅游地与欧洲和美国温泉旅游地发展历史的对比研究,并对影响温泉旅游地发展的一些因素进行了深入的分析,研究成果对温泉旅游地的开发研究具有很好的参考价值。遗憾的是,由于温泉旅游地发展的时间跨度之大,作者无暇顾及各个时期温泉旅游地的开发规划、旅游市场等方面的论述,也缺乏对影响温泉旅游地发展因素的系统总结。Johnw.Lund(19%)从温泉医疗的视角详尽论述了美国及其七个主要温泉旅游地的发展历史和现状。一方面,他概括美国的温泉旅游地发展历史为三个阶段;另一方面,他将美国温矿泉水的开发利用划分为三种类型。而Lverseed一H(1998)则从旅游的视角对北美温泉SPA的发展进行了研究,指出虽然北美的温泉旅游从市场和税收两方面都有了很大的增长,但保健和S队旅游的发展还处在初级阶段,旅游业才刚刚开始意识到其巨大的市场需求机会。总而言之,这是两篇关于北美温泉旅游地发展的综述性论文,其中对温泉旅游地发展阶段、类型的划分、主要温泉旅游地的案例论述具有很好的资料价值,而对温泉旅游者行为和温泉旅游地开发布局的初步研究也为温泉旅游地开发提供了很好的参考价值。

（3）温泉地旅游开发规划研究

20世纪90年代以来,世界旅游业迎来全面发展的时期,对于旅游业的学术研究不断向纵深层次发展,旅游地的开发规划和管理的研究越来越成为学者们关注的重点之一。就温泉旅游地而言,一方面温泉旅游地向观光娱乐旅游转变的发展趋势使得欧美国家许多传统的SPA产品面临更新的问题;另一方面亚洲一些发展中国家中原始的温泉地也面临旅游开发的问题。在这一背景下,温泉旅游地的开发规划研究开始受到学者们注意。

国际旅游科学家协会在匈牙利的布达佩斯召开第39届年会专门讨论了温泉地的再开发问题,认为传统的温泉疗养地(SPA)正在向新型的保健旅游(healthtourism)转变。claudeKaspar(1990)在会议纪要中具体阐述了新型温泉旅游地所包含的内容,既温泉地周围优美的休闲娱乐的自然环境、现代化的疗养设备、诊所、疗养院和治疗设施、便捷的交通条件、专业化的疗养医生、舒适的住宿条件、一流的饮食服务等。由此可见,欧美学者强调的新型温泉旅游地仍然没有脱出温泉医疗的主题,所谓新型温泉旅游地其实就是建设高档次的温泉康体中心。日本学者山村顺次(1995)在总结日本温泉地的发展状况和特点前提下,将日本温泉地划分为疗养型、中间型和观光型3种类型,并指出那些作为近程疗养地的温泉随着交通条件的改善,远距离的游客也能达到,逐渐由疗养型温泉地转变为观光游憩型目的地,而且观光型温泉地在日本所占比例己经达到83%,因此认为观光型温泉地是温泉旅游发展的主流=。山村顺次先生就日本温泉的研究得出温泉旅游发展方向的结论难免有失偏颇,但是观光旅游确已成为温泉旅游地发展方向之一。

另外,Inskeep(1992)在其著作《旅游规划》中提到评价一个温泉地开发的可行性时必须考虑其潜在的市场需求。日本学者在温泉地旅游市场的研究中己经先行一步。山村顺次(1995)总结了不同类型温泉旅游地客源市场的结构,疗养型温泉地的客源以邻近地区的老年回头客为主;观光型温泉地又分为住宿娱乐型和户外游憩型(休养型)两种,其客源前者以公司职员、中老年阶层、中等规模团体游客和小规模客人为主;后者以学生、公司职员、青少年和家庭旅游为主。住宿娱乐型温泉的吸引范围包括大城市居民和全国各地的客源市场,而户外游憩型温泉则主要吸引周边大城市居民。Johnw.Lund和Loverseed一H对北美温泉旅游市场研究得出,同欧洲温泉疗养地以特殊病人的医疗为主所不同的是,北美的温泉疗养地更强调健身、减压、消除疲劳和减肥的功用,而温泉旅游者也从过去以美容为主要目的的女性旅游者为主转变为现在大多以康体、保养和消除压力为主要目的的大众旅游者。

