葡萄酒营销方案

纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲汉马传播顾问机构背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3预期传播效果4Contents传播预算4传播周期&预期效果5背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3预期传播效果4传播预算4传播周期&预期效果5舆论环境分析

央视《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假，节目一经播出，在整个行业和全社会引起极大震动，将葡萄酒行业鲜为人知的黑暗内幕大白于天下，让中国消费者本已脆弱的内心再次接受重击，此次葡萄酒造假事件对整个行业的影响无异于三聚氰胺对整个中国奶业的影响。我们必须将此事件放大，放大，再放大《焦点访谈》尖锐披露造假手段CCTV新闻跟踪报道质检总局高度重视行业整顿不可避免消费者再次被深深伤害行业出现严重信任危机行业需要英雄消费者需要依靠造假事件给整个行业蒙上信任危机行业整顿不可避免消费者信任度降至冰点纯园酿是整个中国葡萄酒行业的一颗奇葩纯园酿100%天然葡萄原汁酿造符合广大消费者需求纯园酿养在深闺人未识市场环境总结与纯园酿现状分析背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3预期传播效果4传播预算4传播周期&预期效果5我们的机会这是一个需要英雄的时代整个葡萄酒行业的危机正是我们横空出世的大好机会我们要做整个行业的英雄我们要做消费者心目中值得信赖和依靠的英雄如何成就葡萄酒行业的超级黑马与旷世英雄?将焦点访谈报道和整个葡萄酒行业产品的问题等进一步深挖和放大提出真正好葡萄酒的标准央视新闻高调报道——纯园酿打造中国100%葡萄原汁产品纯园酿推出消费者免费品尝等一系列互动体验活动，各大新闻媒体轮番报道电视、报纸、网络三位一体高强度多频次传播轰炸以行业最强音告知广大消费者和经销商，什么才是最好的葡萄酒？以电子邮件、DM直邮、电话营销等多种手段向经销商传递纯园酿的品牌号召力和市场发展潜力，吸引经销商蜂拥而至，代理产品开通团购、网购站点，开通纯园酿淘宝旗舰店，既进行形象传播又直接与消费者详细沟通，促销与品牌传播双重推进。将新闻危机事件放大强力推出纯园酿多角度高频次持续传播精准招商告知与销售促进将焦点访谈报道和整个葡萄酒行业产品的问题等进一步深挖和放大提出真正好葡萄酒的标准将新闻危机事件放大纯园酿新闻爆破第一波——深挖行业弊端引发深度思考第一轮传播最主要的目的是放大整个葡萄酒造假事件的社会影响力，因为就目前的舆论环境分析，了解并关注此次事件的多为业内人士，消费者对这一事件的关注和了解还不够热，所以我们要进一步扩大事件的影响范围，引发全国消费者关注热议。纯园酿新闻爆破第一波——深挖行业弊端引发深度思考记者行业观察角度：葡萄酒造假伤害了谁？1消费者角度：昌黎葡萄酒想说爱你不容易！2行业评论分析角度：什么才是真正好葡萄酒的标准?4行业评论分析角度：焦点访谈——深度揭露葡萄酒行业伤疤3舆论领袖号召角度：谁来拯救葡萄酒行业和中国消费者冰凉的心？5纯园酿新闻爆破第二波——行业黑马强势亮相为消费者带来信心与希望央视新闻高调报道——纯园酿打造中国100%葡萄原汁产品纯园酿推出消费者免费品尝等一系列互动体验活动，各大新闻媒体轮番报道强力推出纯园酿为什么要以央视报道作为我们的传播切入点？1、央视作为国内顶级权威媒体，具有国家级公信力和广泛的社会影响力；2、纯园酿作为行业的黑马，之前一直默默无闻，要想在瞬间取得爆发性的品牌影响力增长，必须选择央视这样的权威媒体以新闻的形式进行品牌公信力的塑造与品牌影响力传播。