报刊媒体广告价值年度分析报告

215/2162005年下半年媒体广告价值报告目录TOC\o"1-3"\h\z目录 1前言 8一、 概述 8(一) 报告结构 8(二) 执行回忆 81、 零售调查部分 82、 读者调查部分 103、 要紧指标 10(三) 公司介绍 11(四) 产品与服务 121、 《报刊零售监测分析报告》 122、 《报刊媒体广告价值分析报告》 123、 《媒体消费分析报告》 134、 《版面监测分析报告》 135、 专题内容监测服务 136、 广告监测服务 137、 专项调查服务 138、 咨询&策划服务 14二、 都市报 14(一) 零售监测 141、 北京 142、 北京都市早报 223、 沈阳 264、 上海 265、 南京 266、 武汉 267、 西安 268、 成都 279、 重庆 2710、 珠三角地区的报业分析 27(二) 要紧媒体读者研究 491、 北京都市报读者数据 49三、 车类期刊 53(一) 零售监测 531、 要紧监测媒体描述 532、 北京 543、 沈阳 574、 上海 615、 南京 646、 广州 687、 深圳 718、 武汉 759、 西安 7810、 成都 8211、 重庆 85(二) 要紧媒体读者研究 88四、 IT类报纸 89(一) 零售监测 891、 要紧监测媒体描述 892、 北京 893、 沈阳 924、 上海 955、 南京 986、 广州 1017、 深圳 1038、 武汉 1069、 西安 10910、 成都 11111、 重庆 114(二) 要紧媒体读者研究 116五、 IT类期刊 117(一) 零售监测 1171、 要紧监测媒体描述 1172、 北京 1173、 沈阳 1214、 上海 1255、 南京 1296、 广州 1337、 深圳 1378、 武汉 1429、 西安 14610、 成都 15011、 重庆 154(二) 要紧媒体读者研究 158六、 数码&通信类期刊 158(一) 零售监测 1581、 要紧监测媒体描述 1582、 北京 1593、 沈阳 1624、 上海 1665、 南京 1706、 广州 1737、 深圳 1778、 武汉 1809、 西安 18410、 成都 18711、 重庆 191(二) 要紧媒体读者研究 194七、 游戏类期刊 194八、 家居类期刊 194(一) 零售监测 1941、 要紧监测媒体描述 1952、 北京 1953、 沈阳 1994、 上海 2025、 南京 2066、 广州 2097、 深圳 2138、 武汉 2179、 西安 21910、 成都 22311、 重庆 227(二) 要紧媒体读者研究 231九、 经济综合类期刊 231(一) 零售监测 2311、 要紧监测媒体描述 2312、 北京 2323、 沈阳 2344、 上海 2365、 南京 2396、 广州 2417、 深圳 2438、 武汉 2459、 西安 24610、 成都 24811、 重庆 251(二) 要紧媒体读者研究 253十、 时尚类期刊(定价在18元及以上) 253(一) 零售监测 2531、 要紧监测媒体描述 2532、 北京 2543、 沈阳 2584、 上海 2635、 南京 2676、 广州 2727、 深圳 2768、 武汉 2819、 西安 28510、 成都 29011、 重庆 29412、 东莞 29913、 佛山 30114、 中山 30415、 江门 307(二) 要紧媒体读者研究 309十一、 时尚男性类期刊 310(一) 零售监测 3101、 要紧监测媒体描述 3102、 北京 3103、 沈阳 3144、 上海 3185、 南京 3216、 广州 3257、 深圳 3298、 武汉 3329、 西安 33510、 成都 33911、 重庆 342(二) 要紧媒体读者研究 345十二、 育儿类期刊 346(一) 零售监测 3461、 要紧监测媒体描述 3462、 北京 3463、 沈阳 3504、 上海 3535、 南京 3566、 广州 3607、 深圳 3628、 武汉 3669、 西安 36810、 成都 37111、 重庆 374(二) 要紧媒体读者研究 377十三、 时政类期刊 377(一) 零售监测 3771、 要紧监测媒体描述 3782、 北京 3783、 沈阳 3824、 上海 3855、 南京 3896、 广州 3937、 深圳 3978、 武汉 4019、 西安 40510、 成都 40811、 重庆 412(二) 要紧媒体读者研究 416十四、 时尚类期刊(定价在18元以下) 416十五、 治理&人物类期刊 416十六、 经济综合类报纸 416十七、 金融类报刊 416十八、 商评类期刊 417十九、 营销类期刊 417二十、 时政类报纸 417二十一、 生活服务类报刊 417二十二、 人才类报纸 417二十三、 音乐影视类报刊 417二十四、 生活健康类报刊 418二十五、 女性家庭类报刊 418二十六、 军事类报刊 418二十七、 旅游类报刊 418二十八、 动漫类报刊 418二十九、 体育类报刊 418三十、 英语类报刊 419三十一、 文摘类报刊 419三十二、 都市排行榜 419(一) 排行榜讲明 419(二) 十都市总体排行榜 4201、 销量排行榜(前30名) 4202、 不同价格水平销量排名 420(三) 北京 4211、 销量排行榜(前30名) 4212、 不同价格水平销量排名 4223、 期刊强势榜 4224、 期刊潜势榜 423(四) 沈阳 4241、 销量排行榜(前30名) 4242、 不同价格水平销量排名 4253、 期刊强势榜 4254、 期刊潜势榜 426(五) 上海 4271、 销量排行榜(前30名) 4272、 不同价格水平销量排名 4283、 期刊强势榜 4284、 期刊潜势榜 429(六) 南京 4301、 销量排行榜(前30名) 4302、 不同价格水平销量排名 4303、 期刊强势榜 4314、 期刊潜势榜 432(七) 广州 4321、 销量排行榜(前30名) 4322、 不同价格水平销量排名 4333、 期刊强势榜 4344、 期刊潜势榜 434(八) 深圳 4351、 销量排行榜(前30名) 4352、 不同价格水平销量排名 4363、 期刊强势榜 4374、 期刊潜势榜 438(九) 武汉 4391、 销量排行榜(前30名) 4392、 不同价格水平销量排名 4393、 期刊强势榜 4404、 期刊潜势榜 441(十) 西安 4421、 销量排行榜(前30名) 4422、 不同价格水平销量排名 4433、 期刊强势榜 4434、 期刊潜势榜 444(十一) 成都 4451、 销量排行榜(前30名) 4452、 不同价格水平销量排名 4463、 期刊强势榜 4464、 期刊潜势榜 447(十二) 重庆 4481、 销量排行榜(前30名) 4482、 不同价格水平销量排名 4483、 期刊强势榜 4494、 期刊潜势榜 450(十三) 东莞 4501、 销量排行榜(前30名) 4502、 不同价格水平销量排名 451(十四) 佛山 4521、 销量排行榜(前30名) 4522、 不同价格水平销量排名 453(十五) 中山 4531、 销量排行榜(前30名) 4532、 不同价格水平销量排名 454(十六) 江门 4551、 销量排行榜(前30名) 4552、 不同价格水平销量排名 455三十三、 分类广告价值排名 456(一) 车类期刊排行榜 456(二) 高码洋时尚女性类期刊排行榜 457(三) 其他类不排名 457三十四、 零售数量指数 458三十五、 零售价格指数 459

