网络广告应用研究分析 工商管理专业

摘要当前互联网技术的不断发展和深入，网络广告的应用也逐步变得广泛和普及，研究网络广告的应用对于激活市场经济活力有一定意义。本文首先介绍当前的一些主要类型的网络广告并介绍了这些广告的主要特点以及应用领域，之后通过相关数据说明了当前国内外网络广告的现状，以及当前我国网络广告应用方面出现的相关问题，深入探讨网络广告问题的根源，通过借鉴国外在相关问题上的相关做法和经验，结合自身认识提出相关对策，最后对网络广告以后的发展趋势做了分析。本论文中主要通过查阅网络文献以及相关领域的论文，结合自身经验最终完成本论文。关键词：网络广告；互联网技术；发展趋势

ABSTRACTWiththecontinuousdevelopmentanddeepeningofInternettechnology,theapplicationofonlineadvertisinghasgraduallybecomewidespreadandpopular.Researchontheapplicationofonlineadvertisinghascertainsignificanceforactivatingthevitalityofmarketeconomy.Thisarticlefirstintroducessomeofthemajortypesofonlineadvertisingandintroducesthemainfeaturesandapplicationareasoftheseads.Afterthat,itdiscussesthecurrentstatusofonlineadvertisementsathomeandabroad,andtherelatedproblemsintheapplicationofonlineadvertisinginChina.Roots,throughlearningfromrelevantpracticesandexperiencesinrelatedissuesabroad,combinedwiththeirownunderstandingofrelatedcountermeasures,andfinallyanalyzedthedevelopmenttrendofonlineadvertising.Inthisdissertation,thispapermainlycompletesthisdissertationbyreferringtoonlineliteratureandrelatedfieldpapersandcombiningtheirownexperience.Keywords:Internet；advertising；technology；Development；trend

目录前言 11网络广告的类型 21.1文字链接广告 21.2网页广告 21.3弹出式广告 21.4在线游戏广告 21.5电子邮件广告 21.6分类广告 21.7墙纸式广告 31.8按钮式广告 31.9视频广告 31.10动态网幅广告 32国内外网络广告的现状 PAGEREF_Toc510779728\h42.1中国网络广告的现状 42.2国外网络广告的现状 52.3国内外网络广告的对比 52.3.1发展观念不同 52.3.2投放精准度不同 52.3.3关注焦点不同 63当前中国网络广告出现的问题 73.1网络广告市场体制不健全,无法促使经济繁荣 73.2虚假广告让网络广告产生负面效应 73.3传播色情内容,污染文化环境 73.4网络广告监管缺失 83.5网络技术落后，网络广告的表现力还不够丰富 83.6网络广告行业从业者法律意识淡薄，唯利是图 83.7网络广告骚扰现象严重 83.8造成此类问题的原因分析 84网络广告的发展对策 104.1国内外的相关经验 104.1.1国外处理网络广告问题经验 104.2当前需采取的对策 114.2.1建立健全的法律规范体系 114.2.2建立独立的网络广告的监测部门 114.2.3开展技能培训，培养专业人才 114.2.4提高创意水平 125中国网络广告未来发展的趋势 13结论 779753\h14致谢 15前言随着互联网技术的不断发展和深入，网络用户人数不断上升，网民结构不断变化，配套的软硬件设施逐步完善，为在新经济环境中地位不断凸显的网络广告业提供了有力的成长土壤。