中国上半年电视收视回顾市公开课一等奖省赛课获奖课件

上六个月

电视收视改变及节目收视动态数据范围：全部调查城市CSM媒介研究7月26日中国上半年电视收视回顾第1页主要内容总体市场收视总量改变年度时期走势全天时段收视改变频道竞争各级频道市场份额各级频道时段收视省级卫视竞争格局改变节目表现节目竞争格局电视剧综艺中国上半年电视收视回顾第2页受众收视总量改变中国上半年电视收视回顾第3页收视总量同比稳定，观众规模缩小伴随忠实度提升人均收视分钟数1-6月1761-6月1751-6月1681-6月169平均抵达率%1-6月751-6月731-6月701-6月68人均收视分钟（观众）1-6月2361-6月2411-6月2401-6月246观众规模继续缩小，电视忠实观众收视量稳中有升。数据范围:历年全部调查城市中国上半年电视收视回顾第4页数据范围:历年全部调查城市中青年观众收视连续降低，老年观众收视保持稳定中国上半年电视收视回顾第5页数据范围:历年全部调查城市受教育程度较高观众收视量与去年同期相比稳定中国上半年电视收视回顾第6页收视总量年度改变—时期年上六个月各周收视量与上六个月较为靠近。数据范围:历年全部调查城市中国上半年电视收视回顾第7页总收视全天趋势—时段总收视在晚间19:00-22:30有所下降；11:00-19:00收视有少许提升，22:30之后时段也有些许提升。数据范围:历年全部调查城市中国上半年电视收视回顾第8页频道竞争格局各级频道收视改变中国上半年电视收视回顾第9页各级频道市场份额数据范围:历年全部调查城市中国上半年电视收视回顾第10页数据范围:历年全部调查城市频道组收视竞争—同比改变《电视上星综合频道调控办法》激发了频道创新节目标动力，中央台频道和省卫视频道份额同比有所提升。地面频道市场份额略有下降。中国上半年电视收视回顾第11页频道组收视全天时段走势数据范围:上六个月，全部调查城市中国上半年电视收视回顾第12页省卫视19:30-21:15上升，21:15-22:30下滑地面频道1930-2115下降频道组全天时段收视率改变数据范围:历年全部调查城市中央级频道19:00-21:30下降，黄昏17:00-19:00与21:30-22:30提升中国上半年电视收视回顾第13页数据范围:全部调查城市前十位省级卫视市场竞争力改变1-6月1-6月名次频道名称全天平均市场份额％全天平均市场份额％名次1湖南电视台卫星频道3.33.812江苏卫视2.82.423山东卫视2.21.0114浙江卫视2.02.035安徽卫视1.92.046上海东方卫视1.71.377天津卫视1.41.367北京卫视1.41.859黑龙江卫视1.21.0129江西电视台卫星频道(一套)1.21.29中国上半年电视收视回顾第14页近年来上星频道全天市场份额连续向收视排名靠前频道汇聚。全天份额在2%-3%上星频道数量逐年增加，上六个月有靠近10个频道处于这一区间。第11位次至第16位次省卫视频道市场份额相比前两年有显著增加。数据范围:全部调查城市上星频道收视竞争力阶梯式分布，领先频道份额差异缩小中国上半年电视收视回顾第15页近年来省卫视频道晚间收视市场份额增加主要在前十位频道。排名前十位省卫视频道份额差距逐步缩小。数据范围:71城市上星频道收视竞争力阶梯式分布，领先频道份额差异缩小

占省卫视市场份额百分比

1-6月1-6月前三位累积29%26%前五累积42%39%前十累积64%64%中国上半年电视收视回顾第16页节目市场播出与收视中国上半年电视收视回顾第17页数据范围:全部调查城市节目市场收视结构中国上半年电视收视回顾第18页数据范围:全部调查城市