前言北京世纪华文国际传媒咨询有限公司成立于1999年，以报刊媒体的经营和报刊企业的科学治理为研究方向，集纳国内闻名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，多年来，差不多成功服务于近百家国内报刊媒体企业，尤其在发行研究领域，差不多成为国内报刊发行研究领域公认的领航者和奠基人！世纪华文是国内最早自主进行报刊零售监测的媒体咨询公司，也是目前规模最大，覆盖范围最广的零售监测服务提供商。近年来，随着我国报刊媒体的逐渐成熟，媒体之间也从争夺读者转向争夺广告客户，不管是关于读者的争夺、依旧在内容层面的争风，最终的目的依旧集中在实现广告利益的最大化。这种剧烈的市场化转变，导致了虚报发行量、虚构读者构成、夸大广告效果等不正当媒体竞争行为的产生。为了给宽敞的广告主和广告公司提供客观公证的平面媒体广告价值数据，世纪华文从2002年开始在全国范围内定期进行媒体广告价值角度的调查，目前调查涉及全国10个重点广告投放都市，调研取样规模超过3万个，是国内最大规模的专项平面媒体广告效果调研项目。报刊媒体广告价值分析报告是依托世纪华文国际传媒咨询有限公司在全国各大都市的零售监测项目和读者监测研究项目的数据结果基础之上形成的，该报告从报刊零售发行和读者阅读两方面的各项指标对比评价论证各地公开发行的要紧报刊广告价值，分析各媒体的竞争优势，以此为广告公司和广告主的广告投放提供参考与指导意见，同时也为报刊社的广告经营提供关心和参考。报告要紧内容包括零售市场的平均销量、有售点平均销量、实销率与覆盖率、潜力机会、竞争渗透分析，读者分布与竞争状况、读者消费偏好与广告阻碍研究等方面进行分析。概述报告结构概述：要紧包括报告要紧结论、调研执行情况、公司介绍及产品与服务介绍。各类详细数据及相关分析讲明，包括(某类)要紧媒体描述、在各都市的销量排名、市场份额、实销率与覆盖率，部分内不中还包括平均潜力与销售信心指数、竞争渗透覆盖率和竞争渗透平均销量。排行榜：包括都市总体排行、各都市不同价格销量排行执行回忆零售调查部分调查目的 此次调查要紧考察全国10大都市（北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、南京、沈阳）和珠三角地区（广州、深圳、东莞、佛山、中山、江门等）报刊的零售市场现状。剖析这十个都市的零售市场现状及以后进展空间，探讨其在全国零售市场中的发行策略，表现各报刊之间的竞争态势，查找有效的发行途径。以科学、客观的数据为依据，为报刊社在定位、发行和广告经营上提供数据和策略支持。调查方法 本次调查要紧以各都市的都市要紧行政区划片，依照分层抽样原则选择各报刊销售终端，以统一问卷、派调查员走访的调查方式，调查当地报刊零售市场的发行情况，以期对报刊发行渠道方面的情况等有一个切实全面的了解。实施质量 (1)监测抽样和访问执行访问员选择：有一定素养，具体要求大专以上文化程度；善于同意新知识；有较好交流技巧，亲和力较强；能吃苦耐劳责任心强；对参与项目/行业具备一定知识。访员培训： 1、基础培训：注重访问员在自信心、工作态度和操作技能方面的培训，让访问员较全面掌握市场研究的基础知识。2、项目培训：注意问卷讲解和模拟相结合，令访问员正确理解问卷的操作。3、模拟演习：通过项目的正式培训后，需要在访问员间进行模拟访问，使访问员能进一步熟悉问卷，熟练掌握访问技巧；4、陪访：访问员在客户，项目经理，督导的陪同下进行试访，同时陪访人员会填写一份陪访报告，对访问员在试访过程中的具体表现进行量化考核；督导定期做访问员陪访工作，了解访问员碰到的实际困难并关心解决操作中的失误。5、定期总结：通过总结达到再培训的目的，令访问员的操作更加规范。讲明：经培训合格的访问员可进入本项目，不合格访问员可再培训或放弃使用。抽样是指将研究样本从总体中选择出来，监测抽样一般是依照总体的分布进行现场抽样并完成访问。访问执行是指完成访问完成对监测样本的调查访问，获得监测调查所需要的原始数据的过程。(2)质量操纵监测质量操纵将是指在SIS研究整个过程中所涉及到的阻碍研究质量的所有程序和过程，具体包括方案讨论审核、访员治理培训制度、问卷预调、督导/项目人员抽样操纵、访问质量操纵、数据寻入质量操纵、数据分析和研究报告质量操纵、客户评估/项目总结等几个部分。质量操纵之一：方案讨论审核一般来讲，SIS研究方案差不多上比较固定的模式和流程，除非客户有专门的要求，需要在研究方案中修改内容，每次修改后该方案应先通过公司内部人员多重认可，然后提交给客户。质量操纵之二：访员治理检查访问员记录；颁发治理访问员证；实施观看；评价访问员表现；再培训；质量操纵之三：问卷预调/修改SIS项目在发生下列情况时，将会执行预调和问卷测试：扩展到新的地区进行项目研究；有新的访员加入；项目内容有变动，增减新的调查内容；预调将完全按照正式访问的每份问卷执行程序完成访问，通过预调能够发觉当前预设的研究体系是否存在问题，新的访问员是否能胜任访问工作、是否还能够有更好的方法来完成调查。质量操纵之四：抽样操纵定额双重配额等比抽样法：SIS系统抽样采纳PPS抽样原则完成。对所抽取的样本进行两次配额，以保证抽样的代表性。1、在每次正式调查之前，在被调查的城区内进行普查性小问卷调查。通过长期的调查积存，世纪华文拥有完整的抽样框，并对抽样框进行适时更新，保证抽样框的代表性。2、对报刊亭进行随机等比抽样，依据等距原则采取隔6抽1的方法，抽取报刊亭，并对报刊亭进行调查，获得报刊亭规模的配额标准。关于规模的定义为，报刊亭销售报纸、杂志的种类。3、依照各城区拥有报刊亭的数量，进行配额，获得有关行政区域的样本选择比例。4、结合以上两种配额比例，对总体样本进行分配。采取以上抽样方法具有以下几个特点：首先，由于所访问的报刊亭通过双重配额，保证了调查结果在行政区域、报刊亭规模等方面的科学性，使调查结果更具推及总体的资格。其次，在调查执行中，被访问者是事先确定的，幸免了有访问员进行随即选择时产生的误差，使抽样结果更接近总体的实际情况。第三，调查采取当面询问的方式完成，幸免由于滞留问卷造成填写质量下降现象的产生。质量操纵之五：复核操纵全部问卷最低80％的电话复核和最低10%的实地复核；复核将针对被访者是否合格、访问员是否按操作要求访问、有无有意漏填或自填问卷等方面展开；一旦发觉访问员有作弊行为，将复核其全部问卷并作废其全部有作弊行为的问卷。对无法复核的问卷，按作弊问卷处理——作废；所有作弊访问员将被取消今后的访问员资格；复核的目的在于确保所有访问员严格按照操作要求来收集被访者真实的数据。质量操纵之六：双重录入/数据库复查世纪华文拥有自主开发的数据分析软件，当问卷以UPDATA录入时，公司执行双重录入制度，两台电脑录入同样的内容，把录入环节的误差降到最小。数据进入电脑后，将以ACCESS方式建立数据库，在数据库中完成全部逻辑合理性检查，检索数据极值、矛盾等逻辑错误，提高数据品质。当进行数据分析前，数据将进入SPSS进行频数处理，进一步对数据缺失等错误进行复查。数据处理与分析数据处理数据处理是指对监测所采集的原始数据进一步处理的过程，包括原始数据录入存在电子格式的数据库、数据库的检查、依照研究分析的目的和预定的分析内容形成数据图表等。完成研究分析报告指依照研究的目的和内容撰写分析报告，并依照需要制作各种形式文档。读者调查部分读者调查采取PPS抽样入户调查方式完成，调研抽样达到以下要求：１、抽样框参照最新的都市格局和人口分布，在统计部门资料的基础上，增加了高尚社区、新兴生活组团的抽样比例，以保证样本更具有代表性。２、关于持续居住居民的定义不再以是否持有本地户作为区分标准，只要被访问者最近一年均在该都市居住，则认为被访问者能够进入抽样框，从而保证在取样时没有人群盲区。３、抽样拥有严格的配额，性不比例、年龄比例等都遵循最新的人口普查结果，保证关于普众抽样时对各媒体的客观公证。４、入户调查部分严格遵守面访方式，杜绝滞留带来的质量威胁。(QC质量操纵部分请参照零售调查部分)要紧指标零售监测要紧指标：平均进量:指调查的有效样本中平均每个零售摊亭点的实际进量。平均销量：指调查的有效样本中平均每个零售摊亭点的实际销量。