当下全球网络用户飞速增长，网络沟通着世界范围内的用户与电脑，广告信息经由互联网来发布便具备了覆盖区域广，时间空间等因素限制少的特点。从广告的效果来看，其所能达到的范围越广，接触不同人群越多，且时间越久，它能达到的效果也就越好。从广告用户市场来看,用户市场遍布全球。与传统报纸，电视等形式的广告相比，网络广告是产品信息化后的必然趋势。常见的网络广告包括图片，gif图片，文本和视频广告等形式。今天的网络广告具有覆盖面广，成本低，效果好等优点，与一些实体广告相比较具有与生俱来的优势，成为现代中小企业开展营销活动的重要工具，对于业务量大且广泛开展国际贸易的公司更是如此。为赢得市场许多国际企业都建立“网络广告营销部”，正确认识以及运用好网络广告对于激发我国经济活力至关重要。

1网络广告的类型1.1文字链接广告所谓的文字链接广告就是以一行的文字作为广告链接的入口，点击文本会进入相应的广告网页。这种广告形式对浏览者影响最小，但广告效果较好。1.2网页广告通常是包含文字、视频、富媒体或者视频内容的框架，多数时候在视频或广告内容的旁边。网页广告的主要用途是在网页中宣传广告投放人的公司名称和产品等方面的信息。网页广告的交互可以通过点击的形式来实现，或者是通过媒体来达成进一步的信息交流。1.3弹出式广告弹出式广告就是指当人们查阅某网页时，网页便会弹出一个很小的广告框，然后，该广告框会漂浮在屏幕上上下左右的移动，在关掉其中一个时，另一个则会跳出来，这便是网络上的“弹出式”广告。1.4在线游戏广告在线游戏广告就是在游戏中事先植入广告，在游戏的过程中广告会适时出现，也可由游戏中人物及任务情节的设置来展示广告内容，由此即达到了游戏娱乐也将广告内容传达给玩家，更易于接受。1.5电子邮件广告电子邮件广告就是通过电子邮件来传递广告的一种广告形式，此类广告可以全部是广告信息，但有时为了易于接受，会在其中附带一些实用的信息。这些广告可能只发一次，或者是是多次且周期性的，一般情况下，需要用户预先将其添加到邮件列表中，来表示他们接受此类广告，用户才会接受到电子邮件广告，这是一种经由用户同意的行销模式。而那些广告垃圾通常都是未经由用户许可的邮件。1.6分类广告分类广告的服务形式相对比较新颖，其产出的目的是为满足一些机关事业单位以及企业，个体工商户为在网络上发布关于产品信息和服务广告的需求，如此一来也为网民提供了来源可靠，内容充实，使用价值高的消费和商务信息资源。相较于传统分类广告，此类广告具有承载量大，内容形式多元化，全方位，可搜索，信息可保存等优点。分类广告在形式上表现为版面位置固定,样式较小的非工商广告在形式上，大多时候一聚集的形式出现，并根据行业划分，方便用户的浏览查询。1.7墙纸式广告壁纸(墙纸)广告是指广告内容作为载体在桌面壁纸上显示,并设置在提供壁纸内容下载的网站上,使感兴趣的网民可以浏览和下载。通过这种方法可以很好地展现\o"企业"企业或\o"产品"产品，也为企业树立了良好的企业形象和\o"品牌形象"品牌形象。1.8按钮式广告按钮广告的前身是横幅公司，从它演变而来，多数时候是以图标的形式出现，主要是用来宣传商标品牌。此类广告与标题形式广告相似，但所占版面的面积较小，而且其大小位置设置比较灵活多样，早先是由浏览器公司用来提供给用户下载软体之用，久而久之便成为了公认的标准。此类广告提供的信息精炼明确，且该类广告大小位置都具有可变动性，可以布置在产品信息的附件，用来建立品牌知名度，是相当经济实惠的选择。1.9视频广告视频广告又分为传统与移动视频广告两种，传统的视频广告是在一段视频内进行广告投放，如电视剧中插播广告，移动视频广告是在移动设备，例如手机，平板等设备上插播的视频广告。1.10动态网幅广告该类广告通常会以gif图片格式出现，相较于文字广告，动态网幅广告拥有图片与视频两种元素，所以在表现力方面更加突出，且该类广告占据版面较小制作也比较简单，价格低廉，所以更受广告主的青睐。