（4）温泉旅游地发展的影响研究

国外关于温泉旅游地发展影响研究的文献较少。Deborahwightman和Geofrreywall(1985)对加拿大镭温泉度假区发展的研究结果表明,政府的介入高速公路和小汽车等技术的进步影响温泉旅游地的发展。BaCnw(1995)则对比研究了英国资本主义市场体制与欧洲大陆国家垄断资本主义体制对S以发展的影响。他认为是资本主义市场体制影响着英国SPA的兴衰,而非传统观点所认为的海滨旅游地的兴起导致了内陆SPA的衰落。这是因为英国资本主义市场经济体制很难有效的刺激公共部门和私人部门的资本投资,以更新换代S以旅游产品;而欧洲大陆的SPA则得益于大量的公共部门资本支持,其产品的竞争力大大增强,结果是欧洲大陆具有较高现代化程度的SPA比英国的SPA更能吸引旅游者。可以看出,国外学者分别从宏观与微观角度对影响温泉旅游地发展的因素进行了研究,其成果具有一定的指导意义。综上所述,国外学者的研究成果多以温泉医疗为主,温泉旅游研究较少;以各国温泉旅游地发展历史的经验总结为主,缺乏温泉旅游地开发的系统分析和专项研究;已有的专项研究也只是面上的陈述,缺少深入的调查研究和量化分析。国外学者虽然在深入剖析温泉旅游地案例的基础上,在温泉旅游发展的主要方向、旅游者行为、温泉旅游资源开发评价、影响因素等方面取得了可观的研究成果。但是,一些影响温泉旅游开发的问题,包括旅游地规划、旅游者行为、旅游市场特征、旅游地生命周期、决策者行为、投资效益分析和空间竞争等问题都还没有涉及或者有待深入。

三、福州温泉发展简要回顾及现状分析

（一）福州温泉发展简要回顾

福州市地热水资源丰富,市中心出露有天然温泉这在全国中心城市中独一无二。

自汉代始就被开发利用。中华人民共和国成立后,福建省地质部门对福州市地热水的范围和赋存状态进行了大量的区域地质调查与专门勘探工作。其中二十世纪七十年代根据闽革地(72)192号任务书,系统地开展了福州盆地以地热开发为主的水文地质勘查工作。至1985年由福建省第二水文工程地质队编写提交了《福建省福州市盆地水文地质勘探报告》历经13年共施工地热水钻孔82个,进尺16477米,地下水钻孔145个,进尺12489米,抽水试验7725小时,水质等分析样2770个。查明了福州盆地地质、水文地质条件,探明地热水资源A级可采量9800m3arc);常温地下水可采量21.3万mVd;其中B级8.25万mVd;该报告于1986年报经全国矿产储量委员会批准(全储字[1986]0100号)。1986年以后根据开采需要相继施工地热水开采孔39个,钻探进尺13846.43米,由于部分探采结合井和早期井较浅部分废弃,至今只保留开采井84个。2010年9月由福建省地质工程勘察院,通过长观资料、抽水试验、水质分析等资料综合分析提交了《福建省福州中心城区地下热水储量核实报告》;通过对仓山区淮安开展调查、钻探物探、抽水试验等勘查工作,提交了《福建省福州仓山区淮安地下热水资源勘查评价报告》和《福建省福州晋安区桂湖地下热水资源勘查报告》;2006、2007年分别提交了《福建省闽侯县光明地下田详查报告》和《福建省闽侯县南昀镇双龙地下热水储量核实报告》。此外,永泰县大汤地热、葛岭地热分别于2002年、2007年提交了地热勘查报告;连江县云地热、贵安地热分别于2005年、2007年提交了储量核实报告。

福州地热水资源自汉代始就被开发利用,迄今有1700多年的历史。到北宋嘉祐年间,福州城内已建起了官汤、民汤40多处,保留至现代的古汤池就有古三座、汤院、八角井、福龙泉等多处。二十世纪七十年代以后,地下热水被列入新能源开发利用的范围,福州温泉资源的开发利用从澡堂洗浴逐步扩大到农副业生产、水产养殖、医疗保健、体育健身、温泉旅游、集中供热等。福州中心城区的地热资源开发利用较为充分,目前开发利用主要分为集中供热和分散开采两种模式。集中供热主要由福州温泉开发利用有限公司通过供热输水管道集中供应温泉水,该公司拥有开采井20口,温泉输水管网约60公里,年供热水量约160万立方米。除集中供热外,还有聚春园集团和部分企事业单位保留的64口自开自采井,实施自主经营的分散供热,开采量约占全市地下热水总开采量的49%。至2009年直接开发利用温泉的企业单位有:传统温泉澡堂10家,温泉会所、桑拿城、足浴城等现代沐浴业54家,温泉酒店、宾馆52家,温泉理疗3家,温泉游泳馆10家,温泉度假村3家。福州市市辖永泰县、连江县、闽清县等地热(温泉)集聚区,自二十世纪七十年代以来相继用于水产养殖、集中供热、温泉旅游、体育健身等。