(平均销量=有售点平均销量X覆盖率)零售份额：是指以监测的同类报刊平均销量之和为整体，各自平均销量所占总和的比例；累计份额：是指按平均销量从大到小报刊的市场份额依次相累加所得，表示至当前期刊止的前几份报刊总共占市场总量的比例。滞销摊点率：指在调查的有效样本中，该报刊滞销(销量小于进量)的样本数占总的有售样本比例。饱和摊点率：指在调查的有效样本中，该报刊饱和(销量等于进量，且无市场潜力)的样本数占总的有售样本比例。潜力覆盖率：指在调查的有效样本中，该报刊有潜力的样本数占总的有售样本比例。有售点平均销量：指调查的有效样本中以有进货的摊点数平均所得的销量。实销率：指在调查的有效样本中，该报刊总的进货量与总的销量之比。覆盖率:指在调查结果中，该报刊有进货量的样本数占总的有效样本数之比值。平均潜力：指在调查的有效样本中，该报刊在有售摊点的潜力之和除以有效样本数所得平均值。销售信心指数：指零售终端对销售该报刊的信心程度，通常实销率高平均销量大的报刊更易获得零售终端较高的信心评价，但同时该指数还受到报刊定价、折扣率及其相关的营销活动阻碍。竞争渗透覆盖率：指在竞争报刊中，相互之间在竞争对手所覆盖的零售终端渗透与覆盖的摊点比例。竞争渗透平均销量：指在竞争报刊中，相互之间在竞争对手所覆盖的零售终端平均销量。读者调查要紧指标读者社会特征（性不、年龄、职业、收入等）；读者对报刊的喜好度；读者广告阅读情况（广告关注度、广告可信度、期望的广告类型等）；读者消费形态。公司介绍北京世纪华文国际传媒咨询有限公司(CenturyChineseInternationalMediaConsultationInc,简称世纪华文CCMC)成立于1999年，以报刊媒体的经营以报刊媒体的经营和报刊企业的科学化、数量化治理为研究方向，集纳国内闻名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，多年来，差不多成功服务于近三百家国内报刊媒体企业。五千多家广告主和广告公司。我们是目前国内最早、最大的零售监测数据供应商，是报刊发行领域的专业咨询与数据服务公司之一，同时也是有较大阻碍的报刊内容和读者调查咨询等相关领域的服务提供者之一，同时在已建立起的对媒体及相关媒介机构监测分析的基础之上，开发了多种形式、多种类的调研、咨询、信息、决策指导、企划等极具特色的服务内容，致力于成为报刊媒体领域知名的信息提供商和前沿咨询服务商，相信我们定会成为您事业强勃的良好伙伴。我们立足于“研究”与“服务”并举的市场化营运和咨询顾问模式，融现代技术手段与专业性于一体，为媒体、投资机构、内容供应商和企业界在产业经营和进展策略等方面提供全方位的增值服务。为达此目标，我们以求实、创新、进取、高效的态度和理念紧密关注传媒行业的动态，不断探究传媒领域的规律和共性，重视客户的需求；我们将致力于集合业内专家学者智慧，力促国内传媒业核心竞争力的提高。我们将以锐意创新的进取精神为动力，以敏锐的市场推断为导向，以解决客户的实际问题为目标，坚持第三方公正、客观的立场，科学严谨地对待报刊市场调查、研究、咨询，提供权威、专业、优质、高效的服务，始终在业内保持独树一帜的领先地位。要紧客户：报纸：北京晚报、南方周末、京华时报、北京青年报、精品购物指南、作家文摘、中国电视报、北京晨报、娱乐信报、参考消息、北京广播电视报、中国电脑教育报、计算机世界、上海证券报、经济观看报、球报、中国国防报、中国经营报、北京人才市场报、法制文萃报、中国服饰报、文摘报、故事报等。杂志：中国体育总社、新周刊、大众软件、汽车之友、海外文摘、世界时装之苑-ELLE、科幻世界、微型计算机、中国汽车画报、米老鼠、小熊维尼、英语学习、中国企业家、演讲与口才、父母必读、网络与信息、汽车杂志、都市主妇、电脑迷、瑞丽服饰美容、世界博览、英语沙龙、英语角、希望、科学世界、数码精品世界、生活与健康、无线电、南风窗、电脑爱好者、通信技术、人像摄影、家庭、兵器知识、集邮、CHIP新电脑、摩托车、大众摄影、微电脑世界、新娘、软件世界、坦克、风采、销售与市场、计算机系统应用、航空知识、好主妇等。广告公司：上海灵狮广告公司、北京九州方园广告有限公司、北京七彩阳光广告有限责任公司、北京华信世纪广告有限公司、百讯达（中国）传媒、长城广联（北京）国际广告有限公司、北京中海视点广告有限公司、北京环球新世纪广告公司、北京印象广告公司、北京电通广告有限公司、北京欢乐广告有限公司等。企业客户：北大青鸟华育国际公司、方正科技集团股份有限公司、京瓷振华通信设备有限公司、上汽通用五菱汽车股份有限公司销售公司、浪潮（北京）电子信息产业有限公司、北汽福田汽车股份有限公司、北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司、北京李宁体育用品有限公司、橡果国际公司、LG电子、神州数码（中国）有限公司、北京华旗资讯数码科技有限公司等。产品与服务内容监测内容监测零售监测分析报告报刊媒体广告价值分析报告媒体消费分析报告版面监测分析报告专题内容监测报告广告监测报告专项调查服务咨询策划服务报告社(广告部)广告公司广告主发行、采编、广告报社(采编部)广告公司、企业客户报刊社、广告公司、企业客户SIS项目SRR项目版面研究广告监测《报刊零售监测分析报告》零售监测分析报告是依照公司自主进行的零售监测调查项目(SIS)的分析处理结果形成报告。零售监测是以适应当前报刊市场化进展趋势为研究背景，以解决当前报刊经营中面临的各种问题为目的，以报刊发行零售市场为研究内容，以现代全新营销理念为研究手段，对报刊零售市场进行专业性监测。零售监测是通过对报刊零售终端进行定期的面访，获得在近期内该报刊在该摊点的销售数据，其调查结果反映了报刊市场化经营的成效，能够了解刊社的真实发行量，以科学、客观的数据为依据为报刊在内容、发行与广告经营决策方面提供支持，让报刊社及时掌握发行终端的详实的动态信息，能够检验报刊自身发行工作到位的情况，发觉报刊市场竞争的现状及进展态势，查找提高报刊有效发行量的途径；同时报刊零售市场监测能够关心广告商和广告主了解报刊的真实发行量，反映出报刊的广告到达率和阻碍力，横向间比较不同报刊的广告效果。《报刊媒体广告价值分析报告》报刊媒体广告价值分析报告是依托世纪华文国际传媒咨询有限公司在全国各大都市的零售监测项目和读者监测研究项目的数据结果基础之上形成的，该报告从报刊零售发行和读者阅读两方面的各项指标对比评价论证各地公开发行的要紧报刊广告价值，分析各媒体的竞争优势，以此为广告公司和广告主的广告投放提供参考与指导意见，同时也为报刊社的广告经营提供关心和参考。报告要紧内容包括零售市场的平均销量、有售点平均销量、实销率与覆盖率、潜力机会、竞争渗透分析，读者分布与竞争状况、读者消费偏好与广告阻碍研究等方面进行分析。《媒体消费分析报告》媒体消费分析报告是在公司读者监测研究项目基础上形成的媒体消费分析报告，其报告内容要紧包括：读者差不多特征、媒体接触情况、媒体偏好与中意度、消费研究与广告阻碍力等。媒体消费分析报告能够关心报告社和广告主了解读者目前状况、评价报刊流通渠道、改善报刊发行，调整优化内容定位，提升报刊品牌和阻碍力。《版面监测分析报告》版面监测报告是依照版面监测研究结果完成的分析报告，通过该项服务能够达到以下目的：了解报纸各版面在读者群中的到达情况，探寻读者阅读适应和阅读喜好，反映不同版面/栏目在读者群中的分布状况和读者群总体中的大小，同时更进一步地了解不同特征读者的阅读差异；了解报纸读者对各版面的中意程度的评价，以反映读者阅读报纸后对不同版面或栏目的评价和态度，这既能够了解版面/栏目在读者群中的受欢迎程度和吸引力，也能够作为评价报社内容/版面工作的衡量指标和参考标准；借助市场分析中的态势分析方法，为报纸各版面/栏目的读者群定位，确定各版面/栏目的定位划分，为版面调整提供相对科学的评测标准，并能为调整和改进提供参考性的建议；以相同的态势分析方法能够为各类型的版面/栏目进行定位划分，心更清晰地了解各个版面在同类版面中的表现，为各板块的编辑提供建议和意见，为报社提高竞争力，改善内容提供咨询性意见；从读者角度评价编辑记者，以作为其工作成果的参考性标准；同时了解一定时期内读者新闻报道的评价，为了解读者的阅读喜好提供倾向性的参考；通过一定时期内的监测评价，能够纵向对比反映各报一定时期内阅读版面情况和读者中意程度的变化性和稳定性；从多方面评价阻碍报纸因素中意程度分析，了解读者对各个报纸评价因素的中意程度，为报刊社的内容编辑、经营、广告以及相关的参考性标准；通过对读者群的定性调查，能够横向对比相关对手报纸之间的竞争情况。