2国内外网络广告的现状2.1中国网络广告的现状当下互联网已越来越和人们的生活密不可分，我国互联网出现时间较迟，但近年来得发展势头却令人惊奇，网络广告以互联网为载体也因此得到里发展。网民总量的巨大为网络广告的发展提供了良好的土壤，2017年8月4日下午，中国互联网络信息中心发布了2017年《中国互联网络发展状计报告》。从1997年到如今，该部门已成功发布近39次全国互联网发展的统计报告，加上本次以是第四十次。通过报告可以了解到，截至2017年6月，网民规模已达7.23亿，新增网民数达96万户，增长率为2.5％。互联网普及率为57.3％，比2016年底上升1.2％。截至2017年6月，中国的移动互联网用户数量达到7.24亿，比2016年末增加了2840万。网民通过手机上网的比例从2016年底的94.1％上升到95.3％，移动互联网接入比例继续攀升。2017年上半年，各类网络应用用户规模持续上升并呈多元化趋势。网上购物，在线交付和在线旅行预订用户分别达到5.24亿，2.94亿和3.35亿，六个月分别增长11.2％，41.7％和11.6％；互联网银行用户和在线支付用户分别达到1.26亿和5.11亿。半年增长率分别为27.5％和7.7％；网络教育，网络出租车和网上专车用户规模分别达到1.45亿，2.77亿和2.16亿，共享自行车用户达1.06亿；网络游戏用户规模达到4.22亿元，比上年末增加460万，占网民总数的56.1％。互联网的快速崛起促进的网络广告业的发展。据统计到2016年中国人均网络广告支出在亚太地区排名第14位，网络广告总支出达到404亿美元，这使中国成为亚太地区最大的网络广告市场。通过以上数据，我们可以了解到中国网络广告市场存在着巨大机遇，由于社会经济的发展，商品及服务形式越来越多元化，因此也给网络广告的发展提供了动力。全球化带来的金融风险使人们更加的将目光放在投资门槛低，且回报丰富的网络广告上。我们看到我国网络广告业占广告业的总体比重不断上升，但与国际水平相比尚有一段差距。2.2国外网络广告的现状美国作为互联网大国，其互联网的起步与发展均领先与我国，其网广告在市场中占有很大份额，其发展速度也不容小觑。根据IAB发布的最新数据，2017年第一季度，美国网络广告收入达到196亿美元，同比增长23%。仅次于2016年第四季度（216亿美元），连续7个季度保持两位数的增速。近年来，随着互联网的高速发展，一些商业应用也乘势崛起。一些国际知名公司已经建立了自己的企业网站来推广他们的产品。另一方面，虽然一些公司已经建立了自己的网站，但并不意味着公众一定会关注它。网站的宣传也需要网络广告的帮助,否则网站的宣传就会大打折扣,网络广告也随之发展起来。2.3国内外网络广告的对比2.3.1发展观念不同国内的一些广告商不去探究如何将广告表现的更好提高用户的体验感，只是一味的追求利益，逐利性让一些人甚至丧失底线，前几年大学生魏则西因为百度推广的一则广告殒命的例子便很好的说明了这一点，总的说起来就是只顾眼前利益而缺乏长远发展的考量，相较于国外，他们将长远发展放在首位，而将利益置于第二，这点可从国外网站的广告变现形式上可以看出，国外的网络广告会在广告的图片文字等方面做的非常具有观赏性，例如日本的广告创意满满，用户完全是抱着欣赏的心理去观看，反观国内广告多数为了博眼球，在内容的设计上充斥暴力污秽的元素，一些网络游戏广告经常未经用户允许擅自弹出，令人反感。2.3.2投放精准度不同一些人对于广告抱着厌烦的态度，认为广告影响了用户的体验，甚至会成为某些视频网站的黑点，这种认识无非是因为广告未做到精准投放罢了，相对于传统广告，网络广告更能实现精准投放，至少在国外的脸书和谷歌在精准投放上做的相对完美，当然在国内如百度等一些利用浏览者的cookie进行匹配广告的公司也能相对准确的把广告展现给需要的用户，再如淘宝网会根据用户的浏览习惯以及收藏宝贝类型，在首页会有许多相类似的商品推荐给用户，但是国内总体的精准投放技术并不成熟，更多的还是依靠覆盖量和展现量来达到广告的转化。2.3.3关注焦点不同我国的网络广告更加关注能否将产品的实用性传达给受众，因此在广告的设计上内容都比较直观，但是形式保守单一，这与我们本生的文化环境也有一定关系，而相比较于西方的网络广告，更加注重创意，广告兼具观赏、娱乐顿号信息传达等多种功能，中西文化之间的差异也是造成这种区别的原因。