（二）福州温泉旅游发展现状

在《福州市十二五旅游业发展专项规划》中,温泉古都,有福之州被确立为福州旅游的主题,全市将依托中心城区和周边县市丰富的温泉资源优势,全力打造时尚温泉养生目的地和全国温泉旅游产业集聚区,截至目前己建成温泉旅游景区13个,在建、拟建的大型温泉旅游项目12个,温泉宾馆50多家,传统温泉公共操堂和现代温泉洗浴中心等60多家,形成了良好的产业发展势头。

四、福州温泉旅游发展优劣势分析

（一）优势分析

1、资源优势

全国众多的温泉资源中属福州温泉最为得天独厚,福州温泉有许多特点是其他地方难以比拟的。一是分布广,从市中心到郊县,泉口比比皆是,如图4_1所示。中心城区地热面积约有9平方公里,已开釆5平方公里。分布范围北起思儿亭,南至王庄,西至五一、五四路,东到六一路,南北长约5公里,东西宽约1公里,约占中心市区面积的三分之一。郊县的永泰、闽侯、闽清、福清、连江、长乐、罗源等县(市)有40多个泉眼。二是埋藏浅,有时还露出地表,便于开采利用。三是储量大,市区和郊县(市)地下热水资源可采量为54072m3/d,不受季节性及气候影响。四是水温高,福州温泉平均水温为72°C,最高可达losr。五是水质优,福州温泉水质纯净,无色无味,温泉水中富含氮、碘、溴、钼、锆、锁、铜、钡、镓、镭等微量元素,对腰腿伤痛、高血脂症、皮肤病、风湿性关节炎、神经痛等多种疾病有疗效作用,而且能提高人的机体代谢和免疫力,有些温泉甚至可以直接饮用,是不可多得的医疗矿泉水。

图4-1福州温泉分布图

2、区位优势

从内部交通条件来看,在福州市内,温泉资源呈带状分布,且比较集中于中心城区,自然交通便利。而从福州市区出发,到连江、闽侯、闽清、永泰、福清等郊县温泉旅游区的路网也十分发达,如:离市区最近的连江贵安温泉旅游度假村距福州市中心28千米,20分钟就可通达;较市区较远的黄楮林温泉景区、大明谷温泉村等温泉旅游景区,车程也都在1.5小时左右。根据《福州市干线公路网规划(2008—2020)》,到2020年,福州市将形成三纵两横两环九联线的高速路网,所有县市通达高速,福州市区与长乐市、福清市、连江县三个区域副中心城市的城区之间30分钟可互达;沿江沿海发展轴上,各城区和主要的城镇60分钟可互达,各港区至福州市域边界90分钟到达。上述高速路网的建成,必将为各旅游景区提供更加快速便捷的交通条件。如图4-2所示。

图4-2福州市干线公路网规划示意图

从外部交通条件看,福州市地处我国东南沿海、台湾海峡西岸,北承长三角,南接珠三角,近年来,福州市加快构建海陆空三位一体的综合性、立体化大交通体系,形成支撑加快发展的对外交通大通道、大网络、大枢纽,铁路、公路、航空、航运交通便利,四通八达;福州被铁道部规划为全国十大铁路客运中心之一,已建成的高速铁路直达上海、广州,在建福州至向塘高速铁路可直通南昌、武汉,由福州始发的动车温福线共27趟,其中一趟延伸至北京,福厦线共16趟;高速公路以沈海、福银为干线,己形成以福州为中心覆盖福建全省的。四小时通达网。;航空福州港已通国内80多条航线,福州机场已成为继北京、上海等城市后,全国第九个实现航线覆盖全部省会城市的机场;水上航运福州港己被列为国家沿海20个主枢纽港之一,福州至台北海上客船9小时可抵达,平潭澳前码头。海峡号。高速客滚轮至台中,2小时30分即可到达。

3、人文优势

福州依山傍海、山青水秀、风光绮丽,除温泉旅游资源外,江、海、山、水和园林、文化等旅游资源兼具,国家2A以上风景区、森林公园、文博院馆、全国文保单位、工农业旅游示范点等景区(点)多达49个,为全国所少有,如表4-1所示。一是文化旅游资源底蕴深厚。福州历史悠久,建城2200多年,素有。海滨周鲁。的美称,三坊七巷文化、寿山石文化、昙石山文化、船政文化,无不彰显着福州城市的古老和悠闲。

