小红书专业号运营建议

专业号运营建议440%40%36%33%%因他⼈分享了⼩红书⽤户的TOP5使⽤场景多围绕着“种草”展开，是⼀部浓缩的种草进化史从熟⼈到陌⽣⼈，从线下到线上，从实体到虚拟，再到全⽅位的渗透融合Source：尼尔森调研数据《⼩红书媒体价值洞察⽩⽪书》2021年6⽉的⼩红书⽤户曾在APP上浏览产品/服务后产⽣购买欲望WHAT:⼩红书专业号功能WHYHOW多功能区•店铺•粉丝群•线下⻔店引导互动话题号三⼤权益数据洞察抽奖笔记商业话题关联⻔店WHAT:⼩红书专业号功能WHYHOW搜索权益WHAT:⼩红书专业号功能WHYHOW数据洞察化运营策略抽奖笔记WHAT:⼩红书专业号功能WHYHOW商业话题关联⻔店WHAT:⼩红书专业号功能WHYHOW开通店铺进⼊个⼈主⻚就可以看到商品及店铺WHAT:⼩红书专业号功能WHYHOW商品笔记店铺直播WHAT:⼩红书专业号功能WHYHOW账号关联铺&商品流量⼊⼝⼈账号企⼈账号专业号概况WHAT:⼩红书专业号功能WHYHOW专业号概况专业号权益指南-商业推⼴品牌合作品牌合作效果推⼴合作笔记⾃然热度不断上升平台专项扶持热度增⻓热搜增⻓更有效的商机粉丝量增⻓爆⽂产出•⽤户主动搜索•品牌产品内容•社群运营基本盘•发现⻚更多推送展现商业流量•营销节点内容•直播观众基本盘•搜索结果⻚卡位•KOL合作笔记跳转•平台借势内容流量运营•IP活动互动组件•内容加热产品•流量导流产品⽣活记录装乐兴趣爱好接地⽓⽣活穿搭美⻝展示情感⽇常明星娱乐资讯美⻝教程其他彩妆家居⽤品折叠屏受众⼀级兴趣标签⽣活记录装乐兴趣爱好接地⽓⽣活穿搭美⻝展示情感⽇常明星娱乐资讯美⻝教程其他彩妆家居⽤品折叠屏受众⼀级兴趣标签根据TA洞察，60%50%40%30%20%10%0%0%根据⽤户兴趣标签产出对味内容根据⽤户兴趣标签根据热⻔搜索词预埋笔记关键词利⽤站内话题流量个性⼿机壳推荐APP发现微信新功能App分享数码达⼈成⻓计划微信状态这么玩d⼿机壳分享⼿机壳原创设计⼤赛推荐居家投影仪最近好玩的游戏词智能⻢桶笔记本电脑推荐geg程•精准投放准&破圈投放产出•利⽤K的内容⽣产⼒•蒲公英平合作模式•(共创、定制、招募)动态位16-46素材优选|均分基础|兴趣|DMP动态位16-46素材优选|均分基础|兴趣|DMP基础|兴趣|DMP笔记|直播卡⽚外部⽣态数据外部⽣态数据⼩红书站内多场景数据能⼩红书站内多场景数据能⼒内容兴趣⼈群内容态度倾向⽤户对内容好/中/差倾向KOL粉丝⾏业倾向对不同KOL粉丝进⾏⾏业分层⽤户⼈⽣阶段分层⽤户⽣活⽅式⽤户购物习惯站外电商转化实现⼴告评估及精细化再品牌⼀⽅数据析及再营销品牌私有⼈群⼴告相关⼈群⼴告数据容品牌词品类词产品词容通过⽤户主动搜索关键词⽽展现的⼀种⼴告形式。2021/6/92021/6/162021/6/232021/6/302021/7/72021/7/142021/7/212021/7/282021/8/42021/8/112021/8/18信息流助⼒爆⽂打造搜索结果⻚卡位2021/6/92021/6/162021/6/232021/6/302021/7/72021/7/142021/7/212021/7/282021/8/42021/8/112021/8/18信息流助⼒爆⽂打造搜索结果⻚卡位精准投精准投放&破圈兼得⼴告流量⾃然流量 执⾏时执⾏时⻓A.提前⾃然发布 B.均分投放5天 C.数据沉淀及评估5天D.优选投放3-9天 33类信息点6-9篇优质笔记(每类2-3篇)3类信息点15篇笔记投放44.优质笔记规模化优选投放2.全部笔记⼩量级均分投放3.审视不同笔记表现核⼼关注指核⼼关注指标分类型筛选优质笔记记释放逻辑-优选释放 释放逻辑-均分释放m (每篇笔记每天投放100-150cpm)分类型投放分天投放所有笔记同时测试投放笔记质内容产预算分配=1:1 (根据产品在站内已有声量进⾏判核⼼关注指标备注：单天投放<3000⾄少提供2篇素材，3000<购买量<7000cpm⾄少提供3篇素材；购买量>7000需提供⾄少4篇素材搜索结果受到关键词匹配、⽤户兴趣匹配、⽂章发布时间等多因素影响且千⼈千⾯(平台规则经常调整)，⾃然搜索占位结果并不可控，爆⽂仅可增⼤占位机会，还需搜索⼴告加持产品词#话题活动词#话题⽤户⾃然流量和创作结合⾼流量热点/产品词#话题活动词#话题⽤户⾃然流量和创作结合⾼流量热点/活动话题吸引⽤户参与活动，产出UGC内容产品上市期⽤于沉淀官⽅/明星/KOL优质内容商业话题合作保护内容阵地持续传播期产品有⼀定普及度后，有利于参与和产品展示适合受众年轻/卖点具备互动基础的产品官⽅内容：发布产品卖点相关内容垂类评测：KOL发布测评或使⽤建议周边种草：时尚/⽣活类KOL发布周边使⽤体验品牌的示范：明星/KOL前置引导⽤户参与互动，集中在基调充实内容：导⼊过往类似产品的优质内容并置顶树⽴标杆，以激励更多的优质内容激励机制：奖品设置&强互动型流量资源搭配调⽤议议热点词热点词#话题借势站内热点⻛潮或热点话题词，吸引⽤户关注、讨论持续传播期预算量级较少，需要尽可能利⽤站内热点结合产品特性或卖点，借势传播或加强绑定IP官⽅内容：内容包含产品信息，加强⽤户对产品记忆度、提⾼⽤户回搜率，但核⼼内容与热点词匹配周边种草：笔