后奥运时期中国彩电市场发展趋势-Q3发布会公开课一等奖省优质课大赛获奖课件

奥维咨询(AVC)Oct,’后奥运时期中国彩电市场发展趋势专题S5奥运时期中国彩电市场基本特征1后奥运时期中国彩电市场发展趋势2奥维咨询（AVC)介绍3汇报说明：数据起源：奥维咨询（AVC）周报数据库：周报监测范围186个城市，1260个零售网点奥维咨询（AVC）推总数据：依据奥维推总模型统计

时间范围：分析时间段：春节（08w07）——国庆黄金周（08w40）旺季时令区间：研究定义：本汇报中奥运时期是指1-9月（时间跨度为奥运之前和奥运举行期间）；奥运期间是指第三季度；后奥运时期是指第四季度和年；大尺寸（屏幕）是指40英寸及以上，中等规格是指30-39英寸，小尺寸是指30英寸以下规格电视旺季时令区间周时间范围备注五一旺季08w08->08w18春节后—>五一黄金周奥运旺季08w19->08w32五一假期后—>奥运会开幕式十一旺季08w33->08w40奥运会开幕后—>十一黄金周奥运时期中国彩电市场基本特征1A.奥运对中国彩电市场推进作用显著B.数字高清电视机市场快速发展C.国产整机企业竞争力深入提升D.“假日经济”形成新季节销售周期后奥运时期中国彩电市场发展趋势2奥维咨询（AVC)介绍3特征一：奥运对中国彩电市场推进作用显著1)推进零售量市场增加4%左右；上六个月零售量1815万台，同比下降2%；Q3零售量为889万台，比同期增加了140万台；AVC预计零售量规模为3760万台，同比增加5.7%；剔除Q3数据，整年平均增加速度为2%；奥运期间推进了3.7%左右零售量增加；2)推进零售额市场增加3%左右；上六个月零售额644亿元，同比增加21.8%；Q3零售额为278万台，比同期增加35%；AVC预计零售额规模为1303亿元，同比增加19.8%；剔除Q3数据，整年平均增加速度为16.7%；简评奥运期间推进了3%左右零售额增加；零售量规模：奥运期间大幅增加1)Q3中国彩电零售量大幅增加19%，平板增加速度显著高于整年，CRT彩电小幅下降5%；13.8%54.2%250%3.9%单位：万台5%54.2%71%337%337%19%2)Q3大幅增加扭转上六个月零售量负增加态势；1-9月中国彩电零售量同比增加了3.9%；单位：亿元13.9%46.9%108.6%25.6%4%46.9%52%163%35%零售额规模：奥运期间大幅增加1)Q3中国彩电零售额大幅增加35%，平板增加速度显著高于整年，CRT彩电小幅下降4%；2)1-9月中国彩电零售额保持大幅增加25.6%；特征二：数字高清电视机市场快速发展1)全高清产品市场比重快速提升“十一黄金周”城市市场数据显示；PDP全高清比重由奥运前10%提升到了21%；LCD全高清比重由奥运前30%提升到了42%；2)数字一体机市场开始开启；已经有创维、长虹、TCL、康佳、海信、东芝、LG和飞利浦等品牌推出了产品；市场销售快速增加；数据起源：奥维咨询（AVC）周报监测数据1）FHD产品上六个月蛰伏，下六个月随奥运行情开展上攻，十一旺季快速市场占比提升，十一到达21%；2）整体上，市场比重改变主要在FHD和SD之间，HD产品相对保持平稳；PDP：FHD比重由奥运前10%提升到了21%1）FHD产品在前三季中整体展现逐步上攻趋势；2）更替主要在FHD和HD之间进行，SD级别产品比重暂得以保持；数据起源：奥维咨询（AVC）周报监测数据LCD：FHD比重由奥运前30%提升到了42%特征三：中国整机企业竞争力深入提升1）应用技术发展和产品功效创新

2）经营管理能力提升

3）渠道和价格优势依然显著以春节周为基准，城市市场在“3.15”、“清明”、“五一”、“端午”、“奥运”、“国庆”各周彩电市场零售规模均出现幅度不一销售提升。1）两大+四小2）集中消费3）合资品牌大幅降价4）高端产品比重提升数据起源：奥维咨询（AVC）周报监测数据特征四：“假日经济”形成新季节销售周期