4、组合优势

当今环境污染引起世界各国关注,发展绿色、低碳经济,实施节能减排措施己纳入我国基本国策,可再生能源法的颁布实施,为地热能、太阳能、风能等新能源发展提供了有力的政策支持。随着国务院《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》的实施和《海峡西岸经济区发展规划》的出台,作为海西经济区核心城市的福州,是国家旅游局优先规划建设的重点旅游城市之一,同时又被评为全国最佳宜居城市,福州市温泉旅游产业发展将得到国家政策层面更多、更大、更灵活的支持。

（二）劣势分析

1、温泉旅游资源的保护意识不强

温泉是极易被破坏的旅游资源,污水回灌、地下水位下降以及过渡开采等都会对温泉造成严重的破坏,甚至直接影响到温泉旅游资源的开发利用。伴随着住房状况的改善和房地产开发热,福州市区温泉的乱开滥用、管理不力、资源浪费现象非常严重。福州市区50米以上温泉的开采已到极限,有些地段甚至因过度开采而出现温泉水层构造的严重破坏。而各大温泉旅游景区也主要强调如何充分开发当地温泉资源,抢占温泉旅游市场,以获得可观的经济回报。所以,福州温泉旅游开发存在着重开发轻保护的问题,这势必影响福州温泉旅游的可持续发展。

2、温泉旅游产品开发特色不明显

以温泉旅游资源为核心的旅游区具有疗养、休闲、度假、娱乐、会议观光等多种功能,其开发主题可以有“康乐、康体、康疗”等多个主题,但目前福州温泉旅游景区大多进行疗养、洗浴、休闲、健身、观光等项目的开发,强调温泉生态建设,主题较为单一,这就造成各景区相互竞争而各自产品特色不明显。

3、温泉旅游品牌效应未凸现

福州的温泉虽然天然优势在国内屈指可数,但温泉旅游的知名度不高。在国内,安徽黄山温泉、江西庐山温泉、江苏汤山温泉、陕西华清池温泉、广东从化温泉以及珠海御温泉等都是享誉海内外的温泉旅游地和旅游品牌,而作为全国三大地热开发区之一的福州,却没有因温泉旅游而享誉海内外,可见福州温泉旅游产业尚未形成规模,品牌效应未凸现。

4、温泉旅游的市场营销不活跃

福州温泉旅游的市场营销存在着宣传促销活动较少、旅游节庆活动不多、网络营销不活跃等问题,在主要客源地的营销规模和力度也较小,而这些都限制了福州温泉旅游的市场发展。

（三）机遇

1、海西发展战略机遇

近年来,福建省国民经济持续稳定增长,这一增长态势为旅游业发展提供了有利的经济环境,而经济结构的战略性调整又为加快旅游业发展提供了广泛的发展空间,福建省经济发展要求大力发展旅游业为支柱的第三产业,旅游业将在新一轮经济大发展中发挥重要作用。

4、国内外温泉

2、政府高度重视

2004年福建省政府召开了全省旅游产业发展大会,成立了旅游产业领导小组,出台了《关于加快旅游产业发展的若干意见》,旅游发展环境进一步优化,氛围更加浓厚。2003年11月30日在人民大会堂举行的“中国首届温泉旅游行业发展高峰论坛”,引发了对温泉旅游业未来发展道路的更广泛全面的讨论,为温泉旅游的下一步发展指明正确的方向,打下良好的开端。在2005年福建省旅游工作会议上,福州市旅游局第一次提出,今年福州将以建设中国温泉之都为目标,大力开发温泉旅游产品。因而,福州温泉旅游开发得到了政府的有力支持。

3、国内外温泉旅游的热潮

温泉旅游作为一种集养生、休闲、度假于一体的旅游形式,受到各国人民的欢迎。在我国,随着人们生活水平的提高,对旅游的内容、功能都有了更高的要求,出现了温泉旅游的需求。而国内具有温泉旅游资源的省市纷纷把温泉旅游作为本地区的重要旅游产业,大力发展温泉经济,发展势头良好。所以,温泉旅游的热潮必将给福州温泉旅游带来巨大的商机。

4、福州温泉旅游市场潜力巨大

随着消费水平的提高和旅游者的成熟,市场需要更多高综合性的旅游产品,游客要求在同一个旅游市场中能获得更多的旅游产品,希望每一个旅游产品的功能增多。而温泉旅游开发正好适应了福州旅游业的发展需求,也适应了日益富裕的游客对集休闲、保健、娱乐和度假集于一身的旅游产品的需求。福州温泉旅游产品功能多样,可以满足不同层次游客的需要。另外,由于福州是海峡西岸经济区中心城市,又邻近广东和台、港、澳等地,具有丰富的温泉旅游客源市场。因而,福州温泉旅游市场前景广阔。

