传媒行业大趋势

传媒经济与管理研究中心传媒行业大趋势1.传媒产业的崛起2.我国传媒产业发展的几大趋势3.宏观经济与广告发展趋势4.网络媒体的盈利模式5.国外报业媒体发展的经验借鉴赴日经研修1.传媒产业的崛起传媒产业的概念界定传媒产业与文化产业、创意产业、信息产业的区别与联系2.我国传媒产业发展的几大趋势(1)三十年以来最大的变化：市场化和商业化(2)传媒产业快速发展，对社会贡献巨大，促进了社会与经济的发展(3)全球性媒体迅速发展并参与到中国市场的传媒竞争，但效力仍然有限(4)数字化媒体已迅速崛起，媒体形态发生结构性变化(5)报业进入衰退期2008年中国传媒产业细分市场结构2007年中国传媒产业细分市场结构2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，比2007年增长13.1％2008年中国传媒产业细分市场规模3.宏观经济与广告发展趋势我国经济的平均增长率在未来十年将保持在7%左右，预计到2015年，广告的营业额将达到3014.435亿元。广告的营业额占GDP的比重继续增加中国经济总量预测（2008～2015）年度GDP预测2008266595.12009288189.32010311532.72011334897.620123600152013387016.12014416042.32015447245.5未来十几年中国广告业发展预测：持续增长

中国广告营业额及其占GDP比重增加

中国广告营业额预测（2008-2015）年度广告营业额预测20081796.85120091942.39620102099.7320112257.2120122426.50120132608.48920142804.12520153014.4354.我国网络媒体发展现状我国的网络媒体经过10多年的发展，其受众已经初具规模、收入快速增长，已经形成了新闻门户网站和各专业网站、传统媒体兴办的网站相互促进、共同发展的局面。我国网络媒体业还有很多市场空间亟待开发。中国网络媒体业尚处于“跑马圈地”的时代根据最新统计数据，截至2006年11

月27日，世界的总网民数量为1,076,203,987，网民平均普及率为16.6

%，其中北美和欧洲的网民平均普及率分别为69.7%和38.6%；中国大陆IPv4地址数量约为9800万，位居全球第三位。中国互联网络信息中心发布的第19次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2006年12月31日，中国内地网民已经达到1.37亿，其中宽带用户已经突破1亿，达到1.04亿，另外手机上网人数已经达到1700万人。中国网民总数占总人口比例为10.5%，其中北京市网民普及率首次突破30%；在中国5940万台上网计算机中，通过宽带接入互联网的计算机数为4120万台，中国使用宽带上网的计算机数在全部上网计算机中所占比例达69.4%；中国域名总数近411万个，中国网站数约为84.3万个，出口带宽256,696M，IPv4地址数9800万，都在继续稳定增长。中国传媒产业的数量规模

数据来源：CTR市场研究CNRS受众对传统媒体的接触时间在减少，用于上网的时间已经超过了读报单位：分钟/天受众环境正在发生变化（日接触时间）中国传媒产业的最新发展

在对传媒产业结构重新界定的基础上，对2007年中国传媒产业的产值规模进行了测算。2007年中国传媒产业的总产值约为4811亿元，比2006年增长13.6％。2007年传媒产业细分市场规模2007年传媒产业结构比重传媒产业各行业规模图书出版是产值规模最大的门类，连续三年产值规模超过1100亿元。另外，电视广告、报纸广告、期刊发行、报纸发行等都是产值超过200亿的门类。新媒体门类包括移动媒体和网络媒体均实现较快增长。2006年移动媒体总收入达到888亿元，2007年超过1000亿元；网络媒体2006年总收入为252亿元，2007年将接近300亿元。测算方法采用的测算方法主要是三种：一是统计方法，即按照历年的统计数据，并参考各行业产值构成比例，推算出各行业的产值规模。二是平均增长率推算法，即按照近期几年平均增长率，推算出最新的产值数据。三是影响因素的回归分析预测法，即通过建立回归方程，利用历史数据对方程的系数进行估计，并利用估计出的方程和自变量，推算出最新的因变量数据。我们以回归方程方法为主，同时利用统计方法和平均增长率推算法，对2007年的传媒产值进行推算。2008年传媒产业市场规模预测

2008年中国传媒产业市场结构预测

1996-2006中国GDP总值及增长率图示日本经济新闻的数字化战略

报纸版面制作的计算机化（1978年）

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