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文档简介

Word——3—大学生手机使用习惯调研报告（执行：部门同事reed）

调研说明

?调查对象：长沙、武汉、成都5所高校应届毕业生

手机用户，合计219人（男生占65%，女生占35%）

?调查形式：针对参与a8校内聘请的应届毕业生，现场发放并回收问卷

?调查目的：了解高校生手机使用基本状况

了解高校生手机消费力量及手机音乐使用习惯

了解高校生对目前竞品手机音乐播放器的认知及使用状况

为高校生细分市场的产品及推广策略供应参考

?执行时间：湖南高校11-14湖南科技高校11-17

华中科技高校11-20武汉理工高校11-21

成都电子科技高校11-28

?由于地区及操作所限，本次调查未遵循严格抽样程序，因此，调研数据管中窥豹，仅供参考

?为行文便利，报告仍将以“高校生”作为陈述对象，但结果代表性请参照以上说明

调研主要发觉

?高校生钟情四大品牌手机，山寨之风吹进校内

?动感地带高校生市场占有率保持肯定领先，联通新势力居其次

?增值业务在高校生市场具备增长潜力

?七成以上的高校生手机用户有过手机上网经受

?高校生使用最多的手机消遣依次是音乐、谈天、看新闻、嬉戏

?电脑和mp3仍是高校生听歌的主要途径

?近22%的高校生在用手机听歌时通过在线猎取音乐内容

?竞品手机音乐播放器中，手机音乐认知率最高，3g门户旗下ggmusic使用率最高

问卷内容解析

高校生使用手机品牌分布

动感地带市场占有率保持肯定优势

高校生购机渠道

手机连锁店、品牌专卖店仍是同学购机的主要渠道

5.02%的数据表明网购在校内也有了肯定的人气基础

手机每月消费

第一，68.49%的高校生手机每月消费在20-60元之间；

其次，月消费在60元以上的占28.77%的比例；

第三，该数据表明，近50%的同学具备增值业务的消费力量76.26%的高校生有过手机上网经受

该题按流量上网人群中有部分属于不清晰自己手机上网计费

方式的；因此保守估量高校生使用手机包月上网的比例至少在35%以上64%的高校生有设置彩铃的经受

使用最多的手机消遣功能

手机上使用最多的消遣依次是音乐、谈天、看新闻、玩嬉戏电脑和mp3仍是高校生最常用的听歌途径

近22%的高校生将在线猎取音乐内容作为手机听歌主要方式

第一，从电脑下载仍是手机音乐的主要来源；

其次，近22%的高校生采纳“手机上网下载、手机在线收听、手机音乐软件”作为猎取手机音乐的主要方式。

竞品播放器的认知率和使用率

认知率=听说人数/被访总人数使

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