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文档简介
第二章第十节
《广告文案》一、广告广告是一个有计划、利用一定媒介向广大消费者进行商品和劳务销售公开宣传。一、广告广义：商业广告和非商业广告狭义：商业广告指企业单位同经过各种媒体，将所生产产品及其服务信息，有计划地传递给消费者，以求引发消费者兴趣和购置动机一个应用文体。二、广告特点1.科学性2.艺术性3.思想性三、广告分类1.媒体性质：
印刷广告、电子广告、邮寄广告、店铺广告、户外广告、车体广告、包装广告、人体广告、礼品广告、空中广告2.内容：商业广告社会广告文化广告
公益广告三、广告分类3.诉求方式：理性诉求广告
感性诉求广告四、广告作用1.传递商品信息，活跃市场，指导消费2.引发竞争，改进企业管理，提升产品质量与性能。3.美化社会环境五、广告文案组成与写作组成：标题、正文、广告口号、随文1.标题：直接标题间接标题复合标题2.正文：引语主体结束语五、广告文案组成与写作正文写法：1.叙述式2.描写式3.问答式4.叙述式
五、广告文案组成与写法4.广告口号海尔：创牌“海尔，中国造”竞争“真诚到永远”信誉“用户至上”“一个世界一个家”5.随文六、广告文案写作注意事项1.内容真实2.主题突出，创意
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