五、国内外温泉旅游发展成功案例分析及启示

（一）广东温泉产业

广东省温泉旅游经营管理者市场意识浓厚,创新能力强。温泉开发商根据温泉特点,设计出了田园风情、现代风格、江南水乡情调、日式泉韵、宫廷式服务等多种风格的温泉,而且开发设计了超声波水力按摩温泉、木温泉、石温泉、花草温泉、酒温泉、咖啡温泉、瀑布温泉、冲喷温泉、音波喷射温泉等众多温泉浸浴形式,力求以出奇制胜吸引游客。在激烈的市场竞争中,广东省已经形成了御温泉、从化温泉、帝都温泉、中山温泉等几处享有一定知名度的品牌。其中,御温泉以宫廷式服务为特色,并拥有中国第一家日式露天温泉,它以其丰富的温泉文化、神奇的温泉魅力和周到、细腻的家庭亲情式服务而著称,2001年2月荣获国家级诚信单位奖牌,同年6月,被国家旅游局领导称为是中国温泉市场的领头雁、排头兵。

从化温泉开发历史悠久,从20世纪30年代起就是广东旅游的一块金字招牌,温泉景区内群山起伏、层峦叠翠、风景如画、空气清新,楼台、小亭、曲廊参差错落,将区内环境点缀得更加幽雅,给人以恬静的美感。景区内遍种梅、李、荔枝、松、玉兰等,到处绿竹成林、四季如春,尤其在从化荔枝节时游人如织。帝都温泉拥有目前世界最大的温泉瀑布群、温泉舞台和温泉浴池。温泉设计融入了易学思维的中国传统文化,倡导在阴阳平衡的生态中恢复体能、享受健康,2002年4月被世界养生组织推荐为养生基地。中山温泉是中国大陆第一个高尔夫球会所在地,拥有两个国际标准高尔夫球场,其建筑具有显著的岭南园林和宫殿式特色。中山温泉多次成功地接待了邓小平、江泽民、李鹏等党和国家领导人,以及柬埔寨西哈努克亲王等外国国家元首和国内外数百万游客。

1984年1月28日清晨,79岁高龄的邓小平在那里留下一段不走回头路的佳话。此外,广东的金山温泉、清新温泉也具有相当的知名度,它们都是广东省温泉旅游产业有竞争力的优势品牌。

（二）重庆温泉产业

重庆温泉开发经验主要分为四个要点：1.在项目开发方面实现创新。结合区域目标市场的主流需求特征，选好“温泉+度假”的大温泉开发模式，使得温泉的商业模式超越一般性的竞争平台，形成突破性发展。要跳出温泉做温泉，从休闲产业的角度看温泉，以温泉为中心，充分考虑温泉与休闲房地产业、会议产业、疗养产业、水游乐产业、旅游小城镇、新农村、山水旅游互动结构的发展，使诸多产业在温泉周围聚集，形成温泉产业聚集区的整体发展模式结构。如顶峰国际规划设计公司的安宁温泉保护与开发项目。2.在泡浴模式方面实现创新。泡温泉的方式越来越多样化、综合化、艺术化，很多以自然条件形成的与观赏游乐相结合，也有与人工的方式相结合，形成了温泉的几百种泡浴模式，包括以水休闲与水游乐相结合、与文化形态结合的模式，如与文化结合形成禅宗的温泉、道家的温泉等;包括与泥疗、盐疗，医药、美容、康疗、水上运动、水上娱乐相结合的模式;包括与自然环境相结合的模式，如温泉热带环境下的温泉，山体环境下的温泉，在溪沟里自然的溪流与环境结合的温泉等。温泉泡浴模式的发展，形成了旅游与温泉广泛结合的休闲结构，由此带来收益模式的变化。3.在与人文资源结合方面实现创新。发掘人文资源，并与温泉文化和温泉度假村建设及经营相紧密结合，形成自己独特的优势。如顶峰国际规划设计公司规划的思拉堡温泉小镇。4.在与区域地貌地质结合方面实现创新。充分利用当地自然资源优势，注重发挥自然景色对宣传、推动温泉开发经营的作用。如顶峰国际规划设计公司的九汤温泉项目。