专题内容监测服务此报告能够作为客户了解专题信息的重要渠道，能够依指定或推举的媒体进行内容监测，按照合适的方式或频率以电子文档形式发送客户。其内容能够是单纯的信息集锦，也能够加上专业人士的相关分析评述。通过专题监测报告，能够全面、及时、系统地猎取相关行业的市场信息，猎取自己及竞争对手的市场动态。广告监测服务按照客户需要进行特定媒体特定内容的广告监测，能够了解竞争对手广告投放信息，使自己的广告投放更趋合理化；了解竞争对手宣传策略，为有效制定市场策略提供第一手的资讯参考。专项调查服务专项研究是依照客户托付以达到某项目的专门执行的调查研究。目前公司专项研究包括：订阅市场研究、零售市场研究、媒体市场细分与定位研究、媒体改版调整研究、广告价值研究、广告测试研究、广告效果追踪。咨询&策划服务能够为报刊社提供战略咨询服务、经营治理咨询、产品定位及产品开发服务、市场活动策划、发行广告人员培训服务等。都市报零售监测北京概述北京都市报平均销量总和相比上半年有所减少，从连续几期的监测数据来看，都市报平均销量总和也在呈下降趋势，这可能是由两方面的缘故所致：一是更多形式和各类的媒体在分享读者群，另一种缘故是北京地区零售终端在增多使单个摊点销量下降。和05年上半年相比，北京都市报零售市场格局未变，《北京晚报》的销量位居各都市报之首，《京华时报》的零售量仍居第二，《法制晚报》的销量有所上升，目前排名第三，《北京娱乐信报》排名第四，《新京报》排名第五，《北京青年报》(不送电视报)排名第六，《北京晨报》排名第七，《华夏时报》目前只有零星零售，排在末位。市场变化：《北京晚报》占据着北京都市报的大部分市场份额(55.73%)，其销量是其他报纸的几倍甚至几十倍，仍使后者望尘莫及；《京华时报》稳居第二，和上半年相比，销量略微下降但差不多持平，《法制晚报》的单摊平均销量接近30份/摊，是北京都市报中销量上升幅度较快的媒体。《北京娱乐信报》、《新京报》、《北京青年报》、《北京晨报》等几份媒体，销量均有小幅度上升。销量、地位及变化依照世纪华文05年9月份北京都市报零售监测数据：《北京晚报》目前日平均销量为128.19份，居于各报之首。《京华时报》的日平均销量为44.04份，排名第二；《法制晚报》的日平均销量为29.89份，排名第三；《北京娱乐信报》日平均销量为13.75份，排名第四；《新京报》日平均销量为6.44份，排名第五；《北京青年报》(不送电视报)日平均销量为3.91份，排名第六；《北京晨报》排名第七，日平均销量为3.75份。和05年上半年相比，《北京晚报》和《京华时报》的销量均有所下降，这导致北京都市报零售总量的下降，《法制晚报》、《北京娱乐信报》、《新京报》、《北京青年报》和《北京晨报》的销量均有不同幅度的上升，进一步加剧了市场竞争.《华夏时报》在北京零星销售，差不多退出了零售市场。媒体名称平均销量有售点平均销量销量排名北京晚报128.19128.191京华时报44.0444.042法制晚报29.8930.113北京娱乐信报13.7514.274新京报6.446.685北京青年报3.914.216北京晨报3.754.017华夏时报0.061.338从市场地位和份额上来看，《北京晚报》独霸北京都市报市场的零售格局并未改变，《法制晚报》虽对晚报市场的有进一步拓展，但还未能危及《北京晚报》，从绝对数上来，《北京晚报》的销量是《法制晚报》的四倍以上，所占市场份额也远远大于《法制晚报》，对晚报市场的左右能力，《北京晚报》明显处于优势地位。《京华时报》主导着北京早报市场，和《北京晚报》形成一早一晚的错位竞争，两者累计市场份额达到70%以上，因此，北京都市报市场上，两强齐驱的格局特不明显，剩下的6份都市报占据剩下的30%不到的份额，其竞争和地位争夺相对激烈。报刊名称北京晚报京华时报法制晚报北京娱乐信报新京报北京青年报北京晨报华夏时报本期市场份额55.73%19.15%12.99%5.98%2.80%1.70%1.63%0.03%上期市场份额60.79%17.70%11.00%5.01%2.34%1.51%1.39%0.25%变化-5.07%1.44%1.99%0.97%0.46%0.19%0.24%-0.23%各报实销率和覆盖率实销率是指报纸的实际销量和实际进量之间的比例关系。通常实销率越高，表明该报纸越受读者欢迎。覆盖率是有售点样本总数与样本总数之间的比例关系，通常覆盖率越大，表明该报纸覆盖范围越广。《北京晚报》的实销率为99.46%,排名第一，其次是《京华时报》，实销率为99.38%,《法制晚报》的实销率为96.85%,低于《北京晚报》。《北京青年报》和《北京晨报》的实销率在75%左右，《新京报》的实销率为82.47%,低于《北京娱乐信报》的90.68%.从实销率对比来看，销量前三位的报纸事实上销率也较高。通过对比各报覆盖率能够看到，《北京晚报》和《京华时报》两报全面覆盖率北京报摊，覆盖率100%,有零售市场上较为强势。各行政区销售对比区属销售对比分行政区属的销量对比和区属特征的销售对比。比较各都市报在各区属内的销量情况，有利于分析他们的读者要紧覆盖的地区和集中度方面的情况。在北京各个行政区属内，《北京晚报》在各个区属内的销量均高于其他都市报。在区属特征的销量上，各都市报在高档社区、商务区和交通枢纽等地区的销量较高。《北京晚报》除在工业区的单摊平均销量少于100份外，在其他区属内的销量都在130份左右。从各都市报来看，《北京晚报》在高档社区、居民区、交通枢纽区等区销量比重专门大；《京华时报》在商业区、大学区、商务区销量比重大；《法制晚报》在居民区、商务区销量比重大；《北京娱乐信报》在工业区和高档社区销量比重大；《新京报》在高档社区、商务区和商业区销量比重大；《北京青年报》在大学区和高档社区销量比重大；《北京晨报》在工业区销量比重大，《华夏时报》也是在商业区销量比重大。从整体来看，北京都市报在高档社区、商业区和商务区的销量比较集中。《北京晚报》销量专门大，在各区属内的销量比较均衡，《京华时报》和《北京青年报》的销量在大学区均有一定比重。《北京娱乐信报》和《新京报》在高档社区销量有较大比重，《北京晨报》和《北京娱乐信报》在工业区的销量比重大。潜力信心对比分析市场潜力可视为进展机会，是指对各报纸的平均潜力进行对比分析，有潜力就意味着该类报刊还存在着一定的空间，从潜力大小来看各刊能够查找成长机会或存在的滞销威胁。同时，零售终端对零售过程的积极程度与信心程度，专门大地受该媒体的发行策略、销售率及销量大小等多方面因素的阻碍，摊主的对该报的信心指数是阻碍该报有是否有进展机会的重要指标。从图来看，各报的平均市场潜力都专门小，没有超过2份的，《京华时报》表现出来的市场潜力略高，其次是《北京晚报》。摊主对这两份报纸的信心指数也明显高于其他报纸。市场饱和情况饱和摊点率：指当期报刊正好售完的报摊数量占有售摊点总数的比例。滞销摊点率：特指发生当期报刊零售剩余的报摊数量占有售摊点总数的比例。潜力覆盖率：指拥有市场潜力的报摊数量占有售摊点总数的比例。零售终端饱和度分析，是以摊点作为考察对象，研究报刊在摊点中的饱和比率，即通过对有售摊点的滞销摊点率、饱和摊点率、潜力覆盖率的对比分析，了解在监测当期零售终端的饱和情况。在零售渠道,报刊售完一个周期，将出现滞销（剩余）、市场潜力（售完，有需求）和饱和（售完无潜力）三种情况。严格意义上讲，出现刚好卖完且没有市场潜力的情况会专门少，伴随报刊销量基数的多少和销售时刻的长短，市场潜力及滞销将有部分被忽略。