3当前中国网络广告出现的问题3.1网络广告市场体制不健全,无法促使经济繁荣我国的广告行业起步相对较晚，作为新生事物，网络广告与其相匹配的制度法规都略显滞后，仍处在不断摸索和碰壁的阶段。在这种情况下，网络广告市场的价格竞争机制都显得盲目与无序，为了夺取更多的网络广告客户，通过不断压缩利益空间降低价格来抢占更多的网络客户。这种恶性的竞争会带给整个行业消极影响阻碍行业成长，为了吸引客户不惜亏本的运营商也不在少数。恶性的竞价和行为，是网络广告行业发展的一大掣肘。网站如若要生存，零利益的行为会使整个网络广告业停滞不前，产生消极影响。由于当下法律法规制度尚不完善，监管也还不到位，导致这些行为依然明目张胆的存在。3.2虚假广告让网络广告产生负面效应受经济利益的驱动，一些广告主、广告经营者、广告发布者为追逐利益，见利忘义，追求短期利益而忽视自身的长远发展。一些广告商为扩大市场占有率，通过不正当手段骗取消费者信任，抢夺市场。一些媒体单位由于当下体制机制原因，其经济主要依靠广告业务，使在刊登播放各类广告时，一味迎合企业不正当要求，对广告审查把关松懈，擅自降低审核门槛，修改审核标准，有利就播，有钱就登，唯利是图，为各类虚假违法广告提供了生存空间。从整个广告行业看，现今的广告业还未形成制度规范、竞争有序和行之有效的行业规范与监督自律机制，一时间，网络上垃圾信息随处可见，任何人都能在在网络上肆意不负责任的留下信息。网络上发表言论,可以以贴吧发贴形式，可以通过QQ，微信等各类聊天应用相互传递，良莠不齐，真伪难分。就算是权威网站登出的广告信息，网民也会看过就罢，毫不上心，长此以往，越来越少的网民关注广告，即使真正的优秀产品广告也会被忽视。网站由于点击率的逐步下降,对网络广告的未来出现消极认知，导致减少对广告的投人，网络广告的期望值也随之下降。这势必导致恶性循环，严重制约网络广告业的发展。3.3传播色情内容,污染文化环境一些网络广告内容低俗色情，严重侵蚀了网络空间，也给青少年的健康成长带来影响，之所以造成这样的情况是因为一些人只顾自身利益肆意投放广告，也因为我国相关方面的制度不够完善，造成违法成本过低，青少年容易受到此类广告的影响。在垃圾信息中,不管是垃圾的邮件、强制性阅读信息亦或是垃圾信息，色情的内容都占有很大的比重。3.4网络广告监管缺失当前网络广告市场相对比较混乱，监管稍显落后，对于违法行为的认定缺乏依据，法律存在漏洞，有的地方甚至监管空白，证据难以获取和保存，执法缺乏成效，而立法的空白也使一些人趁机钻空，诸多问题导致了网络广告行业发展的窘境，网络广告市场的乱象也就难以避免。3.5网络技术落后，网络广告的表现力还不够丰富网络广告形式较为单一，表现力不足，缺乏创新与想象力。当下互联网上，随处可见的是一些按钮，旗帜，弹出等网络广告形式，创新水平远远不够，无法吸引用户的眼球，尤其是当下用户群体以年轻人为主，传统的网络广告已不能适应需求，用户往往将其忽略，致使点击率低下，广告效果差，也给企业主造成了经济上的损失。2012年普通创意的广告点击率一般在2％～4％，而进入2017年，低点击率的现象变得越来越普遍。其中一个重要原因是网络广告形式单一创意有限。3.6网络广告行业从业者法律意识淡薄，唯利是图经济的高速发展也给社会带来浮躁的氛围，一些广告商为最求短时间利益的最大化，将广告中加入了暴力，色情等元素以博取眼球，编造虚假容，透支受众的信任，如此做法不仅违反了法律，也抹黑网络广告在受众中的印象，给网络广告的发展带来了巨大的阻力。立法的空白，监管的缺位也使这类现象更加频发，竭泽而渔，长此以往将使网络广告行业停滞不前。3.7网络广告骚扰现象严重网络上的一些弹出广告严重影响了用户体验，使网络用户对于一些网络广告恨之入骨，有些广告甚至不经用户同意擅自弹出，令人烦不胜烦，还有些广告不点击是无法关闭的，有的还设置虚假的窗口按钮，用户一旦点击便进入了链接网址，这种强迫式的广告业一定程度上也侵害了用户的权利。3.8造成此类问题的原因分析综合看来造成上述现象的原因主要有相关法律法规尚不完善，对于网络违法行为惩治力度不够，造成违法成本低，广告经营者唯利是图的心态，网络广告经营者缺乏创新意识，广告商只关注表面利益而忽视本身的内功修炼，以及相关的软硬件设施不完善，因此立法部门应及早完善相关法律规，规范网络广告市场，同时加大惩治力度，网络广告行业应组织行业内的的广告创意竞赛以鼓励创新，培养创新型人才，同时网络广告行业从业者也应当树立正确的发展观与竞争观，培养脚踏实地的创业精神。