节目类型播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%电视剧28.431.827.831.5新闻/时事9.813.310.013.1综艺6.410.16.511.4生活服务12.46.713.07.4专题8.16.18.86.5电影4.04.53.94.6青少4.44.53.94.1体育2.74.02.32.8法制1.52.01.41.7财经1.51.21.61.2音乐1.20.61.10.8戏剧0.50.50.60.6教学0.40.30.40.2外语0.10.10.10.0其它18.514.118.614.2节目类型播出与收看相对稳定上六个月播出比重%收视比重%26.532.910.513.36.510.814.07.69.57.03.64.33.84.62.42.81.61.81.51.01.00.80.60.50.40.20.10.017.912.4中国上半年电视收视回顾第19页数据范围:全部调查城市

节目类型中央级频道省级上星频道省级非上星频道市县级频道播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%电视剧12.317.038.245.526.534.127.634.3新闻/时事10.415.79.86.28.816.111.623.1综艺8.712.67.013.87.37.05.85.4生活服务5.75.08.67.414.710.515.88.8专题22.510.77.55.28.85.48.85.9电影4.67.82.52.44.83.82.31.9青少4.46.58.05.33.62.52.91.8体育5.66.50.50.13.53.11.31.1法制2.62.70.30.51.92.51.72.2财经3.62.01.50.61.00.61.30.6音乐4.71.90.40.30.50.31.00.2戏剧3.10.90.40.20.70.50.40.4教学1.50.50.30.00.30.10.30.1外语0.00.00.00.00.10.00.00.0其它10.310.315.012.617.413.519.114.2节目类型播出与收看相对稳定中国上半年电视收视回顾第20页卫星频道组电视剧收视份额优势继续扩大，63.5%份额相比往年显著提升，省级卫视频道收视份额继续上升，靠近50%。地面频道电视剧收视同比继续下滑。电视剧市场各级频道收视份额数据范围:全部调查城市中国上半年电视收视回顾第21页新闻节目市场格局基本稳定，中央台和省市地面频道继续主导新闻收视。中央级频道同比份额有所下降，省级卫视和省级地面频道市场份额提升。新闻市场各级频道收视份额数据范围:全部调查城市中国上半年电视收视回顾第22页综艺节目收视市场连续为卫星频道主导。省卫视综艺节目收视份额同比持平，中央级频道略有下降。地面省市频道综艺节目收视小幅提升。综艺市场各级频道收视份额数据范围:全部调查城市中国上半年电视收视回顾第23页综艺节目全天各时段收视量-综合性省卫视数据范围:全部调查城市19:00-22:00同比下滑35%环比下滑30%22:00-23:00同比增加47%环比增加27%综合性省卫视频道上六个月综艺节目标全天收视量同比降幅为10%，环比降幅为12%。其中1900-2200时段降幅超出30%，22点之后非限制时段收视有显著提升。19:00-22:00时段收视量降幅与播出量降幅相当，而22:00-23:00时段播出量同比增幅为14%，环比增幅为22%。中国上半年电视收视回顾第24页电视剧全天各时段收视量-综合性省卫视数据范围:全部调查城市19:00-21:00同比增加56%环比增加50%21:00-22:00同比下滑31%环比下滑24%综合性省卫视频道上六个月电视剧全天收视量同比增幅为10%，环比增幅为13%。其中1900-2200时段收视量降幅超出30%，22点之后非限制时段收视有显著提升。19:00-21:00时段播出量增幅在30%左右，收视量增加更为显著，超出50%。