对三项指标的研究意见在于，反映整体零售市场的状态、检验现有的发行策略是否阻碍了整体零售市场。从图上看，《北京晚报》、《京华时报》、《法制晚报》有近三分之二的报摊处于饱和状态，销量趋向稳定。《新京报》、《北京青年报》、《北京晨报》和《华夏时报》的滞销摊点都超出一半，从长远来看，销量有波动的趋势。《北京晚报》和《京华时报》的潜力覆盖率都在20%以上，市场需求量仍在增大。整个北京都市报市场尽管销量下降，但有反弹空间。零售坐标分析考察报刊在零售市场上的表现，更重要的是看报刊对零售市场的阻碍范围和实际销售量。考察这两项市场效果最直接的数据指标确实是报刊对零售摊点的覆盖率和平均实际销量；然而平均实际销量同时受到覆盖率和所覆盖摊点的实际销量的阻碍（即有售点平均销量，简称有售点销量衡量的效果），因此在那个地点以覆盖率和有售点销量研究报刊在零售市场上的表现，或称为零售行为表现。此处所使用的工具是市场分析或定位研究中通常所采纳的SWOT方法，分不以有售点销量和覆盖率的平均值作为分界标准，横轴为有售点销量，纵轴为覆盖率，以各自与平均数的差作为坐标值，以此迅速实现对报刊在零售市场上的表现定位，研究发行问题，确定零售营销方向。从定位图能够看出，覆盖率和有售点销量把坐标轴分为四个区域，第一象限是高覆盖率较大的有售点平均销量，第二象限是较高的覆盖率较小的有售点销量，第三象限是低覆盖率和较小的有售点销量，第四象限是较低的覆盖率和较大的有售点销量。从零售坐标图上来看，《北京晚报》、《京华时报》和《法制晚报》处于竞争优势的第一象限，《新京报》、《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《北京晨报》处于第二象限；《华夏时报》处于最弱的第三象限。《北京晚报》因于高销量的优势，把第二、第三名的竞争差距拉得专门大。北京都市早报要紧发觉：05年下半年，北京都市早报的零售总量呈现小幅上升趋势，《京华时报》的销量稳居各早报之首；北京早报市场上，《京华时报》的市场份额高达61.21%，《北京娱乐信报》排名第二；目前，多数早报存在高覆盖率低实销率现状，《京华时报》达到了覆盖率和实销率的“双高”；从整体来看，北京都市早报在高档社区、商业区和商务区的销量比较集中；北京早报市场没有饱和，销量大的媒体同比具备更大的进展潜力；北京报刊摊点对销售《京华时报》的信心指数偏高。销量及变化相关于晚报来讲，北京部分报纸一般差不多上在早晨或上午发行上市，如此的报纸有6份：《北京晨报》、《京华时报》、《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《新京报》和《华夏时报》，本部分要紧考察北京都市早报的零售发行市场。从北京早报市场来看，《京华时报》依旧垄断着大部分市场，单摊平均销量为44.04份，销量是其他早报的数倍。《北京娱乐信报》单摊平均销量13.75份，排名第二，《新京报》排名第三，单摊平均销量6.44份，《北京青年报》和《北京晨报》的平均销量均在3份左右，排名第四。(注：此处《北京青年报》的平均销量是指不送电视报的平均销量。)和上半年相比，整个北京的早报市场是相当平稳的，《京华时报》的销量几乎没有变化，和第二名依旧保持着较大的差距，其他几份报纸的销量也有小幅度上扬或下降，从整体来看，早报市场格局没有变动。标准名称平均销量有售点平均销量实销率覆盖率平均潜力销量排名京华时报44.0444.0499.38%100.00%1.721北京娱乐信报13.7514.2790.68%96.38%0.462新京报6.446.6882.47%96.38%0.243北京青年报3.914.2176.89%92.75%0.174北京晨报3.754.0174.82%93.48%0.145华夏时报0.061.3357.14%4.35%-6市场份额从零售市场份额来看，《京华时报》占北京早报60%以上的市场空间，市场份额61.21%，接近三分之二。《北京娱乐信报》的市场份额为19.11%，约五分之一的市场，《新京报》、《北京青年报》、《北京晨报》分占剩下的市场份额。和上期数据相比，《京华时报》的市场份额略有下降，但对北京早报市场的垄断格局没有改变，其他几份报纸的销量虽有小幅度波动，然而对整体阻碍不大，从近几年来零售销量走势来看，《京华时报》对北京早报市场有稳定的操纵趋势，从零售状态上来看已趋向成熟。市场份额京华时报北京娱乐信报新京报北京青年报北京晨报华夏时报本期市场份额61.21%19.11%8.95%5.43%5.21%0.08%上期市场份额62.76%17.74%8.31%5.36%4.92%0.91%变化-1.55%1.37%0.64%0.07%0.29%-0.82%实销率及覆盖率北京各都市早报的零售差距在零售特征也能体现出来，《京华时报》同比具有较高的销量，实销率和覆盖率也高于其他媒体，依照本期监测数据，《京华时报》目前在北京各区的覆盖率依旧是100%，全面覆盖北京市，实销率为99.38%，实现了实销率和覆盖率双高的竞争优势。相比之下，《北京娱乐信报》、《新京报》、《北京青年报》、《北京晨报》均出现实销率相对低下的劣势，其中《北京青年报》、《北京晨报》、《华夏时报》的实销率低于6早报的平均值，均未能超越80%的销售率。媒体名称京华时报北京娱乐信报新京报北京青年报北京晨报华夏时报实销率99.38%90.68%82.47%76.89%74.82%57.14%覆盖率100.00%96.38%96.38%92.75%93.48%4.35%区属销售状况区属销售对比分行政区属的销量对比和区属特征的销售对比。比较各都市报在各区属内的销量情况，有利于分析他们的读者要紧覆盖的地区和集中度方面的情况。从各个区属特征来看，《京华时报》在各个区属内的销量均高于其他早报，尤其在高科技园区、居民区和交通枢纽等区，销量比重较大。从各行政区销量来看，《京华时报》也差不多覆盖北京八大区60%以上的早报销量，具体数据见下图：从各都市早报来看，《京华时报》在商业区、大学区、商务区销量比重大；《北京娱乐信报》在工业区和高档社区销量比重大；《新京报》在高档社区、商务区和商业区销量比重大；《北京青年报》在大学区和高档社区销量比重大；《北京晨报》在工业区销量比重大，《华夏时报》也是在商业区销量比重大。从整体来看，北京都市早报在高档社区、商业区和商务区的销量比较集中。《京华时报》和《北京青年报》的销量在大学区均有一定比重。《北京娱乐信报》和《新京报》在高档社区销量有较大比重，《北京晨报》和《北京娱乐信报》在工业区的销量比重大。平均销量京华时报北京娱乐信报新京报北京青年报北京晨报华夏时报商业区38.9012.175.033.863.380.10居民区37.6511.234.353.723.450.06商务区47.3218.078.894.184.390.04交通枢纽45.5314.716.973.814.080.07大学区50.0015.007.868.293.14高档社区44.0916.9111.555.824.18工业区55.0017.504.004.507.50高科技园区46.007.009.603.801.20市场饱和情况饱和摊点率：指当期报刊正好售完的报摊数量占有售摊点总数的比例。滞销摊点率：特指发生当期报刊零售剩余的报摊数量占有售摊点总数的比例。潜力覆盖率：指拥有市场潜力的报摊数量占有售摊点总数的比例。零售终端饱和度分析，是以摊点作为考察对象，研究报刊在摊点中的饱和比率，即通过对有售摊点的滞销摊点率、饱和摊点率、潜力覆盖率的对比分析，了解在监测当期零售终端的饱和情况。在零售渠道,报刊售完一个周期，将出现滞销（剩余）、市场潜力（售完，有需求）和饱和（售完无潜力）三种情况。严格意义上讲，出现刚好卖完且没有市场潜力的情况会专门少，伴随报刊销量基数的多少和销售时刻的长短，市场潜力及滞销将有部分被忽略。