4网络广告的发展对策4.1国内外的相关经验4.1.1国外处理网络广告问题经验美国一直以来提倡“网络自由”，虽然也在加深监管力度，但美国的监管环境相对宽松。首先在门槛设置上，以简单方便的登记制度来代替备案的制度。网络经营者只需要在网上登记公司的名字、具体地址等相关的信息，并表示对内容负责，便可被允许从事相关的网络活动。此外，在机构设置上比较简单，不是独立设立一个部门，而是扩大原来政府管理部门的职能范围以满足客观需要，然后积极通过非政府组织，社会组织，企业帮助来实现目标。在监管方面，其所依据的法律也只是在原有法律之上进行修改和补充，单独立法不多。由于依赖自媒体时代和在线广告的平台在信息传播中，更多地依靠一对一来增强交互性，因此隐私保护已成为网络监控的主要制约因素。经过努力，欧美一些国家在大力维护个人隐私的前提下实现了网络广告监管的目标。监管自媒体是一件比较复杂有庞大的工作，为使效率最大化，只能对一些社会影响力较大的公众人物进行重点监督。监督的目的是为了加强与公众的沟通，而沟通的目的是了解民众之所需，对于民众关注的问题能第一时间做出应答，更好的服务于民众。对于与民众隐私相关的信息政府部门并不直接接触，而是通过对网络运营商的监管来间接达到管理互联网内容的目的。通过高科技技术手段来达到网络监管的目的，也不失为一种有效的手段。比如英国施行了“现代拦截”，主要通过将沟通信息的细节储存在中央数据库的方式，来进行监控的工程。起初政府为此建立了一个庞大的中央数据库，以此来搜集网民的上网记录，但其监控的不是具体的内容，主要是发送的地址、用户上网的IP。然后通过行政手段，使这些资料最后让于运营商管理，同时保留政府对于这些资料管理以及调取的权利，这样做可以大大减轻网民反感。在政府的监管权力部分下方的同时，行业本身的自我管理对监测管理起着举足轻重的作用。互联网监管基金会在英国也应运而生，这是个行业性组织，它具有独立性，由互联网各个行业的人才组成的董事会管理。此基金会主要的任务是调查审核一些民众对于不良信息的投诉举报，如果被判定是违法内容，便会通知相应服务提供商将违法内容删除，或将问题移交相关部门处理。韩国对于网络广告问题的做法是通过对源头进行管理的方式，网民若想在网站上留言或发表相关评论，发表图片，首先必须得经过实名认证，网民对他们的言行负责，这一措施看似可以净化网络空间，扼制网络不良行为，但事实上这种法起到的效果十分有限，其中一个原因是一种叫做“身份证伪造器”的东西出现，这种软件能对用户的身份进行伪造，事实上实名制也同样带来了很大的弊端，公众的隐私信息泄露问题有暴露出来，知名网站一旦遭遇黑客入侵，民众的隐私信息也就随之泄露，这项制度带来的危机使韩国广播通信委员最终韩国总统提交了取消网络实名制的提议。相对的新加坡在这方面成效显著，他的做法是构建一个全行业的自律体系，鼓励运营商根据自身实际情况制定管理制度，新加坡认为，从长远来看，行业内素质教育远比加强监管来的重要。4.2当前需采取的对策4.2.1建立健全的法律规范体系网络广告相较于传统广告有其特殊性，现有的法规无法做到完全满足网络广告的发展需求，许多地方尚存在制度漏洞。立法部门可以依据广告法制定适合网络广告行业需求的法律法规，也只有完善了法律法规才能为网络广告的发展创造适宜的制度环境。4.2.2建立独立的网络广告的监测部门当前，工商部门为是我国进行网络广告监测的主体部门，其他机构主要起辅助作用，这样同样会造成多头管理责任主体不明确，且行动具有滞后性，在遇到复杂问题时，部门之间缺乏统一调配，问题处理起来的效率就会大大降低，因此，有必要独立成立一个网络广告的监测部门。