纯园酿新闻爆破第二波——行业黑马强势亮相为消费者带来信心与希望消费者体验吹响品牌号角媒体多方位报道与传播CCTV新闻高调报道…纯园酿横空出世央视新闻以权威视角报道纯园酿葡萄酒以强列的企业责任感和优质的产品为广大消费者服务，高屋建瓴传播企业品牌纯园酿亮相长沙市中心，消费者免费品饮以100%原汁纯酿葡萄酒，纯园酿品牌一炮而红，深受消费者喜爱网络、报纸、电视媒体三位一体强势传播纯园酿品牌和产品独特优势，吸引大批消费者及广大经销商关注，为企业招商和销售做好充足的舆论铺垫记者行业观察角度：一瓶好葡萄酒必须具备的几大要素1消费者角度：纯园酿葡萄酒是我们明智的选择2行业评论分析角度：深度解析纯园酿是如何酿造一瓶好葡萄酒的？4行业评论分析角度：100%葡萄原汁酿造纯园酿树立葡萄酒行业高标准3市场销售角度：纯园酿100%原汁酿造葡萄酒深受消费者喜爱市场持续热销5纯园酿新闻爆破第二波——行业黑马强势亮相为消费者带来信心与希望纯园酿新闻爆破第三波——团购和招商齐头并进开启葡萄酒行业的纯园酿时代电视、报纸、网络三位一体高强度多频次传播轰炸以行业最强音告知广大消费者和经销商，什么才是最好的葡萄酒？以电子邮件、DM直邮、电话营销等多种手段向经销商传递纯园酿的品牌号召力和市场发展潜力，吸引经销商蜂拥而至，代理产品开通团购、网购站点，开通纯园酿淘宝旗舰店，既进行形象传播又直接与消费者详细沟通，促销与品牌传播双重推进。多角度高频次持续传播精准招商告知与销售促进1、三位一体的多角度传播是为进一步扩大纯园酿品牌的知名度与影响力；2、反复强调纯园酿是100%葡萄原汁酿造，强化消费者心目中纯园酿是好葡萄酒的新标准这一概念；3、精准告知与销售促进是在前期传播的基础上，直接促进招商和销售业绩增长的有效武器。纯园酿新闻爆破第三波——团购和招商齐头并进开启葡萄酒行业的纯园酿时代手段弹药央视新闻报道各大媒体报道以及纯园酿的优势等素材整理素材准备搭建团购网站、开设纯园酿淘宝商城旗舰店、与团购网站合作、与电视购物合作电话营销、电子邮件营销、DM直邮等多种手段齐头并进搭建平台精准营销FutureIndustryScenarios经销商与集团客户销售促进成单消费者追捧树立信心品牌号召力强化信心经销商促销与优惠吸引注意央视新闻等品牌号召力强化认知集团客户消费者的签单和购买成为说服更多经销商和消费者的有力武器多方合作多种手段齐上阵准备充足的素材品牌与促销信息多方位立体轰炸成就招商与销售的空前热浪强力促销手段纯园酿营销战略合作背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3传播预算4传播周期&预期效果5纯园酿新闻爆破媒介策略媒体传播项目媒体种类媒体列表媒体发布内容规划报纸专题深度报道行业报纸期刊《糖烟酒周刊》《中国食品质量报》《销售与市场》纯园酿用心酿造好酒成就行业领先地位纯园酿：100%原生态葡萄酒是如何酿成的？纯园酿创新引领中国葡萄酒文化新潮流纯园酿开启原酿葡萄酒的新时代纯园酿以优质产品赢得消费者信赖终端销售火爆大众/消费/经济类报纸《消费日报》《经济观察报》电视新闻栏目报道央视新闻CCTV-2《经济信息联播》、CCTV-2《经济半小时》等新闻节目网络媒体门户网站新浪、千龙网、光明网、网易、搜狐、人民网、优酷网等网站专题行业网站中国酒业网、中国糖酒网、中国食品商务网、食品伙伴网、中华美食网、食品产业网、39健康网美食频道、网易美食频道、新浪美食频道等网站专题论坛/博客天涯、猫扑、百度贴白、凯迪、新浪博客、网易博客、腾讯qq空间等社区和博客百科问答/知道问答百度知道/百度百科媒体列表：百科、知道等引擎类媒介论坛博客类媒介博客列表中金在线博客东方财富博客天涯博客凤凰博客/百度空间hi.baidblog.和讯博客新浪博客网网易博客网搜狐博客网红网博客网门户网站区域性门户网站

背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3传播预算4传播周期&预期效果5传播预算：总体传播预算央视10万总计：32万网络媒体11万平面媒体4万消费者活动4万营销战略合作3万背景环境分析1整合传播策略2媒介策略3传播预算4传播周期&预期效果5传播周期规划：深挖行业弊端引发深度思考（5天）第一波行业黑马强势亮相为消费者带来信心与希望（25天）第二波团购和招商齐头并进开启葡萄酒行业的纯园酿时代（15天）第三波预计效果：纯园酿网站与搜索点击率直线上升，突破历史峰值。纯园酿招商与销售形式空前火热，咨询与订单电话达到30个/日。