对三项指标的研究意见在于，反映整体零售市场的状态、检验现有的发行策略是否阻碍了整体零售市场。从监测数据上看，北京早报市场没有饱和，销量大的媒体同比具备更大的进展潜力。《京华时报》在销量上处于领先地位，其各摊点的潜力覆盖率也在20%以上，也即还有五分之一的报摊存在潜力空间，另外，《京华时报》的饱和摊点率也相当高，滞销的可能性减少，读者群相对稳定，从长远角度看，销量下滑的可能性专门小。其他五份媒体都存在滞销比率过大的问题，对其销量均有一定阻碍。这在后面的市场潜力和摊主销售信心也能进一步得以体现。潜力信心对比分析市场潜力可视为进展机会，是指对各报纸的平均潜力进行对比分析，有潜力就意味着该类报刊还存在着一定的空间，从潜力大小来看各刊能够查找成长机会或存在的滞销威胁。同时，零售终端对零售过程的积极程度与信心程度，专门大地受该媒体的发行策略、销售率及销量大小等多方面因素的阻碍，摊主的对该报的信心指数是阻碍该报有是否有进展机会的重要指标。从平均市场潜力来看，《京华时报》的市场潜力和摊点信心指数均高于平均水平，处于竞争的优势状态，摊主对销售《北京娱乐信报》和《新京报》也表现出一定的信心，然而摊点所表现出的潜力有限。整体看来，《京华时报》增长潜力和进展机会更大。沈阳本次监测的沈阳都市报要紧有：《华商晨报》、《辽宁日报》、《辽沈晚报》、《沈阳日报》、《沈阳晚报》和《时代商报》等共六份，具体数据略。上海本次监测的上海都市报要紧有：《东方早报》、《解放日报》、《上海青年报》、《新报》、《新民晚报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》和《扬子晚报》等共八份，具体数据略。南京本次监测的南京都市报要紧有：《江南时报》、《金陵晚报》、《南京晨报》、《现代快报》和《扬子晚报》等共五份，具体数据略。武汉本次监测的武汉都市报要紧有：《楚天都市报》、《楚天金报》、《武汉晨报》和《武汉晚报》等共四份，具体数据略。西安本次监测的西安都市报要紧有：《华商报》、《美报》、《三秦都市报》、《陕西日报》、《西安日报》、《西安商报》和《西安晚报》等共七份，具体数据略。成都本次监测的成都都市报要紧有：《成都日报》、《成都商报》、《成都晚报》、《华西都市报》和《天府早报》等共五份，具体数据略。重庆本次监测的重庆都市报要紧有：《华西都市报》、《重庆晨报》、《重庆经济报》、《重庆商报》、《重庆时报》和《重庆晚报》等共六份，具体数据略。珠三角地区的报业分析(1)珠三角报业格局随着南方报业市场的激烈争战，《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》等几大主流都市报均把战火延伸至珠江三角区都市，从世纪华文对珠三角六个要紧都市的连续监测数据看来，珠三角报业竞争格局差不多形成，而且有进一步升级的趋势。仅从广州2005年下半年和上半年的数据对比来看，广州是全国报业竞争最为激烈和进展最为成熟的地区之一，但报纸的零售发行总量呈现出上升趋势，这讲明市场没有完全饱和，各报发行仍有接着增长的空间。和日趋成熟的广州市场相比，珠三角的佛山、东莞、深圳、中山、江门等其他都市，将呈现出更为宽广的竞争空间。从零售发行总量上看，活跃在珠三角地区且较具阻碍力的都市报要紧有三份：《广州日报》、《羊城晚报》和《南方都市报》。依照本次零售监测数据，《广州日报》在广州、佛山、东莞、中山、江门等珠三角都市的零售发行量明显高于《羊城晚报》和《南方都市报》，在发行及阻碍力上，《广州日报》在珠三角地区的覆盖能力处于领先地位。《羊城晚报》和《南方都市报》目前在广州分不位于第二和第三的位置，在珠三角其他都市，这两份报纸依旧在争夺第二名的位置。除了深圳之外，《广州日报》在珠三角六个都市的销量均遥遥领先，整体实力排名第一；《羊城晚报》目前在广州、佛山、中山、江门等都市领先于《南方都市报》，整体实力排名第二；《南方都市报》在珠三角的发行优势要紧集中在深圳和东莞两都市，尤其是在深圳，零售发行高居榜首，把其他两份报纸远远抛在后面。平均销量广州佛山东莞中山江门广州日报83.2757.238.1249.0240.17羊城晚报49.4325.0711.524.9624.81南方都市报33.822.6923.6623.8717.49从整个珠三角地区来看，《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》是较具阻碍力和广告投放价值的媒体，《广州日报》的优势比后两者更为突出，在零售市场份额上，《广州日报》瓜分了广州都市报40%以上的市场份额，在珠三角其他都市，也多为35%以上的市场份额，《羊城晚报》目前在广州市场中的份额为24.30%，在其他珠三角都市，平均市场份额也在20%左右，《南方都市报》在深圳有47%以上的份额，在珠三角其他都市，和《羊城晚报》相差不多。在珠三角，其他报纸的市场份额多在10%-30%的份额，这也讲明珠三角都市报纸种类较多，竞争相对激烈。市场份额广州佛山东莞中山江门广州日报40.93%35.01%39.59%40.55%46.00%羊城晚报24.30%16.50%11.94%20.65%28.41%南方都市报16.61%14.94%24.57%19.75%20.03%其他报纸合计18.16%33.55%23.90%19.06%5.55%和上半年相比，《广州日报》在广州、佛山、东莞三都市的平均销量均有所上升，有进一步扩展的趋势，《羊城晚报》和《南方都市报》涨跌幅度不大，差不多维持现状。(2)珠三角都市分析ⅰ广州和05年上半年相比，广州都市报市场总量有所增大，零售格局未变，《广州日报》零售发行总量仍居于各报之首；①销量、地位及变化世纪华文最新零售监测数据表明：《广州日报》目前在广州的日平均销量为82.27份，《羊城晚报》日平均销量为49.43份，《南方都市报》日平均销量为33.8份，这三份报纸在广州零售市场上分不位于第一、第二和第三的位置，和2005年上半年数据相比，《广州日报》的日平均销量上升了6份左右；《羊城晚报》的单摊平均销量上升了5份，《南方都市报》的单摊平均销量也上升了2份左右，强势媒体的地位均进一步得以巩固。《新快报》和《信息时报》依旧排在四五名的位置，本次《信息时报》的销量超过了《新快报》，《南方日报》在广州市场排在第六，日平均销量在7份左右。由此可见，广州都市报稳定和成熟的市场格局没有改变，《广州日报》依旧排名第一，《新快报》赶超《信息时报》，《羊城晚报》、《南方都市报》的迎头赶上，使得三大报业的竞争压力增大。媒体名称平均销量有售点平均销量销量排名广州日报83.2783.271羊城晚报49.4349.432南方都市报33.833.83信息时报15.5715.694新快报13.9714.035南方日报7.417.476从六报零售市场份额来看，《广州日报》占40.93%，位居第一。《羊城晚报》占24.3%，排在第二，《南方都市报》占16.61%。《新快报》、《信息时报》的市场份额均在6%-8%之间。05年上半年和下半年相比，广州市综合类报纸竞争格局差不多维持不变，《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》在广州市场上的主导地位得到加强。②实销率和覆盖率实销率是指报纸的实际销量和实际进量之间的比例关系。通常实销率越高，表明该报纸越受读者欢迎。覆盖率是有售点样本总数与样本总数之间的比例关系，通常覆盖率越大，表明该报纸覆盖范围越广。《广州日报》和《羊城晚报》均有较高的实销率(达96%以上)，销量也较大，表明这两份报纸均有专门大的读者需求，从覆盖率上来看，《广州日报》、《羊城晚报》和《南方都市报》均有100%的覆盖率，《新快报》、《信息时报》和《南方日报》的覆盖率也在99%以上，广州各都市报均体现出较高的实销率和覆盖率。媒体名称广州日报羊城晚报南方都市报新快报信息时报南方日报实销率96.70%96.75%94.12%93.27%94.96%84.89%覆盖率100.00%100.00%100.00%99.58%99.21%99.21%③区属销售对比区属销售对比分行政区属的销量对比和区属特征的销售对比。