艺境微电影方案-8

品味褐石的中产中产

的时代共性2他们拥有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力有一定的闲暇时光，追求生活质量他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看他们均居于现阶段社会的“中坚”水平因此，新颖的推广手法更能吸引目标客户群。探寻中产

的内心与共性3再现褐石的街区生活微 创意4微 推广节奏安排形象期推广 ：情感篇执行重点： 关注销售期推广 ：产品篇执行重点：卖点植入展示期推广

：话题篇执行重点：互动人群57褐石情感：寻找产品与人群话题共性10首篇剧本演示为一个美好的年代剧本主角：女，25-35岁背景：褐石街区的故事演绎诉求点：展示出产品精神价值、并为后续的微系列启世拍摄方式：顺序+插叙场景：以褐石 风格为背景的

棚·访谈式故事概述：画面中只出现女主角，直接由抹去的提问展开，女主角讲述。11剧本镜头1：开篇“我觉得美好就是，一个人能遇见心想事成的自己。当 正赞成‘心想事成’这句话，开始深深地感受这个简单道理，是这20多年的时间触动。这，也是我对自己的美好保留一份遗憾的原因。”12剧本镜头2：叙述这美好年停顿。目光不自觉漫游。“曾经为了梦想，她和他擦肩而过。 在人海。如今，她实现了当初梦想，重回这里，却梦想着与他一起代。”1314剧本镜头3：故事穿插17岁的他，与16岁的她相逢在褐石街区。17岁的他除了满腔热情和梦想，心怀大志，却不能给她一个美好未来；16岁的她花样年华，努力成为聚光灯下最耀眼的舞蹈家。一个为了实现自己的梦想，一个为了保住演出机会，远赴他乡，从此一别难聚首。剧本镜头3：悬念结尾能再遇见他吗？<以一场触动人心的追寻之旅，在褐石，写下属于你的时代>金地·艺境为一个美好的年代15片尾16形象期社首部剧本的拍摄，炒热市场，让艺境微 成为新的市场话题，会对艺境的关注和 ，为提振项目的区域价值铺路。：网络、户外（光谷区域全面覆盖）、报纸信息

：将微影本身与作为话题。 配合将拍摄过程通过传上网络，增加关注度。17褐石话题：“我”心中的美好时代&“我”心中的18展示期：两线齐想，在微 第二阶段，对于有 剧本与无 剧本效应、互动效应来引起话题得到大众作出两种推导手法，运用共鸣。19话题1： 效应20<文化感足，不简单，很坚持，个性中保留柔弱优雅><在坚持中得到锤炼，青春

却不如她岁月沉淀来得醇香><走红时间最长，光芒最闪亮，足足影响了几代人，至今被奉为走下神坛的 之人

>建议：21首映仪式配合项目节点，拍摄结束时，举行盛大的首映仪式，造势并推动第二阶段“心中的”海选活动。：户外（各大商业要点）、网络、广播、、报纸信息

：“金地·艺境-你行中的”女主角征集活动2223话题2：联动效应首映仪式剧本“我，群配合项目节点，举行盛大的首映仪式，开启门户 征集心中的美好时代”。剧本可以以文本形式，自拍短片形式上传众投票

，形成大众互动性话题。：网络（开启专门门户投票征集）、户外、报纸、信息

：“金地·艺境-我心中的美好时代”剧本征集活动2425运用形式：金地联动大型如新浪、大楚网开设专门的微平台。作品以上传形式公共展示，由群众投票选出共鸣度最强作品。效应：作为专题互动平台覆盖面更广，带动性更大，使褐石项目不仅是面对的中产人群更使全民所认知，现在需要的不是大家是大家口口相传的力。拍摄巡展在大众关注下推出的第二部剧本，将在金地各社区以及商街大屏幕巡展，从视觉角度将金地艺境打入人心。26褐石产品：时代褐石、金地27阶段完结篇第三期微 回归项目，配合销售拍摄画面以产品特点及实景为大镜头。影片推出时，组织剧本作者、海选主角、金地老客户以及项目关注客户到金地·艺境进行实景体验。：网络、 、地产 、户外、报纸信息

：推出金地·艺境产品信息，配合活动热潮将金地微

打牌烙印。28专题

：金地话题交互功能，进行微 ，项目话题互动时时更新更新，项目活动通告，发布微成品面试发布在金地专题 上，成品展示29品牌标志将影片制碟。作为金地褐石系代表作品，针对高端客户群以及准业主派发。30形象期话题期产品期无明星全面覆盖：1、报纸2、户外大牌3、地产4、电台5、杂志户外

：1、户外大牌2、商街大屏幕3、网络：成品展示品牌专题1、微2、专题3、信息时时更新有明星懂你的褐石在褐石，写下属