（三）台湾温泉产业

台湾地区温泉开发初始由于缺乏整体规划和事权统一的专责管理机构,有许多地区温泉资源利用甚早,导致温泉资源多未妥善保育管理。针对出现的问题,台湾行政院观光发展推动小组针对温泉区的发展课题,研拟温泉开发管理方案,作为温泉开发利用与管理的依据。根据温泉开发管理方案,将台湾地区主要温泉区分为示范温泉区与改善整建温泉区二大类。示范温泉区指交通可行性高、泉量丰富、泉质优异、腹地广大、土地取得容易、主管机关有配合意愿的地区。改善整建温泉区包含北投、金山、乌来、清泉、泰安、谷关等十四处。

为了引导温泉开发的合法化、规范化,让民众拥有安全使用温泉实施的环境,台湾地区在参考了多国温泉管理的法律法规后,结合台湾自身的温泉资源条件,于2003年6月公布了温泉法草案,以规范温泉产业的经营管理,并订出13项授权子法。该法包含了从水权取得、温泉取用规范管理、证照申请、温泉区土地建筑、环境保护、安全、观光、文化农业等范畴,包括由经济部研究拟定的温泉基准、温泉开发许可办法、温泉露头限制开发范围之划定原则、温泉取用费率征收及使用办法、温泉水权与矿物质业权辅导换证作业办法、温泉开发许可移转作业办法、温泉资料登记作业要点及温泉法施行细则等8种;交通部研究拟定的有温泉使用事业标章认可使用办法、温泉取供事业经营办法、温泉区管理计划拟定及审议办法、温泉区土地及建筑物使用管理办法等4种;行政院原住民族委员会研究制订的有原住民族地区温泉经营辅导及奖励办法。13项温泉子法在完成公告程序后,即可推行实施。目前,13项温泉子法尚在研究制定中,还未公告正式实施。

（四）日本温泉产业

目前日本根据不同温泉的特点,开发有疗养型、保养型、健康增进型、宴会娱乐型及大型温泉健康中心型。疗养型温泉,泉质对特定的疾病有医疗效果,多分布在山区,以发挥温泉治疗为特色,设施较为简单。保养型温泉,以优质的温泉为基础,同时具有良好的环境、清新的空气和配套健康的饮食,开辟有散步小径、博物馆、美术馆等设施。健康增进型,以增进健康为目的,温泉的自然环境要优美,同时配备有各种运动场所或设施。宴会、娱乐型,必须有庞大的温泉设施、建有大型的温泉旅馆饭店,配套的娱乐场所,开发地必须交通便利,经常有大型会议或大型的团体活动。温泉健康中心,必须具备城市大型洗浴中心的多种功能,同时必须做到物美价廉且平民化,一般要建在市及其周边地区。

从以上典型发展案例中得到启示

1.温泉旅游要突出。情感。特色

2.

3.

4.

六、福州温泉旅游发展的对策和建议

（一）挖掘闽都文化底蕴，培育正确的温泉消费理念

突出温泉旅游开发的特色,最终目的就是要树立福州温泉旅游的品牌,通过品牌效应进一步提升福州温泉旅游的形象和吸引力。具体而言,应该从以下几个方面努力:

1、强调温泉旅游景区特色开发

随着国内温泉旅游热潮的兴起,全国各地温泉旅游的竞争也日益激烈。所以,温泉旅游开发必须突出特色,实现差异化发展。国内不少温泉旅游开发成功的地方都是具有鲜明的特色的,/中国温泉之乡0的广东省恩平市就是一个突出代表。恩平市以温泉旅游为龙头,大力开发特色温泉旅游景区。其中金山温泉是/国家AAAA级旅游景区,锦江温泉是/中国动感第一泉0,帝都温泉是/世界养生基地0,使恩平温泉名扬国内和港澳地区。所以,恩平市的温泉旅游通过特色开发,赢得了美誉,吸引了游客,也建立了自己的品牌。因而,福州温泉旅游开发正处于起步阶段,深入挖掘特色就显得十分重要了。目前,福州温泉景区建设应充分结合当地的生态、民俗、文化资源,实现特色主题开发。

2、推进温泉旅游的品牌建设和管理

在突出温泉旅游特色开发的同时,还应积极推进温泉旅游的品牌建设和管理。推进品牌建设首先要加强福州温泉景区的质量建设、提高服务水平、完善旅游功能,构建福州温泉旅游的特色和优势;其次要努力塑造/中国温泉之都0的城市形象,实现温泉旅游/国家从从级旅游景区0的突破,从而真正建立福州温泉旅游的品牌;最后还要加强福州温泉旅游品牌的管理,提高温泉旅游的品牌效应,真正实现福州温泉甲天下的品牌效果。通过成立专门的温泉品牌推广与管理公司,使温泉旅游真正享誉海内外,成为福州旅游的一个重要品牌。