比较各都市报在各区属内的销量情况，有利于分析他们的读者要紧覆盖的地区和集中度方面的情况。在广州各个行政区属内，《广州日报》在各个区属内的销量均高于其他都市报，体现着全面覆盖全市的市场优势。《羊城晚报》在各区的销量也比较平稳。在区属特征上的销量上，因为销量上的巨大优势，《广州日报》依旧在商业区、居民区、商务区等各个区属内销量排名第一，从《广州日报》的区属销量波幅来看，《广州日报》在高档社区、商务区、商业区销售比重较大。《羊城晚报》在高档社区、工业区、商务区的销售比例也专门大。平均销量东山区番禹区海珠区黄埔区荔湾区天河区越秀区广州日报86.8080.7781.9082.3885.6280.5384.89羊城晚报50.5550.2242.8651.8850.7645.8853.83南方都市报33.1531.8227.1938.1339.0535.6531.11新快报15.0013.7313.1913.5013.2914.4113.94信息时报14.9512.2713.1915.2515.0016.8816.44南方日报4.159.236.296.007.676.245.56④市场潜力分析市场潜力可视为进展机会，是指对各报纸的平均潜力进行对比分析，有潜力就意味着该类报刊还存在着一定的空间，从潜力大小来看各刊能够查找成长机会或存在的滞销威胁。同时，零售终端对零售过程的积极程度与信心程度，专门大地受该媒体的发行策略、销售率及销量大小等多方面因素的阻碍，摊主的对该报的信心指数是阻碍该报有是否有进展机会的重要指标。受大销量、高销售率的阻碍，《广州日报》在广州仍存在专门大的市场潜力，摊主对销售《广州日报》的信心指数也明显高于其他都市报。各报的平均市场潜力和其销量成正比，在信心指数上，《羊城晚报》、《南方都市报》、《新快报》和《信息时报》也获得摊主较大的销售积极性。⑤市场饱和情况饱和摊点率：指当期报刊正好售完的报摊数量占有售摊点总数的比例。滞销摊点率：特指发生当期报刊零售剩余的报摊数量占有售摊点总数的比例。潜力覆盖率：指拥有市场潜力的报摊数量占有售摊点总数的比例。零售终端饱和度分析，是以摊点作为考察对象，研究报刊在摊点中的饱和比率，即通过对有售摊点的滞销摊点率、饱和摊点率、潜力覆盖率的对比分析，了解在监测当期零售终端的饱和情况。在零售渠道,报刊售完一个周期，将出现滞销（剩余）、市场潜力（售完，有需求）和饱和（售完无潜力）三种情况。严格意义上讲，出现刚好卖完且没有市场潜力的情况会专门少，伴随报刊销量基数的多少和销售时刻的长短，市场潜力及滞销将有部分被忽略。对三项指标的研究意见在于，反映整体零售市场的状态、检验现有的发行策略是否阻碍了整体零售市场。在广州，除了《南方日报》和《信息时报》，其他都市报的零售结构都趋于合理，《南方日报》的滞销摊点比例较大，阻碍摊主进货信心，《信息时报》的饱和摊点率专门大，市场进展空间受限。相比之下，《广州日报》的零售态势更趋合理，《广州日报》的潜力覆盖率专门大，发行量有进一步扩大的理论可行性。⑥零售坐标分析考察报刊在零售市场上的表现，更重要的是看报刊对零售市场的阻碍范围和实际销售量。考察这两项市场效果最直接的数据指标确实是报刊对零售摊点的覆盖率和平均实际销量；然而平均实际销量同时受到覆盖率和所覆盖摊点的实际销量的阻碍（即有售点平均销量，简称有售点销量衡量的效果），因此在那个地点以覆盖率和有售点销量研究报刊在零售市场上的表现，或称为零售行为表现。此处所使用的工具是市场分析或定位研究中通常所采纳的SWOT方法，分不以有售点销量和覆盖率的平均值作为分界标准，横轴为有售点销量，纵轴为覆盖率，以各自与平均数的差作为坐标值，以此迅速实现对报刊在零售市场上的表现定位，研究发行问题，确定零售营销方向。从定位图能够看出，覆盖率和有售点销量把坐标轴分为四个区域，第一象限是高覆盖率较大的有售点平均销量，第二象限是较高的覆盖率较小的有售点销量，第三象限是低覆盖率和较小的有售点销量，第四象限是较低的覆盖率和较大的有售点销量。从零售坐标图上看，目前《广州日报》和《羊城晚报》处于优势的第一象限，覆盖率和平均销量均较高，是市场表现好的报纸，而《南方都市报》和《新快报》处于第二象限，讲明这些报纸的覆盖率尽管较高，但平均销量比较低。而《南方日报》处在零售坐标上最弱的位置。ⅱ佛山佛山都市报零售总量比上半年有所增大，各报竞争空间仍然专门大；《广州日报》在佛山具有专门高的覆盖率和实销率，零售发行量高于其他都市报。①销量、地位及变化佛山是珠三角地区的重要都市，在佛山零售市场上拥挤着八九份都市报，而日平均销量在20份以上的都市报要紧有《广州日报》、《羊城晚报》和《南方都市报》，其中《广州日报》在佛山日平均销量达到57份以上，排名第一，《羊城晚报》排名第二，日平均销量为25.07份，《南方都市报》排名第三，日平均销量22.69份。和上期相比，《广州日报》在佛山的零售量有所增大，《羊城晚报》和《南方都市报》的销量略为减少，这三份都市报依旧主导着佛山都市报市场。报刊名称平均销量有售点平均销量销量排名广州日报57.1858.561羊城晚报25.0725.822南方都市报22.6922.983信息时报15.4915.734佛山日报14.1820.065新快报9.359.816珠江时报5.558.747南方日报5.46.858珠江商报47.919从零售市场份额来看，在九份媒体中，《广州日报》占据35.01%的市场份额，高出《羊城晚报》近20个百分点，《广州日报》和《羊城晚报》累计市场份额超过一半，集中程度较高，从市场份额图看，《广州日报》的市场份额较大，竞争优势明显，相应的广告投放价值较大。除了《广州日报》、《羊城晚报》和《南方都市报》，其他6份都市报占33.55%的市场空间。②实销率和覆盖率从各媒体实销率对比来看，销量高的媒体的实销率也较高，销量前四名的都市报在佛山的实销率都在95%以上，《珠江时报》、《新快报》、《南方日报》和《珠江商报》在佛山的实销率只有80%左右。在覆盖率对比上，除了《广州日报》在佛山市覆盖率达到100%外，其他都市报的覆盖率均有所不及，《广州日报》在佛山市场的覆盖和阻碍力进一步体现出来。报刊名称广州日报羊城晚报南方都市报信息时报佛山日报新快报珠江时报南方日报珠江商报实销率95.74%95.33%95.46%95.78%92.02%82.81%81.38%83.76%84.79%覆盖率100.00%97.65%97.65%98.82%90.59%95.29%63.53%78.82%50.59%③区属销售对比在各个行政区内，《广州日报》因于平均销量较高，在各个行政区的销量也分不居位榜首。《羊城晚报》和《南方都市报》在各区内的平均销量波动性略大。从区属特征的销量上来看，各都市报在佛山的销量要紧集中在高档社区，《广州日报》在高档社区和商务区均有专门高的销量，这些区属内覆盖着高消费能力的读者群体，是广告投放的目标读者群。④市场潜力分析从各报的市场潜力和进展机会来看，《广州日报》依旧具备相对较高的市场机会，摊主对其销售信心指数专门高。另外，《珠江时报》和《珠江商报》在佛山表现出来的市场潜力较小，摊主对销售《南方日报》的积极程度不高。⑤市场饱和情况从摊点饱和状态来看，《广州日报》在佛山的零售总量比05年上半年增加许多，然而市场并未饱和，《广州日报》在佛山的潜力覆盖率仍在50%以上，滞销摊点率是各报中最低的。从下图看来，《广州日报》仍存在进一步扩大销量的可能。《羊城晚报》和《南方都市报》也有专门大的进展空间，在佛山，各都市报均存在一定比例潜力，市场没有处于饱和状态。⑥零售坐标分析从零售坐标上分析，《广州日报》、《羊城晚报》和《南方都市报》是佛山都市报的强势媒体，同列优势的第一象限，为第一竞争集团；《信息时报》、《新快报》和《佛山日报》为第二竞争集团，处于坐标中的第二象限；《南方日报》、《珠江时报》和《珠江商报》为第三竞争集团，处于第三象限。