平面系列广告分析课件

系列广告

平面广告分析目录系列广告信息同一型信息并列型信息递进型系列广告的优势1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连续刊播，形成一定的气势和影响力2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息3、在媒体购买上可获优惠价4、在广告文案写作中,可以让创作人员发挥空间较大，表现淋漓尽致

(二)它具有以下几个方面的特征：

1、广告发布的系列性

它是在一定时期内发布的一系列广告，并且这一系列广告是相继发布的，彼此之间间隔不长，能够使广告受众对系列作品产生连贯的印象。

总结系列的完整性和刊播的连续性；内容的关联性和风格的统一性；结构的统一性和因素的变化性。信息一致型这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的广告主题，通常会采用不同的表现题材或表现方式来展开，广告主题比较集中单一，广告信息也比较一致。形式所有作品都传达完全相同的信息，但采用不同方法表现，可将广告信息进行反复、不同角度的表现。多为平面、电视广告。效果使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象。信息同一型1984年，我和一个姑娘在陶然亭约会至凌晨4点，被王母娘娘抓到，她非说那是她七女儿.不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶北京二环内陶然亭里的房子“陶然亭里的房子”的系列广告1988年，我在陶然亭组织了"红楼选秀"，十二钗的平均年龄是9岁

不是每个人的记忆里都有陶然亭信息同一型信息同一型

1978年，我一人打败所有敌人，统一了陶然亭，那年我才十四岁......不是每个人的记忆里都有陶然亭一瓶北京二环内陶然亭里的房子

“陶然亭里的房子”系列是北京揽胜制作的房地产广告广告，整个系列没有从多个侧面全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事的形式，从孩童的视角去表现生活在陶然亭的孩子们的种种乐趣，看似荒诞天真，却字字包含了对陶然亭这一悠久家园的思念与热爱。分析二、荷兰小城：双面人系列广告不是老鬼，也不是老A做了别人的KING更想做自己的KING这才是老KING热烈欢迎能把生活玩到极致的老KING生意很重要乐趣也很重要老KING的眼里两头都很重要热烈欢迎能把生活玩到极致的老KING案例分析：

光耀荷兰小城位于惠州市仲恺新区陈江街道，其规划开发联体别墅、联排别墅、高层洋房、商场及会所配套等。其周边的配套设施相当完善，所以系列广告的主题是将生活玩到极致，既适合工作办公，又有配套的娱乐设施，整个广告文案以老KING为中心人物，语言简洁易懂，基调轻松时尚，既像是他人对自己的一种评价一种简介，更像是自己对自己进行的独白。信息并列型这种类型的系列广告，它的每一单篇分别反映不同的广告信息，同时每一单篇广告之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列关系。形式将广告同一主信息分解成不同侧面的分信息，在每则广告文案中表现其中的一个侧面，或将同一品牌不同系列产品做并列表现。效果使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象，并多角度、全面地传递广告内容及主体信息。最好穿着衣服洗澡。由于江景太壮观，所以建筑是全玻璃幕墙无遮拦，挂帘不挂帘。信息并列型2、临江信息并列型

直来直去总是好过拐弯抹角。从其他豪宅区江边的过程是：下楼，走到人行横道，耐心等待红绿灯，确认车都停下来了，迅速穿过马路，然后到江边了。从定江洋去江边的过程是：下楼，到江边了3、物业

信息并列型

不是主仆关系，是契约关系。仆人坑主子的事儿多了，所以，重点不在名分上，而在于交易的公平性，一切买卖都是如此，物业服务当然不例外，物业知道自己该做什么，业主知道物业要做什么，这就够了。信息并列型你妈做饭再不好吃，你也不能开除她。物业又不是你妈妈，当然不用忍让。真正的豪宅必须按物管透明和绩效决定酬劳。信息并列型你不喝酒的时候特讨厌身边有醉鬼。真正的豪宅周边的酒店和写字楼规格越高，对人的素质要求越高。信息并列型你的家神圣不可侵犯。所以，定江洋不会随随便便的代表你的喜好，不打招呼就给你一个标准化量产装修的豪宅，我们只给你提供一个宽阔空白的室内空间，全玻璃景观幕墙，看不到马路的湘江景观。5、毛坯房信息并列型美女一卸妆，吓跑有情郎。样板间和精装交房是两码事，真正的豪宅必须毛坯交房，避免货不对版伤害业主意志。胡大姐，你是我的妻咯咯呵。真正的豪宅业主只听自己喜欢的，就算两馆一厅就在家门口。信息并列型案例分析揽胜广告公司选取了定江洋的玻璃幕墙、临江、物业、酒店、毛坯房和周边两馆一厅六个角度进行具体阐述，每个特色用两张平面诠释。这一次揽胜打造的是一系列纯文字视觉画面。很难得的是，这些不带任何修饰的纯文字足够饱满震撼。这见证了揽胜精准的洞察力，策略及文案功力。信息递进型即每一单篇之间的信息是一种层层递进的关系，使广告受众保持一种持续的兴趣来层层深入地了解广告提供的信息。形式对信息作进一步深入发掘，使受众由浅入深地了解广告信息。完整反映企业、产品、服务在各个不同时期的发展状况和现在情况，使受众能随广告系列文案的深入，逐步了解广告主的发展状况。效果传达彼此关联、层层递进的信息，使受众对广告信息的理解不断深入。

儿童百服宁系列（找人篇）上海奥美广告有限公司她在找一个人（上）那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！王霞

信息递进型信息递进型找到她了！（下）王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药?儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！案例