（二）加强温泉旅游资源保护,实现可持续发展

世界保护联盟(IUCN)认为,可持续发展是一种在不损耗或破坏资源的情况下所允许的开发过程。就旅游开发而言,这种资源的范围要广泛的多,它包括一切具有旅游吸引力的自然资源、人文资源和社会资源,以及旅游开发过程中必需的经济投入或称资本资源。正因为如此,旅游的可持续发展应当同时包括生态的可持续、社会和文化的可持续以及经济的可持续。对于福州温泉资源开发的现状,必须将这一思想运用于福州温泉旅游的后续开发中,以实现保护性开发。

1、温泉旅游的生态可持续

生态的可持续要求温泉旅游的发展要与对基本生态进程、生物的多样性和生态资源的维护协调一致,因此,温泉旅游项目在开发的过程中应减少对生态环境之影响,温泉旅游景区的选址和建设应以不破坏生态完整及协调性为宜。另外,温泉作为一种自然资源,并不是取之不尽,用之不竭的。因此,我们在开发福州温泉资源、繁荣旅游业的同时,必须注重对资源的保护和合理利用,实现可持续发展。

2、温泉旅游的经济可持续

这主要是指发展温泉旅游能取得经济效益,资源能得以有效的管理,以便能造福于当代及子孙后代。经济效益是对温泉旅游经营者和相关部门经济投入的回报,这是维系温泉旅游供给的重要因素。经济的可持续发展要求效益的取得应以资源的有效利用和有效管理为前提。所以,在温泉旅游开发中,必须根据温泉旅游客源市场的需要,有针对性地开发温泉旅游项目,才能获得可观的经济回报,也才能实现温泉景区的滚动开发和资源保护。

3、可持续发展的保障措施

加强领导。明确专门机构,加强管理和服务工作,可以考虑市政府成立观光温泉旅游开发领导小组,同时组建温泉旅游行业协会。

规范管理。制定温泉旅游项目管理办法和行业管理规范,对项目立项条件、申请程序、审批办法、管理制度等事宜予以明确。

政策扶持。在资金、税收、道路通讯、水电供应、门票收费等方面对观光农业旅游发展实行较为优惠的扶持政策。

人才支持。吸引招揽人才,加大培训学习力度,制定人才培养规划,确保温泉旅游人才可持续发展。

（三）实现旅游资源整合

旅游资源的整合对于当今区域旅游的开发十分重要,福州温泉旅游的开发亦是如此。不仅要实现旅游产品的整合,还要实现人、财、物等旅游资源全方位的整合。福州温泉旅游开发的整合可以从以下几个方面努力:

1、成立具有权威性的温泉旅游协调管理机构

根据目前的情况,整合必须实施政府主导战略,加强政府的主导行为。而实施政府主导战略的关键是要建立以旅游局为主体的具有权威性的协调管理机构。协调机构要具有权威性,对旅游及有关部门、旅游企业具有绝对的监督、协调管理权利。实践已证明,如果机构没有实际的管理权力,各种旅游活动的整合、联合,各部门、各地区之间的合作就会流于形式,停留在口头上,没有任何效果。综合管理机构要由政府领导亲自抓,才能具备强有力的整合协调能力。

2、组建温泉旅游企业集团

改革开放以来,随着我国社会主义市场经济体制建立,企业己经逐渐成为独立的区域经济和市场行为主体。在市场经济体制下,企业集团可以逐渐发展成为各地区之间连接的桥梁。企业集团可以股权、资金、技术、销售为纽带,统一控制与支配企业的生产经营,采取多种联合方式,有效突破地区间的壁垒,解决区域经济结构性的矛盾,通过存量调整和资金重组等方式推动资产从劣势企业向优势企业转移,形成跨地区、多方位、多层次的协作,促进地区产业结构的合理化和行业在地区间的相互渗透,建立产业间的密切联系,构建更为灵活的行业体系,在互动互补中实现各地区旅游业的共同发展,从而达到区域旅游整合发展的目的。

在福州温泉旅游开发整合中,旅游企业是整合活动的执行者,负责将各种整合的思想、规划安排付诸于实践。政府应鼓励温泉旅游企业之间在人才、财力、技术、管理等方面相互渗透,进行联营、重组、整合。珠海御温泉的成功开发在很大程度上就得益于御温泉国际度假酒店管理(集团)公司良好的经营管理水平,从而使其在中国温泉旅游业享有盛名。所以,由温泉景区和旅游服务企业组建温泉旅游集团公司,将更有效地整合资源,做大做强福州的温泉旅游产业。