该部门主要任务是对广告信息库和广告数据的建设和维护，另外还要通过信息库和数据库对网络广告实行立体的搜索、分析等手段，监控和管理网络广告。独立的网络广告监测部门的成立，同时也解决当前我国在取证方面缺乏准确、权威以及公信的问题。4.2.3开展技能培训，培养专业人才当前我国网络广告的形式内容都比较单一，无法吸引网络用户的点击，因此也造成了不必要的网络资源的浪费和流失，原因之一是网络广告行业从业人员的专业水平有限，没有专业从事网络广告制作的人才，专业水平十分有限。上述可以通过开设相关的技能培训班，同时给与技能合格者以资格认定，如颁发资格证书等，另外还可以举办技能竞赛等活动来提高从业者的技能水平。4.2.4提高创意水平提高网络广告的创意水平和视觉冲击力可以通过以下具体方法来解决：首先，广告主题应该清晰，有吸引力，另外，情节设计上要下功夫，让情节符合人的心理需求，这很容易引起人们更多的关注并加深他们的印象。最后，颜色必须相互搭配和协调，给受众视觉冲击，同时，在准确把握受众心理的前提下，对广告图像进行定期修改或更换以符合观众心理要求，可以增强广告的吸引效果，也可以使互联网上的用户新鲜感增加，增加广告的点击率，广告创意同样也可以通过征稿的方式来获取。5中国网络广告未来发展的趋势当前我国经济不断发展，互联网的应用也不断深入，硬件设施，技术水平的不断提高，网络广告的形式内容也将不断变化，商品经济的发展也为网络广告业提供了巨大的需求来源，但发展过程中同样问题多多，监管缺位导致的网络广告信息虚假以及内容低俗，传统网络广告带来的思维惯性使网络广告形式单一，恶性竞争等都在考验着中国网络广告业。但是随着法律法规的逐步完善，企业主创新意识的觉醒，中国网络广告业正逐步走向正轨。从目前来看，网络广告已不再是单方面要求网络用户去接受信息，而是以更加多元的形式出现如一些网络热剧将广告与剧情相结合，使得广告变得趣味性更强，更容易被接受，再通过视频弹幕网友的热聊有些广告甚至成为一个热“梗”网友甚至主动去聊广告，广告也似乎越来越不拘泥于一定的形式，任何只要能达到宣传目的的网络行为都可称之为网络广告。时代在进步，传统的网络广告形式已不再适应发展需要。而当下的互联网用户多以年轻人为主要群体，对于事物的新鲜感，创意都有较高的需求，这必然促使网络广告的转型升级，以创新为驱动力和卖点吸引网络用户的点击，创新是任何行业发展源源不竭的动力，当下的中国以不缺乏创新人才，中国新“四大发明”的出现很好的说明了这点。网络广告也从另一角度反映了网络社会现象同时也在创造者新的社会现象，它是一种象征象征着新生活方式带来的新价值观，如贝尔所言：“它是我们文明大门上的烙印”。其实网络广告消费也是一个时代的标志，是这个时代独特的社会存在所孕育，因此要想发展的好也只有把握好这个时代的脉搏，摸透时代给予人们的新的消费需求，网络广告方能有所进步，未来网络广告形式势必会变得更加新颖不仅有信息传递的功能，同样包含欣赏的价值。结论本次毕业论文针对我国当前的网络广告业出现的问题做了分析探讨，并通过国内外的经验启示，提出相应的对策。结果表明我国当前网络广告业尚未成熟，制度方面尚不完善导致监管不到位，监管部门的划分不明确，导致网络广告的内容低俗化，广告的内容不够丰富表现形式单一，且广告针对性不强，容易造成资源的浪费，广告运营者团队自身成员素质差异造成网络广告的创意缺乏，由此得出结论中国网络广告要想发展,首先制度环境很重要，因为他是保障，而创新是激发网络广告活力的关键，他是动力，两者相结合方能真正使中国网络广告驶上健康发展的快车道，同时网络环境的净化也需要我们每个网民同力共举。我国当前的形式已具备条件，万众创新的氛围，以及不断优化的制度环境都为网络广告将来蓬勃发展提供了有利条件。当然，随着行业整体环境以及社会环境的完善，日益扩大的全球经济优势和信息产业政策的完善落实，网络广告的路还很长，在这一过程中，紧紧跟住时代步伐把握机遇，结合目前我国网络广告发展实际，不断改善网络广告的方方面面，网络广告从业者也应当摆正心态，脚踏实地方能走出一条通天大道。

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