中国上半年电视收视回顾第25页新闻节目全天各时段收视量-综合性省卫视数据范围:全部调查城市22:00-23:00同比下滑26%环比下滑33%综合性省卫视频道上六个月新闻节目标全天收视量同比增幅为8%，环比增幅为8%。18:00-19:00时段资源推进型增加，该时段播出量与收视量增幅相当。22:00-23:00时段播出量增幅约10%，收视却出现下滑。18:00-19:00同比增加29%环比增加29%中国上半年电视收视回顾第26页电视剧播出收视与市场竞争中国上半年电视收视回顾第27页城市生活和近代传奇播出量有所上升，位居前两位，反特/谍战播出量排名全部题材第三位近年播出比重较大社会伦理题材，播出量有所下降，位于第四位。戏说演绎争题材播出比重上升显著，言情、神怪玄幻则是下降显著数据范围：TVPRIS80城市1800-2400电视剧播出题材改变：晚间1800-2400时段中国上半年电视收视回顾第28页各级频道反特/谍战剧播出比重年度改变1800－2400，80城市中国上半年电视收视回顾第29页反特／谍战剧对收视拉动在进入当地收视前二十位电视剧中，反特／谍战剧占到了11.3%，成为拉动收视主要力量。中国上半年电视收视回顾第30页省级卫视收视较高反特／谍战剧目播出年份频道电视剧名称收视率%市场份额%总排名/剧总数江苏卫视断刺1.283.327/812江苏卫视螳螂1.072.8218/812浙江卫视借枪1.042.5719/812四川卫视黑狐0.992.6126/812浙江卫视我是真0.862.2335/812浙江卫视旗袍0.822.1843/812浙江卫视追捕0.82.1446/812天津卫视猛犸敢死队0.81.9748/8121月1日-4月21日山东卫视飞虎神鹰1.353.448/255浙江卫视密使1.122.9513/255浙江卫视青盲1.052.6319/255四川卫视秘杀名单0.832.0532/255山东卫视夺宝0.772.2137/255上海东方卫视悬崖0.711.8244/2551930－2130，80城市中国上半年电视收视回顾第31页省卫视电视剧编排之独播、联播强势省卫视频道晚间黄金时段强化独播 江苏卫视、湖南卫视等独播剧目较多北京卫视、上海东方卫视、四川卫视、深圳卫视等多频道播出独播剧众多省卫视频道晚间黄金时段联播普及1-5月，联播剧收视效果更加好樱桃、甄嬛传、心术、金太狼等电视剧播出省卫视总收视率%樱桃山东、辽宁、黑龙江、吉林4.83金太狼幸福生活河南、江苏、安徽、上海4.29心术浙江、安徽、天津、上海3.68乡村爱情小夜曲山东、黑龙江、辽宁、北京3.54飞虎神鹰山东、云南、四川、黑龙江3.25上六个月，四家上星首播剧总收视率排名前五名（80城市，19:00-22:00）中国上半年电视收视回顾第32页省卫视综艺娱乐节目特征中国上半年电视收视回顾第33页综艺节目全天时段收视量分布综艺节目收视主要来自1900-2300之间开始综艺节目，占全天综艺收视总量二分之一以上，主要来自中央级频道和省卫视。综艺节目收视量最多时段（21:00-22:00开始）中，省卫视拥有近62%收视数据范围:全部调查城市日间时段综艺收视中省卫视领先。中国上半年电视收视回顾第34页限娱令后，22:00-23:00之间播出综艺节目大幅增加，19:00-21:00之间播出综艺节目对全天综艺节目收视贡献显著下滑。午间时段播出综艺节目收视贡献也略有增加。数据范围：全部调查城市省卫视综艺节目收视全天分布中国上半年电视收视回顾第35页中央级频道综艺节目标时段分布朝前晚间集中，尤其是18:00-20:00之间开始节目贡献显著增加。数据范围：全部调查城市中央级频道综艺节目收视全天分布中国上半年电视收视回顾第36页省卫视综艺节目播出量和收视量分布数据范围：71城市中国上半年电视收视回顾第37页主要省卫视频道晚间综艺节目观众组成数据范围：全部调查城市中国上半年电视收视回顾第38页数据范围：71城市，1900-2300，晚会、暂时节目除外省卫视综艺节目收视表现（1-6月）名称频道收视率%市场份额非诚勿扰江苏卫视3.079.75高兴大本营湖南电视台卫星频道2.416.27中国达人