3、编制全市统一的温泉旅游规划

旅游规划是以旅游市场变化和发展为出发点,以旅游项目设计为重点,按照国民经济发展要求和当地旅游业发展基础,对旅游消费的六大要素发展及相关行业进行的科学安排和部署。由于旅游规划是从区域整体高度考虑区域旅游的发展,因此旅游规划的各种安排对区域范围内各地区、各部门具有较强的整合功能。

为保证旅游开发整合的科学性、可行性,规划应由政府牵头,聘请专家编制。规划应在福州各县、区旅游发展规划的基础上,对福州温泉旅游开发整合的条件和基础做出评价,制订整合的指导思想和原则,规定整合的目标和内容,并确定重点项目,提出整合的对策和具体措施。

（四）提升旅游服务品质

推进旅游服务质量建设,健全旅游服务监督机制提高旅游服务质量水平,是福州塑造良好的旅游形象,促进温泉旅游业持续、健康发展的必要举措。

1、提高温泉旅游队伍整体素质

要推进温泉旅游服务质量建设,建立一支高素质的旅游队伍是基础。可以有以下几项具体操作方法:建立多种形式的旅游培训体系。将脱产培训与专业培训、委托代培等多种形式结合,多渠道、多层次地开展文化旅游教育培训,加快培养出一批事业心强、专业技能熟悉、有创新精神的温泉旅游管理人员和服务人员,提高福州温泉旅游从业人员的整体素质。建立人才竞争机制,实行公开招聘制度。在待遇、使用等方面出台优惠政策,吸引文化旅游专门人才来工作。定期举办温泉旅游行业和福州温泉旅游知识的竞赛、优质服务竞赛、导游之星风采大赛和技术评比等活动,建立健全奖惩制度,提高温泉旅游从业人员的服务意识和服务水平。

2、充分发挥行业协会的自律作用

推进温泉旅游服务质量建设,要实行政府宏观管理、行业严格自律、社会有效监督、三管齐下的方针。福州市旅游协会要充分发挥行业自律的作用,组织和发动会员依法经营,遵守行规行约,树立企业品牌意识,不断提高企业资质等级水平。

3、建立健全温泉旅游服务监督机制

各级旅游行政管理部门要建立健全监督机制,加强对温泉旅游服务质量的检查、监督。旅游主管部门和其他有关行政管理部门应当依法加强对温泉旅游市场的管理和旅游服务质量的监督、检查。要通过设立旅游投诉公开电话、设置群众意见箱、设点咨询等,畅通投诉受理渠道,使旅游者能够直接向旅游管理部门反映真实情况。通过多种渠道,建立起以政府管理、新闻监督和广大旅游者参与的社会监督体系,让全社会都来关注福州温泉旅游的服务质量,促进旅游服务质量的提高。

（五）加大温泉旅游宣传力度,提高知名度

温泉旅游业的发展离不开旅游客源市场的强力支撑,要进一步加大旅游宣传营销力度,改进宣传营销手段,不断提高福州温泉旅游的知名度和影响力,拓展客源市场。

1、采取走出去,请进来的办法宣传招徕客源

选择福州的主要客源城市(长三角、珠三角的城市群)和目标客源城市(环渤海湾城市群、东北及中原地区的主要城市),举办福州温泉旅游宣传促销活动,投放宣传广告,并通过多种渠道邀请省内外旅行社来河源踩点,引导旅游企业之间加强合作、互送客源,不断巩固老市场、拓展新市场。

2、通过举办温泉旅游节庆活动带旺温泉旅游市场

通过举办多种形式的温泉旅游节,如/福州温泉生态温泉旅游节、福州文化温泉旅游节等,在节日期间举办一系列的演出、展览和温泉旅游研讨会等活动,拓展温泉旅游的节日氛围,提升温泉旅游节的档次和质量。

3、拓展温泉旅游的宣传方式和渠道

要应用各种方法和手段,加强福州市文化旅游整体形象的宣传。福州市温泉旅游的宣传要加大力度,突出特色,以多种形式大力宣传当地独特的温泉旅游资源和能提供的温泉旅游服务。要联合宣传部门、文化部门,以多媒体、文艺作品、新闻报道和艺术摄影等方式对外宣传。如在省市电视台开设福州市温泉旅游专题节目,印制图文并茂的文化旅游指南,举办文化旅游展览,使游客对福州的温泉旅游景点及各种配套设施有更加具体形象的了解。

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