ⅲ东莞东莞都市报零售市场中，《广州日报》排名第一，《南方都市报》排名第二，《羊城晚报》排名第三；①销量、地位及变化在东莞都市报市场中，《广州日报》的销量依旧领先，日平均销量达到38.12份，《南方都市报》在东莞的销量超过了《羊城晚报》，排名第二，《羊城晚报》在东莞的日平均销量为11.5份，排名第三。和上期相比，东莞都市报销售总量差不多未变，然而《广州日报》和《羊城晚报》的销量均有显幅提高，从而进一步拉开了和竞争对手之间的距离。在东莞，除了《广州日报》、《羊城晚报》和《南方都市报》三份报纸，其他都市报的日平均销量都在10份以下。报刊名称广州日报南方都市报羊城晚报东莞日报南方日报新快报信息时报平均销量38.1223.6611.508.547.583.463.43有售点平均销量38.1223.6612.708.909.056.925.77从零售市场份额图来看，《广州日报》占39.59%,《南方都市报》占24.57%,《羊城晚报》占11.94%,三报累计市场份额超过了70%,市场集中程度较高。其他四份报纸占剩下的20%左右的比例，市场空间较小。从数据来看，《广州日报》拥有较大的市场空间。②实销率和覆盖率从实销率来看，《广州日报》、《南方都市报》和《信息时报》均拥有90%以上实销率，其他报纸的实销率在80%左右。在覆盖率上，《信息时报》和《新快报》只有50%以上的覆盖率，《广州日报》和《南方都市报》的覆盖率均为100%。报刊名称广州日报南方都市报羊城晚报东莞日报南方日报新快报信息时报实销率92.46%90.91%84.42%76.70%75.40%81.79%92.70%覆盖率100.00%100.00%90.54%95.95%83.78%50.00%59.46%③区属销售对比从各区属销量对比来看，《广州日报》和《南方都市报》的销量较大，在各行政区的销量波幅也专门大，《广州日报》在各行政区的销量均高于其他报纸。东莞综合类报纸在各区的销量波幅较小，相对均衡；《广州日报》在商务区和高档社区的销量相对较高，所占比重也较高。④市场潜力分析从市场潜力对比来看，《广州日报》的平均市场潜力高于其他都市报，《南方日报》受其低实销率阻碍，市场潜力表现不大。⑤市场饱和情况东莞都市报中，滞销比率较大的都市报为《南方日报》和《东莞日报》，《广州日报》在东莞销量较大，但滞销率和潜力比例都专门大，发行处于不稳定状态，相比之下，《羊城晚报》和《南方都市报》同样存在此种问题。⑥零售坐标分析从零售坐标图上看，目前《广州日报》、《南方都市报》处于优势的第一象限，和《南方都市报》相比，《广州日报》在销量上更具竞争力。《羊城晚报》尽管覆盖率也不低，但在销量上弱于前两位，处于第二象限。ⅳ江门《广州日报》在江门都市报零售市场上占46%的市场份额，高于《羊城晚报》和《南方都市报》；江门都市报零售市场处在进展时期，各报都存在专门大的进展空间。①销量、地位及变化在江门都市报零售市场上，《广州日报》的日平均销量为40.17份，排名第一；《羊城晚报》的日平均销量为24.81份，排名第二；《南方都市报》的日平均销量为17.49份，排名第三；《江门日报》的日平均销量为4.85份，排名第四。从销量上来看，《广州日报》在江门具有明显的领先优势，《羊城晚报》和《南方都市报》实力相当，《羊城晚报》在江门临时领先于《南方都市报》。报刊名称广州日报羊城晚报南方都市报江门日报平均销量40.1724.8117.494.85有售点平均销量41.9627.7621.086.91销量排名1234在市场份额上，《广州日报》在江门都市报零售市场上占46%的市场份额，高于《羊城晚报》和《南方都市报》，具体数据见下图：②实销率和覆盖率从实销率和覆盖率来看，《广州日报》在江门的实销率和覆盖率均有专门好的体现，零售状态特不稳定，相比之下，《羊城晚报》和《南方都市报》在覆盖率上均不及《广州日报》，《江门日报》在江门的覆盖率更低。报刊名称广州日报羊城晚报南方都市报江门日报实销率97.47%96.36%96.82%83.21%覆盖率95.74%89.36%82.98%70.21%③区属销售对比从区属销量上看，《广州日报》在江门蓬江区的日平均销量在50份以上；在区属特征上的销量对比上，四报在大学区和高档社区的销量均不高，《广州日报》在各区属内销量均专门高，尤其是商业区、居民区、商务区和交通枢纽。④市场潜力分析从市场潜力和进展机会上看，《广州日报》具有相对高的市场潜力和摊主销售信心指数。《江门日报》表现出来的市场潜力专门低，摊主零售信心也不大。⑤市场饱和情况从市场饱和状态来看，江门都市报市场处于未饱和状态，各报潜力摊点率均专门高，尤其是《广州日报》，潜力覆盖率远远高于饱和摊点率和滞销摊点率。⑥零售坐标分析从目前的市场坐标位置看，《广州日报》和《羊城晚报》都处于优势的第一象限，《南方都市报》和《江门日报》处在弱势的第三象限。《广州日报》和《羊城晚报》更具备广告投放的价值。ⅴ中山《广州日报》在中山处于绝对领先地位，《羊城晚报》和《南方都市报》分不位居二、三名。和珠三角其他都市相比，中山都市报零售市场不是十分活跃，报纸滞销比率高。①销量、地位及变化在中山零售市场上，《广州日报》的日平均销量为49.02份，排名第一，排名第二的是《羊城晚报》，日平均销量为24.96份，《南方都市报》紧随其后，排名第三。从销量对比上来看，《广州日报》已在中山市场处于绝对领先地位，《羊城晚报》和《南方都市报》竞争较为激烈。报刊名称广州日报羊城晚报南方都市报中山日报中山商报平均销量49.0224.9623.8717.515.53有售点平均销量49.0225.5325.5819.229.95销量排名1.002.003.004.005.00在市场份额对比上，《广州日报》独占中山40%以上的市场份额，《羊城晚报》和《南方都市报》均占20%左右的市场份额，这三份报纸累计市场份额达到80%以上，市场的高度垄断，把《中山日报》和《中山商报》挤在狭小的空间里。②实销率和覆盖率在实销率和覆盖率对比上，《广州日报》表现较优，覆盖率达到100%,实销率也在90%以上，零售状态稳定。《羊城晚报》和《南方都市报》在中山的实销率都在85%左右，覆盖率在95%左右，和第一名的《广州日报》略有差距，但也明显优胜于《中山日报》和《中山商报》。报刊名称广州日报羊城晚报南方都市报中山日报中山商报实销率90.68%85.05%86.99%77.03%67.85%覆盖率100.00%97.78%93.33%91.11%55.56%③区属销售对比在行政区的销量对比上，《广州日报》在各区的销量都高于其他都市报；在区属特征的销量对比上，各报在高档社区的销量普遍专门高，《广州日报》和《南方都市报》在高档社区内的销量均专门高。④市场潜力分析从市场潜力来看，中山各都市报市场潜力不大。相比之下，《广州日报》和《南方都市报》表现出相对高的市场潜力，摊主对销售这两份报纸也表现出一定信心。⑤市场饱和情况从报摊市场饱和状态来看，各报在中山均有较高的滞销率，饱和摊点比率也专门大，具有潜力的报摊几乎没有。和珠三角其他都市相比，中山都市报零售市场不是十分活跃。⑥零售坐标分析从零售坐标图上来看，《广州日报》、《羊城晚报》和《南方都市报》三报处在优势的第一象限位置，《广州日报》目前的优势地位更为突出。《中山日报》和《中山商报》偏弱，从广告投放角度来看，《广州日报》更适合进行投放选择。ⅵ深圳（略）要紧媒体读者研究北京都市报读者数据经常阅读和首选阅读在所调查的北京都市报读者样本中，经常阅读《北京晚报》的占28.37%，经常阅读《京华时报》的读者占19.66%，这两份报纸是读者阅读频率较高的报纸。在读者的首选报纸的调查中，《北京晚报》的首选率第一，即有近一半的读者在选择都市报阅读的时候，会首先选择《北京晚报》，《京华时报》依旧排在第二。《新京报》、《北京娱乐信报》和《北京青年报》的首选率排在第三位。在读者独占比例上，《北京晚报》、《京华时报》独占比例大些，读者群