奥运时期中国彩电市场基本特点1后奥运时期中国彩电市场发展趋势2奥维咨询（AVC)介绍3A.中国彩电市场将保持平稳增长B.平板电视尺寸需求有分散态势C.产品替代将进入“1.5倍时代“D.三四级市场液晶电视进入快速增长久E.B2B市场成为新机会点F.节能环保成为产品发展新主张后奥运时期基本形势1)全球经济危机对彩电行业可能产生影响全球需求增加放缓，国际需求降低，美元疲软和人民币升值对出口产生不利影响；上游企业结构调整对下游需求结构可能产生较大影响；2)中国经济面哟然和新政对彩电行业产生有利影响；中国经济仍保持较快增加速度，内需有望平稳提升；家电下乡区域扩大；农村深化改革推进；趋势一：中国彩电市场将保持平稳增加13.2%55.5%131%5.7%零售量/万台(E)(F)YoYCRT23502068-12.0%LCD1203155229.0%PDP17921520.0%TTL376038352.0%零售额/亿元(E)(F)YoYCRT331287-13.2%LCD84597815.7%PDP1291377.0%TTL132414035.9%1）零售量规模预计增加2%

2）CRT衰减速度依然在10%以上

趋势二：平板电视尺寸需求有分散态势(LCD)1）小尺寸液晶电视将展现快速增加

2）27-、32、37、40-42、42+共同发展40英寸液晶电视市场比重逐步萎缩

(E）（F)

MS销量（万台）MS销量（万台）40"10%1207%10042"19%24021%340

趋势二：平板电视尺寸需求有分散态势数据起源：奥维咨询（AVC）周报监测数据1）规格段整体结构改变趋势：下六个月之后，32英寸比重开始有所回落；37英寸出现填补32英寸比重缺口；2）50英寸大尺寸比重扩张有所促进；趋势二：平板电视尺寸需求有分散态势（PDP)低端LCD26对高端CRT25：800RMB价差（1.5倍）低端LCD22对高端CRT21：600RMB价差（1.5倍）800RMB（1.5倍）600RMB（1.5倍）数据起源：奥维咨询（AVC）周报监测数据1）城市市场28”以下低端LCDTV与CRT彩电价差进入“1.5倍时代”

2）小尺寸LCDTV渗透率超出50%趋势三：产品替换将进入“1.5倍时代”低端LCD32对高端CRT29：1200RMB价差（1.5倍）低端PDP32对高端CRT29：800RMB价差（1.3倍）1200RMB（1.5倍）800RMB（1.3倍）数据起源：奥维咨询（AVC）周报监测数据1）28-32”低端平板电视对29”高端CRT彩电价差进入“1.5倍时代”

2）城市市场28-32”低端平板电视渗透率超出50%，并在国庆旺季大幅上升趋势三：产品替换将进入“1.5倍时代”50%数据起源：AVC零售研究汇报外资品牌开始准备下乡大连锁加强扩张预估三四级市场容量近200万台趋势四：三四级市场液晶电视进入快速增长久数据起源：AVCFPDB2B研究汇报,Q2’08FPDB2B年度市场总体规模-销售量FPDB2B市场行业细分结构-销售量08H1TTL=21单位：万台FPDB2B市场功效应用结构-销售量08H1部分订单须抵广告费客户分散大型赛事、会事主动促进趋势五：B2B市场前景辽阔数据起源：奥维咨询（AVC）周报监测数据趋势六：节能环境保护成为产品发展新主张A.主要部件在节能环境保护方面改进（灯管降低，增光膜亮度提升）B.新材料和新技术应用（LED光源应用）C.提升发光效率，降低能耗小结1)四大特征奥运对中国彩电市场推进作用显著数字高清电视机市场快速发展中国整机企业竞争力深入提升“假日经济”形成新季节周期2)六大趋势中国彩电市场将保持平稳增长平板电视尺寸需求有分散态势产品替代将进入“1.5倍时代三四级市场液晶电视进入快速增长久B2B市场成为新机会点节能环保成为产品发展新主张依靠零售终端数据和产业研究，深度挖掘数据价值，为并提供深度研究咨询处理方案AVC专注于消费电子、家用电器、数字娱乐行业，已形成30多人专业研究团体、高水准客户服务能力AVC成立于10月，是中国